【广告策划】苏有朋名足运动系列vi导入提案

名足运动鞋VI导入提案DragonTimesInternationalAdvertisingCO.,Ltd龙行盛世国际广告CI被国际行家称之为：“赢的策略”这是为什么？

WHY?KEY.1：创造出许多经济奇迹CI

······全球第一家CI风行全球半个世纪不衰中国彬彬

耐克法国香奈儿KEY.2：CI是成功开拓市场的利器

公众企业形象企业形象C企业形象B企业形象A同质化严重导入CIS无法清晰的识别注目认同接受清晰识别KEY.3：CI是创立品牌的有力手段

纵观国际国内企业，凡是著名的品牌，几乎都为企业导入了CI(即企业识别战略或企业形象战略)，它是在充分调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS（CI—System,企业识别系统），来体现企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能，不断提升品牌知名度、美誉度,以塑造企业在社会公众心目中特定位置和形象战略的目的。KEY.4：CIS是企业可持续发展的基本战略

1999年在珠海召开的第三届中国企业CIS战略推广研讨会上，国务院发展研究中心陆副主任会上发言指出，加大实施CIS战略力度，是我国企业求生存和可持续发展的基本战略。没有差异化就很难有竞争力企业可持续发展的三大基本战略集中一点战略差异化战略低成本扩张战略CI战略KEY.5：CIS作为赢的策略已被中国企业在实践中所证实?CIS识别CIS识别CIS识别CIS识别CIS识别名牌后面有CIS李宁到底什么是CI？WHAT??CIS（CroporateIdentitySystem）企业形象识别系统指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。CIS企业战略识别体系MI理念识别BI行为识别VI视觉识别理念识别（MindIdentity简称MI）:是指在企业经营过程中的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等）的统一化。行为识别（VIsualIdentity简称BI）是指企业在实际经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化。视觉识别（VIsualIdentity简称VI）是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CIS中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。

VI企业的脸简单地说…..BI企业的手MI企业的心如何为名足鞋业导入CI？HOW???Background/CI导入背景

晋江灿煌鞋服系中外合资企业，座落在著名的鞋业生产基地——晋江陈埭，是一家专业的运动休闲鞋生产厂家，新建成10000多平方米的标谁化厂房，从西欧引进的生产线都为灿煌的规模生产提供了坚实的基础。目前，公司拥有复合分厂，高频分厂，电绣分厂，共拥有员工1680多名。规模一体化的生产模式有效地降低了成本。同时公司聘请了多名台湾的制鞋技术人员，并成功导入了ISO9002的品质管理体系，使公司“名足”品牌系列产品在海内外销售市场上一直保持着时尚的领导，良好的信誉和强劲的销售势态。

灿煌人本着诚信、务实的经营理念，以不容置疑的品质，合理的价格来回馈一直给予灿煌人关爱和支持的社会大众。Tactics/CI导入策略

策略一：与运动鞋行业的的特性紧密结合在一起策略二：与国际接轨，走现代企业模式。导入CI其它本土企业其它本土企业Tactics/CI导入策略

策略三：VI先行CI是以塑造企业形象为主，彻底掌握视觉上设计系统的一种经营技法。企业导入CI，最后若不能以视觉开发设计的方式去表现，将会失去意义。导入CIS系统的企业VI系统最基础的最直观的公众如何认识企业？经营理念企业精神个性特征．．．．．．展示公众形象认识Tactics/CI导入策略

VI就是解决企业"穿衣服"的问题

你为何能认出你身边的朋友?因为他们长得的不一样穿得也不一样,企业要想鹤立鸡群就必须有他的特点,VI是种系统,人穿什么样的衣服才能穿出自己的个性?VI就是解决企业\"穿衣服\"的问题

【我们为什么先要导入VI】Tactics/CI导入策略

VI导入步骤ChannelInto!理念重塑视觉符号整合系统ChannelIntoStage/导入阶段重新整合企业理念企业宗旨等、为标志的设计指明方向。企业标志设计

整合基础系统与应用系统，形成VI手册。时间：1-2个月NO.1：成立VI推进委员会成立VI推进委员会董事长总经理广告公司市场部研发部行政部财务部生产部NO.2：企业形象调研

企业基本形象调查是存在于调查合作对象感知评价领域中的印象，它是由企业内在实质系统的诸识别因素造成的企业总体特征。企业的业绩如何，经营理念如何，管理、营销能力如何，员工的行为是否积极向上，诸如此类点点滴滴，都能造成一个对该企业的综合性印象.基本形象调查知名度信誉度美誉度辅助形象调查技术形象市场形象未来性形象公司风气形象外观形象经营者形象综合形象企业形象调研NO.2企业理念和事业领域的确定根据上述现状的把握，便可进而重新探讨企业理念和事业领域。以企业的经营意志和社会、市场背景为基础，预测5年后、10年后、20年后的情况，以确定公司的事业领域。同时，将现存的企业理念与现在、未来相对照，据此而构筑出企业活动的方向。提交《CI总概念报告》NO.3整合视觉识别系统基本要素应用系统基本要素包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计应用系统包括：基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计

VI的构成PropagateStage/传播阶段内部传播培训与提升形象重塑VI应用外部传播整合推广

时间：3-6个月内部推行导入

召开VI导入说明会议（印制VI推行说明手册），让全体员工知晓、理解企业导入VI的重要性，唤起员工强烈的VI意识，传播的重点是关于标志、标准色、标准字的象征意义说明，使广大的员工对其产生情感上的认同感，从而增强企业凝聚力，为随后向社会公开传播做好铺垫。PropagateStage/传播阶段在对外传播上，一方面根据VI的操作标准，对企业及终端进行全面系统的VI导入，整合名足企业形象，向公众传达名足运动休闲鞋VI的信息，让各生产部门、销售终端按VI的要求统一执行；另一方面可通过事件行销方式让社会大众广泛知晓百威男装导入VI的信息。例如百威男装正式导入VI新闻发布会，参加相关展览展会活动等。媒体宣传上以公布祝贺单位名单的形式在报纸、杂志、企业网站上刊登祝贺广告和专题软性文章，让社会公众广泛知晓。对外传播PropagateStage/传播阶段名足鞋业推行CIS时如何同广告公司配合？【CIS推进委员会】以东亚的最高领导者为首，组织各部门主管，成立CIS推进委员会，配合广告公司的进驻与调研工作的展开，提供最大的便利。【组织全员参与】调动全体员工参加CIS活动，需在组织保障的前提下，由CIS部门有计划地实施CIS教学、培训、CIS知识竞赛、理念精神标语征集活动等形式多样的CIS活动，在东亚营造出一种“形象氛围”，提升每一个部门、每个人的CIS意念、形成“全员CIS”的环境气氛，这样CIS实施就有了牢固的基础。NO.项目作业内容

时间安排1明确合作意向

制作设计开发委托书，委托设计机构明确CI设计的开发目标、主旨、要点等

视具体情况而定

2VI执行机构的设置

成立VI导入负责机构，负责VI的具体实施及员工培训内容和计划。

3策划、设计初级阶段

访问企业领导层，实地参观，对企业形象进行评估和诊断②

市场形象与员工意识调查③

同类企业形象识别比较分析④

通过归纳分析，最终确定差异性、区别化的VI30个工作日

策划、设计初级阶段①

说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；

探讨企业标志要素概念与草图，再从构想出来的设计方案中，挑选几个代表性的标志草图；选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定反映良好的作品；

策划、设计高级阶段①

企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润色，应用上的审视，以利于开发设计；②

基本要素和VI系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；编印VI设计手册

①

编辑基本设计要素和系统手册；②

进行测试、打样；综合VI项目，整理印刷成册，予以视觉化、系统化、结构化、规范化，便于使用和查阅；

监测实施阶段

建立相应的组织管理机构，保证实施工作的落实；进行沟通和培训，要求全体员工参与；对各项活动的实施进行监督和检查或进行调整修正，保证CI方案按计划顺利执行

Thank!!!谢谢！

“YCC”拉链品牌形象推广传播策略整合二零零三年六月拉链启示拉开创意的眼界！链接心灵的沟通！以下是为“上海东龙拉链制造”的YCC拉链所做的形象概念推广及创意策略、表现。旨在根据贵方的工作要求，及我方对于此项目的系统规划，有效地塑造YCC拉链的形象概念与推广、创意之核心，将我们的整体策划、创意、表现脉络充分地梳理并表明，以期协助贵公司达到最终形象推广目的。拉链的疑问拉链的价值是什么？拉开YCC拉链的价值意义什么？拉链的市场在哪里？谁是拉链的目标受众？

YCC拉链需要沟通对象与拉动的群体在哪里？

YCC拉链品牌的优劣势、机会与威胁？

YCC拉链产品品牌形象如何定位？

YCC拉链产品品牌概念如何塑造与输出？我们如何向受众沟通与传播？我们如何在各个阶段达成我们的推广目的？拉链产品的认识一种具有分开与密合功能的机械装置一种普遍应用于服装、箱包等产品的辅料一种每时每刻与消费者接触，但又非直接购买性的捆绑型产品一种容易被人忽略，但又与生活息息相关的产品其实拉链还可以具有更多的概念与外延功能消费者应该有权知道并选择自己喜欢的拉链当拉链不再只是相关产品的一个小辅料当拉链也拥有自己的独立品牌个性与主张当拉链成为时尚、生活、自由的重用元素当拉链不再只是拉链！拉链产品的认识YCC拉链产品描述中国拉链的强势品牌具有先进的设备、材料、技术与生产工艺产品类别齐全（尼龙、塑钢、金属）国内同行业中首家通过ISO9002质量认证和英国UKAS国际质量认证企业，并获得上海市质量技术监督局颁发的上海市计量合格确认书（2001——2006年）产品定位：拉链的中高档品牌YCC市场目标第一阶段：2004年稳固确立全国第一拉链品牌的目标第二阶段：2005年力争成为亚洲第一拉链品牌的目标拉链市场状况世界拉链生产基地的逐步向国内转移，近几年中国拉链年产量已超过100亿米，跃居全球首位。中国加入WTO后，中国纺织品服装出口国外市场不再有配额和高关税的限制，将会进一步扩大纺织品出口空间，因此纺织服装工业，尤其是面料辅料行业将会拥有巨大发展潜力。国际市场需求旺盛、潜力巨大，国内拉链行业正逢发展良机小拉链大市场拉链市场状况据中国拉链行业协会提供的资料，我国现有约２０００多家拉链企业，年销售额为２００亿元，其中江、浙、沪、粤等地的企业产量占国内拉链市场份额的80%。作为世界拉链第一品牌YKK，目前全球市场占有率已高达50％，SBS与YCC作为国内强势品牌亦在国内市场占有领先的市场份额。国内竞争激烈，独立品牌竞争为大势所趋品牌化竞争未来新格局直接受众目标受众分析拉链产品中间厂商间接受众使用消费者服装、箱包生产企业拉链批发经销商注重细节的消费群体直接决策目标受众特征目标受众分析服装、箱包生产企业的高层决策者及市场、采购人员批发市商人、小业主他们是相关拉链领域的专业人员他们对于拉链的选择专业、理性他们有独到的思想、价值观，有很强的鉴赏分辨力他们注重品牌、关注行业及媒体直接决策目标受众需求目标受众分析需要综合质量、品质过关，价格适合的产品需要行业内具有知名度和美誉度的品牌需要消费者喜好的品牌需要值得信赖、服务到位的合作企业需要有品牌远景，具有潜力，能够带来长期利益的合作品牌目标受众分析间接目标受众特征注重品味、细节、时尚一族讲究质量、追求品质喜好尝试新鲜事物与观念受媒体影响较大、注重品牌间接目标受众需求需要有品质的拉链需用有时尚感觉、现代的拉链需要具有知名度与美誉度的拉链品牌SWOT分析Strength优势点Opportunity机会点Weakness劣势点Threat威胁点

内部条件外部环境规模化的生产、企业背景、实力与投入具有先进的设备、一流的材料、技术与生产工艺产品类别齐全（尼龙、塑钢、金属）先进高端产品较为丰富具有国内外权威机构的质量认证国内领先的企业品牌地位YCC作为新品牌导入，知名度不足品牌形象模糊，产品品牌鲜明的核心形象概念品牌推广缺乏整合，传播力度不够入世后将增大国内外市场需求与潜力国内拉链品牌化运作刚为起步，相对品牌竞争环境较好YCC品牌整体形象尚未形成，可塑性与空间较大YKK将生产重心放到了中国YKK品牌的绝对强势地位与知识产权优势（YKK申请的发明专利有146项，占74%）国内市场低端品牌过多，竞争中可能搅乱市场核点问题我们需要准确的市场定位并找到沟通对象，明确有效的沟通策略，塑造、整合、输出鲜明、实效地品牌核心形象概念，形成YCC品牌长期的核心形象竞争力！YCC形象定位及分阶段导入策略品牌形象沟通对象与策略直接受众YCC品牌形象中间厂商间接受众使用消费者企业形象主要沟通渠道辅助沟通渠道影响、增强品牌信心品牌影响驱动力核心概念形象的形成专业/诚信/实力/专注服务于用户/亚洲第一品牌服饰箱包辅料/捆绑销售型产品/生活紧密相关品质量/品质/美观在细微之处专业、用心的品牌核心品牌形象概念定位YCC拉链拉链专家企业价值目标产品属性专业/质量/品质/服务/值得信赖的品牌中间厂商需求使用受众需求分阶段渗透/强化支持概念鲜明/有效/易传播鱼龙混杂，低端杂牌拉链产品品牌充斥着市场竞争市场核心概念阶段形象架构与表现拉链专家专业的拉链品牌专一产品专业技术专注服务品牌形象表现企业理念企业理念核心形象概念导入期形象概念用心做好每一条拉链形象SLOGAN核心概念形象表现YCC——用心做好每一条拉链用最平实的语言来表达企业的理念，站在受众更易接受的姿态与受众进行沟通。囊括了满足受众所有需求的要素，从细微之处表达品牌的专业态度，在更高的层面表达一个企业、品牌的自我要求。此形象语作为企业、品牌对受众的态度沟通，可长时期使用延续，作为拉链品牌的长期形象。形象释义形象SLOGAN：核心概念形象阶段感知不断提升产品/品牌/企业形象感知小拉链、大专业产品用心做好每一条拉链品牌值得信赖的拉链企业企业拉链专家行业专家核心形象分阶段导入延展概念导入期概念成熟期概念巩固提升品牌认识形象认知品质教育产品品质强化表白/支持强化形象提升国际化拉链专家的概念形象阶段功能小拉链大用心告知产品利益导出品牌形象表现新拉链主张以更高的品质要求来做好每一条拉链从产品价值到企业价值的理念打造（世界需要我们做出更好的拉链）目标专业用心的拉链企业拉链专家YCC形象沟通推广策略分阶段推广策略主力投放期前期以形象宣传配合理性诉求，树立强化产品的核心形象，整合各种传播工具（包括销售工具），全面输出品牌信息，塑造YCC在专业领域的形象地位，树立中间厂商的品牌信心。维持投放期在受众对YCC有了一定的品牌感知后，配合线下活动活动、中间厂商沟通及软文炒作，等进一步推广，巩固强化概念，提高客户对于YCC的信赖感。次主力投放期此阶段整合传播已经达到一定效果，品牌形象已有所稳固，随之YCC市场地位的提高，品牌概念亦需随之提升，此阶段的推广力度也要有所增加。概念导入推广期概念成熟推广期概念提升推广期分阶段推广策略2003/072003/12概念导入推广期概念成熟推广期概念提升推广期2004/122005/07整合传播架构品牌核心形象NPMG线上线下POPPRSPSHOWEVENTOD目标群群体LOGO应用规范NETVI媒介广告提升产品品牌竞争力固化产品品牌形象确立项目核心概念产品诉求立体传播攻势YCC线下活动推广策略规划线下活动推广目标多层面沟通、整合渗透让目标受众更多地触及、了解我们的产品品牌，增加受众对于YCC的信心与信赖强化核心形象概念、促进销售线下活动推广建议公关活动一：YCC第一亿条拉链下线庆暨客户答谢会宣传主题：用心做好每一条拉链形象导入推广期活动目的：借势炒作，以YCC多少亿条拉链下线为由头，建立与客户和相关媒体单位的约见渠道，从而建立或加深关系，介绍产品，从而推出YCC的品牌新形象。线下活动推广建议活动时间：2003年8月——9月活动地点：活动形式与内容：第一亿条YCC拉链下线拉彩仪式（一条特大红色拉链）东龙企业介绍，YCC产品介绍、展示、推荐、路演客户答谢酒会沟通赠送纪念礼品（18K金拉链纪念品）东龙服饰公司（或宾馆）线下活动推广建议活动邀请对象：相关行业政府领导现有客户及目标客户（各大厂商）相关媒体记者相关物料：背景版企业介绍样本及产品样品包装材料新闻统发稿礼品大型红色拉链手提袋线下活动推广建议我们的目标第一阶段：从调研入手，评估项目规划的市场竞争力、调整详规及后期规划策略、为下一阶段的营销推广、形象定位策略做好定量定性的数据资料准备。第二阶段：以产品、市场、消费者为中心，准确定位项目、塑造项目概念与形象定位；制定整合营销传播策略。第三阶段：项目概念、形象推广、传播、执行、评估。我们唯一的目的：以项目销售为中心，建立更具销售力的产品形象定位与传播。服务工作推进流程框架专案项目组产品认识市场调研宏观市场调研综合评估分析研究地区普查个案深访竞争市场调研市场面政策面消费市场调研形象定位营销策略整合营销传播策略推广传播项目详规调整\产品定位价格策略渠道策略销控策略中介合作概念定位概念延展创意策略媒介策略沟通策略创意设计推广活动媒介分析选择媒介投放执行媒介监测控制执行导入评估调整YCC市场导入期推广预算（2003年7月-12月）此预算包括三部分，第一部分为媒介投放预算，媒体主要选择杂志类，鉴于此次YCC推广受众分为两类，即消费者和经销商，所以在杂志选择上要兼顾两个受众群体，我们这里选择了两类杂志，一种是时尚类《ELLE》，此杂志的主要受众为注重时尚，注重品牌，注重细节的时尚人士，同时也包括关注时尚的、与时尚相关的各类经销商，此杂志每月销量近35万本，能够提供最有效的渠道到达目标消费群。另外选择了管理类杂志《经理人》、《销售与市场》，主要针对产品经销商群体，此类杂志的受众为企业中高层管理人员，有固定的阅读群体，具有很强的品牌说服力；第二部分为制作物的预算，此预算分配在YCC全年的销售周期中，起到销售促进的作用；第三部分为广告公司的服务规费，每月5万元，此阶段合计30万元。总计1206280元。预算说明YCC品牌服务合作方案前言此方案是我公司在充分评估YCC品牌的发展空间和合作前景的基础上，为YCC品牌量身定制的品牌服务方案，旨在职充分地参与到YCC品牌的建设和未来的推广工作之中，协助YCC品牌在未来两年中实现向亚注洲第一拉链品牌进军的品牌愿景。合作形式合作方式：全方位品牌综合代理服务。即成立专门的YCC品牌服务小组，常规小组成员不少于5人，其中总监成员两名。服务内容策略与策划：我司将跟据YCC方面的市场发展需要，进行与品牌战略及市场推广相关的策略的规划，如品牌战略、品牌定位、行销策略、推广计划等，并可跟据自身对市场状况的了解提出适时的策略建议。研究与建议：对行业前景及相关环境进行定期研究并提供咨询及建议服务。创意与设计：提供所有与YCC品牌有关的各类广告宣传用品的创意和设计，如报纸、杂志、户外、网络、展示展览等的创意助及设计；媒介策划与建议：依据品牌推广策略，提供媒介划、计划及建议等服务。服务宗旨成为客户最有价值的合作伙伴；我们的成功是基于客户品牌资产有效的启动、建立、维护及管理，从而使客户在全国甚至全球赢得短期及长期的全面发展；服务价值要成为客户最有价值的合作伙伴它必须是：品牌建立、维护、发展的品牌驾驭者；具有前瞻性的品牌战略发展及市场策略的谋略者；具有全方位，应变能力强的执行者；只有具备以上能力才能令客户的品牌成功及持续成功

“YCC”拉链品牌形象推广传播策略整合二零零三年六月拉链启示拉开创意的眼界！链接心灵的沟通！以下是为“上海东龙拉链制造”的YCC拉链所做的形象概念推广及创意策略、表现。旨在根据贵方的工作要求，及我方对于此项目的系统规划，有效地塑造YCC拉链的形象概念与推广、创意之核心，将我们的整体策划、创意、表现脉络充分地梳理并表明，以期协助贵公司达到最终形象推广目的。拉链的疑问拉链的价值是什么？拉开YCC拉链的价值意义什么？拉链的市场在哪里？谁是拉链的目标受众？

YCC拉链需要沟通对象与拉动的群体在哪里？

YCC拉链品牌的优劣势、机会与威胁？

YCC拉链产品品牌形象如何定位？

YCC拉链产品品牌概念如何塑造与输出？我们如何向受众沟通与传播？我们如何在各个阶段达成我们的推广目的？拉链产品的认识一种具有分开与密合功能的机械装置一种普遍应用于服装、箱包等产品的辅料一种每时每刻与消费者接触，但又非直接购买性的捆绑型产品一种容易被人忽略，但又与生活息息相关的产品其实拉链还可以具有更多的概念与外延功能消费者应该有权知道并选择自己喜欢的拉链当拉链不再只是相关产品的一个小辅料当拉链也拥有自己的独立品牌个性与主张当拉链成为时尚、生活、自由的重用元素当拉链不再只是拉链！拉链产品的认识YCC拉链产品描述中国拉链的强势品牌具有先进的设备、材料、技术与生产工艺产品类别齐全（尼龙、塑钢、金属）国内同行业中首家通过ISO9002质量认证和英国UKAS国际质量认证企业，并获得上海市质量技术监督局颁发的上海市计量合格确认书（2001——2006年）产品定位：拉链的中高档品牌YCC市场目标第一阶段：2004年稳固确立全国第一拉链品牌的目标第二阶段：2005年力争成为亚洲第一拉链品牌的目标拉链市场状况世界拉链生产基地的逐步向国内转移，近几年中国拉链年产量已超过100亿米，跃居全球首位。中国加入WTO后，中国纺织品服装出口国外市场不再有配额和高关税的限制，将会进一步扩大纺织品出口空间，因此纺织服装工业，尤其是面料辅料行业将会拥有巨大发展潜力。国际市场需求旺盛、潜力巨大，国内拉链行业正逢发展良机小拉链大市场拉链市场状况据中国拉链行业协会提供的资料，我国现有约２０００多家拉链企业，年销售额为２００亿元，其中江、浙、沪、粤等地的企业产量占国内拉链市场份额的80%。作为世界拉链第一品牌YKK，目前全球市场占有率已高达50％，SBS与YCC作为国内强势品牌亦在国内市场占有领先的市场份额。国内竞争激烈，独立品牌竞争为大势所趋品牌化竞争未来新格局直接受众目标受众分析拉链产品中间厂商间接受众使用消费者服装、箱包生产企业拉链批发经销商注重细节的消费群体直接决策目标受众特征目标受众分析服装、箱包生产企业的高层决策者及市场、采购人员批发市商人、小业主他们是相关拉链领域的专业人员他们对于拉链的选择专业、理性他们有独到的思想、价值观，有很强的鉴赏分辨力他们注重品牌、关注行业及媒体直接决策目标受众需求目标受众分析需要综合质量、品质过关，价格适合的产品需要行业内具有知名度和美誉度的品牌需要消费者喜好的品牌需要值得信赖、服务到位的合作企业需要有品牌远景，具有潜力，能够带来长期利益的合作品牌目标受众分析间接目标受众特征注重品味、细节、时尚一族讲究质量、追求品质喜好尝试新鲜事物与观念受媒体影响较大、注重品牌间接目标受众需求需要有品质的拉链需用有时尚感觉、现代的拉链需要具有知名度与美誉度的拉链品牌SWOT分析Strength优势点Opportunity机会点Weakness劣势点Threat威胁点

内部条件外部环境规模化的生产、企业背景、实力与投入具有先进的设备、一流的材料、技术与生产工艺产品类别齐全（尼龙、塑钢、金属）先进高端产品较为丰富具有国内外权威机构的质量认证国内领先的企业品牌地位YCC作为新品牌导入，知名度不足品牌形象模糊，产品品牌鲜明的核心形象概念品牌推广缺乏整合，传播力度不够入世后将增大国内外市场需求与潜力国内拉链品牌化运作刚为起步，相对品牌竞争环境较好YCC品牌整体形象尚未形成，可塑性与空间较大YKK将生产重心放到了中国YKK品牌的绝对强势地位与知识产权优势（YKK申请的发明专利有146项，占74%）国内市场低端品牌过多，竞争中可能搅乱市场核点问题我们需要准确的市场定位并找到沟通对象，明确有效的沟通策略，塑造、整合、输出鲜明、实效地品牌核心形象概念，形成YCC品牌长期的核心形象竞争力！YCC形象定位及分阶段导入策略品牌形象沟通对象与策略直接受众YCC品牌形象中间厂商间接受众使用消费者企业形象主要沟通渠道辅助沟通渠道影响、增强品牌信心品牌影响驱动力核心概念形象的形成专业/诚信/实力/专注服务于用户/亚洲第一品牌服饰箱包辅料/捆绑销售型产品/生活紧密相关品质量/品质/美观在细微之处专业、用心的品牌核心品牌形象概念定位YCC拉链拉链专家企业价值目标产品属性专业/质量/品质/服务/值得信赖的品牌中间厂商需求使用受众需求分阶段渗透/强化支持概念鲜明/有效/易传播鱼龙混杂，低端杂牌拉链产品品牌充斥着市场竞争市场核心概念阶段形象架构与表现拉链专家专业的拉链品牌专一产品专业技术专注服务品牌形象表现企业理念企业理念核心形象概念导入期形象概念用心做好每一条拉链形象SLOGAN核心概念形象表现YCC——用心做好每一条拉链用最平实的语言来表达企业的理念，站在受众更易接受的姿态与受众进行沟通。囊括了满足受众所有需求的要素，从细微之处表达品牌的专业态度，在更高的层面表达一个企业、品牌的自我要求。此形象语作为企业、品牌对受众的态度沟通，可长时期使用延续，作为拉链品牌的长期形象。形象释义形象SLOGAN：核心概念形象阶段感知不断提升产品/品牌/企业形象感知小拉链、大专业产品用心做好每一条拉链品牌值得信赖的拉链企业企业拉链专家行业专家核心形象分阶段导入延展概念导入期概念成熟期概念巩固提升品牌认识形象认知品质教育产品品质强化表白/支持强化形象提升国际化拉链专家的概念形象阶段功能小拉链大用心告知产品利益导出品牌形象表现新拉链主张以更高的品质要求来做好每一条拉链从产品价值到企业价值的理念打造（世界需要我们做出更好的拉链）目标专业用心的拉链企业拉链专家YCC形象沟通推广策略分阶段推广策略主力投放期前期以形象宣传配合理性诉求，树立强化产品的核心形象，整合各种传播工具（包括销售工具），全面输出品牌信息，塑造YCC在专业领域的形象地位，树立中间厂商的品牌信心。维持投放期在受众对YCC有了一定的品牌感知后，配合线下活动活动、中间厂商沟通及软文炒作，等进一步推广，巩固强化概念，提高客户对于YCC的信赖感。次主力投放期此阶段整合传播已经达到一定效果，品牌形象已有所稳固，随之YCC市场地位的提高，品牌概念亦需随之提升，此阶段的推广力度也要有所增加。概念导入推广期概念成熟推广期概念提升推广期分阶段推广策略2003/072003/12概念导入推广期概念成熟推广期概念提升推广期2004/122005/07整合传播架构品牌核心形象NPMG线上线下POPPRSPSHOWEVENTOD目标群群体LOGO应用规范NETVI媒介广告提升产品品牌竞争力固化产品品牌形象确立项目核心概念产品诉求立体传播攻势YCC线下活动推广策略规划线下活动推广目标多层面沟通、整合渗透让目标受众更多地触及、了解我们的产品品牌，增加受众对于YCC的信心与信赖强化核心形象概念、促进销售线下活动推广建议公关活动一：YCC第一亿条拉链下线庆暨客户答谢会宣传主题：用心做好每一条拉链形象导入推广期活动目的：借势炒作，以YCC多少亿条拉链下线为由头，建立与客户和相关媒体单位的约见渠道，从而建立或加深关系，介绍产品，从而推出YCC的品牌新形象。线下活动推广建议活动时间：2003年8月——9月活动地点：活动形式与内容：第一亿条YCC拉链下线拉彩仪式（一条特大红色拉链）东龙企业介绍，YCC产品介绍、展示、推荐、路演客户答谢酒会沟通赠送纪念礼品（18K金拉链纪念品）东龙服饰公司（或宾馆）线下活动推广建议活动邀请对象：