厨电行业市场进入壁垒及进入风险分析

厨电行业市场进入壁垒及进入风险分析

——厨电行业进入壁垒分析一、品牌壁垒分析由于厨电产品使用期限较长，对消费者烹调生活的感受影响较大，因此消费者在购买时一般都比较慎重，在无法区分各产品各项具体性能优劣的前提下，只有通过品牌的不同来为购买提供决策依据。但是，良好品牌的塑造不是短期内就能完成的，需要企业长期投入人力和物力，不断地进行品牌宣传、产品推广及良好的售后服务，只有让广大的消费者在心中逐渐认识到该品牌的特点，真实地体验到该品牌产品的质量好坏和性能差异，售后服务的优劣等，才会形成品牌的区分度。新进入者一般由于时间较短，其品牌知名度有限，而产品本身的技术和性能也无法与知名品牌的产品相比，售后服务更是软肋，品牌美誉度必然受到影响，故其产品在市场上很难与行业知名品牌进行竞争。二、技术和研发壁垒分析厨电产品许多关键性技术被先进入者申请了专利进行保护，因此新进入者需要花费很长的时间来慢慢摸索，既要解决实际问题，又要绕开专利的保护。而且由于产品集成了多种厨房电器的功能，涉及到机械、电器、电子、燃气等多个方面，因此进入这个行业的企业需要对集成灶的各方面技术都比较了解的综合性人才。行业潜在进入企业难以在短期内完整掌握研发技术、储备大量人才，面临较高的行业进入壁垒。三、渠道建设和售后服务壁垒分析由于厨电产品的消费群体是普通大众，因此在全国范围内建立全方位的销售渠道是生产商实现快速发展的关键因素之一，厨电产品不仅需要专门的店面放置产品给消费者参观和了解，还要配置专门人员进行讲解和宣传。另一方面，生产商也只有在全国范围内建设好自己的营销网络，才能在更大的区域范围内销售自己的产品，实现自身的快速成长。厨电产品未来需具有集成化、一体化等特征，一个零部件的损坏往往会牵涉到许多功能的顺利实现，因此一旦产品在使用中出现问题，往往需要专业的人员进行维修，售后服务是衡量企业品牌优劣的主要标准之一。这就要求集成灶生产企业建设全面的售后服务体系和网点，同时配备大量专业的服务人员，从而对潜在行业进入者的实力和人才积累提出了更高的要求。四、质量控制壁垒分析随着厨电行业标准的不断完善，将对产品各方面的规定也将更加具体、细化，这些都要求生产商具备非常丰富的生产管理经验和全面的质量保证体系。良好的产品质量和市场信誉需要企业具有丰富的生产管理经验和全面过硬的品质保证体系。行业新进入者没有一定程度的经验积累，较难在短时间内和现有企业竞争。——厨电行业进入风险分析一、厨电行业市场风险随着我国居民收入水平的提高，厨房家电系列产品作为一种消费升级产品，市场潜力大，部分家电厂商也试图进入该市场。随着竞争对手的加入，市场竞争将加剧，可能导致产品的利润率下降。同时，厨房家电行业内也存在不正当竞争情况，如产品仿制、专利、商标或企业名称等方面的侵权等。随着行业的发展，面临市场竞争不断加大的风险，并可能对利润率产生一定的影响。二、厨电行业质量风险由于家电类产品的使用与人身安全息息相关，尤其厨电的主要产品又直接影响着消费者的饮食安全，因此对于厨房家电产品的质量要求普遍比较严格。一旦出现质量问题而对使用者产生伤害，不仅面临相关赔偿问题，而且对于多年积累的市场信誉度将造成较大冲击，从而对生产经营产生不利影响。若未来发生产品质量问题影响公司信誉度，则将对业绩造成影响。三、厨电行业经营风险受行业内公司经营策略及市场竞争的影响，可能因产品更新换代及市场份额拓展等原因对部分在售型号的产品调整销售单价。未来期间，如果因促销、更新换代、拓展市场份额和市场竞争加剧等原因调低部分在售产品销售单价，可能使综合毛利率受到不利影响。四、厨电行业技术风险未来厨电产业将向智能、绿色、健康方向发展。若未能跟随市场技术走势，将面临被市场淘汰的风险。五、厨电原材料风险行业对外采购的原材料主要包括铁、钢、铝、锌、橡胶、塑料等，对外采购零部件主要包括电机、面板、液晶屏、集成电路等。所需原材料和零部件型号众多，用量需求分散，不过不存在原材料过于集中于单一品种或单一类别的情况。未来如原材料价格出现全面性的较大幅度上涨，仍将对行业的盈利能力产生影响。六、厨电行业其他风险厨房家电产品，特别是中高档厨房家电产品的普及程度与居民可支配收入水平直接相关。近年来，中国经济持续增长，居民可支配收入大幅提高，为国内厨房家电行业的快速增长提供了强有力的支撑。但是，随着中国经济发展进入“新常态”以及经