大型企业品牌形象策划方案6篇VIP

Word-33-大型企业品牌形象策划方案6篇

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。下面是我辛苦为伴侣们带来的6篇大型企业品牌形象策划方案，在大家参考的同时，也可以共享一下给您的好友哦。

品牌形象策划篇一

一、背景分析

随着企业形象宣扬片大战的日愈高涨及加入宣扬行列的企业日愈普遍，企业形象宣扬片一味的追求地新颖的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的状况日愈严峻，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容经常是丈二和尚摸不着头脑，极大减弱了企业形象的宣扬效果。

为什么会消失这种状况？

大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣扬自己；

广告人员一味追求标新立异的效果造成。

实力企业需要怎么样的宣扬片？

依据目标受众，表现内容重点突出、结构清楚、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和呈现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限进展前景的宣扬片是实力企业所需要的。

二、我们的优势

xx房产集团是“全国民营500强企业”——浙江xx集团控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。

因此大部分企业宣扬片极力回避的务实的宣扬方式，正是xx房产集团的宣扬优势所在。

三、我们的动身点

基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清楚、情节合理又具有现代感、如何精确     地传达出xx集团历史长期、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，呈现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业进展的无限前景，应当是我们企业的动身点和终极目标。

四、我们的策略

（一）清楚的情节思路

在情节支配上，我们将围绕“引子—呈现—展望”的主线绽开，奇妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、将来展望等内容呈现在片内。

（二）张驰有度的表现风格

众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由详细情节内容所打算。

由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，伸展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会依据四者的亲密的协作，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美妙之中凸显一种煽动性和感染力。

（三）时尚现代的表现手法

1、“引子”部分

整合xx房产集团的LOGO的构图表现和寓意，先推出LOGO和“xx房产”字体，而后运用3D技术，将LOGO进行拆分，标志中的“圆点”成了宽阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日相互追赶向前奔跑，给人以震撼力，以此来呈现xx房产集团奋勉进取，不懈追求的大气概。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。

推出的字幕为“素养打算实力”，它既是企业的口号，又奇妙地于片头字幕身份相契合。示意着xx房产注意素养、精益求精、永不停步的企业精神。

旁白力求精致大气。

2、“呈现”部分

由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来绽开。考虑片长的约束，尽量淡化企业的进展过程，而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3D动画等技术来完成的。

展现的内容以推出的字幕加以分类解说：

“企业品牌，实力铸就”企业简介。

“根深叶茂、生生不息”：体现企业架构，项目公司的概况，突出其全国化。

“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。

“进展企业，回报社会”：主要体现重视人才和企业文化建设。

它即是xx的`企业的精神，又奇妙与呈现的内容相契合，一方面示意xx集团虚怀若谷，特别注意吸取国内外先进开发理念和管理阅历，乐观在各个领会开拓创新；另一方面诚信立名，特别注意团结属下的企业实体，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。

旁白立求文字精致，有劝说力。

3、“展望”部分

本部骏马连续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾，强化冲锋的气度与力气，与开篇的画面内涵相呼应，把调子扬起来，并把集团企业形象予以进一步提升。以呈现企业进展的蓝图和美妙明天。

推出字幕“龙马精神，制造辉煌”，它既是xx企业的目标，双奇妙地与片尾的“展望”内容相契合。

旁白立求文字精致，大气，自信。

其次部分：专题片文案。

（一）“引子”部分

镜头一：xx房产LOGO从背景中推出

背景音乐：雄壮的音乐响起/慢慢减速弱

字幕：（屏幕下方）

浙江xx集团房地产开发有限公司

镜头二：由LOGO中“圆点”切换到宽阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日相互追赶向前奔跑。

背景音乐：(弱)交响乐/持续

配音：新世纪的太阳已经升起。在新的历史起点上，一个新的经济时代正以其雄健的步伐，走向更加开放和富强。

上山如马飞奔，不惧坎坷颠簸；下水如龙出海，无畏暗潮波涛；软硬兼并，明暗双吞。一派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运势如破竹。此为龙马精神也。字幕：素养打算精神

（二）“呈现”部分

镜头三：

背景音乐：(弱)交响乐/持续

配音：浙江xx集团房地产开发有限公司是“全国民营500强”——浙江xx集团控股的子公司，成立于1995年，具有国家房地产开发二级资质。公司下设xx集团临安分公司、xx集团（马鞍山）进展有限公司、马鞍山xx房地产开发有限公司、芜湖xx林房地产开发有限公司、仙居xx房地产开发有限公司、马鞍山xx机床制造有限公司、马鞍山xx佳达物业管理有限公司等七家分、子公司。公司现有员工150余人，具有大专以上学历者占70%，拥有一批理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：教授级高级工程师1人，高级工程师3人，高级经济师1人，工程师、经济师、会计师等20余人。

公司自成立以来，本着“素养打算实力”的企业精神和“营造高品质生活”的开发理念，引进人才，强化管理，塑造品牌。始终贯彻“以质量取胜”的原则，借鉴国内外先进的房地产开发阅历，注意现代建筑科技与民族传统风格的统一，在规划设计上秉承“以人为本”的思想，以“创新、求变”的精神去适应市场的需求，致力于各类精品楼盘的开发建设。经过8年的努力，业务涉及杭州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，公司共开发各类楼盘逾30万平方米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘。目前正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等项目，同时，公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储备开发用地，估计在20xx年以后，公司每年开发新项目20万平方米。

字幕：“企业品牌，实力铸就”

“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。

镜头六：

背景音乐：(弱)交响乐/持续配音：“壮志可以万丈无边，事业可以四海奔腾，桑梓之情却时刻牢记心中”。xx房产的脚印     已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到一个地方进行房地产开发，xx人都与公众利益相符，尽我所能，帮人解困。在临安投资了xx学校，在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。在临安，乐观进行商业研讨会，以促进临安经济进展。

字幕“进展企业，回报社会”

（三）“展望”部分

镜头七：

背景音乐：

配音：如今xx的事业正如日中天。胜利，只有更远大目标的崭新起跑线，xx人将连续坚持“以人为本，推行品牌战略”的进展目标，以“团结务实、进展创新、追求卓越”为企业精神，以高度分散力的企业团队，以“龙马精神，制造辉煌”的豪情壮志，以孜孜不倦的追求，营造天蓝地绿、水清居佳，功能完善、环境优雅、建筑精致、风貌独特、服务功能齐全、涌动经济活力的高智能、现代化生活社区，以充分展现xx人的魅力！诚信打造高质量建筑精品，为打造国内房产知名品牌而奋勇前进！

品牌形象策划篇二

一、企业和产品介绍

1、xx公司简介

xx技术有限公司是一家总部位于中国广东省深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于1987年由任正非创建于中国深圳，是全球最大的电信网络解决方案供应商，全球其次大电信基站设备供应商。xx的主要营业范围是交换，传输，无线，数据通信类电信产品，在电信领域为世界各地的客户供应网络设备、服务、解决方案。在2022年11月8日公布的2022年中国民营500强企业榜单中，xx技术有限公司名列第一。同时xx也是世界500强中唯一一家没有上市的公司，也是全球第六大手机厂商。

我们看到xx的logo就能体现出xx坚持以客户需求为导向，持续为客户制造长期价值的核心理念，将连续以乐观进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为客户供应有竞争力的产品与解决方案，共同面对将来的机遇与挑战；xx将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成长。该公司以技术研发为核心，盼望为广阔顾客带来持续价值。xx公司科技力气雄厚，拥有87000名员工中的43%从事研发工作，截至2022年12月底，xx累计申请专利42,543件。在3GPP基础专利中，xx占7%，居全球第五。xx数据通信认证供应从数据通信工程师到数据通信专家的三级通用认证体系。HCDA（xx认证数据通信工程师）、HCDP（xx认证数据通信资深工程师）、HCDE，xx认证数据通信专家

二、SWOT分析

（一）xx的优势

1、规模优势

xx是全球最大的电信网络解决方案供应商，全球其次大电信基站设备供应商，也是全球第六大手机厂商

2、低成本优势

劳动生产效率高，规模大，科技含量高。协作化程度高。

3、先发优势

xx是全球最大的电信网络解决方案供应商，全球其次大电信基站设备供应商，科技力气雄厚，在全球是领先地位。

4、国际市场优势

国际市场份额大，价格低。xx的产品和解决方案已经应用于全球140多个国家，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口

5、国内市场优势

国内市场份额大，价格极具竞争力。

（二）xx的劣势

1、营销网络的劣势

xx销售渠道较窄，大多与运营商合作，定制手机较多，分销网络和营销终端基本依靠外部力气，对市场掌握力度弱。

2、产品档次组合劣势

产品线窄，没有形成结构合理的等级产品，中档，高档产品较少，梯度力安排不明显

3、品牌劣势

xx的知名度不高，相对于名牌手机，xx手机的名气较低，中高档手机较少，市场认可度不高

（三）xx面临的机会

1、我国经济高速进展，人民收入越来越高，国内手机潜力市场巨大

2、国际市场宽阔，欧洲，非洲等国家市场巨大

3、可以利用销售网络终端的时候，附带销售手机，提高手机的市场占有率。

4、利用xx雄厚的科技研发力气，加大科技研发，制造高档，优秀手机，大力提高品牌形象和价值

5、现在正处于手机市场更替时期，智能手机快速占据市场，诺基亚等老牌实力的手机品牌竟然毫无招架之力，xx应当趁此机会大力开拓，占据市场。

（四）xx面临的威逼

1国内竞争对手多

（1）中兴和xx的产业结构相像，不论是手机产业还是终端都是强劲的对手

（2）老牌国产厂商多：酷派，金立等老牌厂商都有强劲的实力

（3）新兴品牌不断崛起：魅族，小米，oppo等快速进展，知名度提升较快，产品优势明显，深的青年，中年顾客的宠爱

2国际竞争对手实力强劲

（1）国际手机品牌像诺基亚，三星，LGhtc等品牌他们手机优势明显，品牌知名度较高，深的国人的宠爱。

（2）手机专利大部分都被国外手机厂商占有，国内手机厂商必需付昂扬的专利费

（3）手机核心技术和关键部件，大都被外国手机厂商和零件供应商把握，价格较高，讨价还价力量小

三、营销目标

依据以上分析，我们可以看出xx手机在一般民众的知名度不普及，然而对于一个企业来说，品牌的知名度是特别重要的。对于一个企业来说，制造利润是最终

目标，所以销售是特别重要的。因此为他制订了两个目标，暨销售目标和品牌推广目标。

销售目标主要是为xx手机拓宽销售网络，借助网上的交互性、直接性、实时性和全球性为顾客供应便利快捷的网上售点。凭借互联网的各种形式多样的方式向消费者传递者各种有利的信息。利用网络销售成本低等特点，为企业制造利润。品牌推广目标主要是在网上树立起自己的品牌形象，利用各种互联网上的资源，宣扬xx手机的各种有利形象，加强消费者对自己的印象，建立顾客的品牌知名度，为企业的后续进展打下扎实的基础。协作企业现行的销售目标，提高销售收入。

所以我们要详细实现：

1、2022年出货量5000万步

2、市场占有率提升5%

3、利润增加8%

4、在宣扬xx手机的同时，将xx的企业文化传递给顾客

5、提高品牌定位，开发高端产品市场

四、营销策略

（一）、定位与价格策略：

产品定位为高性价比的放心手机，核心卖点是高配和软硬一体，以及手机配件和免费软件。xx手机一直以质量著称，高品质的手机质量造就了xx手机的品牌和口碑，严格的工业制造程序，精准的市场手机定位，公司将“普及型”智能手机作为其移动互联网的重要切入点，与产业链各界的进展思路相契合。今年年学校国电信宣布将选购500万部中档价位3G手机，并表示2022年的重点是“进展千元3G智能手机”；中国联通副总裁李刚也表示，中国联通将从6月中下旬力推1000-1500元左右的3G智能手机；而中国移动董事长王建宙也认为，中国移动推广1000元甚至1000元以内的3G手机将是大势所趋。在此背景下，终端厂商和芯片厂商力推“普及型”智能手机也就顺理成章。xx推出的中端商务手机在质量上和功能上不落后于同类国外一流品牌企业的产品，而实行满足定价时，这势必将对一些中端商务手机消费者会产生较大的吸引力。

（二）、销售渠道

以网络作为载体进行B2C电子商务销售方式。此销售方式优点：为企业供应销售渠道同时具有调查、服务、询问一体的特点

网络营销应当考虑到的因素：1完善的配送中心：与大型配送企业如凡客合作，完全采纳凡客、如风达配送资源2网络营销渠道的流畅性:建立一个完善的订货系统削减销售费用节省成本

网上商城：和大型网上商城合作，利用其资源进行优势互补。积分促销手段，通过购物获得积分，顾客再利用肯定积分换取购物优待

（三）、促销策略

1、口碑营销（病毒式营销）

xx手机需要一个环境：即使你不关注手机也知道有xx这个手机。利用国人看喧闹的特点，制造“绯闻”如xxx看好xx手机（名人效应）；xxpkiphone5（品牌效应）等消费者爱看的事情提高关注度和品牌层次。并且就xx的售后服务方面进行共性宣扬，一次区分并独自出一般售后服务，给人以平安的感觉。

2、大事营销

召开发布会利用xx手机高配低价吸引媒体关注

3、饥饿营销

胜利吸引了消费者关注后，不能一下子满意消费者需求，从产品发布到正式售卖需要肯定时间段，给消费者以想象的空间

（四）、广告策略

网络广告是常用的网络营销方法之一。主要价值表现在品牌形象、产品促销等方面。

标志广告之网络广告的最主要也是最基本的形式之一。HTC公司可以在一些导航网站，门户网站上发布标志广告，通过发布一些促销信息，最近产品信息等吸引用户点击，增加产品的知名度，吸引潜在用户。

品牌形象策划模板篇三

一、案首语

健康——一种生活方式和生活态度；

自然——现代都市对返璞归真的憧憬；

舒适——贴心的温馨感动。

三者归一，成为追寻潮流的风尚行动，成为日常生活的主流信号，因此时尚的概念便油然而生。顶瓜瓜彩棉服饰，纯自然 颜色，真健康生活，诠释的正是“健康、自然、舒适”的理念。因此，结合时尚的表现形式，抓住受众对“健康、自然、舒适”生活的追求，将是我们活动的主线和指导。通过活动，我们评比消失代“时尚女生”，使之上升为理念概念和传播概念。

二、活动目标

1、活动拟订目标

传播企业品牌理念，塑造企业品牌形象，提升企业品牌价值；

宣扬产品概念，转变消费者生活和消费观念，引导消费者行为。

2、活动执行目标

做大声势，让尽可能多的人知道这个大事，营造良好的市场氛围；

完善沟通，将有关活动的信息在最短的时间内传播给受众，不行丝毫间断；

注意细节，让没一个小处都彰显活动的魅力，影响每个角落的人；

CI统一，对外的任何信息发布和表现都要统一声音、统一形象。

三、活动简介

1、活动主题

“时尚女生”星梦缘时代行动

2、宣扬口号

健康、自然、舒适——时代生活之音

haveyourbody!展现你的身体，秀出你的生命，拥有你自己！

就这样动起来，健康、自然、舒适！

……

3、活动时间

2022年2月~2022年7月暂定

4、参赛条件

女性，年龄18~35周岁

5、合作单位

__卫视——分析：遍览中国，没有任何一个消遣电台能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是特别有新闻价值的大事，肯定能引起轰动。

搜狐的网页或网易——搜狐注意广告，因此其广告操作阅历丰富，而且其下属网站许多，假如能合作做专题的话，效果会特别好。网易是目前广告效应较好的网站中扫瞄量最高的站新浪主要做询问，不建议用，但消遣性质不是太强。

腾讯或MSN——不论是谁，现在上网的第一件事情几乎都是打开，而且的即时广告各种形式在传播信息方面的确特别强劲，另外它现在的在线直播功能也能为活动增加又一传播源，但的合作费用估量会特别高。MSN是近期微软公司在中国市场主打的服务产品，合作谈判应当较简单，合作费用商议 余地大，由于这本身也是对他的宣扬，但是其影响力和效果的确不如。

6、活动表现

形体——作为和企业产品切合，服饰的表现立足点自然在形体美上；

自由瑜珈——当今最流行的时尚活动之一，能够烘托市场气氛，引起社会关注。另外，瑜珈的各种动作都是取自自然界的万事万物，有“自然”之意；而瑜珈的诉求点在健康上，又于主题相吻合；瑜珈寻求身心的平衡，达到一种心平、舒坦的境界，可归结到“舒适”上。但是瑜珈太静，没有特殊闹的气氛，现场感觉不会很好，也不简单留住受众的关注程度。因此，我们创新选用“自由瑜珈”，可以自己创作瑜珈节目，在有瑜珈韵味的基础上可以融入拉丁、热舞、武术、杂技等各种动作，自选音乐、自编自演，也有助于呈现各种综合才能。

仿照秀：选择“武侠”电影电视经典片段仿照。这不仅是要和超女“文”的性质相对应，又是可猜测的很有消遣性的节目内容，能够迎合受众的心理。而不论是现场还是电视机前，都将引起极大的轰动，可以吸引那部分喜爱看消遣节目的受众。

名人点评——邀请闻名人士参加点评，不仅是表现活动内容的高品质性，而且可以满意追星族门一睹明星风采的心理，增加活动吸引眼球的部分。而这些名人的参与会增加活动的悬念，出于各种目的，报名的人乐观性会更大。拟邀请人员有：瑜珈明星或教练，徐克、张艺谋或张纪中，章子仪或李连杰。

品牌形象策划模板篇四

一、企业和产品介绍

1、__公司简介

__技术有限公司是一家总部位于中国广东省深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于1987年由任正非创建于中国深圳，是全球最大的电信网络解决方案供应商，全球其次大电信基站设备供应商。__的主要营业范围是交换，传输，无线，数据通信类电信产品，在电信领域为世界各地的客户供应网络设备、服务、解决方案。在2022年11月8日公布的2022年中国民营500强企业榜单中，__技术有限公司名列第一。同时__也是世界500强中唯一一家没有上市的公司，也是全球第六大手机厂商。

我们看到__的logo就能体现出__坚持以客户需求为导向，持续为客户制造长期价值的核心理念，将连续以乐观进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为客户供应有竞争力的产品与解决方案，共同面对将来的机遇与挑战；__将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成长。该公司以技术研发为核心，盼望为广阔顾客带来持续价值。__公司科技力气雄厚，拥有87000名员工中的43%从事研发工作，截至2022年12月底，__累计申请专利42,543件。在3GPP基础专利中，__占7%，居全球第五。__数据通信认证供应从数据通信工程师到数据通信专家的三级通用认证体系。HCDA（__认证数据通信工程师）、HCDP（__认证数据通信资深工程师）、HCDE，__认证数据通信专家

二、SWOT分析

(一)__的优势

1、规模优势

__是全球最大的电信网络解决方案供应商，全球其次大电信基站设备供应商，也是全球第六大手机厂商

2、低成本优势

劳动生产效率高，规模大，科技含量高。协作化程度高。

3、先发优势

__是全球最大的电信网络解决方案供应商，全球其次大电信基站设备供应商，科技力气雄厚，在全球是领先地位。

4、国际市场优势

国际市场份额大，价格低。__的产品和解决方案已经应用于全球140多个国家，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口

5、国内市场优势

国内市场份额大，价格极具竞争力。

(二)__的劣势

1、营销网络的劣势

__销售渠道较窄，大多与运营商合作，定制手机较多，分销网络和营销终端基本依靠外部力气，对市场掌握力度弱。

2、产品档次组合劣势

产品线窄，没有形成结构合理的等级产品，中档，高档产品较少，梯度力安排不明显

3、品牌劣势

__的知名度不高，相对于名牌手机，__手机的名气较低，中高档手机较少，市场认可度不高

(三)__面临的机会

1、我国经济高速进展，人民收入越来越高，国内手机潜力市场巨大

2、国际市场宽阔，欧洲，非洲等国家市场巨大

3、可以利用销售网络终端的时候，附带销售手机，提高手机的市场占有率。

4、利用__雄厚的科技研发力气，加大科技研发，制造高档，优秀手机，大力提高品牌形象和价值

5、现在正处于手机市场更替时期，智能手机快速占据市场，诺基亚等老牌实力的手机品牌竟然毫无招架之力，__应当趁此机会大力开拓，占据市场。

(四)__面临的威逼

1国内竞争对手多

（1）中兴和__的产业结构相像，不论是手机产业还是终端都是强劲的对手

（2）老牌国产厂商多：酷派，金立等老牌厂商都有强劲的实力

（3）新兴品牌不断崛起：魅族，小米，oppo等快速进展，知名度提升较快，产品优势明显，深的青年，中年顾客的宠爱

2国际竞争对手实力强劲

（1）国际手机品牌像诺基亚，三星，LGhtc等品牌他们手机优势明显，品牌知名度较高，深的国人的宠爱。

（2）手机专利大部分都被国外手机厂商占有，国内手机厂商必需付昂扬的专利费

（3）手机核心技术和关键部件，大都被外国手机厂商和零件供应商把握，价格较高，讨价还价力量小

三、营销目标

依据以上分析，我们可以看出__手机在一般民众的知名度不普及，然而对于一个企业来说，品牌的知名度是特别重要的。对于一个企业来说，制造利润是最终

目标，所以销售是特别重要的。因此为他制订了两个目标，暨销售目标和品牌推广目标。

销售目标主要是为__手机拓宽销售网络，借助网上的交互性、直接性、实时性和全球性为顾客供应便利快捷的网上售点。凭借互联网的各种形式多样的方式向消费者传递者各种有利的信息。利用网络销售成本低等特点，为企业制造利润。品牌推广目标主要是在网上树立起自己的品牌形象，利用各种互联网上的资源，宣扬__手机的各种有利形象，加强消费者对自己的印象，建立顾客的品牌知名度，为企业的后续进展打下扎实的基础。协作企业现行的销售目标，提高销售收入。

所以我们要详细实现：

1、2022年出货量5000万步

2、市场占有率提升5%

3、利润增加8%

4、在宣扬__手机的同时，将__的企业文化传递给顾客

5、提高品牌定位，开发高端产品市场

四、营销策略

（一）、定位与价格策略：

产品定位为高性价比的放心手机，核心卖点是高配和软硬一体，以及手机配件和免费软件。__手机一直以质量著称，高品质的手机质量造就了__手机的品牌和口碑，严格的工业制造程序，精准的市场手机定位，公司将“普及型”智能手机作为其移动互联网的重要切入点，与产业链各界的进展思路相契合。今年年学校国电信宣布将选购500万部中档价位3G手机，并表示2022年的重点是“进展千元3G智能手机”；中国联通副总裁李刚也表示，中国联通将从6月中下旬力推1000-1500元左右的3G智能手机；而中国移动董事长王建宙也认为，中国移动推广1000元甚至1000元以内的3G手机将是大势所趋。在此背景下，终端厂商和芯片厂商力推“普及型”智能手机也就顺理成章。__推出的中端商务手机在质量上和功能上不落后于同类国外一流品牌企业的产品，而实行满足定价时，这势必将对一些中端商务手机消费者会产生较大的吸引力。

（二）、销售渠道

以网络作为载体进行B2C电子商务销售方式。此销售方式优点：为企业供应销售渠道同时具有调查、服务、询问一体的特点

网络营销应当考虑到的因素：1完善的配送中心：与大型配送企业如凡客合作，完全采纳凡客、如风达配送资源2网络营销渠道的流畅性:建立一个完善的订货系统削减销售费用节省成本

网上商城：和大型网上商城合作，利用其资源进行优势互补。积分促销手段，通过购物获得积分，顾客再利用肯定积分换取购物优待

（三）、促销策略

1、口碑营销（病毒式营销）

__手机需要一个环境：即使你不关注手机也知道有__这个手机。利用国人看喧闹的特点，制造“绯闻”如__看好__手机（名人效应）；__pkiphone5（品牌效应）等消费者爱看的事情提高关注度和品牌层次。并且就__的售后服务方面进行共性宣扬，一次区分并独自出一般售后服务，给人以平安的感觉。

2、大事营销

召开发布会利用__手机高配低价吸引媒体关注

3、饥饿营销

胜利吸引了消费者关注后，不能一下子满意消费者需求，从产品发布到正式售卖需要肯定时间段，给消费者以想象的空间

（四）、广告策略

网络广告是常用的网络营销方法之一。主要价值表现在品牌形象、产品促销等方面。

标志广告之网络广告的最主要也是最基本的形式之一。HTC公司可以在一些导航网站，门户网站上发布标志广告，通过发布一些促销信息，最近产品信息等吸引用户点击，增加产品的知名度，吸引潜在用户。

品牌形象策划篇五

一、xx品牌重庆市场现状分析

1、品牌的功能价值分析

产品的品质、设计、工艺和服务等

2、品牌的附加价值分析

消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等

3、品牌的资产价值分析

近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的。利润空间

4、品牌的现有销售通路分析

5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）

小结：

二、品牌目标消费者分析

1、本品牌在消费者心目中的知名度分析

2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析

3、本品牌在消费者心目中的联想分析

4、消费者购买本品牌的目的是什么

5、消费者购买本品牌的时间、地点

6、消费者购买本品牌的决策过程分析

小结：

三、品牌定位分析与决策

1、品牌商品的目标市场选择

2、品牌的直接竞争对手分析

3、品牌的核心联想确定

4、品牌精粹的表述

5、品牌定位决策

小结：

四、品牌形象塑造决策

1、品牌共性和文化提炼

2、品牌传播主题确定

3、品牌广告传播风格的确定

五、品牌形象识别策略

1、品牌名称确定

2、品牌标志设计

3、品牌包装设计

3、品牌视觉设计风格确定

品牌形象策划模板篇六

1、前言

在生活质量不断提高的现代社会里，人民依据商标认牌购物已成为当今进展的趋势，企业家也越来越重视名牌效应给企业带来的巨大商业利益。品牌群的形成和市场进展定位代表着一个国家和地区经济进展的水平，同时也是一个国家经济实力的象征。以市场为中心的企业形象战略和品牌形象经营风起云涌。消费品牌就自然而然地成为人们心憧憬之的选择。我国加入WTO后，企业的进展面对的是一个以传媒、通讯和网络掩盖着的全球信息化时代，企业形象的塑造和品牌经营就有成为企业产品生产力和竞争力的核心因素。因此，针对我国企业的实际状况开展对企业品牌形象塑造问题的系统讨论，势在必行。这一讨论无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险，提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力。

企业品牌形象的塑造对于企业具有非常重要的作用，但我国企业在塑造企业形象的过程中面临着很多问题。如品牌战略意识的缺乏，错误的品牌塑造认知，不精确     的品牌形象定位，企业形象的随便更改等问题。这些存在的问题从长期看不利于国家民族品牌的构建，短期看不利于企业品牌形象的树立，不利于企业利益的维护。针对这些问题，可以实行一些合理有效的措施，如树立品牌意识，推行品牌战略，结合企业自身实际，制定共性化方案等方法促进企业良好品牌形象的塑造。由此观之，针对我国企业的实际状况开展对企业品牌形象塑造问题的系统讨论，势在必行。这一讨论无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险，提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力。

2、熟悉品牌、品牌形象与品牌形象塑造

2.1品牌

2.1.1品牌的定义

美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指准备用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并准备用来区分一个（或一群）卖主或其竞争者。

目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下:

1、品牌是指组织及其供应的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区分开来。

2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业供应给x个或x群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区分。（市场营销专家菲利普科特勒博士）

3、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全部浓缩，而这一浓缩又可以以特定的符号来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

2.1.2品牌特征

1、品牌是专有的品牌。品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。这一点也是指品牌的排他性，然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好的利用法律武器，没有发挥品牌的专有权，近年来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭受的尴尬局面:红塔山在菲律宾被抢注，100多个品牌被日本抢注，180多个品牌在澳大利亚被抢注，如此等等人们应当准时反省，充分利用品牌的专有权。

2、品牌是企业的无形资产。由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断猎取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断进展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产快速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。

3、品牌转化具有肯定的风险及不确定性。品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至x一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在肯定风险，对其评估也存在难度，对于品牌的风险，有时由于企业的产品质量消失意外，有时由于服务不过关，有时由于品牌资本盲目扩张，运作不佳，这些都给企业品牌的维护带来难度，对企业品牌效益的评估也消失不确定性。

4、品牌的表象性。品牌是企业的无形资产，不具有独自的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较简单记忆的形式来记住x一产品或企业，因此，品牌必需有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不行能达到品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如可口可乐的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果。

2.2品牌形象

2.2.1品牌形象的代表性定义

人们对品牌形象的熟悉刚开头是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。利维认为，品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌学问及人们对品牌的主要态度。Levy对品牌形象的定义从心理学的角度进行了分析。罗诺兹和刚特曼从品牌策略的角度提出，品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合。他们还列举了品牌形象操作的策略性途径:产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象共性等。帕克等人提出，品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中，品牌形象是一种品牌管理的方法。他们认为任何产品或服务都在理论上都可以用功能的、符号的或阅历的要素来表达形象。亚克在1991年又把品牌形象与品牌资产与负债联系起来，他认为通过符号，名称可以附加或减除。品牌形象是消费者对传播过程中所接收到的全部关于品牌的信息进行个人选择与加工之后留存于头脑中的有关该品牌的印象和联想的总和。

2.2.2品牌形象的构成内容

品牌形象/内容主要有两方面构成:第一方面是有形的内容，其次方面是无形的内容。

品牌形象的有形内容又称为品牌的功能性，即与品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲，品牌的功能性就是品牌产品或服务能满意其功能性需求的力量。例如，洗衣机具有减轻家庭负担的力量；照相机具有留住人们美妙的瞬间的力量等。品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。品牌形象的有形内容把产品或服务供应给消费者的动能性满意与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以立刻将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的熟悉。

品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者给予品牌的，并为消费者感知，接受的共性特征。随着社会经济的进展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受。精神寄予。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等共性化要求。

2.3塑造良好品牌形象的重要性

品牌是产品质量、技术、附加值、名称、包装、设计、声誉等各要素的综合体。目前，我国大多数的产品市场在经受了价格、质量、服务竞争等各方面的较量后，进入了一个品牌竞争阶段。国内竞争已由低级的产品竞争、价格竞争、服务竞争转变为高级的品牌竞争，品牌作为产品内在价值的灵魂，成为企业制胜的杀手锏。

2.3.1企业想要进展必需推动品牌成长战略

随着我国市场经济体制改革的进行，我国各地原有的小而全的企业体系，在市场经济的冲击下，渐渐形成了一些跨地区、跨行业的知名企业和知名品牌。在竞争中，杂牌缓慢地退出市场，一个行业往往由几大品牌掌握，市场竞争变成几大品牌之间的竞争。可口可乐总裁曾经说过:假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光，我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。可见，品牌的价值和作用之大。

2.3.2我国市场已形成品牌竞争格局

随着我国改革开放和社会主义市场经济建设蓬勃进展，市场需求状况发生了巨大的变化，呈现出以下进展趋势:由单一化需求向多元化需求转变；由相像化需求向共性化需求转变；由温饱需求向小康型、富有型需求转变。需求的转变要求供应也相应发生变化，这种需求导致企业之间竞争的加剧和竞争方式的转变，在此情形下，我国市场已渐渐形成品牌竞争的格局。

2.3.3企业参加世界竞争的必由之路

品牌形象塑造是企业进展的核心竞争力之一。随着中国2022年加入WTO之后，企业迎来进展与竞争的双重机遇和挑战，中国企业与世界企业站在同一进展平台之上，竞争变得更为激烈，在此背景下，企业品牌形象的塑造对于企业竞争力的提升具有重要的作用。国际品牌的经济侵入，也推动企业被动地参加到品牌形象塑造的竞争中。

总之，品牌能为企业