微信的发展状况和特点,新闻传播学论文

微信的发展状况和特点,新闻传播学论文本篇论文目录导航：【题目】【第一章】【第二章】【第三章】微信的发展状况和特点【4.1】【4.24.3】【第五章】【结束语/以下为参考文献】三、微信的发展状况和特点〔一〕微信的发展状况1、微信的兴起--类Kik应用、非原创、非首发加拿大网络科技公司KikInteractive于2018年10月中旬分别在OS〔黑莓〕、IOS〔苹果〕、Android〔安卓〕等三大操作系统上上架了自主研发的跨平台即时通讯软件Kik①〔全称KikMessenger〕。作为一款功能极其简单的手机即时通讯软件，Kik上线15天便吸引了上百万用户，创造了移动互联网时代的奇迹。Kik的成功之处在于创始了基于手机通讯录建立社交网络的先河，不同于之前以邮箱为链接而建立起来的社交网络，基于手机通讯录建立起来的社交网络与现实联络的更为严密，能够实现虚拟世界和现实世界的无缝链接.另外，以手机通讯录为链接还能够实现用户之间免费发送短信、免费来电显示〔来电大头贴〕等功能。鉴于Kik在外国市场的大获成功，国内一些软件开发商和网络科技公司先后踏上了效仿之路〔如表3-1所示〕：个信互动科技最早于2018年11月7日推出了个信小米科技于2018年12月10日推出了米聊腾讯公司于2018年11月18日正式立项，并于2018年1月21日正式推出微信,微信亦由此发迹。综合以上来看，微信的兴起能够简单概括为下面三个本文关键词语：师从Kik、非原创、非首发.另外，由表3-1可知，使微信一举成名的语音对讲功能实际上也模拟自GreenTomato推出的Talkbox,这更突出了微信的非原创特性。2、微信的发展历程--从即时通讯到社交、媒体平台再到服务平台〔1〕微信版本更新腾讯公司于2018年1月21日正式发布微信1.0测试版，截止到2021年12月31日，微信一共发布了针对8个平台〔Mac平台、IOS平台、Android平台、Windows平台、WindowsPhone平台、Symbian平台、Series平台以及BlackBerry平台〕的152个版本，平均1.67个周发布一个版本，微信更新迭代的速度可谓迅速。华而不实，针对最为主流的手机操作平台IOS和Android发布的版本分别为44个和37个，总计81个〔如表3-2所示〕。由表3-2可知，随着版本的不断更新迭代，微信的定义已经从能发照片的免费短信、流行的手机语音对讲机,变成了名副其实的当下最火爆的手机即时通信软件.与此同时，微信在发送文字、语音、视频等即时通讯属性的基本功能上，添加了摇一摇、附近的人、漂流瓶以及朋友圈等扩展功能，逐步使本身拥有了显着的社交属性；随着各具特色的订阅号不断增加，微信也拥有了较强的媒体属性；随着微信支付、微信卡包、微信购物等功能的不断完善，微信游戏平台不断壮大以及服务号不断增加，微信也具有了显着的服务平台属性。〔2〕微信数据增长自发布以来，微信誉户规模在短时间内实现了快速增长〔如表3-3所示〕。截至2021年3月，微信注册用户数已经超过6亿，微信月活泼踊跃用户已达5.49亿〔如此图3-1所示〕，用户规模覆盖200多个国家，发布超过20种语言版本。除此之外，微信注册公众账号总数已超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，使用微信支付的用户规模已到达了4亿①。2021年9月，在腾讯全球合作伙伴大会上，微信官方颁布的最新用户数据显示：微信平均日活泼踊跃用户已到达5.7亿，日活泼踊跃用户今年上升到64%;微信一线城市浸透率到达了93%;微信一天通话时长到达了2.8亿分钟〔约540年〕②。另外，随着智能手机的普及以及不同年龄层观念的变化，用户对微信的需求仍在不断增加。〔二〕微信的特点1、以语音为核心的通讯方式上文提到，微信的语音对讲功能实际上是模拟自GreenTomato的Talkbox.微信开发团队凭借本身对IM市场将来发展方向的敏锐嗅觉以及准确把握，迅速及时地给微信增加了此项功能，这使得微信在同国内其他IM软件竞争中抢占了市场先机，微信的用户规模也因而第一次有了显着增加。引入当下流行的OTT概念来讲，微信的语音对讲功能就是对电信运营商核心业务--语音通讯的OTT.微信语音对讲功能，跨过了电信运营商的语音服务费〔费〕，使用户在仅需消耗损费少量流量的情况下，实现相互间的语音通讯，大幅度降低了用户的费。另外，相较于文字通讯方式来讲，语音通讯省时省力、方便快速，同时也是对文字输入困难场景〔如开车、行走等场景下不方便输入文字且输入文字正确性不高；以老年人为代表的用户可能因眼、手健康状况不便输入文字；文化程度较低的用户可能不会用拼音、五笔等输入法输入文字〕的有效补充。综合来看，微信的语音对讲功能不仅方便快速，而且能够在一定程度上节省用户的通讯费用，知足了用户对移动即时通讯软件全新的消费需求，获得了用户的广泛认可。如上文数据显示，截至当前，微信一天的通话时长已经到达了2.8亿分钟〔约540年〕。另外，值得注意的是，微信在4.2版本参加了视频聊天功能，在6.0版本参加了小视屏功能，其正努力把通讯方式从语音延伸扩展至视频.与此同时，随着互联网技术的不断发展以及通讯设施的不断更新换代，人们进行视频聊天的成本会更低、消费体验会更好、需求会更高层次。可见，微信的努力方向符合人们的消费需求，也符合移动化和视频化的互联网发展潮流。2、以强关系为主的社交关系美国社会学家格兰诺维特在(弱联络的气力〕〔TheStrengthofWeakTies〕一文中初次提到了人类社会存在强联络和弱联络的社会网络关系，并提出了弱联络理论,阐述了弱联络对社会发展的重要性。在格兰诺维特看来，对于个人而言，较为稳定然而传播范围有限的社会认知就是强联络,更为广泛亦更为浅薄的社会认知则是弱联络.根据此理论，方兴东对微信的强关系和弱关系也进行了区分，在他看来，用户能否经过相互确认是区分两者的关键。微信誉户能够通过手机通讯录、QQ好友、摇一摇、扫一扫、漂流瓶、查找附近的人〔基于位置的服务LBS〕、好友推荐〔好友发送名片〕等各种方式添加好友，建立自个的网络社交关系。华而不实，基于手机通讯录添加的好友带有典型的准实名制特性，经过了用户间的互相确认，属于强关系范畴；QQ好友转化成微信好友的经过中存在着挑选机制,即QQ好友中关系更为密切、联络更为频繁的好友才能转化成用户的微信好友，经过了用户间的互相确认，属于强关系范畴。而通过手机通讯录和QQ好友这两种途径添加来的好友是用户微信好友的最主要组成部分，同时也是用户最主要的聊天对象和互动人群，所以微信是典型的以强关系为主的社交软件。除此之外，用户在朋友圈发布的动态只要互相关注的好友可见，非好友不可见，也具体表现出了微信的强关系属性，同时也暗含了微信的私密性。综合来看，微信建立起了一种以个人人际关系为核心，以强关系为重点，以弱关系为辅助的社交形式。首先，这种突出强关系的社交形式捉住了人们社交的重点--熟人社交，即人们更倾向于与自个关系亲密的人表示出情感。从这个角度讲，QQ、微博等社交软件无法取代微信在社交层面带给人们的知足，并不是软件功能问题，而是由于社交圈的隐私问题。其次，这种社交形式也兼顾了用户与陌生人社交的需求，各种各样与陌生人交友的手段也给用户带来了全新的体验，知足了用户的好奇心，增加了用户的使用黏度。3、浓烈厚重的移动互联网基因以手机为代表的移动互联网与以PC为代表的传统互联网相比，具有下面显着特点：使用人群更广泛；方便快速、移动性强；功能多样。而微信的发展也契合了移动互联网的这些特点。〔1〕使用人群更广泛郭庆光在(传播学教程〕一书中提到，社会经济地位是造成数字鸿沟的重要因素，这首先具体表现出在社会经济地位决定了人们对获取信息的基础设施的拥有情况.在传统互联网时代，人们主要是通过电脑接入互联网以获取信息，但电脑本身以及周边上网设施昂贵的价格限制了网民规模。而在移动互联网时代，人们主要通过智能手机接入互联网。一方面，智能手机的价格普遍低于电脑，尤其是千元机的出现，更是降低了人们拥有智能手机的门槛；另一方面，随着4G网络技术的发展，手机上网资费套餐也在不断下调。总之，人们通过手机实现上网的成本在持续降低，这使得手机网民的规模在不断扩大。把目的市场定位为所有用户的微信本身也是打破信息鸿沟的一种具体表现出：微信的语音对讲功能能够使手、眼不便的老年人以及文化程度较低的人〔不会使用输入法输入文字〕同样享遭到IM软件提供的便捷；在朋友圈发图片的操作要比发文字的操作更简单。在张小龙看来，要达成每个人都会使用微信以及朋友圈的目的，图片显然是最好的介质，由于要一个人写一段字的难度远远大于让他发一张图片.〔2〕方便快速、移动性强手机被称之为带着体温的媒介,是移动互联网中最主要的上网设备〔其他还包括平板电脑、笔记本电脑等〕，相对于电脑等其他设备来讲，手机操作方便快速，移动性强。鉴于此，微信团队开发了契合手机方便快速、移动性强特点的功能。比方，用户使用微信摇一摇功能便可快速地添加同一时间内使用此功能的用户为好友。此功能既扩展了微信交友的方式，又增加了微信本身的趣味性，能够有效的增加用户规模和提升用户的黏度；用户使用微信支付功能便可随时随地完成线上和线下支付，微信的线上支付场景包括京东商城、美丽讲、群众点评等，线下支付场景包括滴滴出行、饿了么以及各种水果店、零食店、理发店等。〔3〕功能多样这里强调的功能多样是指移动互联网具有传统互联网所不具备的特色功能，如通话、拍照、定位〔GPS〕、感应〔重力感应、距离感应、光感、声感〕等。鉴于此，微信团队也相继研发出了具有典型移动互联网特色的功能服务。如把拍照延伸，微信推出了扫一扫功能，用户能够通过此功能享受扫码、扫封面、扫街景、翻译等特色服务；把定位延伸，微信推出了附近的人功能，用户能够通过此功能添加附近的微信誉户为好友；把感应延伸，微信推出了听筒/扬声器形式〔当手机远离用户耳朵时，微信会启用扬声器形式播放语音；当手机靠近用户耳朵时，微信会启用听筒形式播放语音〕，方便用户在不同的场合听取语音信息。另外，微信游戏中心也上架了很多基于重力感应的游戏以知足用户的游戏需求。总之，不同于手机QQ只是简单的把桌面QQ的功能移植到手机上，微信不断开发出合适移动互联网本身特色的功能。从这个角度来讲，微信有着浓烈厚重的移动互联网基因。4、微信兼具媒体属性和服务属性上文的分析中提到，订阅号的出现使微信具备了较强的媒体属性，而微信的媒体属性更倾向于自媒体性质，即用户个人借助微信公众平台生产、传播内容，发布个人见解与评论等。2021年6月1日，腾讯发布的最新报告显示，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个①〔微信自媒体的详细数量及类型尚未颁布〕，这些公众账号牵涉生活、学习、时髦、美食、休闲笑话、健康养生、时事新闻解读等各种题材和内容；另外，随着微信钱包、微信卡包、微信购物、微信游戏等各板块功能的不断完善和壮大，以及微信服务号的不断增加，微信也具有了显着的服务属性。微信的媒体属性和服务属性能够使微信的用户规模呈螺旋上升态势：一方面，微信本身提供的服务以及各个公众账号提供的服务能够知足人们的不同需求，进而吸引更多的用户。比方，微信本身除了能够知足用户的社交需求外，还能够知足用户移动支付、在线购物、手机游戏的需求；各色各样的订阅号能够知足用户对不同信息类型的需求；服务号则能够让用户享遭到查询/管理银行卡信息、查询/预定火车票、查询/购买电影票等各类在线服务。另一方面，运营各类公众账号的商家或个人能够借助微信庞大的用户流量实现本身的目的。比方，用户能够借助公众平台〔开通订阅号〕建立自媒体,获取粉丝、流量，最终通过各种手段变现；商家能够借助公众平台〔开通服务号〕为用户提供服务，进而免去开发APP的成本。同时，能够利用微信后台提供的数据和服务进行CRM管理。使用与知足理论以为，受众是基于特定的需求来接触和使用媒介的，并在这里经过中获得知足。从使用与知足理论出发，正是微信的这些特点知足了受众消费媒介的特殊需求，才使得微信的用户规模在短时间内实现了爆