2023年中级经济师考试工商管理章节习题及答案

202３年中级经济师考试《工商管理》章节练习题加入收藏第一章公司战略与经营决策一、单项选择题1.公司战略的特性中,()是公司战略的最主线的特性。A．风险性B．长期性C．灵活性D.全局性２.公司进行战略环境分析时,行业环境分析的重要内容不涉及()。A.行业内战略群体分析Ｂ.行业生命周期C．公司资源分析Ｄ.行业竞争结构分析3.在行业生命周期的()阶段，产品成本和市场营销有效性成为公司成败的关键因素。Ａ.形成期B.成长期C.成熟期D.衰退期4.公司制定战略的出发点、依据和条件是(）。A.公司内部环境B.公司宏观环境C．行业经济特性D．公司中观环境５.公司价值链由主体活动和辅助活动构成，下列不属于辅助活动的是（）。A.公司基础管理B.人力资源管理Ｃ.生产加工D.技术开发６.根据SＷＯT分析矩阵，对公司最有利的外部环境和内部条件的组合是()。A.劣势—机会组合B.劣势—威胁组合C．优势—威胁组合Ｄ.优势—机会组合7.当公司研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时,公司应选择的市场战略为（)。A．低成本战略B.集中战略C．差异化战略D.无差异化战略8.差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的()。A.使用性B.竞争性C.差异性D.独特性9.当公司有较高的市场占有率，可以采用先进的设备提高生产效率，从而使产品成本进一步减少时，公司应选择的市场战略为(）。A.低成本战略B.集中战略C.差异化战略D.无差异化战略10.下列对集中战略的表述错误的是(）。A．与成本领先战略的不同是公司围绕整个产业开展生产经营和服务活动B．集中战略又称为专一化战略C.通过选择产品系列可以实现集中战略D.其合用于经营实力较弱，局限性以追求广泛的市场目的的公司1１.下列战略中,()是一种在现有战略基础上，向更高目的发展的总体战略。A.暂停战略B.稳定战略C.扩张战略D.紧缩战略12.某空调生产公司今年开始涉猎彩电、冰箱等家电领域,该公司实行的战略属于()。A.关联多元化战略B.无关联多元化战略Ｃ.前向一体化战略Ｄ.后向一体化战略13．在战略选择方法中,波士顿矩阵属于()。A．组合分析法Ｂ.生命周期分析法C.风险分析法D．价值系统分析法1４．在波士顿矩阵中，拥有较高的市场占有率和较低的业务增长率的是（）。Ａ.幼童类B.金牛类C.瘦狗类D．明星类１5.在波士顿矩阵中，对于幼童业务,假如管理者认为其不能转变为明星业务，应当采用（)。Ａ.清算战略B.扩张战略C.紧缩战略D.放弃战略1６.战略管理过程中的核心部分是（)。Ａ.公司战略选择B.公司战略制定C．公司战略实行D.战略环境分析17.公司战略制定的第一步是()。A.拟定公司使命与目的B．评价和拟定战略方案C．分析外部环境，评估自身的能力D.辨认和鉴定现行的战略18.公司高层领导拟定战略后，向管理人员宣布公司战略，然后强制管理人员执行，这种战略实行模式为(）模式。Ａ.指挥型B.转化型C.文化型D.增长型1９．把战略决策范围扩大到公司高层管理集体之中,调动了高层管理人员的积极性和发明性,这种战略实行模式为()模式。Ａ.指挥型B.转化型Ｃ.文化型D.合作型2０．公司战略从基层单位自下而上地产生，并加以推动和实行。这种战略实行（)模式。A.指挥型B.转化型C.合作型Ｄ.增长型２1.战略实行流程的第一环节为()。A.战略方案的分解与实行B.战略变化分析C.组织结构调整D．战略实行的考核与奖励22．按照战略控制权的归属，战略控制可分为(）。A.反馈控制、实时控制、前馈控制B.回避控制、直接控制Ｃ．集中控制、分散控制D.跟踪控制、基准控制23.战略控制流程中，控制过程的重点是（)。A.制订绩效标准Ｂ.衡量实际绩效Ｃ.采用纠正措施D.审查结果24.采用杜邦分析法进行战略控制时,有关净资产收益率的公式对的的是()。A．净资产收益率=资产净利率×权益乘数Ｂ.净资产收益率=资产净利率/权益乘数C.净资产收益率＝资产净利率×(１－资产负债率)D.净资产收益率＝(销售净利率×资产周转率）×(1-资产负债率)25.公司经营决策的定义包含三方面的内容,其中不涉及（）。A.决策要有多个可行方案供选择B.经营决策由最高管理层决定C．决策是建立在调查研究、综合分析、评价和选择的基础上的D.决策要有明确的目的26．下列关于初始决策和追踪决策的表述错误的是()。A.从决策的重要性分类,经营决策可分为初始决策和追踪决策B.初始决策是零起点决策，追踪决策又称为非零点决策C.追踪决策是初始决策的必然发展形式D．初始决策是基础27.在公司经营决策中，零起点决策是指(）。Ａ.程序化决策B．追踪决策C.初始决策D.非程序化决策28.公司无法掌握决策必需的情报和资料,只能根据各决策方案也许出现的不同结果的发生概率进行判断并作出决策的方法是(）。A.拟定型决策Ｂ．风险型决策C．不拟定型决策D.追踪决策29.在公司经营决策的过程中,()是决策的基础。A.方案的评价与选择Ｂ.拟定目的C.拟定备选方案D.方案实行３０．以下不属于备选决策方案特点的是()。A.整体性B.互相排斥性C.标准性Ｄ．可行性31.公司经营决策的影响因素不涉及()。Ａ.时间因素Ｂ.环境因素C．决策者的集权限度Ｄ．以往的经营决策３2．拟定型决策方法重要有（)。Ａ.乐观原则和悲观原则B.决策树分析法和盈亏平衡点法Ｃ.线性规划和盈亏平衡点法D.线性规划和决策树分析法33.某公司生产某种产品的固定成本为３０万元,单位可变成本为8元,本年度产品订单为１5万件，则产品单位售价为(）时才不至于亏损。A.8Ｂ.10C.1２Ｄ.63４.某公司生产某产品的固定成本为45万元，单位可变成本为1５元，产品单位售价为20元，其盈亏平衡点的产量为()件。Ａ.1２857B．22500C.30000D.９000０35.某厂在下一年拟生产某种产品,需要拟定产品批量。根据预测估计，这种产品市场状况的概率是:畅销为0.2,一般为0.５,滞销为０.3。其他有关数据见下表，使该厂取得最大经济效益的方案为(）。

Ａ.ⅠB.ⅡC.ⅢD.Ⅳ3６.公司对非常规的、无法预估决策方案结果发生概率的业务活动进行决策时，宜采用()。A.拟定性决策法Ｂ.不拟定型决策法Ｃ.风险型决策法D.离散型决策法37.某公司开发新产品,有四种设计方案可供选择，四种方案在不同市场状态下的损益值参见下表，采用乐观原则判断,该公司应选择（)。某新产品各方案损益值表单位：万元

A．方案ⅠB．方案ⅡC．方案ⅢD.方案Ⅳ3８.当无法拟定某种自然状态发生的也许性大小及其顺序时,可以假定每一自然状态具有相等的概率,并以此计算各方案的盼望值,进行方案选择。这种方法称为()。A.折衷原则B.等概率原则C.小中取大法Ｄ.大中取大法答案部分一、单项选择题1[答案]:D[解析]：全局性是公司战略最主线的特性。2[答案]:Ｃ[解析]：行业环境分析的重要内容有行业生命周期分析、行业竞争结构分析、行业内战略群体分析。选项C属于公司内部环境分析。3[答案]：C[解析］：在行业生命周期的成熟期阶段，产品成本和市场营销有效性成为公司成败的关键因素。４[答案]：Ａ[解析]：公司内部环境是公司制定战略的出发点、依据和条件,是竞争取胜的主线。5［答案]:Ｃ[解析]：价值链要素中的辅助活动涉及公司的采购、技术开发、人力资源管理和公司基础管理。选项C属于主体活动。6[答案]：D[解析］:本题考察SWOT矩阵分析法。对公司最有利的外部环境和内部条件的组合是优势—机会组合。7［答案］：C[解析]:本题考察基本竞争战略。差异化战略是通过提供与众不同的产品或服务，满足顾客的特殊需求，从而形成一种独特的优势。其合用范围涉及公司要有很强的研究开发能力和市场营销能力、产品或服务具有领先的声望等。8[答案]：D[解析］：差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。９［答案]:A[解析]：本题考察成本领先战略的合用范围。成本领先战略又称低成本战略。10[答案]:A［解析]：集中战略与成本领先战略和差异化战略的不同是，公司不是围绕整个产业,而是面向某一特定的目的市场开展生产经营和服务活动。１1[答案]:C［解析]：发展战略是向更高目的发展的总体战略，重要涉及一体化战略和多元化战略两种。12[答案］:A[解析]：本题考察公司总体战略。空调、彩电、冰箱属于相关联的产品,所以该公司实行的是关联多元化战略。1３[答案]:Ａ[解析]：本题考察战略选择的方法。波士顿矩阵属于组合分析法。１４[答案］:B[解析]：金牛区拥有较高的市场占有率和较低的业务增长率。１5［答案］:D［解析]：本题考察波士顿矩阵中各类型业务所相应的经营战略。对于幼童业务,假如管理者认为其不能转变为明星业务,应当采用放弃战略。16[答案]:Ｂ[解析]：公司战略制定是战略管理过程中的核心部分。１7[答案］：D［解析］:公司战略制定的第一步是辨认和鉴定现行的战略。18[答案]:A[解析]：本题考察公司战略的实行模式。指挥型模式的特点有:公司高层领导研究拟定战略，向公司管理人员宣布公司战略,然后强制下层管理人员执行。参见教材Ｐ１8１9[答案]:D[解析］：本题考察公司战略实行模式中的的合作型模式。合作型模式把战略决策范围扩大到公司高层管理集体之中,调动了高层管理人员的积极性和发明性。20[答案]:Ｄ[解析］:在增长型模式中，公司的战略是从基层单位自下而上地产生。2１[答案]：B［解析]:本题考察公司战略的实行。战略实行流程一共有四步,即战略变化分析→战略方案的分解与实行→组织结构调整→战略实行的考核与奖励。22［答案]：C［解析］：本题考察公司战略的控制。战略控制按不同的标准可以划分为多种类型，按照战略控制权的归属,战略控制可分为集中控制、分散控制。选项Ａ是按控制的阶段性划分的，选项Ｂ是按达成控制目的的工作方式划分的。选项Ｄ教材中没有明确其划分标准,我们只要知道这两种类型即可。２3[答案]:Ｃ［解析］:采用纠偏措施最终是控制过程的重点。２4[答案]：A[解析]:净资产收益率=资产净利率×权益乘数=(销售净利率×资产周转率)×[1÷(１-资产负债率)]。25[答案]：Ｂ[解析]：公司经营决策包含以下内容:①决策要有明确的目的；②决策要有多个可行方案供选择;③决策是建立在调查研究、综合分析、评价和选择的基础上的。２6[答案]：A[解析]：从决策的起点分类,经营决策可分为初始决策和追踪决策。从决策的重要性分类，经营决策可分为战略决策、战术决策和业务决策。27[答案]:C［解析]：初始决策又称零起点决策,是在有关活动尚未进行、环境条件并未受到影响的情况下进行的。参见教材Ｐ22２8［答案]：B[解析］:本题考察公司经营决策的类型。风险型决策是介于拟定型决策和不拟定型决策之间的一种决策，决策者无法完全掌握决策必需的情报和资料,只能根据所获得的部分信息进行判断，给公司管理者提供的决策方案也许出现不同结果的发生概率，因此决策必须冒一定的风险，成功和失败都也许同时并存。２9[答案]:Ｃ[解析]：拟定备选方案是决策的基础。30［答案]:Ｃ[解析］：拟定的备选方案应符合以下三个规定：一是方案的整体性;二是方案的互相排斥性；三是方案的可行性。参见教材Ｐ2４31[答案]:C[解析］:公司经营决策的影响因素有环境因素、以往的经营决策、决策者对风险的态度、时间因素、公司经营决策体制。32[答案］：Ｃ[解析]:拟定型决策方法重要有线性规划和盈亏平衡点法。33[答案]：Ｂ[解析]：根据公式Q=F/(Ｐ－v)，可得１5０000=30０00０/(P－8)，所以P=10。3４[答案]：Ｄ［解析]:本题考察拟定型决定方法中的盈亏平衡点法。盈亏平衡点的产量=固定成本/(单位售价－单位可变成本)=450000/(20-15)＝900００件。35［答案]:B[解析］：０.2×３0+0.5×２5＋0.3×2０=24.50.２×35+０.5×3５+0．3×20=30.5０.2×2５+0.５×3０+0．3×26=27.８0.2×20＋0．５×30+0.3×25=２6.536[答案]:B［解析]:不拟定型决策又称为非常规型决策，是指在决策所面临的自然状态难以拟定并且各种自然状态发生的概率也无法预测的条件下作出的决策。37[答案］:Ｄ３8[答案]:Ｂ[解析］:等概率原则是指当无法拟定某种自然状态发生的也许性大小及其顺序时，可以假定每一自然状态具有相等的概率，并以此计算各方案的盼望值,进行方案选择。

考试题库加入收藏二、多项选择题１.公司战略的特性涉及（)。A.灵活性Ｂ.全局性C.长期性Ｄ.竞合性E.风险性2.在行业的成长期，()成为关键性职能。A．产品成本控制B．生产管理C.市场营销D．广告宣传E.研究开发产品和工程技术3.行业生命周期阶段涉及()。A．形成期B．成长期C.鼎盛期D.成熟期E.衰退期4.进行产业竞争性分析时,除了要考虑产业内现有公司之间的竞争限度外，还要考虑()。A．替代品或服务的威胁B．新进入者的威胁C.供应者的谈判能力Ｄ.市场价格水平E．购买者的谈判能力5．公司内部环境分析的方法重要有()。A．行业生命周期分析B.SWＯＴ分析法Ｃ．内部要素评价矩阵Ｄ．公司核心竞争力分析法E.公司价值链分析法6.采用成本领先战略的条件有（)。A.公司产品有较高的市场占有率B.有能力使用先进的生产设备C.公司具有很高的知名度和美誉度D.公司有很强的市场营销能力E．公司可以严格控制费用开支7．采用产品差异化战略的条件有()。A．公司产品有较高的市场占有率B.公司有很强的研究开发能力Ｃ.公司具有很高的知名度和美誉度D．公司有很强的市场营销能力E．公司可以严格控制费用开支８．公司实行相关多元化战略时,应符合的条件涉及（)。A.公司可以创建有竞争能力的协作方式实行相关的价值链活动Ｂ．公司可以将不同业务的相关活动合并在一起C.公司具有进入新产业所需的资金和人才D.公司有机会收购一个有良好投资机会的公司E.公司在新的业务中可以借用公司品牌的信誉9.下列属于稳定战略的是(）。A.暂停战略B．维持利润战略Ｃ.谨慎实行战略D.转向战略E.清算战略1０．紧缩战略的类型涉及（)。A．暂停战略B.转向战略C.清算战略Ｄ．放弃战略11.下列属于财务指标分析这种战略选择方法的是()。A.投资收益分析法B.敏感性分析Ｃ.资金流分析D．决策矩阵E.组合分析法12．公司的战略目的因公司的类型和使命不同而各不相同,一般可分为()和服务。A．赚钱B.顾客Ｃ.员工D.公司文化Ｅ.社会责任13．公司战略实行的基本原则涉及（)。A.统一指挥原则B.合理性原则Ｃ.综合平衡原则Ｄ.权变原则Ｅ.民主协调原则1４．按控制的阶段性划分,战略控制可以分为()。Ａ.反馈控制Ｂ.前馈控制C.集中控制D.分散控制E.实时控制15．公司可以采用的战略控制方法有()。A.预算控制B.审计控制C.财务控制D.生产进度控制E.记录分析控制16.下列有关战略决策、战术决策和业务决策的表述对的的有（)。A.战略决策、战术决策、业务决策三者间是指导与被指导的关系B．战略决策具有战略性、长期性、稳定性C.业务决策是战略决策的具体化D.业务决策具有灵活性、短期性、可操作性的特点E.战略决策即宏观决策,由组织中的最高领导层作出1７.下列关于经营决策要素中决策者的表述对的的有()。Ａ．决策者是公司经营决策的主体B.决策者是科学决策的起点C.决策者是系统中积极、能动也是最为关键的因素Ｄ．事实上组织中的决策者就是组织的领导者E．决策者是决策最基本的要素18．公司经营决策过程的拟定方案阶段,拟定的备选方案应符合的规定有（)。A.方案的可行性B．方案的灵活性C.方案的整体性Ｄ.方案的互相排斥性E.方案的互相包含性１9．运用德尔菲法的关键在于()。A.拟订好意见征询表B.填写意见征询表C.拟定预测小组的人员D．决定适当的专家人数E.选择好专家２0.下列属于折衷原则决策环节的是()。Ａ.找出各方案在所有状态下的最小值和最大值B．在各方案的损益中找出最大者C．决策者根据自己的风险偏好限度给定最大值系数αD.在所有方案的最大损益值中找最大者E．取加权平均最大的损益值相应的方案为所选方案加入收藏二、多项选择题1[答案]:ＡＢＣE[解析]:本题考察公司战略的特性。公司战略的特性涉及长期性、全局性、灵活性、风险性。２[答案]:BＣ[解析]：本题考察行业生命周期各阶段的具体内容。在行业的成长期,市场营销和生产管理成为关键性职能。3［答案］：ABDＥ[解析]：本题考察行业生命周期的四阶段。选项Ｃ属于干扰项。4[答案］：ＡＢCE[解析]：本题考察行业竞争中的五种基本竞争力量。五种基本竞争力量是:行业中现有公司间的竞争、新进入者的威胁、替代品或服务的威胁、供应者的谈判能力和购买者的谈判能力。５[答案]：ＢＣDE[解析]:公司内部条件分析的方法重要有:公司核心竞争力分析法、SWOT分析法、公司价值链分析法、内部要素评价(IＦE)矩阵和组织温度调查法。选项A属于行业环境分析。6[答案]:ABE[解析]：本题考察采用成本领先战略的条件。选项CD属于采用差异化战略的条件。7[答案]：BＣD[解析]：本题考察差异化战略的条件。８［答案]:AＢE[解析］:选项ＣＤ属于不相关多元化战略符合的条件。9［答案]：ABC[解析]：稳定战略具体涉及无变化战略、维持利润战略、暂停战略和谨慎实行战略四种情况。选项ＤE属于紧缩战略。1０[答案]：ＢCD[解析]:选项AE属于稳定战略的类型。11［答案]:AC[解析]：选项BD属于风险分析方法。选项Ｅ.属于战略逻辑理性评估。12[答案]:ACE[解析]：公司的战略目的因公司的类型和使命不同而各不相同,一般可分为赚钱、服务、员工和社会责任四个方面。13[答案］：ＡBD［解析]：公司战略实行的基本原则有：合理性原则、统一指挥原则、权变原则。选项CE．属于评价和拟定战略方案应遵循的基本原则。14［答案]：ABＥ［解析]：反馈控制、实时控制和前馈控制，这是一种按控制的阶段性划分的控制分类方法。15[答案]:AＢCE[解析]：战略控制的方法涉及预算控制、审计监控、财务控制、记录分析控制。1６［答案］:ABDE[解析]:战术决策是战略决策的具体化。17[答案]：ACＤE[解析]:决策目的的确立是科学决策的起点。18[答案]:AＣＤ[解析]:拟定的备选方案应符合以下三个规定：一是方案的整体性;二是方案的互相排斥性;三是方案的可行性。19[答案]：AＤE[解析］：运用德尔菲法的关键在于:第一，选择好专家;第二,决定适当的专家人数，一般１0～5０人较好;第三,拟订好意见征询表。２０［答案]:ＡCE［解析]：选项BD属于乐观原则的环节。加入收藏第二章公司法人治理结构一、单项选择题１.(）是公司组织领导活动的重要载体,是公司领导工作得以顺利进行的重要保证。A.领导体制Ｂ.公司经营Ｃ.领导权力D.监督管理２.公司领导体制的核心是（)。A．职务职权B.组织机构C.领导权力D．制度规范３.科学的领导体制是公司领导活动有效开展的()。A．重要因素B.组织保证C．主线机制D.基本手段4．公司领导系统的核心是()。Ａ.领导决策系统B.领导参谋系统C.领导执行系统D.领导监控系统5.现代公司领导体制现代化的必要前提是有效的()。A.决策系统B.执行系统C.信息系统Ｄ．监控系统６.工业革命后，美国历史上最早由职业经理人通过专门管理机构进行管理的行业是()。A.海运业Ｂ.纺织业C.钢铁业Ｄ.铁路业7.一般而言，公司财产所有权(或产权)的拥有者称为（)。A.占有者B.管理者Ｃ.经营者D.所有者8.(）是出资人（股东)对投入资本的终极所有权,重要表现为股权。Ａ．原始所有权B.法人产权C.经营权Ｄ.处置权９.公司制公司有明晰的产权关系，其中对所有法人财产依法拥有独立支配权力的主体是()。A．股东B．公司C.董事会D.经营层10.公司所有权自身的分离是()。Ａ.法人产权与债权的分离B.法人产权与经营权的分离Ｃ.原始所有权与法人产权的分离D．原始所有权与一般所有权的分离１1.原始所有权与法人产权的客体是同一财产，反映的却是不同的()。A.经济利益关系Ｂ.经济责任关系C.经济权力关系D.经济法律关系12.在现代公司制度下，决定经理职权的机构是（）。A.股东大会Ｂ.董事会C．监事会D．执委会1３.在经营者拥有的业务能力中，核心能力是（)。A.组织能力Ｂ.决策能力C.应变能力Ｄ.发明能力1４．科学的经营者选择方式应当是()。A.工会选举B.内部提拔C.市场招聘和内部提拔并举D．市场招聘和政府委派并举１5．对经营者激励的形式多种多样,重要有年薪制、薪金与奖金相结合、股票奖励、股票期权等,这些均属于公司家激励约束机制中的()。A．报酬激励B．声誉激励C．市场竞争机制D．实物激励1６．在现代公司中，所有者与经营者之间是()关系。Ａ.互相制衡B．委托代理C.信任托管D.监督管理17.持有公司资本的一定份额并享有股东权利的人称为(）。Ａ.股东B．发起人股东Ｃ．法人股东Ｄ．自然人股东1８.依照我国公司法,股份有限公司发起人股东持有的本公司股份，自公司成立之日起（)内不得转让。Ａ.四年B.三年C．二年D.一年1９．股东最主线的法律特性是(）。A.股东是公司经营的最大受益人B.股东承担有限责任C．股东享有股东权Ｄ.股东是公司的出资人20.我国公司法规定,公司的发起人、股东在公司成立后,抽逃其出资的,由公司登记机关责令改正，处以所抽逃出资金额（）的罚款。A.５%以上、１０%以下B．5%以上、1５%以下C.１0%以上、15%以下Ｄ．10%以上、20%以下21．有限责任公司股东会普通决议的形成,需要经代表(）以上表决权的股东通过。A．１/１0Ｂ．2/3C.1/3Ｄ.1／22２．我国《公司法》规定，股份有限公司的股东大会应当每年召开()次年会。A.一B.二C.三Ｄ.四２3.股份有限公司股东行使股权的重要原则是(）。A．多数通过原则B.数额多数决C.一股一权D．一人一票24.国有独资公司中行使股东会职权的是()。A.国有资产监督管理机构Ｂ.职工代表大会Ｃ.经理机构D.董事会25.召集董事会会议应当于会议召开(）日前告知全体董事。Ａ.15B．1０Ｃ.7D.526.制定公司的基本管理制度属于（)的职权。A.监事会B.经理机构C．董事会D.股东会２7.下列关于我国《公司法》对有限责任公司董事会的组成表述错误的是()。Ａ.董事会的成员由3—13人组成Ｂ.所有的有限责任公司的董事会成员中都应有公司职工代表Ｃ.董事会中的职工代表由公司职工通过民主选举产生D.董事会设董事长一人，可以设副董事长28.(）是有限责任公司的执行机构和决策机构，是对内执行公司业务、对股东会负责，对外代表公司的常设机构。A.董事会B．监事会Ｃ．股东会D.经理机构29.股份有限公司董事的任期由()。Ａ.股东会决定B．董事会决定C.全体职工决定D．公司章程规定30.在直接或间接持有上市公司已发行股份的(）以上的股东单位或者在上市公司前五名股东单位任职的人员及其直系亲属不能担任独立董事。A.1%Ｂ．5%C．10%Ｄ.１5%31.我国《公司法》明确了国有独资公司章程的制定和批准机构是(）。A.股东会B.职代会Ｃ．人大常委会D.国资监管机构３2.国有独资公司的董事会每届任期为（）。A．一年B.二年Ｃ.三年D.四年33.提请聘任或者解聘公司副经理、财务负责人的职权属于公司的(）。A.监事Ｂ.董事Ｃ.经理Ｄ.股东3４．作为辅助执行机构，经理的选任和解聘均由()决定。Ａ.监事会Ｂ.董事会C.职代会Ｄ．股东会35.监事会制度是根据权力制衡原则由(）选举监事组成公司专门监督机关对公司经营进行监督的制度。A.职工代表B.职工Ｃ．董事D.股东36.有限责任公司的监事任期届满()。A.连选可以连任B.不能连任Ｃ.连选连任不能超过两期D．连选连任不能超过三期3７．检查公司财务属于公司的()。A.监事会B.董事会C.经理机构D.股东会38.股份有限公司监事会会议分为定期会议和临时会议，定期会议每()个月至少召开一次会议。A.三B.四Ｃ.五D.六39.我国公司法规定,国有独资公司的监事会成员不得少于()人。Ａ．5B.6C.7D.９加入收藏一、单项选择题1[答案]：A[解析］:本题考察公司组织领导活动的内涵。领导体制是公司组织领导活动的重要载体。２[答案］：Ｄ［解析]:本题考察公司领导体制的内涵。公司领导体制的核心是制度规范。3[答案]:B［解析]:本题考察公司组织领导活动的重要作用。科学的领导体制是公司领导活动有效开展的组织保证。４[答案]:A[解析]：公司领导系统的核心是决策系统。5［答案]：C[解析]：有效的信息系统是现代公司领导体制现代化的必要前提。6[答案］：D[解析]:美国历史上第一家由所有拿薪水的经理人员通过专门的管理机构来管理的行业是铁路业。7[答案]:D[解析]：一般而言,所有者是指公司财产所有权(或产权)的拥有者。8[答案］：A[解析］:原始所有权是出资人(股东)对投入资本的终极所有权，重要表现为股权。9[答案］：B［解析］：本题考察公司法人财产权。公司对其所有法人财产依法拥有独立支配的权力，即公司拥有法人财产权(或称法人产权)。10[答案]：C[解析］:本题考察公司财产权能的两次分离。公司所有权自身的分离是原始所有权与法人产权的分离。11[答案]：D[解析]:本题考察公司财产权能的两次分离。原始所有权与法人产权的客体是同一财产，反映的却是不同的经济法律关系。原始所有权体现这一财产最终归谁所有;法人产权则体现这一财产由谁占有、使用和处分。12[答案］：Ｂ[解析]:董事会决定经理的职权。经理的职权范围通常是来自董事会的授权。１３[答案]：D[解析]:经营者拥有的业务能力中，尤以决策能力、发明能力和应变能力最为重要。其中发明能力是一个经营者的核心能力。14[答案］:C[解析］：科学的经营者选择方式应当是市场招聘和内部提拔并举。15[答案]:A[解析]:本题考察经营者激励与约束机制中的报酬激励。对经营者采用报酬激励的形式多种多样,重要有年薪制、薪金与奖金相结合、股票奖励、股票期权等。16[答案]:Ｂ[解析］:在现代公司中,所有者与经营者之间是委托代理关系。１7[答案］：A[解析］:本题考察股东的含义。股东是指持有公司资本的一定份额并享有股东权利的人。18［答案］：D[解析]:本题考察发起人股东的特点。《公司法》规定发起人持有的本公司股份自公司成立之日起一年内不得转让。19[答案]:C[解析]：股东享有股东权是股东最主线的法律特性,是股东法律地位的集中体现。20［答案]：B[解析]：我国公司法规定,公司的发起人、股东在公司成立后，抽逃其出资的，由公司登记机关责令改正,处以所抽逃出资金额5%以上、15％以下的罚款。加入收藏2１[答案]:Ｄ[解析]：有限责任公司股东会普通决议的形成,只需经代表一半以上表决权的股东通过。22[答案]：Ａ[解析]：我国《公司法》规定,股份有限公司的股东大会应当每年召开一次年会。23［答案]:C［解析]：一股一权是股份有限公司股东行使股权的重要原则。2４［答案]:A[解析]：国有独资公司由国有资产监督管理机构行使股东会的职权。25［答案]：B[解析]:召集董事会会议应当于会议召开十日前告知全体董事。26[答案］：C［解析]:本题考察董事会的职权。制定公司的基本管理制度属于董事会的职权。2７［答案]:B[解析]:两个以上的国有公司或者两个以上的其他国有投资主体投资设立的有限责任公司,其董事会成员中应当有公司职工代表。28[答案]:A［解析]:董事会是有限责任公司的执行机构和决策机构，是对内执行公司业务、对股东会负责，对外代表公司的常设机构。29[答案］:D[解析]:本题考察股份有限公司的董事会。股份有限公司的董事任期由公司章程规定，但每届任期不得超过３年。董事任期届满,连选可以连任。30[答案]:B［解析]:本题考察独立董事的任职资格。在直接或间接持有上市公司已发行股份的5％以上的股东单位或者在上市公司前五名股东单位任职的人员及其直系亲属不能担任独立董事。31[答案]:Ｄ[解析］:我国公司法明确了国有独资公司章程的制定和批准机构是国资监管机构。32[答案]：C[解析]:本题考察国有独资公司的董事会。我国公司法规定,国有独资公司的董事每届任期不得超过三年。3３［答案］：C[解析]：本题考察经理的职权。34[答案]:Ｂ［解析]:作为董事会的辅助执行机构，经理的选任和解聘均由董事会决定。35［答案]:D[解析］：监事会制度是根据权力制衡原则由股东选举监事组成公司专门监督机关对公司经营进行监督的制度。36[答案]：A[解析]：本题考察有限责任公司的监事会。有限责任公司监事的任期每届为三年,监事任期届满,连选可以连任。37[答案]:A[解析］:检查公司财务属于公司的监事会。３8[答案]:D[解析]:股份有限公司监事会会议分为定期会议和临时会议，定期会议每半年至少召开一次会议。39[答案]：A［解析]:本题考察国有独资公司的监事会组成。国有独资公司的监事会成员不得少于５人。加入收藏二、多项选择题1.现代公司领导体制的作用重要表现为()。Ａ.科学的领导体制是公司领导活动有效开展的组织保证B．科学的领导体制是提高公司整体领导效能的重要因素Ｃ.科学的领导体制是规范公司领导行为的主线机制Ｄ.科学的领导体制是进行领导决策和战略设计的最高组成E.科学的领导体制是公司领导活动有效开展的主线手段２.从功能角度进行分析,公司领导体系的构成重要涉及()。A．决策系统Ｂ.参谋系统C.执行系统D．监控系统E.评估系统３.自近代以来，西方国家公司的领导体制大体经历的阶段有（)。A.“家长制”领导B.“主管制”领导C．“经理制”领导D.职业“软专家”领导E.专家集团领导４.对于现代公司制公司,股东所拥有的股权的重要权限有()。A．法人财产占有权B.公司经营管理权C.公司股票或其他股份凭证的所有权和处分权D.公司收益参与分派的权利E．公司决策的参与权5.下列对公司法人财产权的表述对的的有()。Ａ.法人财产是公司产权制度的特性B.从归属意义上讲,其属于出资者(股东）C.公司的法人财产和出资者的其他财产之间有明确的界线D.一旦形成法人财产后，出资者只能依法转让其所持的股份E．公司拥有法人财产权6．下列对经营者的表述对的的是()。A.经营者对法人财产拥有绝对经营权和管理权Ｂ.全面负责公司平常经营管理C.由董事会从股东中选聘Ｄ.获得报酬的重要方式有年薪、股权和期权等E.要承担法人财产的保值增值责任7.经营者要有精湛的业务能力，其中最为重要的是()。A．沟通能力B．指挥能力C．应变能力D.发明能力E.决策能力8.一个优秀公司经营者的职业心态应当表现为（)。Ａ.开放和追求B．自知和自信C.意志和胆识D.宽容和忍耐E.乐观和坚强９.在现代公司中,所有者与经营者的关系重要表现为()。A．承包经营关系Ｂ．信任委托关系C.委托代理关系D.互相制衡关系E.地位相同关系１0．在现代公司治理结构中,股东会、董事会、监事会和经营人员之间的互相制衡关系表现在()。A.股东掌握着最终的控制权,可以决定董事会的人选Ｂ.董事会负责公司经营,但必须对股东负责Ｃ．经营人员受聘于董事会,统管公司平常经营事务Ｄ.董事会和经营人员互相牵制,经营人员可监督董事会Ｅ.经营人员向股东报告工作，并向股东承担责任1１.公司股东作为出资者按投入公司的资本额享有所有者的权利,重要有()。Ａ．重大决策B.资产受益C.选择管理者D．决定公司的经营要务E．制定公司的基本管理制度12.根据我国公司法的规定，股东享有的权利有()Ａ.董事、监事的选举权、被选举权B.临时股东大会的召开建议权和提案权C.出资、股份的转让权D．公司资料的查阅权Ｅ.制订公司合并、分立、解散的方案１3．有限责任公司的股东会依法享有的职权有（)。A．决定公司的经营方针和投资计划B．审议批准监事会或监事的报告C.对公司增长或减少注册资本作出决议D.制订公司合并、分立、解散或变更公司形式的方案E.修改公司章程1４.股份有限公司的股东大会类型涉及()Ａ.大股东会议Ｂ.定期股东会议C.股东年会D.临时股东会议E.特别会议15.国有独资公司中，下列事项必须由国有资产监督管理机构决定的是（)。A．合并、分立B.发行公司债券C.增长或者减少注册资本Ｄ.修改章程Ｅ．解散16．我国公司法规定的董事会的职权有()。A.执行股东会的决议B.决定公司的经营要务C.拟定公司管理机构设立方案Ｄ.制订公司合并、分立、解散的方案E.制定公司的基本管理制度1７．有下列情形之一的,不得担任公司的董事、监事和高级管理人员()。A．无民事行为能力或者限制民事行为能力B．个人所负数额较大的债务到期未清偿C.因犯罪被剥夺政治权利,执行期满未逾五年D．因侵占财产、挪用财产被判处刑罚，执行期满未逾三年Ｅ.担任因违法被吊销营业执照、责令关闭的公司的法定代表人,并负有个人责任的,自该公司被吊销营业执照之日起未逾三年18.下列关于股份有限公司董事会的组成表述对的的是（）A.董事会成员中可以有公司职工代表B.董事任期由公司章程规定,但每届任期不得超过２年C.设董事长１人,可以设副董事长D.董事长和副董事长由董事会以全体董事的过半数选举产生Ｅ.董事会中的职工代表由公司职工通过职工代表大会、职工大会或者其他形式民主选举产生１9．股份有限公司董事的忠实义务涉及()。A．自我交易之严禁B.严禁关联交易C.竞业严禁Ｄ.严禁泄露商业秘密E．严禁滥用公司财产20.有权建议召开股份有限公司董事会临时会议的人员有(）Ａ.代表十分之一以上表决权的股东B．代表八分之一以上表决权的股东C.四分之一以上董事D.三分之一以上董事Ｅ.监事会2１.独立董事的职权有()Ａ．可以在股东大会召开前公开向股东征集投票权B.向董事会建议聘用或解聘会计师事务所Ｃ.向董事会提请召开临时股东大会D.检查公司财务E.建议召开董事会22.经理对董事会负责,其职权涉及(）。A.制定公司的具体规章Ｂ.制定公司的基本管理制度Ｃ.主持公司的生产经营管理工作D.组织实行公司年度经营和投资方案E.聘任或者解聘除应由董事会聘任或者解聘以外的管理人员23.即使已经取得经理职位的人，也必须通过（)来保证其经理职务。A.提高公司的利润水平B．不断增强公司的实力C.使公司长期稳定发展D.说服大多数股东E.与董事会形成战略同盟２４．一般情况下，公司监事会的监督职能重要表现在()。Ａ.监事会是公司内部的专职监督机构B.监事会属于公司外部的监督机构Ｃ.监事会的基本职能是监督公司的一切经营活动D.监事会以董事会和总经理为监督对象E.监事会监督的重要形式２5.有限责任公司监事会的职权有()。Ａ.检查公司财务Ｂ.罢免高级管理人员C.向股东会会议提出提案D.依法对董事、高级管理人员提起诉讼E.建议召开临时股东会会议2６.关于国有独资公司监督机构的表述对的的有()。A．我国公司法规定国有独资公司的监事会成员不得少于５人B.监事会成员涉及国有资产监督管理机构派出的专职监事和职工代表出任的监事C．监事会中的职工代表由职工代表大会选举产生D．监事会成员中职工代表的比例不得低于五分之一E.监事会主席由国有资产监督管理机构从成员中指定加入收藏二、多项选择题1[答案]:ABC[解析]：本题考察现代公司领导体制的基本构成的内容。现代公司领导体制的作用重要表现在三个方面，即选项ＡBC。2[答案]：ABCＤ［解析]:从功能角度进行分析,公司领导体系的构成重要涉及决策系统、参谋系统、执行系统、监控系统与信息系统。3[答案］:ＡCＤE［解析]：自近代以来,西方国家公司的领导体制大体经历了四个发展阶段:“家长制”领导、“经理制”领导、职业“软专家”领导、专家集团领导。4[答案]:CDE[解析]:股权的重要权限有：①对股票或其他股份凭证的所有权和处分权;②对公司决策的参与权；③对公司收益参与分派的权利。５[答案]:ＢCDＥ［解析]:法人财产是公司产权制度的基础,以出资者原始所有权、公司法人产权与公司经营权互相分离为特性。6[答案]：AＢDＥ[解析]：经营者由公司在经理人市场中聘任。所以选项C错误。7[答案]:ＣＤE[解析]:经营者要有精湛的业务能力,尤以决策能力、发明能力和应变能力最为重要。其中发明能力是一个经营者的核心能力。8［答案]：ABCD［解析]:一个优秀公司经营者的职业心态应当表现为：①自知和自信;②意志和胆识;③宽容和忍耐;④开放和追求。9[答案]:ＣD[解析]:在现代公司中，所有者与经营者的关系重要表现在两个方面:所有者与经营者之间的委托代理关系;股东大会、董事会、监事会和经营人员之间的互相制衡关系。10[答案]:ABＣ[解析]：本题考察所有者和经营者的关系。选项DE的表述错误。经营人员受聘于董事会,其管理权限和代理权限不能超过董事会决定的授权范围,经营人员经营业绩的优劣也是受董事会的监督和批评的。１1[答案]：ABC[解析]:公司股东作为出资者按投入公司的资本额享有所有者的资产受益、重大决策和选择管理者等权利。选项DＥ属于董事会的职权。１2[答案]：ＡBCＤ［解析]：选项E属于董事会的职权。１3[答案］：ABCＥ[解析]:选项D属于董事会的职权。1４[答案]：CD[解析]：股份有限公司的股东大会会议由全体股东出席，分为股东年会和临时股东大会。15[答案]:AＢＣＥ［解析]:国有独资公司的合并、分立、解散、增长或者减少注册资本和发行公司债券,必须由国有资产监督管理机构决定。16[答案]：ＡＢDE[解析]：选项C是经理机构的职权。17［答案]：ABCE[解析]:选项D对的的表述是因侵占财产、挪用财产被判处刑罚,执行期满未逾五年。18[答案]：ACDE［解析]：董事任期由公司章程规定,但每届任期不得超过3年。19[答案]:ＡCＤE[解析］:本题考察股份有限公司董事会的忠实义务,其重要涉及自我交易之严禁、竞业严禁、严禁泄露商业秘密、严禁滥用公司财产。20[答案］：ADＥ[解析]:有权建议召开股份有限公司董事会临时会议的人员有:代表十分之一以上表决权的股东、三分之一以上董事或者监事会。21[答案]:ＡBＣE[解析]：选项D属于监事会的职权。２2［答案]:ACDE[解析］:选项B属于董事会的职权。经理只有“拟订公司的基本管理制度”的职权。2３[答案］：ABC[解析]:本题考察经理的选任与解聘。保住经理职务的唯一途径是提高公司的利润水平、不断增强公司的实力，使公司得以长期稳定地发展。24[答案]：AＣDE[解析]：本题考察公司监事会的监督职能。选项Ｂ表述错误，监事会是公司内部的专职监督机构。25［答案]：AＣＤE[解析]:监事会只能提出罢免高级管理人员的建议。２6［答案]:ABＣE[解析]:本题考察国有独资公司监督机构的相关内容。监事会成员中职工代表的比例不得低于三分之一,所以选项D错误。加入收藏第三章市场调研管理一、单项选择题１.市场调研是调研者对商品及服务市场相关问题的所有数据,有计划、有组织地进行系统的()的过程。A.收集、整理、记录B.收集、记录、分析C.记录、判断、分析Ｄ.整理、记录、判断2.市场调研必须采用科学的方法，不带偏见、不受感情的影响，对事实、证据的阐述必须排除主观性，进行合乎逻辑的推断,这体现了市场调研的()特点。A.客观性Ｂ.系统性C.拟定性D．时效性3.市场调研的内容是由市场调研的（）决定的。A．目的B．方向C.人员Ｄ.资源4.营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异,把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程是()。A.市场定位B.市场细分C.渠道设计D.销售调研5．产品调研的对象是()。A．产品B.资源Ｃ．竞争者D.消费者6.根据商品流通环节不同,市场调研可分为()。A.消费者市场调研和产业市场调研B.批发市场调研和零售市场调研C．国际市场调研和国内市场调研D.全面调研和非全面调研7.市场调研分为商品类别的市场调研和商品品种类的市场调研的依据是（)。A.商品流通环节不同B.市场调研的方式不同Ｃ.产品层次不同D．时间层次不同８.把市场调研分为全面调研和非全面调研的依据是（）。A．商品流通环节B.调研方法的不同C.市场调研目的和深度不同D.市场调研的方式不同9.市场调研程序的起点是()。Ａ．实行调研和数据采集Ｂ.数据的解决与分析C.设计调研方案D.拟定调研性质10．设计调研方案时，一方面要()。A.拟定调查范围B．拟定调查方法C.明确调研目的D．明确调研人员１１.在撰写市场调研报告时,(）部分涉及标题、委托方与调查方、日期。A.目录B.标题页C.概述D．附件12.撰写综合分析报告的重要目的是(）。A．调研报告的方向B.调研报告的正文Ｃ.调研报告的性质D.结论与建议1３.二手数据是指已经()好的各种数据和信息。A．记录、分析、判断B.记录、分析、整理C.收集、记录、分析D.收集、记录、整理1４.用公司的销售额占全行业销售额的比例来表达的指标是()。A．所有市场占有率B．相对市场占有率C.市场覆盖率D.绝对市场占有率15．以公司销售额占公司所服务市场的比例来表达的市场占有率是()。A.相对市场占有率B.绝对市场占有率C．可达市场占有率Ｄ.所有市场占有率１６.使邮寄调查更有效的重点和难点是()。A.扩大调查范围B.加强对调核对象的控制C.提高邮寄调查问卷回收率D.提高邮寄调查的时效性1７.原始资料的收集方法中,每次访谈的成本是所有调查方法中最高的是()。A.邮寄调查B.电话调查C.人员访问D.观测法18．通过人员访问获得数据的价值中,()是第一要素。A.访问程序B.访问资料C.访问人员D.访问对象１９.目前网上访问常用的方法是()。A.网上问卷调查法Ｂ.网上实验法C．网上观测法D.CAＴIA系统20.在市场调研的原始资料收集方法中，可以实现实时对数据进行整体记录或图表记录的是()。Ａ.网络调研系统Ｂ.街头访问C.入户访问

Ｄ.电话调查2１．在原始资料的收集方法中,费用将是最低的是（)。A.调查问卷Ｂ．人员访问C．网上访问D．观测法2２.将观测法分为结构性观测和非结构性观测的依据是()。Ａ．观测所设定的环境Ｂ.观测所采用的方式C.观测者扮演的角色Ｄ.观测者对观测环境施加影响的限度２3．下列观测方法一般合用于对过程性、非动态性事件的观测的是（)。A.连续性观测B．非连续性观测Ｃ.人工观测D.机械观测24.根据步行动作路线观测调查方法，估算一个店铺销售额的公式是(）。A.销售额=动作路线的长度×路过总次数×视认次数×购买次数×商品单价B.销售额=动作路线的长度×过路率×购买率×购买个数×商品单价C．销售额=动作路线的长度×过路率×视认率×购买率×购买频数×商品单价D.销售额=动作路线的长度×过路率×视认率×购买率×购买个数×商品单价2５.问卷设计研究的重点是()。A.收集的资料B．基础数据C.调查问题类型D.调查问题措辞26.问卷设计程序中的第一步是()。A.问卷的布局B．回答问题的方式C.问题的内容D．明确所要收集的信息2７.被认为是非全面调查方法中推算和代表总体最完善、最有科学根据的方法是()。Ａ.普查B．抽样调查Ｃ.重点调查D.典型调查2８.()是其他概率抽样方法的基础，它在理论上最容易解决。Ａ.简朴随机抽样Ｂ.多阶段抽样C.分层抽样D.系统抽样２9.特别合用于缺少总体单位的抽样框的概率抽样方法是（)。A.简朴随机抽样Ｂ.分层抽样C．整群抽样D.系统抽样30．整群抽样的最大缺陷是()。A.样本分布不均匀,样本的代表性差Ｂ.不易取得抽样框C．不便于组织D.花费大量人力、物力和财力31．下列概率抽样方法中，(）合用于没有一个涉及所有总体单位的抽样框，或总体范围太大，无法直接抽样样本的情况。Ａ.等距抽样B.分层抽样C．整群抽样D.多阶段抽样32．调查者根据研究的目的和自己主观的分析，来选择和拟定调核对象的方法称为()。Ａ．立意抽样B.偶遇抽样C.简朴随机抽样D.滚雪球抽样3３.当我们无法了解总体情况时,可以从总体中的少数成员入手，对他们进行调查，向他们询问还知道哪些符合条件的人，再去找那些人并询问他们知道的人。这种抽样方法是(）。A.就近抽样Ｂ.定额抽样C.目的式抽样D.滚雪球抽样34．某公司在一次市场抽样调查中,因反复抽样导致的误差属于()。Ａ.抽样误差Ｂ.抽样框误差C．应答误差Ｄ.无应答误差35.下列关于描述记录分析方法的表述错误的是()。A．众数不受极端数值的影响B.极差由两端数值所决定，不能反映中间数据的分布离散状况C.平均差越小,说明数据离散限度越小D．离散限度大代表性就好３6.下列数据分析方法属于描述记录分析的是（)。A．相关分析B.方差分析C.聚类分析D．因子分析37.一组数据中出现次数最多的变量值是(）。A.众数B.中位数C.均值D.峰值38.某产品在７个地区的销售量分别为１00０、１000、1５００、１50０、２0２3、10０0、3000。这组数据的中位数是(）。A.1000B．1５00C．202３Ｄ.3０003９.集中趋势的重要测度值是(）。Ａ.均值B.众数Ｃ.极差Ｄ.中位数40.某产品在５个地区的销售量分别为15００、2023、10０0、3０00、5000。则该销售量的极差为()。Ａ.1000B.1500C.２０２3Ｄ．４00041．反映数值型数据离散限度最重要、最常用的方法是()。A.方差B.标准差C.方差与标准差D．极差与平均差42.当样本相关系数0<1时,表白变量间存在()关系。<＞A.无相关B.正相关C.非线性相关D.负相关答案部分一、单项选择题1[答案]:B[解析］：市场调研是调研者对商品及服务市场相关问题的所有数据,有计划、有组织地进行系统的收集、记录、分析的过程。２［答案]：A［解析]：本题考察市场调研的客观性特点。3[答案]：A[解析]:市场调研的内容是由市场调研的目的决定的。４［答案]：B［解析]：市场细分是指营销者通过市场调研,依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异,把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。5[答案］：D[解析]:产品调研以产品为中心，以消费者为对象。参见教材Ｐ７66[答案]:B[解析]:根据商品流通环节不同,市场调研可分为批发市场调研和零售市场调研。7[答案]:C[解析］：根据产品层次不同，市场调研分为商品类别的市场调研和商品品种类的市场调研。8[答案]：Ｄ[解析]:根据市场调研的方式不同,分为全面调研和非全面调研。９［答案]：D[解析]:市场调研程序的起点是拟定调研性质。１0［答案]：C[解析]:设计市场调研方案，一方面要明确调研目的。11[答案]:Ｂ[解析]:在撰写市场调研报告时，标题页部分涉及标题、委托方与调查方、日期。1２［答案]：D[解析]:结论与建议是撰写综合分析报告的重要目的。１3[答案］：Ｄ［解析］：二手数据是指已经收集、记录、整理好的各种数据和信息。14[答案]:A[解析]：所有市场占有率是指以公司的销售额占全行业销售额的比例来表达。１５[答案]：C[解析]:可达市场占有率,是指以其销售额占公司所服务市场的比例来表达。16［答案］:C[解析]：提高邮寄调查问卷回收率是使邮寄调查更有效的重点和难点。17［答案]:C[解析]：人员访问每次访谈的成本是所有调查方法中最高的。1８［答案］:C[解析]:通过人员访问获得数据的价值中,访问人员是第一要素。１９[答案]：A［解析]:根据采用调查方法不同，网上访问可以分为网上问卷调查法、网上实验法和网上观测法，常用的是网上问卷调查法。20[答案］:A[解析]：在网络调研系统中，通过网站，使用者可以随时在屏幕上对回答数据进行整体记录或图表记录。21[答案］:C[解析]:网上访问的费用将是最低的。2２[答案］:Ｄ[解析]:本题考察按观测者对观测环境施加影响的限度划分的观测法的类型。从观测者对观测环境施加影响的限度,可以分为结构性观测和非结构性观测。23[答案]:B[解析]：连续性观测一般合用于对过程性、非动态性事件的观测。2４[答案］：C[解析］:销售额=动作路线的长度×过路率×视认率×购买率×购买频数×商品单价。25［答案]:A[解析］:收集的资料是问卷的主体,对这部分内容的设计是问卷设计研究的重点。26［答案]:Ｄ[解析］：明确所要收集的信息是问卷设计的第一步。27[答案]:B[解析]：抽样调查被认为是非全面调查方法中推算和代表总体最完善、最有科学根据的方法。28[答案]:Ａ［解析］：简朴随机抽样是其他概率抽样方法的基础,它在理论上最容易解决。２９[答案]：C［解析］:整群抽样特别合用于缺少总体单位的抽样框。30[答案]：A［解析］：整群抽样的最大缺陷是样本分布不均匀，样本的代表性差。整群抽样的重要优点是易于取得抽样框，便于组织，可以节省人力、物力和财力。３1[答案]:Ｄ[解析]:多阶段抽样的优点在于合用于抽样调查的面特别广,没有一个涉及所有总体单位的抽样框，或总体范围太大，无法直接抽样样本等情况。32［答案]：A[解析]：主观抽样也称目的式抽样、判断式抽样或立意抽样，它是指调查者根据研究的目的和自己主观的分析，来选择和拟定调核对象的方法。３３[答案］：D[解析]:题干中体现的是滚雪球抽样。３４[答案]：A［解析]:选项ＢCD都属于非抽样误差。3５[答案］：D[解析]:离散限度小代表性就好。所以选D。３６[答案］：A［解析］：选项ＢCD都属于多元记录分析。37[答案]：A[解析]：众数是一组数据中出现次数最多的变量值。38[答案］：Ｂ[解析]：中位数是一组数据排序后处在中间位置的变量值,是一组数据的中点,即高于和低于它的数据各占一半。本题中中位数是１500。39[答案]:A[解析]：均值是集中趋势的重要测度值。40[答案]:Ｄ[解析]:极差也称全距,是一组数据中最大值与最小值之差。本题中最大值为50０0,最小值为100０，所以极差=5000-１000=４000。41［答案］:C[解析]:方差与标准差是反映数值型数据离散限度最重要、最常用的方法。42［答案]:B[解析]:本题考察变量之间的正相关关系。当样本相关系数0二、多项选择题1.市场调研的基本特点涉及(）。A．系统性B．时效性C.主观性D.多样性E.不拟定性2.在公司营销决策过程中所进行的市场调研中，属于战略调研的是（)。A.产品定位调研Ｂ.市场竞争调研Ｃ.市场细分调研Ｄ．用户满意度调研E.销售调研3.细分工业品市场的变量有()。Ａ.人口记录变量B.操作变量C.购买途径D.情境因素Ｅ.消费心理4.细分消费者市场的变量有()。A.地理B.消费心理Ｃ.购买途径Ｄ.操作变量E.情境因素5.要使市场细分有效必须具有的条件有(）。Ａ.可接近性B.可行动性C.完整性D.足量性E.可衡量性６.公司产品定位可以选择的方法涉及（)。A.价格定位Ｂ.成本定位Ｃ.使用定位D.使用人定位E.竞争者定位７.广告调研的内容重要涉及（)。Ａ.广告媒体调研B.广告环境调研Ｃ.广告主体调研D.目的市场调研E.市场细分调研8.根据购买商品目的的不同,市场调研可分为()。A．消费者市场调研B.产业市场调研C.批发市场调研Ｄ.零售市场调研Ｅ．服务市场调研9.下列属于市场调研程序的有()。Ａ.拟定调研人员B.数据的解决与分析C.设计调研方案D．实行调研和数据采集E．撰写调研报告10.在调查时，采用何种方式、方法不是固定和统一的，而是取决于（）。A．调查目的B．调查时间C.调核对象D.调查任务Ｅ.调查经费11.与原始数据收集方法相比,二手数据收集方法的优点有（)A.成本较低B.直观性强Ｃ．资料容易获取D.更加具体E.收集时间较短12.经常采用二手数据调研方法的情况有()。A.市场供求趋势分析B．市场占有率分析C.市场覆盖率分析Ｄ.推论情报资料Ｅ．相关和回归分析13.公司内部二手数据涉及（）。A．业务资料B.公司的各种记录报表C．财务资料D.行业情报资料E．媒体信息资料14.原始资料具有的特点有()。A.直观B.完整C.系统Ｄ.具体E.零碎15.邮寄调查的优点重要有()。A.问卷回收率高B．调查的空间范围广C.可以给予被调查者相对更加宽裕的时间作答D.邮寄访问的匿名性较好Ｅ.合用于从那些难以面对面访问的人员那里获得信息１６．人员访问的优点有（)。A.访问具有较好的灵活性Ｂ．调查资料的质量较好C.访问调查周期较长D.对调查者的规定较低Ｅ.访问程序是标准化和具体的17．电话调查的优点重要有()。A.取得市场信息资料的速度最快B.能判断所获信息的准确性和有效性C．调查的覆盖面广D．被调查者不受调查者在场的心理压力E.可调查不易见到面的被调查者18.按观测所采用的方式，可以把观测法分为（）。A.自然观测B．伪装观测Ｃ．策划观测D.非伪装观测Ｅ.结构性观测19.观测法的局限性表现在()。A．只能反映客观事实的发生过程B．只能反映私下的行为C.通常情况下,观测者的参与在某种限度上往往会影响被观测者的正常活动D.有时难免带有主观性和片面性,缺少系统性E.调查时间长,调查费用高2０.根据调研题目的类型，问卷可分为（)。Ａ．开放式问卷B.电话调查问卷C.结构性问卷D.邮寄调查问卷E.网上调查问卷２1．根据调研方式，可以把问卷设计分为()。A.邮寄调查问卷Ｂ．派员访问问卷Ｃ.代填式问卷D．座谈会调查问卷Ｅ.自填式问卷22．抽样调查的特点有（）。A．属于非全面调查B.样本具有充足的代表性C.调查结果的准确限度不高D.所抽选的调查样本数量有保证Ｅ.调查样本是按随机的原则抽取的２3.下列属于概率抽样方法的有()。A．主观抽样B．滚雪球抽样Ｃ.简朴随机抽样Ｄ.等距抽样E.整群抽样24.偶遇抽样又称为(）。Ａ．就近抽样B.立意抽样C.自然抽样Ｄ.目的式抽样Ｅ.方便抽样２5.在市场调研中,拟定样本容量的方法重要有(）。A.直觉B.记录精度C.环境限制D.成本限制E．行业经验数值26.下列属于多元记录分析方法的有()。A.相关分析B.集中趋势测度C．多元回归分析D.列联表分析E.方差分析27．聚类分析方法重要有（)。A.非系统聚类法Ｂ.模糊聚类法C．图论聚类法D.动态聚类法E.样品聚类法2８.聚类分析中,Q型聚类记录量有（)。A．明考斯基距离B.切比雪夫距离C.马氏距离D．同号率E．相似系数２9.根据判别时解决变量的方法不同，判别分析可以分为(）。A.距离判别B.逐步判别Ｃ.序贯判别Ｄ.Ｂayeｓ判别E.Fisｈｅr判别二、多项选择题1[答案]:ABDＥ[解析]:市场调研的基本特点之一是客观性,所以选项C不选。2[答案]:ＢC[解析]：选项AＢCDE都属于在公司营销决策过程中所进行的市场调研，但只有选项BC属于战略调研。3[答案]：ABCD[解析］：选项E是细分消费者市场的变量。４[答案]：AB[解析]:选项CDE属于细分工业品市场的变量。5［答案]：ABDＥ[解析]：要使市场细分有效必须具有的条件有可衡量性、可接近性、足量性、可行动性。6[答案]：ACＤE［解析]：为了寻找市场定位,公司可以选择以下7种不同的方法,即:属性定位、利益定位、使用(应用）定位、使用人定位、竞争者定位、产品类目定位、质量(价格)定位。7[答案]：ABＣD[解析]：广告调研的内容重要涉及广告环境调研、广告主体调研、目的市场调研、市场竞争调研、广告媒体调研、广告效果调研、国际广告调研等。8[答案］:AＢ[解析]：根据购买商品目的的不同，分为消费者市场调研和产业市场调研。9[答案]：BＣDＥ[解析]：本题考察市场调研的程序，共五步，除选项BCＤE外,尚有一步为拟定调研性质。１０[答案]:ＣD［解析］：在调查时,采用何种方式、方法不是固定和统一的,而是取决于调核对象和调查任务。11[答案]：ACE[解析]：与原始数据采集相比，二手数据调研成本较低、资料容易获取、收集资料时间较短。1２[答案］：ABCE［解析]：经常采用二手数据调研方法的情况有市场供求趋势分析、市场占有率分析、市场覆盖率分析、相关和回归分析。１3[答案]:ＡBC［解析］:选项DＥ属于外部二手数据。1４［答案]:ADＥ[解析]:原始资料是市场调研人员通过实地调研获取的第一手资料，具有直观、具体、零碎等特点,是直观感受。15[答案]：BCDE[解析]:邮寄调查的缺陷之一是问