标准解读

《GB/T 29186-2012 品牌价值 要素》是中国国家标准之一，该标准于2012年发布，旨在为品牌价值的评估提供一个框架。它定义了构成品牌价值的关键要素，并描述了这些要素如何相互作用以形成一个品牌的整体价值。

根据此标准，品牌价值由多个方面组成，主要包括财务表现、顾客感知、市场地位以及品牌强度等。具体来说：

  • 财务表现：这部分关注的是与品牌直接相关的经济收益，比如销售额的增长、利润水平等，反映了品牌在商业上的成功程度。

  • 顾客感知：衡量消费者对品牌的认知度、好感度及忠诚度。这涉及到品牌形象、服务质量等多个维度，是评价品牌是否能够在目标客户心中建立起正面印象的重要指标。

  • 市场地位：指的是品牌在其所处行业或细分市场的相对位置，包括市场份额、竞争力等因素。一个强大的市场地位往往意味着品牌具有较高的知名度和影响力。

  • 品牌强度：指品牌抵御负面事件的能力及其长期发展潜力。这包括但不限于创新能力、领导力、企业文化等方面的内容。


如需获取更多详尽信息，请直接参考下方经官方授权发布的权威标准文档。

....

查看全部

  • 被代替
  • 已被新标准代替，建议下载现行标准GB/T 29186.1-2021
  • 2012-12-10 颁布
  • 2013-03-01 实施
©正版授权
GB/T 29186-2012品牌价值要素_第1页
GB/T 29186-2012品牌价值要素_第2页
GB/T 29186-2012品牌价值要素_第3页
免费预览已结束，剩余9页可下载查看

下载本文档

GB/T 29186-2012品牌价值要素-免费下载试读页

文档简介

ICS03140

A00.

中华人民共和国国家标准

GB/T29186—2012

品牌价值要素

Brandvalue—Elements

2012-12-10发布2013-03-01实施

中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局发布

中国国家标准化管理委员会

GB/T29186—2012

前言

本标准按照给出的规则起草

GB/T1.1—2009。

本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会提出并归口

(TC532)。

本标准起草单位中国标准化研究院中国质量协会山东省标准化研究院国家行政学院清华大

:、、、、

学连城资产评估有限公司中发国际资产评估有限公司正邦品牌顾问服务集团

、、、。

本标准主要起草人王立志吴芳康键李钊段永刚林海孙良泉李兴国郑毓煌刘伍堂陈思

:、、、、、、、、、、、

程建文

。

Ⅰ

GB/T29186—2012

品牌价值要素

1范围

本标准提供了影响组织品牌价值的要素

。

本标准适用于各类组织开展的品牌价值创建传递实现及维护等活动同时也适用于第三方中介

、、,

机构开展的品牌价值评价活动

。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的凡是注日期的引用文件仅注日期的版本适用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于本文件

。,()。

品牌价值术语

GB/T29185—2012

3术语和定义

品牌价值术语中界定的术语和定义适用于本文件

GB/T29185—2012《》。

4品牌价值形成过程

41总则

.

通过分析品牌价值的形成过程组织能够识别品牌价值影响要素掌握影响品牌价值的关键因素

,,,

按照品牌价值的形成过程持续改进品牌价值管理提升品牌价值为品牌价值管理活动提供基础依据

,,。

42品牌价值形成阶段

.

品牌价值的形成包括品牌价值创建价值传递价值实现与维护三个阶段

、、:

品牌价值创建

a)

本阶段是品牌价值形成的主要环节是创建品牌所依附的实体阶段包括研发设计和生产管理两个

,,

过程组织研发设计获得的图纸样品专利技术秘诀等知识产权可通过生产管理转化为产品或服

。、、、,

务成为品牌价值的物质基础组织应具备必要的资源及资源协调配置能力保证品牌价值创建的实

,。,

施在品牌价值创建阶段质量能力财务状况创新能力社会责任和法律保护是影响品牌价值创建的

。,、、、

主要因素

。

品牌价值传递

b)

本阶段是组织完成了实体创建活动后将品牌内涵向消费者推广的过程决定着品牌的市场化能

,,

力组织可通过渠道建设品牌营销品牌文化传播等环节实施品牌价值传递通过营销传播活动将品

。、、,

牌差异优势转化为市场竞争优势在品牌价值传递阶段市场竞争力市场稳定性品牌营销渠道品牌

。,、、、

文化和品牌供应链是影响品牌价值传递的主要因素

。

品牌价值实现与维护

c)

本阶段是顾客拥有品牌产品或服务后获得效用组织获得经济利益和品牌资产的过程顾客的购

、。

买行为决定了品牌价值的最终实现

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 各类标准

温馨提示

  • 1. 本站所提供的标准文本仅供个人学习、研究之用，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或网络传播等，侵权必究。
  • 2. 本站所提供的标准均为PDF格式电子版文本（可阅读打印），因数字商品的特殊性，一经售出，不提供退换货服务。
  • 3. 标准文档要求电子版与印刷版保持一致，所以下载的文档中可能包含空白页，非文档质量问题。

最新文档

评论

0/150

提交评论