实战：如何激发营销灵感做个创意猎手

实战：如何激发营销灵感，做个创意猎手？

机智的网友们确实为LZ想到不少实用的方法：网友“liyanming0109”：其实可以每天回家上网看各种各样的东西，有意向的收集些资料，并进行有效的归类建档，按照行业、用途、已经资料类型进行详尽划分。然后在用的时候调出来作参考，结合自己现下的现状，再加上团队的集思广益，一份充满创意的方案就能成功出炉了。网友“家有宝贝”：任何的创意都来自现实的销售和市场，多到基层走一走，也许灵感在你看到某一事物的时候会自然迸发，不过在好的创意，只有可以实施才是好的创意！网友“娃娃看天下”：个人觉得涉猎不同领域的东西，扩大视野比较关键。对此，作者“雷衍伟”认为只有洞察好，才能产生有效的创意。以下是他的原文：1、整合，洞察。洞察在前，它才是产生有效创意的前提，是灭自high的利器。洞察需要数据支持，这点上现在比以往更容易获知受众的内心动作。这点翻来覆去的说，是因为没洞察整个的推广会没有魂魄，也无法持续更无法获得更多的费用支持。2、传播推广要解决的是商业的问题不简单是销售的问题。有时候是因为受众不去主动尝试影响了销售，有时候是推广时候的产品卖点不够打动受众，有时候是创意不具备二次传播的魅力。传播是要对销售负责，但不是每一次传播都是针对销售解决问题。3、创意要有张力要明确知道切中受众的哪个感受点才可能传播出去。确定针对不同的圈层用不同的表达方式，这个时代信息繁杂多余。要想办法对你想要传递的那群人找到他们喜欢的语调。4、人性是永恒的大创意。纵览那些给我们留下深刻印象的传播，都是对人性进行了深刻的诠释。脑白金也是。5、双方的创意信任才是做出好东西的前提。没有信任，再好的创意也无法被操作实现，只能是纸上谈兵。乙方多站在甲方角度思考问题，会对有效创意有很大的帮助。用更多时间沟通建立起信任，才会节约沟通成本。6、感性和理性在好创意里无法被分割清楚。我不是什么创意人，我是个理性的感性动物而已，所以感性叫你有灵感，理性叫你知道传播对与错。7、不要叫审美成为硬伤。以接地气为幌子lowb传播盛行的今天，要记住少制造垃圾，多创作一些美和质感给到受众。这句话我更多是在自我督促。同样，在《像艺术家一样去偷：10条没人告诉过你的创意要诀》中，AustinKleon则以不长的篇幅，给初出茅庐的“创意家们”提供了不少有益的指导，既是真知灼见，又不乏风趣幽默：1.像艺术家一样去偷“青涩的诗人会模仿；成熟的诗人会偷；蹩脚的诗人只会糟蹋拿来的东西，有才的诗人则把它们改得更好，或者至少能有所创变。”Austin认为，创意的作品总是建立在先例的基础上，因此没有什么是绝对原创的。他建议我们把世界上所有的东西都看成值得偷和不值得偷的两种。要偷那些能让你(或者是你的事业)出类拔萃的东西。作者还补充说，他所说的“偷”不是贬义上的偷鸡摸狗，剽窃抄袭——而是研究、尊敬它们，把它们加以混合、转化，并且注明出处。事实上，你选择让什么进入你的生活，它们就混合成了你。2.别等认清自己了再起步“别只偷表面文章，要偷背后的思想。你不会想要形似你的偶像，你要的是和他们一样的视角。你模仿你偶像及其风格的原因是你想要一窥他们的思维。那才是你真正要的——将他们看待世界的方式化为己有。如果只是依葫芦画瓢，知其然不知其所以然，你的作品最多只是个赝品。”在瞬息万变的世界里，想要认清自己再行动，实在太难了。所以Austin认为先做起来再说，到时候自然会明白的。要做自己想做的事，就从复制你的偶像开始；然后超越复制，开始效法，最终你会发觉属于你自己的想做的事已经逐渐成形。从复制你喜爱的东西开始。复制复制复制复制。复制到最后你就会找到自己。3.写自己想读的书“画自己想看的画儿，开启自己想做的事业，演奏自己想听的音乐，写自己想读的书，制造自己想用的产品——实现自己想看到的成果。”创造自己想用的东西，而不是为别人所用的别的东西，这点很重要。Austin说，如果你做到这点，即使最糟糕的情况下你也还有一个客户——你自己。4.开动双手作者提醒我们，创意是在我们开启所有感官时达到巅峰的。因此必须从电脑屏幕前挪开，将自己沉浸在实打实的手工作业中，帮助激活我们的大脑开始运转。例如玩玩吉他，做做饭，烤烤蛋糕之类的。电脑剥夺了我们进行真实创造的感觉。5.副业和爱好十分重要“我简短职业生涯中的心得之一就是：副业往往才卓有成效。我说的副业是指那些你以为只是消遣时间、瞎玩玩的东西。那些才是好东西，那些才是奇迹诞生的地方。”用副业和爱好维持你的热情，你会在本职工作中也充满创意。没必要做每件事都是为了钱。你的爱好只会给予，从不向你索取。6.与人分享你的作品“分享你的作品，甚至你对喜欢的事物的理解，能够帮助你得到有益的反馈和更多想法。”秘诀：做好的作品，与人分享。7.不再困于一隅“你的大脑在日常周遭里太过舒坦，你得给它点难受。你需要在异地呆上一段时间，在与你处事方式不同的人群中生活。旅行让世界变得新鲜，而当世界看起来新鲜时，我们的大脑就转得更勤快。”距离与差异，是创意的一剂秘方。8.与人为善人生是一场马拉松，不是冲刺短跑。别再你争我抢。将你的怒气转化成有创意的追求，广交朋友，忽略敌人。欣赏你所看到的一切美好事物。常怀感恩。我只知道一条金科玉律：你得做个好人。9.安于乏味日常事务(也就是乏味的事情)能保证你把有价值的脑细胞和宝贵的创造才能用在重要的事情上。建立和遵守日常例行事务，甚至比拥有一大堆时间更重要。10.创意是减法“想到有无数种可能性，没有比这更让人奔溃的了。战胜创意瓶颈的最好方法就是给自己设置一些限制。”信息繁冗和过载的时代，只有明白取舍的人才会胜人一筹，因为他们能关注真正重