摩普手机爱诺贝新品上市推广案(简版)

摩普-爱诺贝学生手机上市推广方案2013.32学生手机这件事儿儿童专用手机这样的手机不如做成定位器………高小、中学专用手机配置高，功能强，具备营养丰富的学习辅导和学习内容，孩子喜欢、家长喜欢，咦？家长管理功能也有，对孩子有限制，家长喜欢，孩子们呢？3品牌内涵及slogan共通亲情血缘的情感矛盾自我主观意识丰富的人生经验危机及风险意识强对子女寄予厚望强加的爱爱的方式权威过度强制缺乏相互理解平等的互动和沟通理解，爱孩子：做自己，不出格家长：爱，不抹杀Slogan:相互理解，读懂爱家长矛盾自我主观意识对社会认知有限对风险、诱惑把控力不足有自己的理想追求这不是我需要的爱叛逆，厌烦孩子4理解，爱相互理解，读懂爱功能利益：四核大屏安卓智能手机，内置教材，家长管理系统情感利益：正确引导建立平等信任，呵护孩子成长孩子喜欢，家长放心贴心有趣可靠品牌屋5学生获得手机渠道70%以上是由家长购买，从全国来看普遍接受价格区间在1000—3000元左右，其中以1000元左右为主。综合资料来看，学生群体从众心理严重，对外观和功能非常重视。而家长则相对理智，对于能帮助孩子学习的商品非常看重。对于沟通家长和学生非常重视，家长是考虑到孩子安全，学生主要是考虑圈子沟通。受众心理分析6相互信任，读懂爱家长学生情感功能情感功能时尚外观拍照音乐娱乐四核大屏智能学习增进情感交流拥有自豪感学习好帮手娱乐好朋友理解父母心意有自我个性安全放心科技潮流平等沟通建立信任正确给予爱强劲四核大屏护眼帮助学习寓教于乐主次矛盾“老师”-教育理念第三受众：老师背后是教育理念，是学生是否应该用手机的各种矛盾的释放点。根据主要受众和次要受众不同需求，从情感和功能两条线策划传播和容。传播方向7AISAS模型-利用“矛盾释放点”话题炒作、专家PK微电影产品广告话题炒作产品发布、校园活动品牌广告视频贴片专业评测、搜索关键词优化搜索关键词优化草根使用评测（文字图片、视频）搜索关键词优化搜索关键词优化抨击教育理念和体制问题，形成热度，强力推出可以平衡两者的“爱诺贝”手机全程新浪+腾讯微博互动、营销8关注Attention9话题炒作：论坛、ＳＮＳ、新闻、博客《家长不给买手机，00后离家出走一周》《中学生上课玩手机，老师左右为难》《悲催的手机，周末才能用》《上课玩手机，学生被老师打骨折》《学生上课玩手机，打断老师鼻梁骨》…………盘点现象，营造新闻环境、逐渐引出矛盾来源教育理念、体制示例：关注？话题炒作！10对于中小学生是否应该使用手机，教育专家团观点PK

在权威门户网站，新闻做专题（凤凰网、MSN、搜狐、新浪等），引发网友讨论示例：

手机的出现只是科技进步的必然产物，为何我们看不到名人演讲时学生们自顾自的玩手机？为何我们见不到明星演唱会上学生们心不在焉的玩手机？终究，还是老师们的教育水平，和现在应试教育的症结所在，没有手机还有课外书，MP3、还有睡觉、画画、传纸条……与手机无关！关注？话题炒作！11兴趣Interest12发布会目的：

在发布学生专用手机产品，传递正确使用手机对孩子成长带来帮助，向经销商展示爱诺贝手机产品功能、市场前景、推广支持。最终达到销售产品的目的。发布会主题：“信任与爱，引领精彩未来”-爱诺贝学生手机新品上市发布会发布会内容：微电影赏片新品广告新品介绍战略合作方（新东方或儿基会）后续线上线下活动兴趣？新品发布及活动！《学生最强手机出现》《高端学生智能安卓手机受到老师、家长热捧》《不会被老师没收的手机》《盘点超高性价比的学生手机》13《强劲四核，大屏幕中学生专用手机上市》《推荐一款送给孩子的手机》《老师主动归还没收学生手机》《让家长放心老师安心的智能手机》搜索？专业评测！14官方征集草根测试者，在各城市进行手机测试，测试者在结束测试后不但可以得到测试机，同时还可以介绍3位好友以折扣的形式购买“爱诺贝”手机（凭指定的官方微博私信发放号码，通过网络平台购买，购买时需要输入号码一次有效。）搜索？草根评测！15微博征集广告征集论坛征集官网征集草根评测搜索？草根评测！16官方征集草根测试者，在各城市进行手机测试，测试者在结束测试后不但可以得到测试机和话费礼金，同时还可以介绍3位好友以折扣的形式购买“爱诺贝”手机（凭指定的官方微博私信发放号码，通过网路平台购买，购买时需要输入号码一次有效。）1、设立测试人群标准2、提交测试人个人资料3、领取测试机，号码及相关资料4、测试结束后提交测试报告5、领取测试礼金（话费）及优惠购机码爱诺贝学生手机，公测有礼！搜索？草根评测！17搜索？草根评测！传播范围论坛问答网络新闻博客微博针对的目标受众特点，我们精选了50家核心论坛，同时辅以100家外围论坛，形成统一声音。全面覆盖国内问答网站；网络媒体范围不低于50家；百万级以上名博发布数累计3篇次；爱诺贝学生手机官方微博，成为公司长期网推平台。粉丝不少于10000人。参与评论、转载的人数总计不少于1.5万人；传播计划与效果覆盖人群论坛问答网络新闻博客微博总体日均浏览量：每个核心论坛5万人次；每个外围论坛2万人次。博客浏览量累计不低于5万人次；累计发布50篇次，累计浏览量可达25万！全面覆盖所有主流问答网站，根据我们选取的10个核心关键词10个相关关键词的日均搜索量计算，日均影响将达到10万次！微博推广累积粉丝（关注人群）不少于10000人！参与人数不少于1.5万人次；