关于大学生运动品牌的分析比较评价

关于运动品牌的比较分析评价第九组目录调查表调查结果品牌信息品牌种类产品的独特信息品牌资产打造品牌优势的策略品牌评价总结我们是第九组的实训人员，我们的实训内容是比较3个品牌的各个方面的不同，并做出评价。我们选取了与大学生息息相关的3个运动品牌进行比较，我们采取了问卷调查的方式进行调查，并从中选取了3个运动品牌来进行我们的实训内容，以下是我们的调查报告。我们首先制作了调查表“关于大学生运动品牌购买意愿调查”，下面是我们的调查表的调查结果。我们在本班选取了30名同学进行调查，其中女生24名，男生6名，这30名同学的月生活费大约都在500-1500之间。我们调查了大家愿意花多少钱去购置一双运动鞋，有14人选择200元以下，有14人选择200-400元，有2人选择400-600元，没有人选择600元以上。从图表中可以看出大学生对运动鞋消费水平大概在200到400元之间。我们调查了大家喜欢的民族运动品牌，有11人选择了李宁，有5人选择了安踏，有10人选择了特步，2人选择了361°，2人选择了鸿星尔克。我们调查了大家喜欢的外国运动品牌，有16人选择了耐克，有7人选择了阿迪达斯，有2人选择了新百伦，5人选择了匡威。我们调查了同学们喜欢的品牌理念，有5人选择了阿迪达斯的品牌理念，有2人选择了新百伦的品牌理念，有18人选择了耐克的品牌理念，有5人选择了特步的品牌理念。从中可以看出大家比较喜欢耐克的品牌理念我们调查了大家平时都会购买什么品牌的运动装备，这是一道多选题，在所给的选项品牌中阿迪达斯占的比重最大，在所有选项中其他选项的比重最大。我们调查了大家在排除经济因素的情况下会购买什么品牌的运动装备，这也是一道多选题，在所有选项中阿迪达斯的比重最大。我们还调查了大家觉得那个品牌的性价比比较高，18人选择了耐克，4人选择了阿迪达斯，1人选择了新百伦，4人选择了特步，1人选择了李宁，2人选择了其他。从图中可以看出大家比较倾向耐克的性价比最后，我们调查了大家喜欢哪个品牌的电视广告，有17人选择了耐克，3人选择了阿迪达斯，2人选择了新百伦，3人选择了特步，没有人选择李宁，5人选择了其他，从中可以看出大家比较喜欢耐克的广告。我们从我们的调查中选取了三个品牌来进行比较评价，我们将从品牌信息，产品种类，产品的独特属性，品牌资产，打造优势品牌的策略以及品牌评价这几个方面来进行。品牌信息阿迪达斯：阿迪达斯是德国运动用品制造商，是AdidasAG集团公司的成员公司。阿迪达斯的创始者，阿迪达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。他不仅充分了解运动员的需要，更有精巧的制鞋手艺和发明天才；在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了阿迪达斯运动用品王国。

世界各国运动员每每穿着阿迪达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。在各界的肯定下，阿迪达斯勒于1948年创立了Adidas品牌，尽管经历了一番波折，但还是通过自己独特的企业经营战略始终屹立于世界体育用品行业中的领军之列耐克：1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”(BlueRibboSports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。特步：特步成立于2001年，是一家大型时尚运动体育用品企业。特步采用差异化营销战略，首创偶像艺人代言体育用品并取得了空前成功。目前，公司已有员工5800人，经销网点遍布全国各地。2008年在香港上市，进入全新的发展阶段。他是时尚的运动前卫、时尚、个性、自由。特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予“特步”品牌核心价值，2011年赞助西甲比利亚雷亚尔队，成为中国第一个赞助西甲的品牌品牌种类阿迪达斯：阿迪达斯的产品有球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰(腕表|眼镜等)、鞋类、男士香水和护肤品。阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performance（三条纹），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（分三个子品牌：Y-3，SLVR，Adidas）耐克：足球类：Mercurial系列、TiempoLegend系列、T90系列、CTR360系列、耐克经典“银钢铁”系列。

子品牌：Jordan系列。衍生鞋款：AW77系列。HTM系列。运动休闲类：AF-1系列特步：运动类：跑鞋，球鞋，户外鞋；生活类：板鞋，休闲鞋；服装类：足球系列、都市系列、综训系列、跑步系列、X-GIRL系列产品的独特属性阿迪达斯：

阿迪达斯从成立开始就以产品创新为发展动力，在研发方面有着非凡的能力，它从来不缺少优秀的高科技产品，阿迪达斯一直视“运动科技”为品牌发展的原始动力与根本，这也是阿迪达斯品牌之所以长期抗战体育用品市场的重要原因，就如该品牌近些年所研发之a3、T-MAC3、Y-3等技术在产品上的运用，在全球体育用品史上均具有划时代的意义，在2004年，阿迪达斯继2002所推出之以吸震、导向、传动“三合一能量管理”为概念推出a3鞋款后，再一次革命性推出具备耐磨、抗温、吸震的“a3ULTRARIDE跑鞋”，同年又推出阿迪达斯“ClimaCool”系列360度透气运动鞋。2005年，阿迪达斯在全球运动界引起轰动的世界首双芯片智能运动鞋“adidas-1”虽然售价高2680元人民币，但还是成为众多运动爱好者力捧的高科技运动产品耐克：

耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。1982年，耐克推出了AirForce1，AirForce1顾名思义，这是一种含有空气学原理的鞋款，也就是这“第一双气垫鞋”，让Nike在82、83年针对Converse的市场上大获全胜。当然，这类鞋款当年是纯粹的篮球鞋设计思想。随后，耐克又推出了DUNKSB，进军了潮流市场原来只为滑板运动创作的改进版复古鞋，现在已经成为潮流的标志。这个潮流的标志一直影响着70-90出生年代的年轻人。也一直是潮流人所追捧的“圣物”所以这就是DUNKSB系列的鞋子独有的魅力。特步：

特步是国内第一家改变了运动产品的专有属性和冷冰冰的品牌形象，根据运动鞋的穿着特点，在行业中独家引进日本技术，让每一双鞋有一股淡淡的香水味，起到祛味、除臭的作用，在保证产品优良品质的前提下，在产品用色、设计上大胆突破，每年每季均推出自己的主题概念商品。时尚元素融人产品设计当中，在给顾客带去优良产品品质的同时，满足消费者对时尚、个性的精神渴求。品牌资产阿迪达斯：2014年中国服饰品牌数字资产Top20中，排名第二，品牌数字资产7263MB；耐克：2014年中国服饰品牌数字资产Top20中，排名第一，品牌数字资产13549MB；特步：2014年中国服饰品牌数字资产Top20中特步第一次上榜，排名第17，品牌数字资产1649MB打造品牌优势的策略阿迪达斯：

1、产品方面：实行无次品管理，以产品组合丰富产品线，重视产品的科技创新，不断修正市场定位2、促销方面：优质的销售服务，大量的体育赞助活动，不断强化广告宣传。3、销售渠道：持续改造供应链关键客户模式，拓展销售网络，拓展销售渠道。耐克：1、产品策略：耐克的产品是以运动为主的产品，这些产品都是经过高科技的设计，无论是服饰还是运动鞋，它都经过精心设计，不仅有利于在运动者在运动时所需要的弹性和韧度，还有利于保护运动者的身体。2、价格策略：耐克产品的定价是根据成本、税金、利润构成的，根据当地的铺面费用、员工工资、税金、货物流通费用、其他费用、成本、利润来定价的，这也就是为什么同一种产品，在不同的地方有不同的价格。3、促销策略：耐克公司在广告反方面聘请著名的球星运动员当代言人。特步：1、产品差异化：特步是国内第一家改变了运动产品的专有属性和冷冰冰的品牌形象，根据运动鞋的穿着特点，在行业中独家引进日本技术，让每一双鞋有一股淡淡的香水味，起到祛味、除臭的作用。2、形象差异化：特步是国内第一个体育用品品牌采用娱乐营销的品牌，这非常符合特步作为一个时尚运动品牌特征。3、推广差异化：特步在推广差异化方面做到了与品牌个性相符的特立独行风格。品牌评价阿迪达斯：阿迪达斯打造优势的营销组合策略，通过产品，价格，渠道，销售策略等方面，一步步占领市场。它以产品创新为发展动力，习惯于不断更新产品技术与提高产品设计能力，通过自己独特的企业经营战略始终屹立于世界体育用品行业中的领军之列。

耐克：耐克是全球著名的体育用品制造商，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。Nike对运动的诠释，一是专业，二是个性。前者是产品的功能性诉求，后者通过大量的明星代言来塑造和传递。使得耐克(Nike)被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。特步：时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特