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文档简介

行业分析软饮料市场分析：群众消费市场裂变为大量分众市场，饮料产品的市场环境变得更加变幻莫测。B、品牌消费集中化；D、产品生命周期的缩短E、产品功能的穿插性：假设粒奶优、蒙牛真果粒碳酸饮料碳酸饮料

果汁饮料 功能性饮料 茶饮料 乳饮料 一般水功能性饮料市场分析人体功能的饮料。行业现状：20238.42023300功能饮料的目标客户群狭窄品牌忠诚度低〔品牌繁多〔进入市场较晚〕3-5C行业趋势：运动饮料保健饮料能量饮料运动饮料保健饮料能量饮料保健型饮保健型饮S：含有SOD因子，具有保健功能；SOD提取技术先进，品质有保证；可外用；W:W:品牌，知名度和品牌忠诚度较难建立；口感不佳，在引导消费者承受上有肯定困难；价格相对其他饮料较高；功能上偏重于保健，功能上偏重于保健，，增加无形价值；以功能划分市场，竞争相对较小；目前市场品牌忠诚度不打造冲击目标市场。T:目前不少企业和机构产品，品牌的介入和后来居上；概念的宣传和相关间。竞争者分析:标榜自己时尚、养分、安康补标榜自己时尚、养分、安康补水。12~15元可口可乐属于碳酸饮料；苏打水有助于缓解消化不良和便秘病症，具有抗氧化的作用；包装欠缺吸引力弱碱性，不能长期服用，导致钙质流失；增加肥胖几率。用轻松的方式，补充日常所需维他命；4元；借助农夫山泉集团品牌优势；命水营销理念的风险性海藻糖：海藻糖对生物体具有奇特的保护作用，优良活性保护剂；微甜。HELLOC C100娃哈哈Hello-CHello-C柠檬，娃哈哈Hello-CHello-C柠檬，C的添加蜂蜜调理，养分更易吸取3.8元购置果汁饮料的人群VC类似度高：功能、口味、包装，竞争硝烟布满4.5元中高端 VC类似度高：功能、口味、包装，竞争硝烟布满穗胜红茶防辐射专用茶，祁防辐射专用茶，祁门优质红茶。目标受众：白领知名度、区域掩盖率不高38.825包国外市场年龄：23~40岁〔23~35岁〕 大专及本科以上学历；月收入5000以上〔3000~5000元〕 消费者生活形态：身体亚安康与生活工作压力大的冲突重视身体安康与生活节奏紧急、时间精力有限的冲突渴望做真正的自己与屈从车子、房子等世俗价值观的冲突

渴望释放爱真正的自己；轻生活；体环保；追求舒适幸福的生活与生活平淡感、枯燥感、疲乏感的冲突追求舒适幸福的生活与生活平淡感、枯燥感、疲乏感的冲突产品需求产品需求解渴口感享受品牌享受〔审美需求〕养分安康〔品牌形象：命名、包装

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