果汁饮料营销的策划书

10/10果汁饮料营销的筹划书果汁饮料营销的筹划书1]经过在近几年来的培育，功能性饮料市场的“蛋糕”越来越大，消费者对功能性饮料产品的认可程度较高，“健乐”功能性饮料是天龙饮品推出的一款型保健功能定，形成健乐功能性饮料天津市场营销打算书。第一局部营销现状分析软饮料。目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。前四种饮料大战早已轮番上演，今年功能饮料重装上阵。1、功能性饮料市场分析：料、果汁饮料和茶饮料五大类。依据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。20234720231200.57大空间，因此可以断定，中国的功能饮料市场前景看好。目前全球功68257%。面对推广，但是产品上市，炒热市场之前必定要先教育市场，因此，这些年的功能饮料市场不温不火。“非典”疫情，不但让消费者觉察了提高身体免疫力的重要性，20234席之地，就必需查找差异化，查找共性化，避开与“脉动”发生正面冲突，方可能成功。2、消费者分析：15—29市场消费的核心主力，他们的消费特征打算着饮料市场的消费趋势。61.1%。的追求颖时尚、追求共性化、留意感情和直觉，冲动性购置颜色猛烈。一旦直觉感觉良好，他们就会产生乐观的购置心情，从而快速的做出购置决策。209能饮料的`定义，110不了解功能饮料。看来，厂家和商家要做的宣传工作还很多。调查中响。另外，到底是对人体有直接保健作用的成分，因此，消费者不会立足。3、竞争对手分析是一片混战。娃哈哈“健乐”、养生堂“尖叫”、汇源、他+她”已在年初相继上市，深圳东鹏“三活水”、昆明港龙乳品“酷动”、唐功能饮料产品身上，明显看到了仿照与跟风的痕迹，产品的瓶型、口感及产品名称书写方式似乎都在刻意仿照去年销售火爆的“脉动”。广告说明书、软文也大同小异。4、本产品介绍5SWOT劣势分析)(STP)一、市场细分目标市场选择3]4]二、产品定位产品功能定位饮料定位在维生素功能性饮料，它含有丰富的维生素C，E,B3,B5,B12,PP抗年轻作用。第三局部营销策略1、产品包装nn情侣装:600ml*2双色瓶分组装伙n一只手即可开启，便利快捷。在产品开启时“嘭”的脆响，能够解“耳”渴，带来轻爽的快感，给消费者带来体验的享受。+欢快二、价格定位v100011001200万元(包装费用、人工、渠道费用、原材料)则单位产品价格为2.325-293市场角度考虑，初步确定“健乐”翻开天津市场承受的促销价格为2.49三、渠道方案饭店。DISCOKTV、体育中心内部销售网点、车站，机场学校福利社、小吃店、公车票亭、自动售货机进展产品销售。四促销方案时间：202356其次期：广告宣传、社会公关720239具体安排如下：第一期：一广告宣传策略青春、活力的形象很好地向消费者传达了“健乐”饮料地功能形象。18—25来担当广告的主角。1功能在运功后快速解渴并且补充运动后体内流失的矿物质和维生素，快速帮助运功后的人们恢复体力和活力。2广告语：健乐就是健康+快乐youcangetwhatyouwant!TobeaJumper!广告画面：一群年轻的在进展足球竞赛，开头很尽兴，大家都格外有活力，但是突然天色变暗，不一会就下起了倾盆大雨，运发动力，跳起来了，精神起来，其他运发动惊异地看着他，接着每个人都轮番喝刚刚的健乐饮料。场面喧闹起来，此时的音乐时激扬的，运动的。大家做出已经恢复体力、布满力气、精神很好的状态，此时天也放晴了，众人齐欢呼：“健乐就是安康+欢快”话外音：youcangetwhatyouwant!TobeaJumper!广告播出时间：每天体育频道体育闻后播出。一天两次。二校园推广活动背景目的：56预备离开校园了。我们和天津财经大学、天津师范大学、南开大学的度得以提高。乐”杯篮球赛。针对的对象：三大高校的大四毕业生为主，其他年级的同学可以组队报名参与。活动内容：报名时间：2023529、30报名地点：三大高校的校体育部，试喝点。进展淘汰赛，最终两租场费。关心宣传：在报名竞赛期间，健乐饮料同时在三大高校进展促10款。没有提前宣传1]简短的介绍，概述打算的主要目标及实施策略包括1、消费需求、观念和购置行为的变化趋势2、产品进展趋势、主要竞争对手识别及简洁分析竞争对手产品的优劣势3、本产品介绍4SWOT劣势分析)找出产品的主要的目标顾客群体例如对于爱运动的人群收入：月收入B12023消费习性：宠爱物美价廉，便利易得的物品生活型态：留意安康、养颜、美容区域：都市化程度高的地区假设你的主要目标顾客是办公室白领，你怎么定价存在差异，例如凉茶类、矿泉水(便利店、超市、路边报亭)早期开拓市场——广告方案和营业推广中期销售提示——