盘点：网站的专题策划方法与技巧

盘点：网站的专题策划方法与技巧

每策划一个东西，总会有一个目的、有一个策划成功的指标，所以本文开始之前，先将专题策划的目的和测控指标拎出来说，大家不要忘记！确定了专题的策划目的和测量指标后，接着看：一、专题策划之前：打好腹稿这一步主要来说如何确定好专题主题，选择好目标人群！(大部分网站专题主题是由网站运营总监决定的)如果有资源的话，可以为你的专题做一下小小的调查(如在QQ群里)。在决定策划一个专题的时候，不要急于信息架构、画页面原型。先花上至少三天时间搜集信息、资源。信息的来源不一定靠搜索引擎，在线下，如图书馆、书店、朋友闲谈中寻找资源和线索，一样可以为你的专题锦上添花。我在策划网站运营知识一网打尽这个专题的时候，从四个渠道搜集了信息：1、书店：三本书《玩赚你的网站》《网站流量大提速》《Don’tLetmeThink》2、朋友圈：在和朋友踢足球歇息的时候向朋友询问这方面的信息3、QQ群：笔者自建的一个网站运营108将QQ群4、网络上的一些探讨网站运营知识的个人博客二、专题策划中：画出架构，搜集信息信息已经搜集妥当，在心里也已经打好腹稿，先花上1个小时的时间将专题信息架构画出来(建议用Mindmanager)。比如我策划的互联网产品策划设计教程专题前画的架构图：关于专题的信息架构思路来源，也有几个技巧：第一、在图书目录中获得，一本书的目录，是全书的主题线索。可在豆瓣或其他卖书的电商站上搜寻到目录，然后将目录进行再浓缩，套用在你的专题架构中。第二、在网络上下载专题主题相关文档PPT，这也会为你的专题架构增光添彩的。第三、去专题相关网站掳掠信息架构，必有意想不到的收获。第四、博主文章中攫取。好的文章，不仅仅要仔细研读，还要总结精华观点。专题信息架构搭好了，接下来的事情就水到渠成了！三、画页面原型，呈现专题原始风貌专题的呈现方式有很多种，比如目录式(一些博主文章整理时惯用的方法)、专题模板模块定制式(大众话的新闻专题的呈现方式)、文章串联式(如爱枣报)。我建议，重要的专题相当于一个网站的首页，其主题更具针对性，所以好的专题要拿出策划首页的重视程度，走“原型-设计-制作-内容填充-上线”的道路(当然，为了seo，可以在专题的适当地方加上实时更新块)。原型的画法因人而宜，工具可选word、Visio、Axure等，笔者用Axure画的关于2010年终大盘点的专题原型如下：四、专题上线后：推广刚刚开始如果将专题视为一个打包好的产品的话，其能延伸出很多东西(推广物料)，比如，我们可以将专题浓缩成一篇文章(不要太长，800字左右最适中)，可以将专题的信息架构用图片展示出来，可以将专题制作成一个精美的PPT文档(或其他格式)…还有很多其他方法，大家多研究下网络推广有多少种物料就知道了。比如笔者的“社会化媒体营销指南”专题的配套推广文章：社会化媒体营销实战密码五、优化你的专题专题的好与坏，你说的不算、老板说的不算、用户的行为说的算！所以专题上线后，要实时监测，做效果评估！这个效果评估不仅仅要看专题数据，还要注重在业界的影响力(还是那句话，你的网站首页<网站的品牌>有多大影响力，你的专题就能够达到多大影响力)。业界影响力的监测方法可以运用一些大中企业的网络声誉监测方法，比如在微博平台上看有多少人在谈