《生鲜电商经营策略问题研究开题报告》

开题报告题目：新零售环境下生鲜电商经营策略分析函授站名称：专业班级：20级学生姓名：1选题的背景、意义在2018年3月，作为阿里的新零售样本——盒马鲜生也开展了“人流互融互通”共建计划，全力推进和各个购物中心建立有效的连接，提供更好的服务，并且提出迅速推进商业模式的创新与变革，全面升级消费者体验，以坚持不懈地科技创新来改变当今零售业的作业形态，从而推进企业向互融互通发展，企业转型向纵深发展。随着人们生活条件的不断改善，新鲜产品的消费占食品消费的比重越来越大。新零售网络技术的迅速兴起和大众媒体营销策略的发展，生鲜电商已逐渐在电子商务网络中占有一席之地。但是，生鲜电商仍处于发展初期。面对越来越多的竞争对手和互联网的负面评论，如何通过在线营销积极回应它是亟需研究的问题。传统零售商对业态的探索一直中规中矩，因外延式扩张、同质化经营、运营成本上升等问题面临一定的销售危机。同时，双线融合虽已历经多年探索，但许多实体零售企业仍持观望态度。而盒马鲜生作为行业内的佼佼者，其中对新零售的高效运作和有力把控功不可没。为了进一步适应行业内竞争日趋白热化的局面，利用新零售的赛道占得渠道先机。研究盒马鲜生渠道发展的现状和可能存在的局限性，以探索在互联网经济下新零售业态的进一步革新升级，实现模式的转型升级，就能取得更多的市场份额，获得更高的经营利润，进而为市场发展带来新的生机与活力。2主要研究内容及拟采取的研究方法（技术路线）、研究难点及预期达到的目标主要研究内容：引言第一章相关概念第二章生鲜电商盒马鲜生营销环境分析第三章生鲜电商盒马鲜生营销存在的问题第四章生鲜电商盒马鲜生营销的优化策略结论参考文献拟采用的研究方法：1.文献研究法本文通过对相关文献的研读了解到国内外的研究成果，借鉴前人的观点在归纳总结的基础之上实现本篇论文的书写。2.案例研究法本研究采用案例分析法，以盒马鲜生为例，研究盒马鲜生发展的现状和可能存在的局限性，提出了一些见解，并优化了营销计划，以求为提供电商营销新途径和新思路。研究难点：尽管盒马鲜生在生鲜电商领域仍处于相应的领导地位，但加强改进其O2O网络销售模式也是必不可少的，对于新零售的整体发展，生鲜食品企业还有很长的路要走，O2O模式也远未成熟。因此，本文的某些分析仍然受到许多研究数据的影响，这可能会导致单方面的分析。预期达到的目标：在对盒马鲜生的竞争环境进行分析的基础上，本文分析了盒马鲜生营销存在的问题，提出了一些见解，并优化了营销计划，以求为提供电商营销新途径和新思路。3研究工作进度和安排第一阶段（2021年11月-2021年12月）：选题，在教师指导下，收集相关文献资料，进行分析、整理；确定题目，填写任务书第二阶段（2022年1月-2022年2月）：开题，学生撰写开题报告，并向指导老师提交电子文稿；经老师建议后修改，参加开题报告答辩。第三阶段（2022年2月-2022年4月）：撰写，集中时间撰写毕业论文初稿，及时与指导老师联系，接受指导，对不足之处及时修改，形成二稿。第四阶段（2022年4月-2022年5月）：修订，提交毕业论文三稿，指导教师检查，与教师沟通交流，不足之处认真听取修改意见；进一步核实毕业论文相关材料的写作技术规范要求，形成定稿4参考文献[1]江欣.新零售背景下实体零售与传统电商的转型升级[J].现代营销(下旬刊),2018.[2]程春.新零售背景下生鲜电商企业的体验营销策略研究——以盒马鲜生为例[J].长春大学学报,2020,30(3):6.[3]李宙星.新零售模式下的农村电商的经营模式与营销策略研究[J].农村经济与科技,2018,29(20):2.[4]孙彦,Sun,Yan,等.电商环境下新零售行业的未来趋势[J].佳木斯职业学院学报,2018,01(No.182):431-432.[5]杨惠晴."新零售":电商客户服务优化[J].营销界,2020(51):7-8.[6]赵雨尧,余尚娇.电子商务企业自媒体营销与新零售发展的相关多样性研究[J].商业经济研究,2021(18):5.[7]吴靖.新零售背景下A电子商务有限公司转型发展研究[D].安徽财经大学,2019.[8]许晴晴."新零售"背景下河南农产品营销模式创新研究[J].南方农机,2020,51(16):3.[9]康旸.新零售背景下的精准营销策略分析[J].2020.[10]马云燕."新零售"时代小象生鲜常州店的营销创新[J].今日财富,2018(23):2.[11]孙彦.电商环境下新零售行业的未来趋势[J].佳木斯教育学院学报,2018,000(001):424-