《设计概论》 第五讲 视觉传达设计

第五讲视觉传达设计Chapter5VisualCommunicationDesign视觉传达设计环境空间设计工业产品设计Nature自然Society

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视觉传达设计概述1视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|一般来说视觉传达设计是指平面的、二维的设计，因此也称之为平面设计。视觉传达按国际上一般说法是指图形传达，具体指通过设计完成的图形（包括文字、色彩及版面）作用于人的视觉、由视知觉所获得的效应激发人的心理反映，来实现信息传播的目的。视觉传达的概念i

视觉传达设计概述1OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|人体视觉获取信息的比例

视觉传达设计概述1OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|视觉传达的特点ii

视觉传达设计概述1OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|1）创造性：

创造性思维与创造性设计是视觉传达设计的最重要的问题。好的设计传达产生的效益远超过前者。2）交叉性：

导向系统设计是环境设计与视觉设计的交叉；包装设计是产品设计与视觉设计的交叉；广告设计可以说是视觉设计与广告策划的交叉等等；3）计算机应用：

唯有视觉传达设计，除了草图外几乎全部可以依靠计算机来操作。视觉传达的构成要素iii

视觉传达设计概述1OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|1）文字：

在人类信息传达交流活动中，文字是最普遍使用的视觉符号。2）标志：

标志以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的含义，传达特定信息。3）插图：

插图不仅有补充说明的作用，更因其造型和色彩的引人注目，而在传达中发挥着重要作用。

视觉传达设计概述1视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|1）广告设计2）包装设计3）CI设计：4）标志设计5）界面及网页设计

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|广告设计1)

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|广告的概念广告，即广而告之，意味着唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。▶意义性：除了商品本身外，消费者同时倾向于购买商品的形象广告的要求日本设计师永井一正在《广告即情报》一书中列出的10项要求

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|▶Idea：

融入幽默感▶创造性：不断产生新价值、新领域▶现代性：能反映多元化、信息化时代的特点▶情念：▶美感：▶造型性：▶人性：广告能引起人们的共鸣或强烈感动▶连贯性：▶说服性：通过视觉、听觉传达的直觉性能说服大众广告的分类▶电视广告：

▶报纸广告▶杂志广告：

▶

POP广告：▶招贴海报：

▶户外广告：▶网络广告

根据广告媒体的不同进行分类，主要有以下几种：

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|受众一周中广告接触时间的调查

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|▶电视广告

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|▶报纸广告

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|▶杂志广告（英文PointofPurchase

的缩写）

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|▶POP广告

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|▶招贴海报

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|做北京2008视觉设计，你会想到使用什么设计元素

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|?

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|▶户外广告

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|▶网络广告 现代包装不仅具有保护功能，而且还又有促销功能和美化商品的功能。包装本身就是一种传达媒体，无言地回答顾客的所有询问。包装设计除了经济成本的考虑之外，还要考虑市场的趋势、顾客的喜好等复杂因素，通过对造型、色彩、文字、图形、肌理等各种手段的合理运用，创造有附加价值的好包装。

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|包装设计2)Pentawards包装设计获奖作品(2008年度）钻石奖（法国）铂金奖（美国）铂金奖（荷兰）铂金奖（日本）金奖（法国）金奖（日本）Pentawards包装设计获奖作品(2009年度）钻石奖（美国）金奖（澳大利亚）

CI也称CIS，意思是“企业的统一化”或“企业自我同一化”，我们称之为企业识别，或者企业形象识别。在市场经济中，企业间的竞争日趋激烈，消费者往往透过企业形象来判断企业。因此，企业经营者必须在社会上建立和确立自己的形象，进行企业识别和策划，以企业标志、标准字、标准色彩等基本要素为主，形成企业形象同一化、视觉化的识别系统，得到社会大众的认同，以次发挥企业极大的经营效力。

CIS是一个系统工程MI（MindIdentity理念识别）BI（BehaviorIdentity行为识别）VI（VisualIdentity视觉识别）CIS

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|

CI设计3)山西杏花村汾酒集团VI系统设计（部分）a)商标

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|标志设计4)

标志(Symbol)运用到商业上则称为商标（TradeMark)，通过运用标示形象，对大众识别起到引导、安全、规范的作用，提高信息服务质量。商标是标志的一种，属于商品的标记，通常以文字、图形或记号以及相互组合来表现，它是品牌形象中的视觉核心，是企业产品的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。国内航空企业标志

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|环境标志在日本也称标志传达，是指通过图形化的视觉符号来向人们传达信息，并用以帮助人们行动，提示人们应该注意的情况和值得警告的地方。

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|b)环境标志系统设计标志设计4)

①

国际性

例

②

象征性

例

③

识别性

例

④

便利性▶环境标志的设计特点机场的各种导向标志

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|各种象征性标志

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|

上海将成为我国首个进行轨道交通线分色的城市。未来，１７条轨道交通将全部使用不同的颜色。上海地铁今后将有不少枢纽站，几条线路交汇，彼此的线路标志色必须明显区分，便于乘客识别。专家确立颜色的原则是，色彩的明度必须介于３０％－８０％之间，并将黑、白两种颜色排除在外。针对在３号线和４号线将出现两线同站的情况，设计者将４号线的标识色设计成深紫色，３号线确定为黄色，两种颜色的明度反差极大，使乘客一目了然。置身在4号线车厢内，紫色基调十分鲜明：座位为深紫色的，地面穿插着灰紫色，座位旁的挡板玻璃呈现暗紫色，据说广告栏也将着粉紫色。专家透露，这样强化地铁标志色彩的做法很有必要。上海地铁今后将有不少枢纽站，几条线路交汇，彼此的线路标识色必须明显区分，便于乘客识别。

颜色识别性

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|环境标志涉及的内容很多（如图），一直有增加的趋势，下面只是大概分类：交通标志

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计|▶环境标志的内容与分类①

交通标志②公用标志③商业环境用标志④安全标志⑤包装标志⑥设备用图形标志符号标志传达设计例：中华人民共和国国家标准中的各类标识安全公共包装设备

视觉传达设计的领域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|视觉传达设计| 软件界面及网页设计是视觉传达的新领域，非常有发展前途。

视觉传达设计的领域2OV