小红书-护肤品行业：锁鲜小Q瓶小红书种草

德德系专利维稳增强肌肤屏障77日周抛精华锁鲜·高活性20倍原生抗氧化力，天然温和，易吸收-专研20+年，辅酶Q10先驱-20倍原生抗氧化力，诺奖加持成分，-20倍原生抗氧化力，天然温和，易吸收-专研20+年，辅酶Q10先驱-20倍原生抗氧化力，诺奖加持成分，-98%高纯度,微生物酵母发酵工艺提取;-肌肤同源(与人体天然含有Q10结构一致),食品级成分，区别于人工抗老成分，更温和易吸收高效维稳角鲨烷增强肌肤屏障；5倍肌酸促生胶原蛋白；VE协同抗氧修护2/德系专利复配高效维稳-角鲨烷：深层保湿修护增强肌肤屏障-5倍肌酸：促生胶原蛋白，提升肌肤弹性-VE:保护肌肤免受氧损伤，修护巩固肌肤屏障。周抛精华7日锁鲜高活性卫生-每周开启一瓶，减少空气接触，卫生且卓效锁鲜；-出差旅行易携带德系护肤-创新德国技术/德国进口成分加持，效果更靠谱。G-beauty德系护肤美学。1 “细胞能量转化器”抗氧化成分有什么不同-艾地苯是Q1O的衍生物(雅顿的核心成分是艾地苯，用户对雅顿及其艾地苯的认可Q10可以促进95%的细胞能量Q10含量水平从20岁开始便会呈现下降趋势，且到五六十岁时人体的Q10含量就只剩下一半了这种辅酶存在于每个皮肤细胞中，为皮肤提供能量，自然地对抗衰老过程。 妮妮维雅在20多年前便首次运用Q10到护肤品中，是辅酶Q10护肤市场的鼻祖220倍原生抗氧化力4周Q弹紧致高效抗氧，4周Q弹紧致Page6成成分温和亲肤易吸收与人体天然含有的Q10结构一致温和亲肤易吸收酵母菌发酵酵母菌发酵98%高浓度微生物酵母菌发酵工艺提取辅酶Q10浓度高达98% 德国技术，20年专研，首次运用到护肤品中，是辅酶Q10护肤领域的鼻祖-妮维雅20年余年前就推出了第一款Q10护肤霜-在经历了20余年的专研后，Q10活性成分配方更加成熟，小Q瓶是妮维雅在中国推出的首支Q10密集修护精华。Q10是诺贝尔奖加持成分，妮维雅Q10护肤产品在海外非常畅销妮维雅是德国第一护肤品牌，拥有精湛的德国技术，每一款产品都代表德国品质-拥有强大研发能力，坐拥全球7大护肤研究中心-已有100年+的皮肤科学研究经历，对肌肤问题及解决方式都十分精湛适用肤质：均可使用适用肤质：均可使用使用方式(使用前需捏紧胶头排出空气)4、把手掌再次搓热，用掌心在面部按压，好的吸收注：不需要很用力的搓揉，那样反而会压出细纹加热抹开，再轻点在脸上，轻轻按压。小奶瓶滴管设计-精心设计的滴管式，便于控制用量，且便于外出携带锁住成分鲜活，周抛精华-精准一瓶7日用量配比，每周开启一瓶，安全使用锁活性高效保障活性，有效抗氧化-科学配比4x7天的使用组合，打造4周密集修护，28日实力击退暗沉粗糙等肌肤问题淡黄色淡黄色-因为Q10本身就是有颜色的(原理同雅顿橘灿精华的艾地苯)，所以在经过复配之后，颜色偏黄色是正常的-质地不同一般精华，是优酪乳质地，延-质地会让人有成分比较丰盈的第一视觉感，但仍需强调好吸收备注：1、关于质地、色泽的的描述，博主结合自身体验说明即可；2、关于不同护肤品搭配，可结合自身情况；面Page9口碑分享面Page9口碑分享护肤预算角度快递开箱分的大众知识点记忆干货科普干货科普 必提词 必提词(必须提及,括号内的视博主情况提及)选提词(按各层级审核标准提及)其它(结合自身情况提及)(德国)妮维雅(锁鲜)小Q瓶/Q10精华收高活性干敏皮救星密集修护抗初老淡纹不垮脸白德系专利/复配NO年Q10专研技术诺贝尔奖加持成分微生物发酵98%高纯度肌肤年轻能量(细胞发电机)-紧致Q弹：-水润提亮：必提：抗氧化精华场景词游/换季/出差/压力眠/带小孩人群词热点词情况结合Page10 Page11时事热点话题#我的护肤日常产品相关话题#抗初老必备精华#最有效的抗老精华#抗氧化精华#平价好用的精华有哪些#早C晚APage12 规范-文字 排版黏连 排版黏连排版清晰-一定要软性，不要被察觉是商业合作笔记-内容一定要有种草力，如果是自己看了都不想买的笔记，阅读和互动一定不会高(1)特别需要注重内容的软性(这是第一要求)(2)风格：语言生活化不要官方，真正是真人种草型的推荐表达，有自己生活化的语言。(3)标题：吸引人，足够戳心(4)文字美观度：简洁干净，文字需要简体中文/不要杂乱的表情/不要杂乱的分隔符(5)排版：排版清爽干净，推荐文案中加入合适的emoji表情来表现情绪和语义。加表情还有分割文段作用，避免因纯文字阅读体验不佳(6)基本要求：写作完毕后，请仔细检查语句顺序、用词搭配、产品名称、错别字、标点符号等(7)改稿用词切忌千篇一律(8)要有主要吸引点(主要卖点侧重，让粉丝知道KOL被妮维雅打动的原因，给人信服感)(9)尊重KOL的个人风格，以感受性的内容为主Page13 通用笔记规范-图片(1)风格：整体风格统一,清新高级、光线自然明亮。可适当加贴图元素，如有自己固定内容风格，请提前告知评估。不要杂乱，简约为主(2)产品位置：产品需要C位呈现，需要露出明显LOGO(3)卖点：提及卖点切忌刷流水账，卖点需要深入浅出地讲解(4)Hashtag：建议图片加Tag,Tag需要与产品/产品功效/个人使用感受相关，需要有个人风格，切忌千篇一律(5)清晰度：图片清晰度需要足够高(6)调性：注意图片光源/调性/明暗的一致(7)排版：排版有条理，文字信息不要杂(8)严禁拍到产品侧面无任何信息的部位(9)不要产品镜像，不要反光看不清 (1)标题：需吸引眼球的文字 (2)侧重卖点：每篇笔记都有侧重点 (3)蹭热点：文案中带有“乘风破浪的姐姐”(仅为蹭热点的示范，不局限，可自由发挥) (1)必备图片：手持产品图、产品质地特写、淡纹或者嫩肤的before/after图、产品单拍图(整盒/单支)、产品使用过程图 (视情况，可多张图片拼接) (2)多一些产品使用相关的图片，给用户更深度的真实感 (3)首图建议不要出现产品，不要一开始就和用户宣告这是一篇商业合作笔记；首图尽量用吸睛大字报形式。(结合博主风格) (4)感受性图片在前，产品特写图排后 (5)如果家里有萌宠，可萌宠一起合照，提升笔记讨论热度 (6)不要切割型包边型的图片 产品： (1)合集中至少有一个比本品有更高知名度/流量的产品，且和妮维雅没有直接竞争； (2)尽量避免直接竞品品牌的任何产品； (3)同价位的非竞品或同档次不同共性的产品或同价位的非竞品，都可做合集； (4)直接竞品品牌的任何产品都尽量不要放一起做合集；文字： (1)需要提前给到合集的其它产品&主题审核，需确认后方可进行撰写图片： (1)必备图片：手持产品图、产品质地特写、淡纹或者嫩肤的before/after图、产品单拍图(整盒/单支)、产品使用过程图(可自由拼接)好物合集文字 (1)需要对照合集中的其它产品内容，对比是否商业痕迹重，不被人发现妮维雅是商业植入 (3)不要被合集中的其它产品占风头 (4)妮维雅的特长也一定要强于合集中的其它产品(视具体执行沟通) (5)妮维雅的文字篇幅不要太高于平均篇幅 “妮维雅抗初老精华”图片 (1)判断首图是否吸引人-图片上的文字不要太小或太淡(一定要清晰可见，不要和背景融为一体) (2)如果首图是大字报，封面文字需要足够大且吸睛 (5)合集当中如果合集产品较多，可将质地图、产品特写图、使用图等合并拼成一张。以节约照片张数。 不可以出现直接竞品 (避免直接的产品竞争)举例，如欧莱雅黑精华、自然堂小紫瓶、珀莱雅双抗精华、珀莱雅红宝石精华至少有1个比本品知名度/流量更高 (同时不能和妮维雅有直接竞争)举例，如雅诗兰黛眼霜黛珂水乳等同品类不同价格梯队的产品可做合集 (避免同价位的产品竞争)举例，如雅顿橘灿、修丽可精华、兰蔻小黑瓶、资生堂红腰子等同价位&不同功效的非竞品 (避免同类功效的竞争)举例，如科颜氏安白瓶、OLAY光感小白瓶等可以对比的方式(仅作内容参考)①与强抗氧化但易造成肌肤不稳定的产品对比，凸显小Q瓶的高耐受性，不易致敏性；②与温和但没有超强抗氧化背书的产品对比，凸显小Q瓶高效可见Q弹紧致的功效；③与有强抗氧化且温和但见效慢的产品对比，凸显小Q瓶7天即可见效抗氧化的肌肤变化 文字：体现理性与专业度切入点：可多用干货为吸引点进行标题打磨单品测评合集测评文字 (1)保证文字有条理的情况下还需要充分体现个人风格 (1)测评中需要突出我们区别于竞品的优势 (2)正文精炼，对于标题要求高图片 (1)可将测评结果以文字形式呈现，但最终是否加文字取决于KOL本人是否擅长在图片上加文字 (2)封面图建议采用吸睛大字报，吸引点击 √所有视频制作必须精良，画质清晰√好物种草视频，可以适当加入一些视频可爱表情。√评测视频，必须要植入产品RTB√视频人物出场必须真实，可以适当加入美颜滤镜，不可过假√视频时长在60S左右(视博主合作形式灵活变动，如非报备合集视频，则依照博主以往视频占比沟通执行)√产品需要特写5s以上，产品对焦清楚，确保清晰√产品关键卖点必须字幕√拍摄时如介绍多个好物，请将妮维雅产品放第一个(视实际执行灵活操作)√口语化，不要硬广，卖点表述等都要改写/转化自己的语言来说，不要背课文√表述清晰，普通话标准，不要听不清√产品不能镜像产品链接产品链接√品牌合作人以及单品推广的KOL需要加上对应的产品链接(切忽加错)互动参考互动参考KOL请与品牌互动，互动形式如下：√品牌合作人：发布需走品牌合作人选项，选择品牌“妮维雅”(注意：不是“NIVEA妮维雅”)√发布时请与品牌互动，可以文案结尾@妮维雅或在评论中与品牌互动并@妮维雅可隐晦引导至天猫购买/或直接引导至小红书商城购买-确保第一屏为正面评论-评论区互动表达自己真实使用感觉很