传统媒体公众平台内容推送特色,新闻传播学论文

传统媒体公众平台内容推送特色,新闻传播学论文【题目】【推送文章末尾都会有一张固定的图片讲明，告知用户怎样与平台进行互动，怎样获取更多内容。中国青年报微信公众平台设置了两种与用户互动的方式：一种是直接给账号回复消息，跟平台进行一对一的沟通；另一种方式是点击平台自定义菜单中微社区一栏〔2020年9月，平台将自定义菜单栏聊聊吧变成了微社区〕，进入中青报大本营,发表个人话题，还能够通过评论、转发、点赞的方式与其他用户进行沟通互动。除此之外，当用户在对话栏中输入帮助一词并发送，便能够看到更多与平台互动的方式，包括回复本文关键词语查看相关内容，介入报纸投稿或与媒体联络，还能够直接回复用户自定义内容，给平台提出意见和建议，详细情况详见图3-4.3.2.3壹读:勾搭壹读君壹读微信公众平台在三个研究对象中与用户之间的互动是最频繁的，也是设置互动方式最多的。壹读在平台自定义菜单中设置了勾搭壹读君版块儿，下设壹读君有后台、壹堆饭在社区和勾搭壹读君三个栏目，创新性地将平台的互动功能集中在一起，方便与用户进行日常沟通互动。壹读君有后台不仅仅是壹读的一个互动栏目，更是作为了平台日常内容推送的一部分，通常以单图文形式进行推送，选取部分用户留言并逐一进行回复，据统计，仅2020年9月-11月三个月的时间内，平台便推送了11条该栏目内容。这样的一种互动形式，不仅提高了用户介入互动的积极性，同时充分利用了受众资源，形式新颖，独创性强。壹堆饭在社区是一个类似中青大本营的沟通互动社区，用户同样能够在该栏目发表个人话题，通过评论、转发、点赞的方式与其他用户进行沟通互动。截止至2021年1月底，相比中青大本营12.6万的访问量，壹读社区论坛的访问量已经超过了45.6万，这也从侧面具体表现出了壹读在与用户进行沟通互动方面所做的努力。勾搭壹读君栏目则主要集合了壹读的投稿方式、商业合作形式、互动形式、拍呀介入规则和合作方式等。3.3积极打造精品栏目传统媒体微信公众平台内容推送的特色很大程度上表如今其对平台自定义菜单和精品栏目的设置，积极打造精品栏目能够促使平台构成一种人无我有的形式，在诸多媒体微信公众平台中构成自个的特色，进而脱颖而出。3.3.1央视新闻:图文声画央视在开创办理微信公众平台之初便设置了众多品牌栏目，这些栏目内容均带有浓郁的央视色彩，同时，兼具精准性与时效性的微信公众平台恰逢其时地为央视提供了一种新的内容生产和传播渠道，央视不再局限于对新闻视频的制作，而是积极探寻求索新的内容推送形式。央视新闻微信公众平台所打造的精品栏目能够用图文声画四个字来概括：图，即一图解读,是央视针对某一热门话题，通过制作图片的形式进行内容表示出，这样一种简单明了的形式在很大程度上迎合了当下用户的需求；文，顾名思义便是以文字的形式进行内容推送，也是新闻媒体中最常见的一种表示出形式，央视评论便是通过聘请央视评论特约撰稿人，以文字的形式对当下社会某些问题进行评论与解读；声，即夜读,该内容通常在天天晚上进行推送，文章中除了有图片、文字，还配有由央视主播敬一丹所朗读的语音内容和音乐伴奏；画，即视频内容，固然央视新闻并没有单独打造以视频为主的栏目，但在内容推送经过中，央视经常将源自其各频道的视频作为内容素材，甚至专门设置看电视栏目，受众能够通过点击该栏目收看CCTV-13频道的直播。央视通过运用图、文、声、画等多种内容表现形式进行内容生产与推送，充分依托其作为传统电视媒体的优势资源，根据微信公众平台特色，成功地打造了一系列精品栏目，既继承了央视的传统特色和文字风格，又丰富了新闻内容的表示出形式。3.3.2中国青年报:就地取材中国青年报微信公众平台内容推送频率较低，内容推送形式较为单一，这与其作为传统报纸媒体的背景是息息相关的。首先，在内容推送经过中，中国青年报并没有针对平台设置相关特色栏目，只是将经过整理后的内容用综合媒体报道的字样在文章中进行标注；其次，从平台推送内容的第一级页面上来看，由于其新闻内容只要简单的标题和图片，没有特殊的标识，因而无法识别新闻内容的类型；再次，平台对内容的管理较为松懈，没有设置专门的内容分类，只是将微榜单的相关内容进行了单独设置；另外，中国青年报微信公众平台所推送的内容大部分来源于其报纸所发表的文章，该微信公众平台更像是展现其纸质媒介内容的另一个平台；最后，固然中国青年报没有针对平台设置精品栏目，但在内容推送二级页面中通常会对报纸文章的版面或栏目名称进行标注，如：冰点、青年话题等，这样的一种方式既能够方便报纸的忠实读者阅览相关内容，又能够加深受众对媒体传统品牌栏目的认知。综上，能够看出中国青年报微信公众平台在精品栏目设置方面存在一定的缺乏，只是将报纸的王牌栏目内容直接进行推送。然而，这种简单的风格，以及与报纸融为一体的内容推送形式也不失为一种吸引受众的方式。3.3.3壹读:壹读招牌壹读微信公众平台在自定义菜单中专门设置了壹读招牌的版块儿，除了之前已经提到过的壹读拍呀营销互动栏目，还有YY60秒和微信招牌栏目两项内容。华而不实YY60秒是由最开场的佳瑜晚安故事演变而成的，都是以主播的名字来命名的，是壹读为平台量身打造的语音栏目，通常在晚上十点左右推送，时长控制在两分钟。从推送频率上来看，在2020年9月-11月三个月时间内，平台共推送50次该语音内容，且以定时不定期的形式进行推送。微信招牌栏目,顾名思义，是壹读根据微信公众平台特点所设置的栏目，包括：壹读百科、涨姿势、职觉纯干货、OKCEO访谈、壹读知道、壹读穿越等七个二级栏目。华而不实，壹读百科属于招牌栏目中推送频率较高的，在三个月内便推送了50条内容，而其它栏目内容推送较少，十分是纯干货和OKCEO访谈两个栏目，截止2021年2月，最后一条内容推送的时间分别为2020年8月13日和11月28日.壹读知道和壹读穿越两个栏目则是壹读在2020年11月增添的两个新栏目。从壹读微信公众平台当前的状况来看，壹读始终致力于打造微信招牌栏目，努力通过平台彰显杂志风格与特色，整体情况也比拟乐观。但有些栏目在内容推送上呈现出了疲软的状态，无法知足内容推送要求，不能做到及时更新，这也是壹读微信公众平台在将来运营经过中应该改良的地方。3.4内容推送特色成因3.4.1母媒体因素通过观察和分析本文所研究的三个传统媒体微信公众平台能够发现，固然三个平台的内容推送特色各有不同，但有一点却是共通的，即无论是在语言文字方面还是在栏目设置方面，均与其母媒体保持了一致的风格。传统媒体的积淀为其微信公众平台特定内容的推送提供了良好的前提和基础，使平台在日常运营和内容推送经过中始终有一个强有力的母媒体做支撑。央视新闻之所以能够发布权威声音，引导社会舆论，推送频道优质资源，成为全国最具影响力的新闻类微信公众账号之一，究其原因则是支撑其运营的电视台。中国青年报微信公众平台同样也是依托其母媒体优势，将内容推送重点着眼于(中国青年报〕上所发表的文章，并通过构建微信矩阵，定期发布微榜单,所有的这些内容支撑无一不得益于共青团强大的号召力和影响力。壹读微信公众平台很好地延续了其杂志的风格，同时积极推送壹读传媒旗下的视频、音频等信息产品，丰富和延伸了壹读的文化和品牌，立体化地展示了壹读传媒的风格与特色。3.4.2背景性质因素由于每种媒体所代表的媒介符号不同，因此对受众的感官刺激和心理影响也不尽一样，媒体的背景、性质在很大程度上决定了该媒体的整体风格和特色。因而，三个传统媒体的背景和性质直接影响着微信公众平台特定内容推送。央视新闻由电视台新闻中心建立，在当前新闻类微信公众账号中其影响力位居前列。作为我们国家国家电视台，央视的影响力和权威性是毋庸置疑，能够称得上是我们国家电视行业的翘楚。该媒体是我们国家大陆第一家电视台，有着丰富的历史背景，继承了优良传统，最近几年来逐步向网络传媒和移动传媒等方向拓展，为央视新闻微信公众平台进行特定内容推送奠定了坚实的基础，提供了重要的保障。中国青年报由中国青年报社建立，该报社作为我们国家团机关报和全国性综合性日报，从开创办理之初便被烙下了浓重的政治色彩，具有鲜明的时代特色，其受众主要针对青年群体，同时得到了政界、商界和学术界的普遍认可。作为纸质媒介，(中国青年报〕以文字和图片为主要内容符号，打造了诸多优质的专栏和副刊，这样的一种媒体性质和背景使其微信公众平台也始终保持着表示出上的准确性和逻辑上的严密性。壹读由壹读天下文化传媒〔北京〕有限公司建立，是当前较为成功的新闻类微信公众平台。与另外两个传统媒体相比，壹读属于一个比拟年轻的媒体，不仅没有较为丰富历史背景和传统，而且趋向商业化。比起新闻事件本身，该媒体更注重新闻的表示出方式和角度，力图使新闻变得有趣，让读者乐于接受。这样的一种理念使该平台独具特色，拥有一批忠实的粉丝。除此之外，该传媒公司能够为平台提供各种类型的信息产品，有利于平台进行特定内容推送，丰富了平台内容推送的表现形式，给平台增添了活力。3.4.3经营形式因素媒体的经营形式也会对微信公众平台特定内容推送产生直接或间接的影响。三个传统媒体在经营形式上存在着宏大的差异，然而其新媒体表现形式--微信公众平台，从一定程度上消解了电视、报纸、杂志等传统媒体之间的界线，与受众建立起了直接的联络，跨越了时间和空间的障碍，将传播形式从一对多变为多对多.从三个传统媒体的经营形式上来看：央视在经营形式上最大的优势便是其垄断地位，无论在资源配置方面，还是在节目的收视份额方面，都处于绝对的主导地位，其专业有效的信息服务水平为该媒体创造了良好的传播环境，必然也会对其微信公众平台特定内容推送产生不可忽视的影响。(中国青年报〕擅长寻找本身定位，在经营资源上具有极大的优势和发展潜力，例如，该媒体充分利用本身特有资源，建立了高校联盟及相关产品，一方面更好地服务了青年活动,另一方面拓展了经营空间，创造了更大的价值。中国青年报微信公众平台同样继承了其母媒体的经营特