项目二 汽车文化

项目二汽车文化汽车作为一种划时代的现代工业产品，从诞生那天起，就被赋予了人类的价值观、生活形态、情感需求等，折射出了不同时代、不同人群的审美取向，形成了汽车文化的特有观念。汽车社会的前提是大众可以普遍享受汽车文明。毫无疑问，汽车极大地扩张了人们的生活半径，也改变了社会的产业结构、生产和生活方式。汽车驶入寻常百姓家，像服装、饮食文化一样，在保有量和使用率达到一定程度之后，人们开始追求更深层次的精神需要，汽车文化应运而生，成为21世纪中国的一个新名词。本项目主要是通过对汽车发展史及世界主要汽车品牌标志的学习，认知汽车文化在汽车工业发展历程中的重要意义。项目描述学习目标

通过本次项目的学习，应能够：1.描述世界主要汽车品牌的标志及其含义。2.认知汽车诞生历程。3.认知汽车的发展历程及格局调整。

项目内容

知识点一：汽车标志知识点二：汽车发展史

汽车标志是指各种汽车品牌的标志，这些标志往往成为汽车企业的代表。汽车的标志包括：汽车的商标或厂标，产品标牌，发动机型号及出厂编号，整车型号及出厂编号以及车辆识别代号等。知识点一：汽车标志汽车应当具有自己的标志，用以表明汽车的生产厂家、车型、发动机功率、承载质量、发动机及整车的出厂编号等。它们的作用是便于销售者、使用者、维修人员、交通管理部门识别车辆的"身份"。按我国国家规定，新车登记和年度检验时，都要检查这些标志。1．车标的作用（1）德系德国汽车工业是德国国民经济的主要支柱产业，汽车及其相关产业创造了德国七分之一的就业岗位和四分之一的税收收入。世界上公认的汽车发明者是德国人卡尔·本茨，他在1885年研制出世界上第一辆马车式三轮汽车，并于1886年1月29日获得世界第一项汽车发明专利。不论现如今汽车发展得多么迅速，最早投身于汽车领域并获得成功的很多都是德国人。当然，当年戴姆勒-奔驰公司成为轰动世界的豪华品牌也说明了德国人以及德国汽车企业的确是汽车行业的先行者。2．世界主要汽车品牌的车标图2-1德系主要汽车品牌标志（2）美系美国被称为车轮上的国家，汽车普及率居全球首位，每100人平均拥有约80多辆汽车，是全球仅次于中国的第二大单一汽车市场，所以美国又是全世界汽车业最重要、竞争最激烈的地方。美国汽车工业的产品构成主要为乘用车和轻型载货汽车，还有少量重型卡车和客车。美系车没有德系车的深厚文化底蕴，但即使作为一个不太懂车的人，也能轻易地从诸如林肯、别克、道奇公羊等那一类个头巨大、非常霸气的气魄，以及棱角分明的鲜明个性上，认出这是一辆美系车。美系主要汽车品牌标志如图2-2所示。2．世界主要汽车品牌的车标图2-2美系主要汽车品牌标志（3）欧系其他由于欧洲国家较多，并且各个国家的地域与文化的差异很大，因此尽管这些国家同处欧洲大陆，却造就了各国汽车设计风格的迥然不同。除了的德国，欧洲其他国家的汽车工业也是高度发达的，例如欧洲第二大汽车生产国-法国，她的本土企业中最著名的就是标致-雪铁龙和雷诺两大集团集团；还有意大利，虽然仅有一家大型汽车制造商-菲亚特集团，但其公司旗下菲亚特，法拉利，玛莎拉蒂，阿法尔罗密欧等品牌却个个大名在外。欧洲还诞生了布加迪、劳斯莱斯、宾利等顶级豪车品牌。欧系车的整体设计理念是强调技术上的先进性和高度安全性，设计较为严谨、科学，质量非常可靠，技术非常先进，在制造技术、零部件的制造和选材方面比较严格，拥有良好的技术性和耐久性。欧系其他主要汽车品牌标志如图2-3所示。2．世界主要汽车品牌的车标图2-3

欧系其他汽车品牌标志（4）日韩品牌日韩汽车工业虽起步较晚，但其惊人的发展速度已经使丰田、本田、日产、现代等车企跻身世界最大汽车集团阵营，不管是其产品研发、营销模式，还是管理方式、消费理念都已经成为世界各国车企的学习榜样。日韩系车以节油和低价，车身轻但漂亮为主要特点，随着品牌推广和沉淀又衍生出其他车系的特点。日韩主要汽车品牌标志如图2-4所示。2．世界主要汽车品牌的车标图2-4日韩主要汽车品牌标志（5）自主品牌中国汽车工业较晚起步，而世界汽车工业已经有百年历史，世界上早已经有了千万种的车，其他各国都已经在历史的长河中形成了各自的风格。中华人民共和国成立后，恢复和扩展汽车维修和配件制造业，并开始筹划建立汽车工业。历经60多年努力，特别是改革开放以来的全面发展，中国汽车工业已形成具备生产多种轿车、载货车、客车和专用汽车，汽油与柴油车用发动机、汽车零部件、相关工业、汽车销售及售后服务、汽车金融及保险等完整汽车产业体系，为汽车工业大发展打下了基础。自主品牌主要汽车品牌标志如图2-5所示。2．世界主要汽车品牌的车标图2-5自主品牌汽车标志-1（1）首字母作标志①英文首字母雷克萨斯的‘L'，如图2-6所示。雷克萨斯（Lexus）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，其标志中椭圆形代表地球。椭圆形里面的图形是由雷克萨斯英文名Lexus的开头字母L的变形。其标志的含义是雷克萨斯将在全球热销。3.车标的分类图2-6雷克萨斯车标（1）首字母作标志①英文首字母本田的‘H’，如图2-7所示。本田汽车集团（Honda）是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。其标志中的H是“本田”拼音Honda的第一个本田字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。3.车标的分类图2-7本田车标（1）首字母作标志①英文首字母现代的‘H’，如图2-8所示。现代汽车公司是韩国最大的汽车企业，世界20家最大汽车公司之一。其标志中椭圆内的斜字母H是现代公司英文名HYUNDAI的首个字母，椭圆既代表汽车方向盘，又可看作地球，两者结合寓意了现代汽车遍布世界。3.车标的分类图2-8现代车标（1）首字母作标志①英文首字母讴歌（Acura）的‘A’，如图2-9所示。讴歌（Acura）是日本本田汽车公司旗下的高端子品牌，其名称Acura源于拉丁语Accuracy（精确），其标志为一个用于工程测量的卡钳形象，反映出讴歌精湛的造车工艺与追求完美的理念。3.车标的分类图2-9讴歌车标（1）首字母作标志②名称简写大众的‘VW'，如图2-11所示。大众汽车公司创立于1937年，是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，是德国最大的汽车生产集团，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。大众集团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在中国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等国的多个子公司。大众汽车（德语：Volkswagen）标志中的vw为全称中头一个字母，像是由三个用中指和食指作出的“v”组成，表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。3.车标的分类图2-11大众车标（1）首字母作标志②名称简写比亚迪‘BYD'，如图2-12所示。比亚迪汽车是中国自主品牌汽车，公司总部位于中华人民共和国广东省深圳市。其标志中的意思是buildyourdreams，即为成就梦想。3.车标的分类图2-12比亚迪车标（2）品牌英文车标①SMART精灵，如图2-13所示。Smart是梅赛德斯-奔驰汽车公司与手表业巨头Swatch公司合作的产物。其名称中的S代表了斯沃奇，M代表了戴姆勒公司，art是英文艺术的意思，代表了双方合作的艺术性，而Smart车名本身就有聪明伶俐的意思，也契合了smart公司的设计理念。3.车标的分类图2-13SMART车标（2）品牌英文车标②KIA起亚，如图2-14所示。东风悦达起亚汽车有限公司系由东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司、韩国起亚自动车株式会社共同组建的中外合资轿车制造企业。起亚的名字，源自汉语，“起”代表起来，“亚”代表在亚洲。因此，起亚的意思，就是“起于东方”或“起于亚洲”。3.车标的分类图2-14起亚车标（2）品牌英文车标③FORD福特，如图2-15所示。福特（Ford）是世界著名的汽车品牌，为美国福特汽车公司（FordMotorCompany）旗下的众多品牌之一，公司及品牌名“福特”来源于创始人亨利·福特（HenryFord）的姓氏。福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。3.车标的分类图2-15福特车标（2）品牌英文车标④FAIT菲亚特，如图2-16所示。菲亚特汽车公司（FabbricaItalianaAutomobiliTorino，缩写即F.I.A.T.），意大利著名汽车制造公司，世界十大汽车公司之一，成立于1899年，总部位于意大利北部都灵。3.车标的分类图2-16菲亚特车标（2）品牌英文车标⑤LANDROVER路虎，如图2-17所示。路虎公司是世界上生产四驱车的公司之一，也是著名的英国越野车品牌。或许正是由于这一点，才使得路虎的价值--冒险、勇气和至尊，闪耀在其各款汽车当中。2008年，印度塔塔集团从福特手中以23亿美元收购了路虎品牌。3.车标的分类图2-17路虎车标（3）象征物件车标①玛莎拉蒂的海神叉，如图2-18所示。玛莎拉蒂（Maserati）是一家意大利豪华汽车制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亚（Bologna），公司总部现设于摩德纳（Modena），品牌的标志为一支三叉戟。其标志呈椭圆形，一根三叉戟放置在了树叶形的底座上。这个设计灵感来自公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽，与罗马神话故事有关。3.车标的分类图2-18玛莎拉蒂车标（3）象征物件车标②兰博基尼的牛，如图2-19所示。兰博基尼是意大利的一个品牌，现为大众集团旗下品牌之一。其标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高性能跑车的特性相契合，同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。利博洛尼亚市的市徽，与罗马神话故事有关。3.车标的分类图2-19兰博基尼车标（3）象征物件车标③别克的三个盾牌，如图2-20所示。别克（Buick），是由美国通用汽车公司在美国、加拿大和中国创立的一个品牌。它在北美、中国、独联体国家以及中东都有销售。图中那三颗颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。3.车标的分类图2-20别克车标（3）象征物件车标④法拉利的马，如图2-21所示。法拉利（Ferrari）是一家意大利汽车生产商，1929年由恩佐·法拉利（EnzoFerrari）创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。3.车标的分类图2-21法拉利车标（4）抽象图形标志①奥迪的四环，如图2-22所示。奥迪是著名的汽车开发商和制造商，现为大众汽车公司的子公司。其标志为四个连接的圆环，代表了该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征，分别是设在萨克森州的四家汽车公司——茨维考市(zwickau)的奥迪（audi）和霍希(horch)汽车公司、开姆尼--西格玛市(chemnitz-siegmar)的漫游者汽车公司（wanderer）以及zschopau市的dkw汽车公司，他们对当时德国汽车工业的进步做出了杰出的贡献。3.车标的分类图2-22奥迪车标（4）抽象图形标志②三菱的三个菱形，如图2-23所示。三菱集团（MitsubishiGroup）是由原先日本三菱财阀解体后的公司共同组成的一个松散的实体，Mitsubishi这个名字中的mitsu表示“三”，而bishi表示“菱角”。3.车标的分类图2-23三菱车标（4）抽象图形标志③雷诺的菱形，如图2-24所示。雷诺，（RenaultS.A.）是一家法国车辆制造商，生产的车辆种类有赛车、小型车、中型车、休旅车、大型车（包含卡车和工程用车及巴士）等。其标志表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存和发展。3.车标的分类图2-24雷诺车标（4）抽象图形标志④丰田三环相扣，如图2-25所示。丰田汽车公司（ToyotaMotorCorporation），是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的著名汽车制造公司，隶属于日本三井财阀。其标志中有3个椭圆，左右对称，在大椭圆内的两个相互垂直的椭圆分别代表顾客和厂家的心，其轮廓线重叠象征着彼此心心相印。3.车标的分类图2-25丰田车标（4）抽象图形标志⑤奔驰三叉星，如图2-26所示。梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世界著名的德国汽车品牌，属于戴姆勒汽车公司。被誉为“汽车的发明者”。1909年6月，戴姆勒汽车公司申请登记了“三叉星”作为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，圆的上方镶嵌了四个小星，下面有Mercedes（梅赛德斯）字样。3.车标的分类图2-26奔驰车标人类对自然界的认识是逐渐加深的。从最初的利用人力、畜力到后来使用水力、风力。在1705年，纽科门首次发明了不依靠人和动物来做功而是靠机械做功的实用化蒸汽机。这种蒸汽机用于驱动机械，便产生了划时代的第一次工业革命，随着蒸汽驱动的机械汽车的诞生，人类社会开始了永无休止的汽车发展的历史。知识点二：汽车发展史（1）蒸汽机诞生1712年，英国人托马斯·纽科门发明了蒸汽机，用来驱动一台抽水机将矿井中的水抽出。被称为纽科门蒸汽机。1757年，木匠出身的技工詹姆斯·瓦特被英国格拉斯戈大学聘为实验室技师，有机会接触纽科门蒸汽机，并对纽科门的蒸汽机产生了兴趣。1769年，瓦特与博尔顿合作，发明了装有冷凝器的蒸汽机。1774年11月，他俩又合作制造了真正意义的蒸汽机，如图2-27所示。蒸汽机曾推动了机械工业甚至社会的发展，并为汽轮机和内燃机的发展奠定了基础。1．汽车的诞生图2-27瓦特发明的蒸汽机（2）蒸汽汽车的诞生1769年，法国人N·J·居纽制造了世界上第一辆蒸汽驱动的三轮汽车，如图2-28所示。这辆汽车被命名为“卡布奥雷”，车长7.32m，车高2.2m，车架上放置着一个像梨一样的大锅炉，前轮直径1.28米，后轮直径1.50米，前进时靠前轮控制方向，每前进12～15min需停车加热15min，运行速度3.5～3.9km/h。后来在试车途中撞到石头墙上损坏了。尽管居纽的这项发明失败了，但却是古代交通运输（以人、畜或帆为动力）与近代交通运输（动力机械驱动）的分水岭，具有划时代的意义。蒸汽机，如图2-27所示。蒸汽机曾推动了机械工业甚至社会的发展，并为汽轮机和内燃机的发展奠定了基础。1．汽车的诞生图2-28法国居纽研究的蒸汽汽车（3）实用内燃机的发明1801年，法国化学家菲利·普勒本提出了煤气机的原理，是最早使用煤气和空气的混合气体经压缩后点燃爆发。勒本被称为“煤气机之父”。1866年，德国工程师尼古拉斯·奥托成功地试制出动力史上有划时代意义的立式四冲程内燃机，如图2-30所示。奥托于1877年8月4日获得专利，并于1885年宣布放弃专利，任何人都可以根据需要随意制作。后来，人们一直将四冲程循环称为奥托循环。1．汽车的诞生图2-30奥托的内燃机（4）第一台柴油机的诞生本茨和戴姆勒发明的都是汽油机。当时的人们在尝试用汽油作为燃料的同时，也尝试用其他燃油作为燃料。1897年，德国人鲁道夫·狄塞尔（1858～1913）成功地试制出了第一台柴油机，如图2-31所示。1．汽车的诞生图2-31鲁道夫·狄塞尔和他发明的第一台柴油机（5）转子发动机转子发动机（WankelEngine、RotaryEngine）是由德国人菲加士·汪克尔所发明，他在总结前人的研究成果的基础上，解决了一些关键技术问题，研制成功了第一台转子发动机。转子发动机采用三角转子旋转运动来控制压缩和排放，与传统的活塞往复式发动机的直线运动迥然不同。如图2-32所示。1．汽车的诞生图2-32转子发动机的工作过程世界上第一辆汽车是由卡尔·本茨（1844～1929）于1886年1月29日发明的。（1）国外汽车的发展①德国汽车的发展德国是现代汽车的发祥地，是生产汽车历史最悠久的国家。自从1886年卡尔-本茨发明第一辆汽车至今，德国的汽车工业已经走过了120多年的发展历程。回顾这120多年的历史，德国汽车工业的发展也和世界其他国家一样，经历了“发明实验”、“不断完善”、“迅速发展”和“高科技广泛应用”这样四个阶段。而且每一个阶段的发展，一直都与德国的政治、经济、社会文化等领域的重大事件紧密联系在一起。2．汽车的发展历程1885年德国人卡尔•本茨购买了奥托的内燃机的专利，并将一个内燃机和加速器安装在一辆三轮马车上，如图2-33所示。1886年1月29日德国曼海姆专利局批准卡尔•本茨为在1885年研制成功的第一辆单缸三轮汽车申请的专利，专利证书号位37435，从而获得了世界第一辆汽车的发明权，这一天被大多数成为现代汽车诞生日。2．汽车的发展历程图2-33卡尔·本茨和他发明的第一辆汽车1886年，德国人哥特里布·戴姆勒（1843～1900）制成世界上第一辆四轮汽车，如图2-34所示。1887年奔驰汽车公司成立，1890年戴姆勒公司成立，1926年奔驰和戴姆勒公司合并成为戴姆勒-奔驰公司，生产“梅塞德斯-奔驰”牌汽车。1998年兼并美国第三大汽车公司克莱斯勒公司，成立戴姆勒-克莱斯勒公司。2．汽车的发展历程图2-34哥特里布·戴姆勒和他发明的第一辆四轮汽车②美国汽车的发展汽车起源于欧洲，但汽车的发展却在大洋彼岸的北美。1896年亨利•福特研制成功2缸4轮汽车，1903年福特汽车公司成立。1908年福特T型车促进大众化汽车消费，如图2-35所示。2．汽车的发展历程图2-35福特和他的T型车③法国汽车的发展1860年法国工程师洛娜因发明世界上第一只用陶瓷绝缘制成的电点火火花塞；1859年，发明铅酸蓄电池；1862年电器工程师来诺研制出二冲程内燃机。1888年，法国标致汽车公司成立，发明齿轮变速器和差速器。1898年，路易斯•雷诺创建雷诺汽车公司，发明汽车传动轴。1913年，安德烈•雪铁龙创建雪铁龙公司，发明人字型齿轮。1999年与标致汽车公司合并成立标志-雪铁龙汽车公司。2．汽车的发展历程④日本人以野心创新汽车二战前，日本相继成立五大汽车集团：丰田、本田、日产、三菱、马自达。这一时期日本开始制造汽车，政府也意识到汽车的重要性。二战后，日本汽车工业遇到了三大机遇：朝鲜战争、国内需求、石油危机。并与1958年，日本首次向美国出口；1970年日本成为世界第二大汽车生产国；1980年日本汽车年产量首次超过美国。2．汽车的发展历程（2）中国汽车的发展①旧中国的汽车1901年，一个叫李恩思的匈牙利人将两辆美国生产的奥兹莫比尔汽车从香港运到上海从此中国开始出现汽车。我国现在保存最早的汽车——存放在颐和园的慈禧太后的座驾，被人冠以“中国第一车”的美名，如图2-36所示。这是袁世凯1902年从香港购买赠给慈禧的厚礼。2．汽车的发展历程1930年，上海出现从事汽车或零件销售，汽车出租的洋行1929年，进口车辆8781辆，1930年，汽车保有量为38484辆孙中山最早提出建立中国汽车工业，发表于1920年“建国方略”1928年，张学良是第一个组织国产汽车的人。于1931年试制成功了一辆命名为“民生牌”75型汽车，如图2-37所示，它开辟了中国人试制汽车的先河。可惜第二辆汽车还没制造出来，“九一八”事件爆发，东北三省被日本占领。2．汽车的发展历程②新中国的汽车新中国汽车工业的发展大致可分为三个阶段：自主造车、借船出海、自主创新。自主造车（1953～1984年）1953年7月15日，第一汽车制造厂在吉林省长春市建厂。1956年7月13日国产第一辆解放牌4吨载货汽车CA10在第一汽车制造厂诞生，结束了中国不能制造汽车的历史，圆了中国人自己生产国产汽车之梦，如图2-38所示。1967年4月1日，第二汽车制造厂在湖北省十堰市破土动工，举行开工典礼。60年代后期，为满足重型载货汽车需求，四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂，以及一大批配套厂先后投入建设。到1976年，全国汽车厂家增加到66个，专用改装车厂增加到166个。2．汽车的发展历程图2-38解放CA10型载货汽车借船出海（1984～1997年）80年代初期，中国汽车工业不但产