微博客对传媒理论和实践的十个突破

微博客对传媒理论和实践的十个突破

微博客，是电信网与互联网的融合，是无线网络与有线网络是嫁接，是第五媒体手机与第四媒体互联网合二为一。任何手机用户、互联网网民能在任意时间、地点，用任意语言形式对微博信息随意拼接、分享、点评，微博客不是WEB2.0的一个种类，而是WEB3.0的开山之作。微博客，对媒体实践和理论有如下十大突破。一、“手机不再只能传播到亲属、朋友、同事等熟人，微博客，让手机变成了名副其实的大众媒体”。其实，微博客是人际传播和大众传播的完美结合。微博既具备“关系是信息传播的前提”的人际传播特点，也具备“公开的点对面”的大众传播特点。而且，在微博上“与陌生人交友”比现实社会方便很多。新浪微博更是体现了和名人为邻，和专家面对面的功能。二、微博客终结了网络依赖传统媒体内容的时代，开启了传统媒体依赖微博内容的时代。几乎所有新消息、新观点都来自微博，如果允许编辑微博内容成WEB新闻，其它媒体转载要缴费给他们，新浪将成为中国最大原创新闻提供者。目前，电台、电视台和报纸都不得不从微博上挖新闻。三、社会动员。微博客中follow你和你follow的人往往是对你发的信息和你这个人感兴趣的。而且，每一follower的转发，凝聚的也是同样对这个信息感兴趣的人，严格的说，微博客算是精确传播的“窄众”媒体。微博客瞬间裂变式的精准传播，其社会动员和号召力是很大的。四、微博客是评论文体为主的碎片化信息集成的六维全景报道。如果某个突发事件现场，许多人凭借手机用自己的眼睛和大脑向微博客表述，微博客平台就呈现出碎片表达的集合，这是接近事实全貌的全景记录，再加上高人的点评、建议，以及前因后果和背景信息的补充。微博客可生成正在发生的包括感情和观点维度的六维全景历史。这改变了柏拉图理论中的“洞中人”不能相互观望、透明了李普曼描述的揳入人和环境之间的拟态环境，改变了陈力丹所说的当今人民面对组织化的大众传媒，仍然显得苍白无力。微博的“我——你”传播不仅突破了传统媒体的“我——他”传播，而且通过“围观”，基本知道“你”是谁。同时，碎片化，推动了汉语进一步的口语化，也助推了信息制作和信息传播的高速度。五、微博客塑造多向度的人和多向度的社会。马尔库塞说，大众——受众的形成是控制与同质化过程的一个组成部分，而控制和同质化导致了单向度的社会和单向度的人。微博客，则是提供多人观点、多信息来源、多图片作证、多角度思考的平台。让大众想到他本来想不到的地方，了解不知道的幕后和历史。是光缆的双向通信和手机的随身携带，是这一功能的技术基础。技术的人性化推动了社会的多样化和民主化。六、微博客给了大众传媒接近权和信息传播权。WEB2.0网络初步给了网民使用BBS和SNS发布消息的权利，而微博客把这项权利赋予了更广大的手机用户。由于手机的随身性，大众的媒介接近权从电脑桌前扩展到有手机信号的地方。由于微博信息的瞬间发布、转发，在一个封闭圈子的传播权，扩展到能瞬间覆盖成千上万个网上人际圈。七、微博客的多级传播瞬间完成。大众传播的多级传播是靠人际传播完成，而微博客的多级传播是靠转发、跟帖瞬间完成，而微博客的私信流转，就是网上一对一的人际传播。后续跟进的大众媒体和人际传播则是多次反射的余波。八、微博客的议程设置，是大众瞬间的共谋。微博的信息过滤是靠大众共同完成的，新闻价值高的信息和观点，被大量转发，瞬间出现在你的粉丝和粉丝的粉丝……的首页。几乎没有新闻价值的信息，则很快滚出你粉丝的视线。九、微博客面前，沉默的螺旋完全失效。无论你是名人还是官员，只要你的思想有争议，就被反对者被骂得体无完肤，支持者敢于与你并肩战斗。十、信息可