大学学生对果汁饮料需求市场调研计划书

西安工业大学学生果汁饮料需求心理调研筹划书西安工业大学学生对果汁饮料需求市场的调查总体方案一、前言日常的生活必需品.同时随着消费者对安康自然饮品追求意识的不断提高，国内市场对饮料的品种也不断变化，享有“安康饮料“的果汁饮料开头成为饮料市场的一道靓丽风景线。大学生始终是饮料消费的主体局部,大学生对饮料的消费行为和消费习惯始终,品牌的果汁饮料的不断消灭，人们对果汁饮料的选择的范围也越来越大。大学生如何来选择果汁饮料,对果汁饮料有什么的需求以及怎样更好地为况的调查。二、调查目的的耗损,为其供给客观的事实依据。特针对大学生对果汁饮品的消费偏好开放调果汁饮品的消费状况,以便未央后勤超市给宽阔学生供给更适合学生饮用的果汁饮品。三、调查内容类别工程商业环境内容商业区域大小超市内部环境超市规模大小、内部设施消费与购物环境消费群体

竞争者果汁饮品种类人流量口味需求价位包装

竞争者实力强弱四周卫生条件及环境是否有扩大规模的潜力不同时段人流量状况对不同容量的需求对那种口味的比较偏好简洁承受的价位宠爱的包装类型比较偏好的品牌经济状况

对现在其供给的饮品满是否满足其现在供给的果汁的种类及口意度 味等经济进展水平 消费力量当前果汁市场的主流方果汁市场进展前景向方面：1、大学生能承受的果汁饮料的价位凹凸2、大学生对哪种果汁饮料的包装的购置力最大呢？〔瓶装，易拉罐,硬纸盒装〕3、大学生购置果汁饮料时对容量的要求(500ML,1。2L 2L〕4、大学生更宠爱哪种口味的果汁饮料(苹果 草莓 蓝莓〕5、大学生购置果汁饮料的地点在哪里〔大型超市 便利店〕6、大学生购置果汁饮料的数量〔零星式 小量储存〕7、大学生购置果汁饮料是男生多还是女生多呢大学生在购置果汁饮料时的目的是解渴还是补充维生素呢大学生在购置果汁饮料时更关注哪些养分成分大学生进入超市时是否习惯的买固定喜好的果汁饮料大学生一个月在果汁饮料上的花费大学生购置果汁饮料时是不是只看品牌大学生对品牌的果汁饮料会不会尝试四、调研方法 实地调查街头拦截式调间:2023年10月6日——2023年10月7日 15：00———18:00地点：校园、外面的商业街逛街的大学生，尤其以出入超市的大学生为主使用工具：笔、本子使用方法:现场访问收集内容：1、大学生能承受的果汁饮料的价位2、大学生宠爱购置果汁饮料的包装种类(瓶装，易拉罐，硬纸盒装〕3、大学生对果汁饮料哪种容量的需求更多(500ML，1.2L 2L〕4、大学生更青睐于哪种口味的果汁饮料〔苹果、草莓、 菠萝、椰果、橙汁等)5、大学生在购置果汁饮料时的目的是解渴还是补充维生素或是其他6、大学生期望果汁饮料内富含什么养分元素7、大学生对品牌饮料的热衷程度8、大学生每个月在果汁饮料上的花费9、大学生对品牌的果汁饮料的承受心理及程度留意事项：1、选取调查对象时要慎重，最好是正在购置的或已经购置饮料的消费者2、调查人群男女兼顾、3、对男女问题的记录要分开，并进展比较总结,询问时间不宜太长校园负责人：沈曾曾、苏婷婷、汪晗、商业街负责人:王彩、王婵、韦秋莹观看法时间：2023年10月6日—-2023年10月7日 15：00--—18：00使用工具：视觉观看使用方法：通过眼观看，揣测顾客消费心理收集内容：1、大学生对果汁饮料品牌的忠诚度2、大学生选择饮料的时间〔男女的不同状况〕3、大学生在不同季节对饮料的购置意向4、大学生是否宠爱大容量饮料5、大学生对饮料首要留意的是什么留意事项：1、切忌主观臆断2、不要长时间注视顾客，以免造成不必要的误会3、如有条件可承受检测器观看一、调查对象：对象的选取，我们要留意以下几个方面：的选取范围之内〔问卷访问之前，会问他们对果汁饮料的宠爱与否〕选取不同院系的学生做调查〔这主要是在本校里开放〕男生女生比例适中,女:男=2.5:1〔由于女生偏爱果汁饮料的较多，更有利于我们得到真实的数据〕对于那些步伐比较快的学生，我们不宜去找他们做问卷，找那些步伐稍慢点的,应付型的,得到的数据没有真实性〕二、调查的数量：〔一：1301、按男女生比例调查：1：2。52、按院系调查光电学院、机电学院、材化学院、电信学院、经管学院、计算〕〔二、小滩村商业街：70份1、 按男女比例调查：1：1.32、 按不同学院进展调查：光电学院、机电学院、材化学院、电信学院、经管学院、计算机学院、建工系、外语学院、人文学院、数理系、体育学院、艺术与传媒学院 1：1调查分析报告一、1、制作材料,分别为纸盒、塑料瓶、玻璃瓶和铝质量易拉罐。通过问卷调查，我们得到大学生宠爱的果汁饮料包装比例图，如下:饮料包装比例分析图饮料包装比例分析图70.00%60.00%50.00%40.00%65.82%30.00%20.00%23.98%10.00%6.63%3.57%0.00%纸盒塑料盒玻璃瓶铝制易拉罐依据图包装比例分析图，我们可以很清楚的看出，塑料盒包装占有最高的62.82％，这也跟市面上饮料塑料盒包装居多有关，但我们仍可以得出，塑料盒包装的便利(易于携带，不易碎，喝不完可以存放于包里等〕,使得大.其次较高的占有比例是纸盒，约占23。98%，对于果汁饮料,承受纸盒包装，环保，多用于小容量的果汁饮料,由此可以看出，大学生对于环保包装还是较宠爱的。另外就6。63%3。57%，玻璃瓶包装最大的缺点,大学生一般不会选择。由此我们可以得出,大学生最宠爱塑料盒的包装,超市里的饮料供给商,多供给塑料盒包装的饮料，适当一些的纸盒包装饮料,玻璃瓶以及铝制易拉罐的包装饮料可以适当少供给。2、饮料价位我们把所调查的饮料价位主要分为四类，如下表所示：60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%1-2元3-5元5-10元10元以上1-26份,3。06％；3—510252。04%;5—106份，占总比例的3.06%；1021。02％.3—5元的居多，占据了大半壁江山，究其缘由：其一,大学生资金来源主要靠父母，没有太多的,而是比较有用，满足需求就可以了；其二,大学生消费以休闲为主;其三,饮料价位在3-5元符合群众消5—101—210元以上的饮品最少,其缘由在于大学生的特别的消费心理及资金状况不是很充裕。化；其他则适当少供给.3、饮品容量分析250ml6834。69％;选择500ml8643.881L3216。33%;1.5L105.10％.500ml的最多,43。88500ml的饮品容量符合中国消费者日常消费习惯，且比较实惠。其次，选择大容量的饮品所占的比重比较小，选择1。5L的只有5。10％,其缘由是,大学生在校的生活不想家居生活那样需求的包装容量大,一大瓶可以引用两三天,更何况学校条件有限，没有可以冷藏的措施.建议：增加小容量及中等容量音频的供给,适度削减大容量及超大容量饮品的供给量50.00%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%250ml500ml1L1.5L。4、生疏途经分析50.00%50.00%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%促销朋友推举广告宣传报刊杂志自己尝试44.90,3673％，而朋友推举、促销、报摊杂志的生疏途径所占比例则相对较小。缘由:大学生是年轻的消费主体，追求时尚、共性、前卫，而在这个信息爆炸的时代，媒体无疑是最好最快最简便的信息渠道.其中形形色色的广告无疑是最吸重最大；中国人宠爱眼见为实,但对于饮料市场鱼龙混杂的局面，消费者面对品,选择宠爱的口味、品牌、价格、容量等,满足自身需求，因此自己尝试所占比重较大;而学生通过朋友有时可能各自为政，对促销活动不太关注。尤其是手机、电脑的使用，对报摊杂志的阅读就更加少了.5、推广方式：50.00%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%广告宣传门店促销报刊杂志报道免费品尝其它44.90,3929%,门店促销、报刊杂志报道、其它所占的比例所占比例较小，分别是:16.84%、6。63%、7.65%。缘由是:对于大学生来说，手机、电脑等先进通讯设备的使用是普遍存在和受青睐的，为广告的进展供给了格外便利的条件,物欲横流，广告无处不在，而广告大学时代是共性爆发的时期，每个人有自己的主见,而免费品尝适合大学生的这一心理需求,依据自身需求，选择适合自己的；而由于通讯工具的普及大学生对所占比例较少。6、品因素4523％，广告消费者饮料购置品因素调查表消费者饮料购置品因素调查表45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%系列1广告觉周被因得围包其他素鲜人，的装吸想影引尝响鲜1510%.这主要是由于大学生的社会阅历还缺乏，还没形成理性的消费习惯,简洁受古怪心理和四周环境的影响。7、选择因素30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%富丰多太度浓感口理合度力美精料用否 否 的 的 否 的 否大学生选择果汁饮料因素分析养营是素色是汁果汁果格价是传是告广宣装包大学生选择果汁饮料因素分析养营是素色是汁果汁果格价是传是告广宣装包学生实行精巧、共性化的包装，压倒性，创意性的广告,免费品尝等推销方式。8、消费者宠爱的品牌30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%果奶橙多师傅可乐30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%果奶橙多师傅可乐汁园力宝哈玩哈一统鲜康可口源汇果夫农果健百乐氏粒橙仁多果汁C每源果露杏牌美之 露树椰虽然果汁含量较高、养分丰富，但其口味不是很好，所以得不不到大学生的青睐.娃哈哈、统一、可口可乐与汇源在养分、安康、价格和口味方面都没太大的区分，且都在大学生消费偏好范围内，所以差不多各占据了15%的大学C因其价格、品牌知名度和口味方面有其优劣势,只有很少局部目标顾客.二、果汁饮料需求心理调查总结1、果汁饮料消费心理料的口味、品牌、价格与生产日期,是影响消费者购置果汁饮料的四大因素。而养分价值、购置的便利程度和广告，这三个因素，对消费者也有肯定影响。这一调查结果反映出目前消费者的心理尚不成熟,其表现在两个方面：.(朋友推举响，而果汁饮料的口碑宣传对消费者影响小,说明消费者购置果汁饮料时随便性较大。2、消费偏好及行为〔1)口味偏好睐。美味、养分、自然、安康，成为消费者对果汁饮料的要求。〔2〕消费方式果汁的比例为75％以上，常常购置和批量购置的比例较小。此外休闲消费成为为22％,也就是说群众化消费是目前果汁饮料消费的一大特点。(3〕广告媒体选择其次,而电台的影响力已大为下降，排在报纸杂志之后居第四位，值得留意的是印刷广告(包括户外广告、报纸杂志、邮递、宣传册〕的影响力正在上升，其总的影响传播力已大于电视广告。〔4)促销因素尝或赠送,而举办抽奖活动或降低价格对于消费者的吸引力正在减小，促销的地点一般选择在繁华地点或大型商场、超市.〔5〕购置地点一些贴近大学生生活的大卖场、超市、便利店是日常消费果汁的主要场所，55．2％,其次为便利店、〔6)包装选择装.调查显示,,而对于易“即买即饮”的消费特点。〔7)种类选择果汁饮品主要分为100％纯果汁和果汁饮料〔果汁含量在10％以上缺乏100%者〕两种.目前,65%,80%的人选择果汁饮料。这是由于纯果汁偏酸而且偏贵,消费者更情愿选择果汁饮料。购置频率2.1%消费者每天饮用一次或更多果汁；而轻度消费者的比例较大，两成多的消费者每周饮用1次或更少。也就是说目前果汁饮料的固定消费人群较少，市场还有待于进一步培育。养分价值对消费心里的影响80％以上宣称含有维生素的果汁和法直观地向消费者展现出来：一些产品的原果汁含量并不精准,甚至有意混淆果,未经标准，很简洁引起滥用和误导，也会造成消费者的不信任感备足够的吸引力；其次,养分强化产品安康属性缺乏标准，消费者不知道具体的含量和好处大小,无从对各种产品进展比较；实际养分价值，使消费者的需求和产品养分品质难以契合；化了产品宣传的效果.3、果汁饮料消费者特征分析较浓，因此更加受女性，尤其是年轻单身女性的欢送。在女性消费者中,43.8%;与此相应的是，男性的市大半江山.对果汁饮料的需求很高,可以说比较宠爱饮料解渴，成为了一种习惯。在家庭收入上，家庭月收入2023元是消费者购置果汁频次的重要分界点。调查显示,随着收入的增加,对果汁饮料的消费人数比例增