2020知到答案营销管理完整网课章节测试答案

2020答案营理完整章节测案1例如：见面课：市营销战略规划1、问:企业战略是人们有意识、有目的制定的计划，反映了人们对未来行动的预期与主观愿望，并且包括了一系列（或整套）的决策或行动方式，同企业战”。选项：对错答案:【错

2、问:以下哪些是企业营销战略的特征？选项：长远性和全局性指导性和创新性适应性和现实性竞争性和风险性答案:【长远性和全局;指导性和创新性适应性和现实性竞争性和风险性】3、问:营销战略主要分为公司战略、业务单位战略和职能部门战略这三个层次，而战略的实现需要计划、执行和控制。选项：对错答案:【对4、问:美国著名管理咨询公司波士顿咨询公司根据“经验曲线”的研究，利用相对市场占有率和市场成长率这两项变量，将拥有不同市场机会的各个战略业务单位予以归类而发展出“场份额矩”，以下类别与战略不对应的是？

选项：明星类：发展战略问题类：发展、收割、放弃战略现金牛类：发展、维持战略瘦狗类：收割、放弃战略答案:【现金牛类：发展、维持战略】5、问:企业成长战略包含以下哪几种类型？选项：密集型成长战略分散型成长战略一体化成长战略多元化成长战略答案:【密集型成长战;一体化成长战略多元化成长战略】见面课：线线下同价，小米如何赚钱？1、问:从电商视角理解的零售就是要把流量、转化率、客单价和复购率等四个指标做大。选项：对

错答案:【对2、问:小米的爆品战略是给消费者多样化的选择。选项：对错答案:【错3、问:低频边高频的打法是小米在解决客流问题的重要一环。选项：对错答案:【对4、问:相较于线上，小米线下店更有可能比卖出高配版的电子产品的原因是线下店可以当场拿到货。选项：对错答案:【错

5、问:小米之家店员会引导用户在手机上安装小米商城的，目的是从线下往线上引流，向用户介绍更丰富的小米产品系列。选项：对错答案:【对见面课：营的魅力可口可乐和百事可乐的世纪之战1、问:是“可口可乐之”?选项：彭伯顿阿隆坎德勒鲁宾逊伍德拉夫答案:【阿隆坎德勒2、问:可口可乐最开始取得大卖的关键原因是什么？选项：准确的市场定位价格优势

好喝又解渴的产品优势答案:【准确的市场定位】3、问:可口可乐作为商业帝国是在第二次世界大战的时候崛起的，是因为可口可乐非常解渴，还可以为美国大兵提供能量。选项：对错答案:【错4、问:以下哪些因素一步步造就了百事可乐的地位，取得了与可口可乐战局的胜利选项：取得价格战的胜利以消费者为中心的理念进军海外市场，行销到更多国家伯恩巴克设计的广告词邀请迈克尔杰克逊拍广告答案:【取得价格战的胜利以消费者为中心的理念进军海外市场，行销到更多国家

伯恩巴克设计的广告词邀请迈克尔杰克逊拍广告】5、问:企业的一切市场营销活动首先要考虑的是满足客户需求,以满足客户需求为核心，因为需求始终是市场营销的基础。选项：对错答案:【对第一章单测试1单选题：市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。选项：个人消费者社会集团生产者现实与潜在买者答:现实与潜在买者】2单选题：（）是指消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。选项：下降需求潜在需求

负需求不足需求答:潜在需求】3单选题：下列不是营销组合4P的是（）。选项：定价产品渠道需要答:需】4多选题：整合营销中的“4C”指的是（）。选项：满足需要或欲望的代价相对较小有效地与顾客沟通购买的方便性消费者的需要和欲望是第一位的开发多功能产品答:满足需要或欲望的代价相对较小;有效地与顾客沟通购买的方便性;消费者的需要和欲望是第一位的】5多选题：下例中运用了行为学理论所有权依恋症的是（）。选项：智能马桶先装后买，即先安装使用一周后再让用户决定是否购买的销售方式与一个价格更贵品或者品质更差的商品一同陈列摆放C:30天免退换货鼓励消费者试穿服装答:智能马桶先装后买，即先安装使用一周后再让用户决定是否购买的销售方式;30天免退换货;鼓励消费者试穿服装】

6判断题：所谓的社会营销观念就是以消费者需求为中心的观念。选项：对错答:】7判断题：市场交易中交易双方都被称为市场营销者。选项：错对答:】8判断题：交换是市场营销活动的核心。选项：对错答:】9判断题：卖主总是比买主估价高是因为诱饵效应在起作用。选项：错对答:】、判断题：想让你提交的方案看起来不错，最好放在写的比你差的方案之后。选项：错对答:】

第二章单测试1单选题：相对市场占有率高、市场增长率低的单位属于（）。选项：瘦狗类金牛类问题类明星类答:金牛类】2单选题：问题类战略业务单位的特征是（）。选项：低市场增长率和低相对市场占有率高市场增长率和高相对市场占有率低市场增长率和高相对市场占有率高市场增长率和低相对市场占有率答:高市场增长率和低相对市场占有率】3单选题：天猫旗舰店“伊顿珍妮”出售的是英伦风女学生服饰和配件，这叫（选项：差异化策略集中策略成本领先策略无差异策略答:集中策略】4单选题：下列关于成本领先战略的描述正确是（）。选项：促销品投入多促销频繁

）。

价格比竞争对手低总成本比竞争对手低答:总成本比竞争对手低】5多选题：市场细分的有效条件是（）。选项：可获利性可衡量性可接近性差异性长期稳定性答:可获利性;可衡量性可接近性;差异性】6多选题：下列关于商标的正确说法有：（）。选项：商标是具有法律效力的品牌商标是区分商品的一种标识商标就是名牌商标属于企业的一种工业产权商标就是品牌的标志性图案答:商标是具有法律效力的品牌;商标是区分商品的一种标识;商标属于企业的一种工业产权】7判断题：在竞争程度较低的行业中，顾客忠诚度越高，说明企业的产品和服务水平越高。选项：错对答:】8判