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文档简介

浅谈诺基亚手机市场1诺基亚核心理念诺基亚品牌管理核心理念

——科技以人为本

核心品牌资产是品牌最核心的灵魂和精髓，是品牌要传达给消费者的最传神、最富有吸引力的思想。2诺基亚能再塑辉煌诺基亚品牌形象价值诺基亚的企业文化诺基亚的战略伙伴诺基亚的科研力量诺基亚涉足领域诺基亚现有的市场占有率诺基亚内部组织构架内部期待改革消费者对手机市场的观望态度WindowsPhone7产品的问世诺基亚渠道模式3诺基亚战略合作伙伴设备经销商电信运营商科研院所及大专院校相关政府机构和部门4诺基亚的科研力量

清华大学北京邮电大学中国科技大学中国科学院中国社会科学院浙江大学北京航空航天大学电子科技大学5诺基亚涉足领域

用户界面技术用户体验丰富情境建模移动传感器网络移动和互联网服务终端硬件IPv6无线通信及网络协议6诺基亚内部组织构架72009年的渠道冲突利益分配引发渠道窜货高压渠道罚款FD渠道覆盖范围广渠道商流动资金单一库存周期上升8冲突加剧终端零售滞缓压货增加利益降低资金回流慢渠道覆盖能力超强利益捆绑式的FD模式自我观点：还是渠道掌控力的挑战9市场份额高利润分成也高市场份额低利润分成高市场份额低利润分成也低市场份额高利润分成低10横轴

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