第六章新闻策划案例分析

第六章新闻策划案例分析新闻策划一、女生节新闻策划女生节横幅：纵天地荒芜，世界崩塌，唯营销女神直到永远（营销学专业）我的身体，我的观点,我的声音，我是女性，我是我（女生写给自己）不同专业体现不同专业的思维特点、表达方式。就女生节这个事情策划一个新闻报道，如果让我来选一个主题，我会从这个角度来策划——传递快乐！对于女生节，女生怎么看？男生怎么看？做一个简单的分析，这样一个活动，更多的是在传递快乐。男生通过横幅或者别的形式在女生节向女生送上祝福，是适合于校园文化、适合于年轻人交流的一种方式。这个活动在校园中可以搞得轰轰烈烈，而在社会上引不起关注。因为这样一种方式在社会上做，会受很多限制。比如街道不可以乱挂横幅。这是大学生们自娱自乐的活动，创造了一种良好、和谐、友爱的校园文化。校方不会极力倡导，学生也不会把它变成一种狂欢，而是在这一天，男生女生都会记得，大家一起来传递快乐。所以，让我就此做一个新闻策划，我会从传递快乐的角度去切入。第一个层次，要把事件放在特定区域和特定人群里边来考量它的价值；第二个层次，要把事件放在社会大环境来考量，比如这个事件能不能在超越校园之外的社会其他圈层引起关注。就目前的事件形态，我认为只适合在校园内传播。在定义一个事件的时候，要圈定区域和人群。二、聚焦两会重大主题策划报道——如何做一个完善的报道计划（一）媒体的共性思维·主题研究每年的两会都有不同的主题。在主题研究的时候，要做一些前期的材料收集。比如，收集到政府工作报告征求意见稿，找一些参与政府工作报告起草的人员做一些采访，这样会在两会之前准确把握主题。重大主题报道在策划方面最核心的问题是偏离主题。如果偏离主题，整个的报道计划再周密、报道内容再丰富多样都无用。前几年有个问题，报纸在报道两会的时候，特别是都市类媒体不愿意做这样的一些了解，而且往往取里边他们感兴趣的点来报道。比如，两会有个程序，法院和检察院院长都要做报告，一年立案查处了多少要案，很多媒体觉得这个可读性强，就把这个放在头版。但相应的一些重大的经济工作安排、社会发展安排反而不重视。在不影响重大主题传播的同时，可以把视角更多的往适合媒体的角度来转，如果偏离或者忽视，会引起一些问题。两会只是重大主题报道的一个例子。一些重大事件，比如突发地震，这样的报道也要有主题，但是这样的主题没法做准备，一旦事件发生后，要快速形成主题。·热词梳理就两会报道来说，对一些热词进行梳理是非常有必要的。像每年都会有十大网络热词，每年两会都会有新的词出来，很多词不见得是新的，而是已经是大众化的一些词汇，但是如果没有进入政府工作报告，这个词就不会有很高端的层次。一旦进入政府工作报告，就成为一个热词。热词意味着在策划具体的报道点的时候重点关注那些领域。不同媒体有不同表现方式，政府工作报告出来的第一天，媒体就会进行“新概念解读”。·流程把握重大事件的报道，流程非常重要，特别是政治性很强的事件。我们常讲办媒体要讲政治。流程就是政治，不能犯任何流程错误。最重要的一点是排序，领导人先后顺序不可颠倒；还有一点要均衡，差不多领导身份要在报纸报道版面、报道字数、报道字号、电视报道时间等上均衡。·预期成果在整体策划时候，需要预计以下两会的成果。与以前相比，能够出来的新的政策、法规、经济指标，特别是政府关注、百姓关注的焦点问题有可能出现成果的。比如，房地产问题、股市问题。·焦点人物围绕可以预期的成果，找能把成果拖起来的人。比如，房产出新政策，那么首先要关注国家发改委，其次是建设部，还要关注国土部、城市保障等部门。事先找相关领域的专家。·历史比较可以将今年两会与去年两会做一下比较，也可以做不同区域之间的比较。在做地方报道的时候，可以看一下其他地区的相关报道做一下参考。举一个例子。山东省党代会，有一个重要任务是选举，在代表选委员的时候，省委书记没得全票。在委员选常委的时候，又没得全票。有拍照的一个程序，这个领导本来就笑容很少，那天更没有拍好。第二天登报，选择不出一张可以用的照片。当时上海、广东党代会都已经开完了，就去解放日报、南方日报看了看它们怎么做的，做了一下比较。最后选择了一张，美编做了图片处理。登出来以后没有产生不好的影响。媒体的个性考量·媒体定位整个策划要符合媒体定位。定义媒体有不同的角度，比如综合性媒体和专业性媒体、中央级媒体和地方性媒体、时政类媒体和非时政类媒体、传统媒体和新兴媒体。媒体定位决定了受众群体的不同，那么受众对新闻的接收程度也有差异。因此，要根据媒体自身的定位来进行新闻策划。·团队能力重大主题的报道，要考虑到团队的执行能力。要达到报道的效果，需要记者有很深厚的背景、某些专业领域的积累。要从团队能力出发去完善方案，一开始可以想的很全面，但是具体分工实施的时候要考虑团队能不能承担。有些记者是研究型的，需要很长的时间来写一篇稿子，不适合这种快速反应、快速写稿的主题报道。对团队能力的评估，是校正和完善策划方案非常重要的方面。·采访限制以今年两会为例，大众日报记者的采访区域基本是在山东代表团住地，人民大会堂主会场进不去，这就是采访限制。还有另外一种纪律方面的采访限制，每年两会前，媒体都会吹风，对于哪些问题、人物不要过度炒作这样一些宣传纪律方面的要求。在两会开幕之前，媒体大概会有一个月左右的时间预热，预热的目的是引导舆论导向，为两会创造和谐的舆论环境，比如回顾过去一年各方面工作取得的成就、对两会的一些期盼。·技术能力现在是一个快速传播的时代，新闻呈现的周期性越来越短。今年两会新的采访工具、传播工具都开始涌现了，随着技术的发展可能会越来越多。技术能力也是校正策划案的一个重要指标。现在技术手段越来越丰富，特别是移动终端出来以后，这一方面的创新孕育着一些新的呈现方式。·区域特色一个地方媒体策划全国两会的报道，不能套用国家级媒体的模式，要有区域性的特色。常规来说，区域性特色可以通过三种方式来呈现，第一是对接国家。全国两会出的新政策、新法规、新思路、新规划是站在国家层面来讲的，地方媒体要站在区域发展立场上对接，解决国家政策怎么区域内落地。这样才会使报道接地气；第二是关注区域发展，我们在关注国家一年发展大事的时候，我们要寻找区域发展的一些大事。这些大事一般通过山东区域代表团来体现。第三是地方人物。为体现区域特色，可能还是要选择与地方区域有关联的人物。·呈现方式现在，媒体越来越多元化，严格区分的媒体越来越不存在。在呈现方式上有两个重要的变化。一是全媒体。现在很多的报道策划，从一开始起步就是着眼于全媒体的这样一种方式，有视频、音频、图片、文字，各种手段都可以同时呈现，而且是聚合式的呈现方式。人民日报、光明日报在这方面走的已经很远