国际文化贸易完毕版

《国际文化贸易》一、重要名词1、文化接近是指在国际文化贸易领域中，由于各民族、各国家之间的文化相似性导致一个国家的文化产品易于在另一个国家的流通和销售，从而导致文化产品价值的上升和文化产品出口贸易的增加。2、文化折扣是指在国际文化贸易领域中，由于各民族、各国家之间的文化差异导致一个国家的文化产品不易于在另一个国家的流通和销售，甚至受到排斥，从而导致文化产品价值的下降和文化产品出口贸易的降低。因此各国之间应该加强文化交流，消除文化隔膜，实现文化沟通，这有利于降低文化折扣。3、文化软实力是指一国从文化层面维护和实现国家利益的决策和行动能力，表现为一国在国际社会中因文化认同感而产生的亲和力、吸引力、影响力和凝聚力。4、古根海姆模式即指世界上著名的私立现代艺术博物馆古根海姆博物馆的运作模式。主要特点有：国际定位，连锁经营，“麦当劳化”：站在世界文化的高度提出自己的发展战略，打造国际文化品牌,建立基金会，并形成一些固定的赞助群体.关注全人类的艺术：不仅仅是西方现代艺术;强调展览规模，树立精品意识：不断推出国际性的开发项目，与众多国际著名美术馆、博物馆合作，实行“强强联合，优势互补，合力发展”;高素质的工作人员：团队精神；高超的艺术鉴赏力；敏锐的市场前瞻性的判断力；严密的策划方案。严谨的展品接收、包装运输、展示陈列、安全保卫、意外事故处理等严格制度，建立万无一失的保障机制。重视新闻媒体的宣传作用;注重拓展展览的派生产品，充分挖掘展览的附加值。5、文化帝国主义（就第三世界而言）是指西方统治阶级对人民的文化生活的系统的渗透和控制以达到重塑被压迫人民的价值观、行为准则、制度和身份，使之服从帝国主义阶级的利益；有为其文化商品攫取市场所的经济目的和通过改造大众意识来建立霸权的政治目的。6、文化服务指满足人们文化兴趣和需要的行为。这种行为通常不以货物的形式出现，它是指政府或公共机构、私人机构和半公共机构为社会文化实践提供的各种各样的文化支持，包括举行各种演出，组织文化活动，推广文化信息以及文化产品的收藏(如图书馆、文献资料中心和博物馆)等。文化服务可以是公益的，也可以有商业目的。7、文化本土化在现代生活中,某一地区、某一国家、某一共同体的人们因其共同生活、共同行动、使用同样的语言、具有相似的情感、遵循共同的规则、信奉相同的价值观、积累了共同的经验,从而形成了各具特色的本土文化。本土化就是这些具有相同生活方式的人坚信自己的生存方式,维护他们的文化,为了共同的利益采取比较一致的行动,以此避免其他文化的威胁,保持本土文化的存在。8、文化例外（P32）是指文化商品不是普通商品，其既有商品属性又有精神层面和价值层面的内涵，传达着观念、价值和生活方式。因此，文化不能屈从于商业，贸易自由化原则不适用于文化产品和文化服务。9、意见市场理论信息和思想应该向其他商品一样自由地在市场上的竞争，由市场通过优胜劣汰机制来选择正确的有益于大众的思想。10、文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品。它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。基于个人和集体创作成果的文化商品在产业化和在世界范围内销售的过程中，被不断复制并附加了新的价值。11、文化同质化或称文化趋同化，就是文化全球化背景下的文化的同一性和世界性的发展趋势12、东方学有三种解释：1、作为学术研究学科：《辞海》“研究东方（亚洲、东北非洲）各国语言文字、社会历史、艺术、宗教以及其他物质、精神文化诸学科的总称。产生于16～17世纪欧洲资本主义对外扩张时期。18、19世纪以来随着古文字译解的成功，该学科有新的发展并出现了埃及学、亚述学等专门学科”2、一种思维方式：指东方学研究者抱著18、19世纪的欧洲帝国主义态度来理解东方世界，又或是指外来人对东方文化及人文的旧式及带有偏见的理解。3、一种权力话语：用西方的学术语言、规范、思维来解释、评价东方世界贯彻上述三种解释的总体精神就是东方主义二、列举题1、列举国际文化产业资本运营模式。横向型资本扩张：属于同一产业或部门，产品相同或相似，为了实现规模经营而进行的产权交易。纵向型资本扩张：处于生产经营不同阶段的企业或内不同行业部门之间，有直接投入产出关系的企业之间的交易称为纵向资本扩张。混合型资本扩张：两个或两个以上相互之间没有直接投入产出关系和技术经济联系的企业之间进行的产权交易称之为混合资本扩张。收缩性资本运营：是指企业把自己拥有的一部分资产、子公司、内部某一部门或分支机构转移到公司之外,从而缩小公司的规模。2、列举好莱坞历史上著名的大型影业公司（不少于六个）。华纳兄弟影业公司20世纪福克斯电影公司派拉蒙影业公司环球影片公司沃特迪斯尼公司新线影业注意事项：其中索尼收购了哥伦比亚、米高梅公司；派拉蒙收购了梦工厂；迪斯尼收购了皮克斯。索尼影视3、列举六个全球超大型综合传媒集团的名称及其所在的国家。（P42）时代华纳（美国）、迪斯尼集团（美国）、新闻集团（澳大利亚）贝塔斯曼集团（德国）、维亚康姆集团（美国）、美国电讯公司（美国）4、列举国际文化市场宏观环境的构成要素。自然环境人口环境经济环境技术环境社会文化环境政治法律与国家政策环境5、列举大众文化与其他文化的至少四点区别（特征）。信息和受众的广泛性（商品性和媒介性）文体的流行性和模式化（符号化）故事的类型化（符号化）观赏的日常化（消费主义）效果的愉悦性（通俗性、娱乐性与享乐主义）6、列举涉及国际文化贸易和知识产权保护的最重要的国际组织的名称及其英文缩写。世界贸易组织（WTO）世界知识产权组织（WIPO）联合国教科文组织（UNESCO）三、简答题1、简述当代社会“文化帝国主义”实现的主要现代手段。现代手段：文化渗透（文化贸易），其方式有三：在理论层次上推行以西方中心主义为基础的各种人文、哲学社会科学理论，使这些国家的知识分子自觉不自觉地成为其理论的信仰者和传播者；在大众文化层次上通过各种媒体传播它们的文化，例如通过电视、国际互联网、书籍、刊物、广告等，使广大受众耳闻目染，成为它们的精神奴隶；在文化性的物质产品，在人们的衣、食、住、行等用品上大做文章，使人们的生活环境和生活方式西方化，它们最善于征服儿童，在这方面“麦当劳”“肯德基”最为典型2、简述全球化背景下大众文化发展的后果和影响。促进文化产业和国际文化贸易的大发展文化审美的泛化和全球文化趋同满足受众的个性化和与情感需求价值观异化：“符号化”时尚追求与消费主义取向对本土化的冲击：传统价值的迷失“自由”与“个性”的迷惑：一种强制性消费精英文化边缘化：文化品位降低的可能性3、简述中国对外版权贸易存在的主要问题。（P237）我国对外版权贸易逆差严重国内版权贸易发展极不平衡版权贸易的输出地有很大的局限我国图书版权输出内容单一版权代理机构政企不分版权贸易专业人才严重缺乏市场开拓力度不够，营销水平不足4、简述国际会展业的发展趋势。（P212）推行全球化战略，抢占国际展览市场会展形式注重展会结合会展内容趋于专业化举办机构专业化，展览公司集团化网络和电子商务技术正在改变传统展览会的办展方式四、论述题1、谈谈当代信息技术发展的表现及其对国际文化贸易的影响。（一）表现：1、传媒功能（信息传播、文化传承、效益创造）2、“自主媒体”：指的是人们可以在全球任何地方从无数来源摄取信息，从而得以参与制作对社会产生影响的新闻和信息。媒体历程：从“第一媒体”到“第五媒体”（报刊、广播、电视、互联网、移动网络）。另一种“第五媒体”：报刊、广播、出版、影视之外的“新媒体”（含网络、数码卫视、移动网）“自主媒体”的主要内容搜索引擎国际卫星频道校园bbs、论坛、博客、播客、微博个人媒体装置3、媒介依赖依赖之表现：工具性依赖内容之依赖受众之依赖基本论点：媒介效果的产生是由于媒介在特定的社会中以特定的方式满足了特定受众的需求受众对媒介的使用决定了媒介的影响力受众通过媒介来理解社会时，媒介也同时塑造了我们的期望甚至精神每个人受媒介的影响不尽相同（二）影响（也可参考P30）提供国际文化贸易的全球化背景（贸易土壤）发展丰富了文化产品的形式和内容使文化产品的单一化生产进入文化工业时代（大众文化的时代）促进了生产方式的变革（“福特时代”与“后福特时代”）催生了新兴的跨国文化产业集团的兴起2、结合当代国际文化贸易的现实，阐述国际文化贸易的时代特征。(P39)国际贸易格局的不平衡性区域差别。文化经济内在地具有地理纬度，即：当代文化产生形式在城乡之间有着巨大的差别，在就业、投资、产业集结等方面大都市占据主导地位。国家差别。从文化贸易方面来看，世界文化贸易主要发生在少数发达国家，例如，1998年亚太经合组织和欧盟的文化贸易额占世界总量的91%，2002年拉丁美洲和加勒比地区只占全部文化贸易的3%，比1992年增加了一个百分点，但远远落后其他地区，而大洋洲和非洲在这方面没有任何进展，两地加起来不到1%。经济动因。第一，从原因上讲，文化经济的这种布局上的不平衡与基础经济的发展水平有关，文化产业的发展程度受到恩格尔定律的影响和制约。第二，文化产业是一种高端产业，文化产业的发展、文化消费市场的形成都需要一定的经济发展水平作为基础。（马斯洛层次需要理论）国际文化贸易中服务贸易的比重增大文化贸易包括产品贸易和服务贸易，随着知识经济时代的到来，知识在全球范围内的交流频率和密度越来越高，高知识含量的文化服务贸易的比重不断提高，文化服务贸易对于文化产业的重要性越来越突出，在当代国际贸易中占很重要的地位。大型跨国媒介集团对文化市场的垄断性跨国公司是全球文化贸易的主体，20世纪90年代开始，国际文化贸易的主导地位明星不属于某个国家政府，而是跨国公司。跨国公司通过建立全球化的资本融通系统和分工协作，把原来属于企业与企业、地区与地区之间的外部合作，变成同一个大公司下属各个投资公司、控股公司和分支机构之间的内部合作，提高经济合作的紧密性。并且，跨国公司按照自己的规则来不断的开发国际文化资源，奉行全球本土化的原则，逐步将文化产品中的一系列标准树立为国际标准，将经营和管理的标准树立为国际性的文化企业标准。WTO规则是国际文化贸易的法律文件世界贸易组织是通过多边协定来处理国与国之间贸易的国际规则的永久性政府间组织，它要求各个国家根据它所制定的多边贸易协定来调整各自国内的文化政策，为文化产品和服务的跨国界交流扫除障碍。3、根据国际文化贸易的有关理论，谈谈中国对外文化贸易发展战略的选择。（P154）（1）实施“走出去”战略，完善对外投资体系，全面提高出口竞争力，促进我国跨国公司发展。在直接参与全球化竞争，扩大国际文化市场占有率过程中，增强中国文化产业的实力。发展中国对外文化贸易的关键有四点：保护知识产权，创作和研发既代表中国民族文化，又为国际文化市场所欢迎的具有自主只是产权的优秀文化产品。（我国自改革开放以来，一直存在着严重危害知识版权现象，政府应加强打击盗版的力度，注重培养消费者抵制盗版习惯。在对外文化产品销售过程中注重文化自主只是产权与原创，如中国大型杂记《太极时空》立足中国太极文化，以欧美等国际市场喜闻乐见的形式表现出来，获得了经济和社会效益的双丰收。发展具有中国特色的多元化文化产品和服务体系，开发技术含量高、文化含量高、服务质量高的“三高”产品（国外的消费者期待的是原生态，真实的能体现中国文化真谛的多元化文化产品，如《云南印象》《印象刘三姐》等具有艺术价值，欣赏价值，市场价值的文化产品，符合三高产品要求。）建立一整套经常调整的，重在促进对外文化贸易的法律和政策，以体制创新来积累竞争优势。（如我国的印刷企业近年来获得巨大发展，但由于印刷业务设计到内容等敏感问题收到政策限制，难以扩大规模，因此亟待相关部门从宏观战略高度，进行体制改革，开展机制创新。）强化政府的“引导性”角色，扶持一批重点文化产品和文化企业，完善配套设施，拓展文化企业投融资渠道。（由于文化产业与传统产业的不同，就更要求政府要更加包容，加强引导与扶持。完善文化产业发展所需要的硬件设施。降低文化企业进行债务融资的门槛。）（2）拓展中国文化贸易的主要渠道a.直接商品出口：如图书、报刊、音像、艺术制品。b.发展服务贸易：如把设计，表演，咨询，培训像其他国家销售。c.国际合作研发：与国际合作研发，共享国际市场。d.委托国际代理：委托国际代理机构，加强国际营销，《太极时空》委托荷兰星辰国际娱乐公司进行代理。e.境外兼并控购：直接收购外国公司，利用现成人员。f.境外直接投资：在境外设立分公司。g.发展出口基地：在境外建立专营中国文化产品和服务服务的“中国音像城”等。集中资本优势。扩大影响。4、为什么说文化产业化加速了全球文化的同质化趋势。文化同质化又称文化趋同化，就是文化全球化背景下的文化的同一性和世界性的发展趋势文化产业话加速了全球文化的同质化趋势可以从以下三方面体现：（1）文化产业具有强大的文化渗透功能A、文化产品的大规模生产为文化的大规模传播扩散提供了可能性B、公共设施的完备与传播技术的飞速发展为文化传播提供了技术条件C、文化产业与其他产业的交融扩大了文化传播路径D、强势的国