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文档简介

吃喝玩乐

in

武汉

创业活动策划项目介绍项目名称：吃喝玩乐IN武汉

创业形式：创建自媒体微信公众号所在班级：14级珠宝本三小组成员：符道珍胡馨语裴鑫格张欣韵，谭博万春蕾张雯倩张卓华指导老师：刘胜男项目简介

项目名称：吃喝玩乐IN武汉业务范围：介绍武汉美食和特色景点等营销策略：（1）走街串巷发现武汉的美食与好玩的地方，写好推文，大力宣传公众号，努力把公众号做得有点名气和影响力；（2）在公众号前期宣传的基础上，与武汉各商家进行合作，商家支付一定的酬金便可为他们做美食或店面宣传；（3）公众号要定期推出商家打折优惠或转发集赞送景区门票等活动，吸引更多的粉丝。项目战略目标

上半年：建立自己的微信公众号，大力宣传公众号，每天按时推送文案，文案要创新好玩。上半年尽可能粉丝量要达到一千左右。下半年：进一步扩大公众号的影响力，与商家进行合作，收回初期资产，积累无形资产。当微信公众号有了一点的影响力后，商家会自动找上门来要求合作的，这时候已经开始盈利了。核心竞争力分析

本公众号的核心竞争力就是文案创新好玩，美食诱人，景区小众，发现别人所不知道的武汉。拥有武汉更多的商家资源。消费者特征与需求

1.消费者特征

青年人是主力军，且调查显示，青年人喜欢在节假日或闲暇时出去逛吃。且越来越多的人喜欢到武汉来旅游，但却没有合适的旅游攻略，不知道武汉有什么好玩的地方，好吃的美食，所以我们根本这些消费者的特征打造能满足他们需求的公众号。2.消费者需求武汉的特色美食推荐、景区介绍、旅游攻略等都可以满足消费者的需求。公司宗旨：玩转武汉公司业务：推荐武汉的美食和景点公司的短期目标：积极发展第一阶段：通过广泛的宣传，吸引粉丝；第二阶段：公众号发展处于上升阶段，通过全方位的推荐文案树立良好的品牌形象，一方面留住原有的粉丝，另一方面积极吸引新的粉丝。第三阶段：与商家建立良好的合作关系。项目的长期发展目标：成为武汉比较具有影响力的自媒体。项目的经营理念：以创新好玩的推荐文案来吸引广大粉丝；以无可挑剔的优质服务来满足商家要求：

以公益感恩的自身文化来回报广大群众。项目的自身文化：虽是自媒体，但也要建立自身的文来巩固市场。我们要努力全心全意地服务于广大的消费群体，让他们在我们公众号的推荐下发现武汉的美景美食，享受美好的旅程！人员及组织结构

招募人员行政管理一名：与商家洽谈合作，管理公众号的一切事务；写手一名：新闻专业，具有一定文字功底的文案写手；编辑一名：新媒体专业，懂得运营微信公众号，具有自己的想法、脑洞大；摄影师一名：摄影专业，会ps、pr等视频图片处理软件；市场风险及对策

1、市场风险在该公众号的创立阶段及运营过程中，可能会存在下列的市场风险：①粉丝对该公众号认知程度低，达不到公众号运营目标所要求的知名度。②微信自媒体数量较多，市场竞争激烈，使市场增长率下降。2、对策①针对达不到运营目标所存在的风险，我们将主要把广告等商家优惠活动做到位，在学校、商圈等地方大力宣传达到理想的宣传效果，缩短粉丝对该公众号的认知周期。②以创新好玩的文案内容推送吸引更多的粉丝。③与商家

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