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文档简介

广告受众的记忆第一页，共十八页，2022年，8月28日第五章：广告记忆心理第一节记忆的概述(重点)

第二节广告受众的记忆过程（重点）

第三节有助于广告受众对广告记忆的技巧（难点）第二页，共十八页，2022年，8月28日第一节记忆的概述一、记忆的含义：二、三个基本环节第三页，共十八页，2022年，8月28日一、记忆的含义：

是我们在过去的生活实践中认识过的事物或做过的事情在我们头脑中遗留的印迹。第四页，共十八页，2022年，8月28日第五页，共十八页，2022年，8月28日第六页，共十八页，2022年，8月28日第七页，共十八页，2022年，8月28日失去记忆的人仿佛永远处在新生婴儿的状态，仿佛是什么也学不会的生物，他的行动只是由本能来决定。第八页，共十八页，2022年，8月28日比较记忆与感知记忆是人对过去经历过的事物的反映。感知是人脑对当前直接作用的事物的反映。第九页，共十八页，2022年，8月28日二、三个基本环节再认回忆编码提取再现识记保持储存第十页，共十八页，2022年，8月28日第二节广告受众的记忆过程（重点）一、记忆加工流程图二、广告受众对广告的识记三、广告受众对广告的遗忘第十一页，共十八页，2022年，8月28日一、记忆加工流程图：信息感觉器官瞬时记忆长时记忆短时记忆重复注意消失未注意遗忘第十二页，共十八页，2022年，8月28日记忆的分类1、瞬时记忆：0、25－－－2秒2、短时记忆：2秒以上1分钟以内3、长时记忆：从一分钟以上许多年甚至终身第十三页，共十八页，2022年，8月28日二、广告受众对广告的识记无意识记与有意识记（根据识记有无明确目的）意义识记与机械识记（根据识记材料有无意义或识记者是否了解其意义）第十四页，共十八页，2022年，8月28日三、广告受众对广告的遗忘1、什么是遗忘？2、艾宾浩斯遗忘曲线3、遗忘的原因第十五页，共十八页，2022年，8月28日1、什么是遗忘？对于识记过的事物，经过一段时间后不能再回忆起来或回忆错误，称之为遗忘。第十六页，共十八页，2022年，8月28日遗忘规律遗忘的规律－－－先快后慢，先多后少，呈不均衡变化德国心理学家：艾宾浩斯第十七页，共十八页，2022年，8月28日3、遗忘的原因

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