高铁新媒体创意方案

永达高铁新媒体创意方案最大的优势（航空向高铁转换率）航空优质客户群向高铁转换准点高铁PK航空，

成为主流消费人群出行的首选！在伦敦，由于大雾天气，航空准点率低，轨道交通成为高端人群的主要出行方式;中国航空准点率还低于伦敦，轨道交通已成规模化发展趋势，大部分航空人群已转变为高铁人群！四纵京沪：北京-天津-济南-南京-上海京港：北京-武汉-广州-深圳-香港京哈：北京-沈阳-长春-哈尔滨/大连沪深：上海-杭州-宁波-福州-深圳徐兰：徐州-郑州-西安-兰州沪昆：上海-杭州-南昌-长沙-昆明青太：青岛-济南-石家庄-太原沪汉蓉：上海-南京-合肥-武汉-成都四横沪汉蓉、沪深线2013年底全程贯通【“横贯东西”高铁网络初步成型】武汉站上海虹桥站北京南站高铁站——城市新地标，品牌新高地环境优美、舒适

与地铁相通，方便、快捷“潜力股”“绩优股”年轻人群中青年人群他们是事业初成的小企业主，优秀的都市白领；他们有一定的经济实力，处在事业的上升期；他们是我们城市的新生代；他们爱喝酒，也追求品牌；他们聚会机会多，对中高端白酒情有独钟，他们是未来的主流消费人群。他们是事业有成的社会中坚力量；职场中是中层以上领导，拥有举足轻重的地位；工作中有许多的应酬；喝酒，除了价格因素，他们更关注的是白酒品牌知名度，会考虑品牌能否体现自己的品位和身份；他们是社会财富的重要掌控者，他们是主流消费人群。数据来源：ctr高铁人群

今年春运，铁路客运需求呈现出大幅增长态势，全国铁路累计发送旅客24047万人，同比增长12.1%，其中节后增幅高达17.7%。按照春运常态化的工作思路，3月初，中国铁路总公司下发通知，对清明、五一、端午、中秋4个小长假常态化客运组织进行总体部署。在高铁的催生下，清明、五一、端午小长假全国铁路旅客发送量同比增幅分别达8%、5.9%和11.6%，给各地的旅游带来新的契机，多项客运指标刷新历史同期最高纪录资料来源——数字铁路网每逢佳节“铁路运输高峰期”24047万（2013年春运铁路发送量，12.1%）节假日春运清明五一端午中秋国庆2013年旅客增长12.1%8%5.9%11.6%12%预计18%预计把握节点、抢占先机、掌握主动1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月圣诞、元旦、春节及春运，客流量最密集清明、五一、端午、父亲节毕业季，谢师宴、同学聚会中秋、教师节、国庆十一黄金周、重阳节高铁人群的优质差异化已形成高铁VS全体人群收入比较（元）数据来源：CNRS2012(12.05-12.10)高铁VS全体人群消费支出（元）高铁VS全体人群年龄分布高铁VS全体人群学历分布高铁媒体投放思考：企业投放高铁媒体其本质目的

借高铁时代效应、中高端人群传播提升品牌价值；在高铁媒体投放应注重媒体组合、精准互动、创意传播,以媒体创意互动产生受众自传播效应形成多方位传播，其效果最强，成本最低。创意一:高铁候车厅AR互动形成场人群的自传播效应创意二:营销事件转播新品上市现场永达LED媒体转播永达高铁LED媒体联播平台配合造势传播事件影响力转播武汉站北京南站上海虹桥站杭州东站广州南站创意三:列车创意媒体跑码屏玻璃贴品牌专区在蒙牛幸福快车强势品牌宣传的氛围中，通过扫描小桌板上的二维码，抢牛运，把牛运带回家！为家人带去一份新年牛运，使旅途更添幸福！扫牛运按钮，惊喜连连！小桌板小杯贴创意四:灯箱媒体创意大气场立体效应实景图一汽大众联排主题灯箱震撼展示从媒介到平台，永达高铁媒体助力品牌价值提升、创意互动精准传播，促使高铁传播与社会化网络融合！永达高铁媒体平台永达高铁媒体网络◆串联中国各大经济圈◆以大中城市为核心，形成多个小时经济圈◆全面覆盖一二三四线城市◆占据全国核心城市◆扼守全国高铁枢纽站◆高铁站、车一体化◆多屏联动、动静结合、创新互动……全国布局占据核心站车一体扼守枢纽创新互动小时经济圈永达高铁资源占据全国一、二线城市，扼守全国高铁枢纽站，占领品牌绝对高地，借势城市的强大核心力，广泛影响中高端人群，强力辐射周边二三线城市，最终实现品牌的高度传播。100余个城市高铁站近300块LED屏全国高铁站LED数字媒体网永达高铁媒体资源，布局全国，形成多个以大中城市为中心的1-8小时经济圈（北京、上海、南京、武汉、广州、西安等）。全面覆盖环渤海经济圈、珠三角经济圈、长三角经济圈、中原城市群、东三省、成渝经济圈、海西经济圈等，延伸至三四线城市，帮助品牌迅速渗透市场，实现深度传播，形成全国强势影响力。全网络、全覆盖全国高铁列车媒体网全国网络，覆盖全国30余个高铁车站

京沪高铁徐沪段、合蚌高铁沿线、西安北站、成都东站、厦门北站、福州南站等31多个一、二、三线城市，817块灯箱媒体的全面拦截，分布在高铁站点进站、出站、候车最