正方新媒体的强制性传播利大于弊

何为“新媒体”？第1页/共27页第一页，共28页。何为“新媒体”？新媒体并非就是新出现的媒体新媒体并非就是应用在新介质上的媒体新媒体并非就是投放在新空间的媒体第2页/共27页第二页，共28页。何为“新媒体”？1新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。2美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”第3页/共27页第三页，共28页。何为“强制性传播”？强制、引导观众去看什么、去注意什么——筛选、把关作用强制性传播信息——快速有效的即时信息第4页/共27页第四页，共28页。何为“新媒体”？3分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”第5页/共27页第五页，共28页。何为“新媒体”？4所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。5也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”第6页/共27页第六页，共28页。从新媒体特点看新媒体的强制性传播新媒体实际上是一个“点对多”传播的电子媒体群第7页/共27页第七页，共28页。新媒体的共同特征

1．信息发出者营运商的主要目的是追求利润，因此期望信息有效到达率要高，强制性传播无疑是他们实现此目标，创造更多社会财富的最好办法之一，原因又可以由以下几个新媒体特征得出。从新媒体特点看新媒体的强制性传播第8页/共27页第八页，共28页。新媒体的共同特征

2．信息接受者（1）潜在数量庞大强制性传播可以使传播者的信息得到尽可能多的到达，造成尽可能大的效果。因为数量的庞大，传播者往往无法在第一时间预知到确切的可能受众的信息。因此即使在大众走向小众的今天，仍然有很多潜在的受众数量是传播者们的对象。而此时，强制性传播无疑是最好的一种方式。从新媒体特点看新媒体的强制性传播第9页/共27页第九页，共28页。（2）身份多样（3）自由度高新媒体中，受众的身份多样和自由度都超过的以往的传统媒体，因此更需要必要的强制性传播对其进行控制。就像自由市场一样，我们主倡自由，但是失去了控制的自由市场就意味着失去了自由，同样的道理也可以放在新媒体乃至于所有媒体的控制上，而控制的实施最有利的措施无疑就是“强制性的转播”从新媒体特点看新媒体的强制性传播新媒体的共同特征

第10页/共27页第十页，共28页。3．信息的载体

（1）技术更高（2）边界开放边界的开放，不同意识形态不同民族习惯和思维方式带来的信息的复杂性，妨碍了受众选取信息，同时也不利于社会稳定，此时，强制性传播中对于信息的筛选和过滤能够大大的降低这种风险从新媒体特点看新媒体的强制性传播新媒体的共同特征

第11页/共27页第十一页，共28页。（3）容量无限（4）形式丰富仍是同上述理由一样，丰富的形式和内容就意味着一些内容的过剩与垃圾，因此需要新媒体加强自身的管理，通过强制性传播来对其进行约束。从新媒体特点看新媒体的强制性传播新媒体的共同特征

第12页/共27页第十二页，共28页。体现新媒体强制性传播优势的案例第13页/共27页第十三页，共28页。体现新媒体强制性传播优势的案例第14页/共27页第十四页，共28页。体现新媒体强制性传播优势的案例第15页/共27页第十五页，共28页。体现新媒体强制性传播优势的案例第16页/共27页第十六页，共28页。新媒体的强制性传播利大于弊调查引用面对新媒体的“强制”传播，受众排斥还是接受？——上海、成都、武汉、广州四城市问卷调查结果及分析（作者：清华大学新闻与传播学院陆地刘洋）第17页/共27页第十七页，共28页。新媒体的强制性传播利大于弊1受众接收垃圾邮件态度和行为评分第18页/共27页第十八页，共28页。新媒体的强制性传播利大于弊2

接收不同数量垃圾邮件的用户态度行为评分第19页/共27页第十九页，共28页。新媒体的强制性传播利大于弊3受众对数字电视的认知和行为评分情况第20页/共27页第二十页，共28页。新媒体的强制性传播利大于弊4楼宇电视认知与态度评分第21页/共27页第二十一页，共28页。新媒体的强制性传播利大于弊5公交电视受众接触频率与认知行为对比第22页/共27页第二十二页，共28页。新媒体的强制性传播利大于弊6公交电视受众接触时长与认知行为比较第23页/共27页第二十三页，共28页。新媒体的强制性传播利大于弊总结：受众对强制传播的态度与强制传播的内容有很大关系，但是强制性传播内容的弊端并不意味着强制性传播本身的弊端，事实上是，一但传播内容得到了改进，其强制性传播非但不会为受众反感，反而会增加其传播效果。第24页/共27页第二十四页，共28页。新媒体的强制性传播利大于弊强制性传播≠强迫性接受从市场化运作的角度来说，新媒体的强制性传播是以低成本获取注意与传播效果的最好方式。从受传者的角度，所谓新媒体所强制带给他们的信息绝大多数并非垃圾信息，尤其在新媒体对其播放内容日益丰富的今天，天气、新闻、路况，甚至是广告不仅可以满足商家的需要，更能够唤醒受众的潜在需求。新媒体的强制性传播能够促进新媒体本身的发展与推广。第25页/共27页第二十五页，共28页。正方陈述完毕，谢谢!第26页/共27页第二十六页，共28页。感谢您的观看。第27页/共27页第二十七页，共28页。内容总结何为“新媒体”。视四大传统意义上的媒体，新媒体被形。5也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在