康师傅公关策划书

....康师傅公关筹划书篇一：康师傅公关活动筹划就是这个味儿——康师傅公关活动筹划一、前言随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。快捷、简洁、美味和廉价的快速适应了时代进展的要求。便利面给大家供给了很大的便利，所以成为了很多人生活中不行缺少的食物组成局部。提起便利面，很多人马上就会想到康师傅这个XX品牌，康师傅便利面在中国几乎是家喻户晓的。作为中国大陆便利面以讲究安康美味的美食专家的形象在中国市场建筑了“康师傅”食品王国。大学生是便利面的重要消费群体，通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅便利面在大陆的市场占有率为主要目的做了一整套策略方案。二、工程背景在中国一般老百姓眼里，康师傅几乎是个家喻户晓的名词；但提到魏应州，却没几个人能马上把他与康师傅联系起来。尽管康师傅品牌的广告从未离开过人们的视野，但这位康师傅控股XX董事长和他的兄弟们却显得悄悄无闻，同其他早期进入大陆投资的台商一样，不事X1992821800XX区成立X顶益国际食品X诞生，适合国人的23依据对其他品牌的调查得知，学生选择康师傅吸引学生群体的特4点就是味香，品牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的便利面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最宠爱的面条口味是牛肉味，所以康师华龙的竞争还是很剧烈。那么，如何将康师傅的特色呈现出来，又如何让这些强化特点促进康师傅的销售呢？鉴于以上分析，我将承受以下筹划方式。１、电视广告通过电视广告推出“就是这个味儿”的主题广告，争味，安全，安心，安康，和平，幸福”的理念。２、商场促销活动康师傅在大型商场进展促销活动，推出便利面系列海报、横幅，用于X制作相关主题DM、书签，增加促销效果。通过这一大型促销活动，宣传康师傅一贯关注食品安康，尽心尽力，不断创，为人们供给高质量面食的承诺。提升康师傅品牌在中国地区的认知度、增加品牌的社会影响力。取得广泛的媒介覆盖率，包括播送、报纸和杂志。３、抽奖互动活动在康师傅的一系列便利面中参加抽奖卡片。获奖公众可领取价值不等的嘉奖。幸运公众可进入康师傅工厂内进展全程参观，有兴趣者还可参与康师傅便利面的现场制作。5篇二：康师傅便利面公关筹划书康师傅便利面公关宣传、促销筹划书执笔人： 班级： 学号：合作人： 前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。由于便利面给大家供给了很大的便利，所以成为了很多人生活中不行缺少的食物组成局部。提起便利面，很多人马上就会想到康师傅这个XX品牌，康师傅得意的动画人物图样，以讲究安康美味的美食专家的形象在中国市场建筑了“康师傅”食品王国。大学生是便利面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅便利面在XX市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。一、活动主题康师傅便利面，好吃看得见。二、活动目标通过在XX各大商场、超市宣传、促销活动，提高康师傅产品的认知度，增加消费者对康师傅产品的认可与信任。1．企业概况康师傅控股XX于1996年2月在XX联合交易所XX上巿。1992年开头生产便利面，并从1996年扩大业务至糕饼及饮品；康师傅作为中国食品德业的领导企业，目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。据AielsenXX年12月的零售市场争论报告，调查结果显示在这期间该集团在便利面、即饮茶及包装水销售额的市场占有率分别为%、%和%，同时稳居市场领导地位；稀释果汁及夹心饼干分别以%及%居同类产品其次位。该集团大局部产品均使用“康师傅”品牌销售，并信任“康师傅”是中国最为消费者生疏的品牌之一。产品概况麦粉、玉米粉、绿豆粉、米粉等为主要原料，添加食盐或食品添加剂，加适量水调制、压延、成型、汽蒸后，经油炸或枯燥处理，到达肯定熟度的便利食品。依据生产工艺的不同分为油炸便利面和非油炸便利面。油炸便利面是指经食用油经速冻、微波、真空和热风等方法枯燥的便利面〔简称非油炸面。康师傅便利面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我市场分析面食是中华民族优秀饮食文化中的重要组成局部，炸酱面、刀削面、拉面、烩面等面食类食品始终是我国大局部地区特别是北方地区居民日常饮食中的一局部。随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简洁、美味和廉价的便利面快速适应了时代发展的要求。康师傅是国内最大的便利面品牌，依据我们的市场调查问卷得知，很多人在买便利面时首选是康师傅，购置缘由，一是由于品牌效应，二是由于好吃。而全国近期内的市场调查是这样的数据：34％以上。亚军：统一。第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第七位：华丰。第十位：公仔。由于味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的便利面品牌还是占据了便利面市场的半壁江山。据国际便利面制造商推测：到XX年，世界便利面的需求量将到达10000亿包，市场将比现在的扩大20多倍。国内专家也测算：中国便利面市场远未饱和，还有600—700亿包的市场有待开发。康师傅作为行业领导者，其市场占有率和销售额在XX年和XX年两年的进展中呈稳步提高的趋势，市场占有率从XX年的%提高到XX年的%，增幅为%，为%。大学生是便利面的重要消费群体。学生的活动X都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永久不变口味的食物和挤食堂抢饭的苦恼时自然会选择实惠便利的便利面。4、消费者分析便利面的消费群体大局部是上班族和学生。这些人一般都离不开便利面，依据我们的调查得知，消费者通常在一下状况下选择购买便利面：①懒。很多人忙于学习或者工作，懒得去吃饭或者看到食堂吃饭的人太多不情愿排队，会选择吃便利面。②穷。学生本身属于消费群体，吃便利面省钱。③成天用电脑的人。学生中有很大一局部宠爱玩耍或者学习电脑软件。这局部人对着电脑就不情愿离开，很多时候会选择便利面这种快餐式的饮食。会选择便利面。⑤真的很宠爱吃便利面的人。这类人在人群中所占比例很大，因此，便利面销售市场前景宽阔。5．竞争对手的分析依据调查我们得知，学生选择白象、好劲道和福满多的缘由多是由于这些品牌价格低廉，而康师傅的价格则与中高档的统一、今麦郎等品牌持平。这几个品牌竞争是相当剧烈的，而康师傅的优势在于面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看。且康师傅推出各种口味的便利面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最宠爱的面条口味是牛肉味，其次、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才最终生产出适合群众口味的产品。所以康师傅的面和料相较于其他品牌而言更具优势。在价位一样的状况下，应当突显康师傅在味道方面的特色，让消费者认可。四、根本活动程序XX6163宣传、促销活动。每包价格在原有根底上下调元，并在每个超市专柜配1名导购，介绍该产品特点。与此同时举办试吃活动可以让消费者免费品尝多款口味的康师傅便利面。五、传播与沟通方案1.XX明此次试吃活动全程免费，口味繁多，以激发人们踊跃参与此活动的热忱。X散发宣传单。六、经费预算14001超市导购的劳务费1500元；场地费用5000元；共计16900元。七、预算效果本次活动全部费用在~万元之间，只要活动安排得当，通过康师傅便利面的宣传活动，应能使康师傅品牌更加深入人心，增加大量消费人群，使得康师傅便利面的销量大大增加，从而在便利面产业中奠定更加稳固的根底。1篇四：康师傅危机公关筹划方案5康师傅危机公关筹划方案〔5〕题记：本文转自络〔瑞普利公关组织〕，本期博威时代危机公关公司将精选五个方案，向您全方位的展现企业危机公关的缘由，重要性，以及策略，在络时代，微博、微信兴盛，个人媒体崛起，全民皆媒体，让企业危机公关面临的形提前预防变得更具可能。〔二〕康师傅水源门危机公关策略分析依据康师傅水源门大事危机公关开展的先后挨次，可以依据危机进展的四个阶段来分析其危机公关策略:危机前兆期：从7月24日《康师傅：你的优质水源在哪里？》络文章在天际社区的贴出到8月5日康师傅XX公司第一次正式发表声明,相隔整整十天。这十天里,康师傅集团并未实行任何乐观应对措施,完全是沉默公关。这就好比“恐龙公关”---因恐龙挨打之后反响慢而得名,指企业或集团由于各种缘由对市场、危机反响缓慢的公关现象。正是由于企业的沉默不语，使得负面信息快速集中而得不到掌握,危机影响不断加剧。这一阶段,康师傅的危机公关表现为极为消极的公关，其公关失误主要表现为:〔1〕盲目沉默，消极应对康师傅作为一家XXXX式公关”和麻烦。沉默策略的运用背景有三种:一是媒体的报道方向与企业的解释不全都,二是行业专家的解释对企业不利,三是企业的决策者认为自己的解释将对抗大多数公众的情绪。在此次危机中,媒体和专家都在期盼康师傅的解释,而公众更是迫切地想要知道大事真相,因而沉默策略根本不适用。特别是在诚信危机中，首先成认错误而不是让媒体指出错误，能令企业挽回不少消费者的心，反之则陷于被动。贻误最正确处理时机络帖子让消费者陷入对康师傅矿泉水的迷惑与质疑，随后媒康师傅并没有在最短的时间内给消费者一个满足的答复。危机公关“5S原则”中的“速度第一原则”指出,当事组织假设不能在大事发生后的第一时间向媒体公布其所知事实,这个组织就失去了掌握事态恶化的最正确战机,以后的24小时,24小时内,当事企业不能准时说明自己正确的态度与立场,就很简洁引发公众的反感和事态的扩大。在突发大事中,快速地推断并掌握局面尤为重要。危机一旦消灭,企业的第一要务就是快速推断危机大事的起因、危机大事可能带来的风险、将危机大事掌握在现有的程度或框架之内,使其不再集中。很明显，康师傅没有预料到或是不屑于一篇络文章的严重后果，白白失去了最好的危机处理时机，直接导致康师傅患病了严峻的信任危机与品牌危机。错失舆论主控权在危机治理业界,存在着著名的三“T”原则,其中第一“Tellyourowntale主X危机处理时组织要牢牢把握信息公布的主动权,从而引导舆论,避开发生信息真空的状况。也就是说,在危机发生之后,组织必需在第一时间建立快速反响通道,对大事说明立场态度,争取信息公布的主动权。从7月24日开头,很多关心康师傅水源门大事的媒体试图采访康师傅,但康师傅85日,康师傅XXXXXX确实是用城市自来水经水滤系统过滤出来的。康师傅公关部门不够专业,进而使其失去了对整个大事的主控权,被动地处于负面信息的漩涡之中，渐渐失去了舆论主控权。博威时代危机公关公司简介：博威时代危机公关公司是一个承受托付争论与执行危机公关筹划案的跨地域营利组织。在，XX，XX等华北主要城市皆有业务掩盖，为客户开放危机公关业务。篇五：康师傅危机公关筹划危机公关筹划——康师傅“水源门”应对方案转危为机小组：一、方案背景随着中国经济连续20多年的高速进展，中国进入历史上从未有过的进展阶段。国家的强盛、人民的富强、文化的重建，使得中国的进展备受世人瞩目。而在当今这个过剩经济时代，买方市场已然形成，产品同质化趋势日益明显，竞争日趋白热化，企业时时刻刻如履薄冰，稍有不慎，就会面临重重危机。同时，由于科技进步，通讯络的进展，消息已点问题，就会以格外快的速度传遍全球，引起轩然大波，如假设处理不当，就会引发消费者的抵抗，将企业多年来的积存付诸东流，甚至影响到一个企业的生死存亡。全部这些，都对企业危机公关体系建设提出了很高的要求。l公司前O安迪·危机，一般的企业在危机中消亡，只有宏大的企业在危机中实力和可持续经营力量，只需要知道它如何应对危机就行了。企业的战略眼光、经营治理力量、组织效率乃至公关意是“危”与“机”的组合：危机=危急+机遇。危机既会使一个企业患病重创，甚至是覆灭，但也可能会给企业带来意想不到的机遇，或者是重生。因此，遇到危机时，假设处理得好，企业不仅能够化险为夷，而且还能跨越上一个高度。危机的发生会暴露出一个企业在经营治理、生产销售等等多个方面的问题，从而给企业生疏自我、打量自我、改善自我的时机，充分利用这个时机，可以解决制约企业进展的瓶颈从而更好地进展壮大企业。可以说，危机治理对企业的兴衰起着举足轻重的作用。二、思路方法通过图书馆和互联查阅了有关企业危机公关处理方面以及国内外以往的争论成果等二手资料，为撰写方案供给理总结企业危机后进展危机处理的成功阅历充实危机处理方案,并反过来指导危机处理实践。坚持一切从实际动身，运用相关学问，结合营销手段，为企业筹划危机处理方案，具体的争论方法有：文献法、对比法、案例分析法。三、大事回忆XX7——康师傅水厂探密》的帖子在拥有约XX万用户的天际社区中发出，以探密的形式称：康师傅矿物质水的水源来自自来水，还指出了该厂瓶子随便积存、废弃瓶盖重利用等问题，针对康师傅曾在广告上称其品牌的矿物质水“来自优质水源”提出质疑。帖子还附上污水管道的照片〔图一〕，用以说明康师傅“矿物质水”是从那里面抽出来制作的。此帖一出，跟帖到达了450多个，引起友对康师傅的猛烈反感，均对康师傅表示了严峻的斥责。随后，市场正在旺销的康师傅矿物质水又患病了接二连三的炮轰---从水源延长到产地、商标标注、PH业道德还有生产质量等。据不完全统计，此大事所引发的及评论1000篇，而络阅读量上亿。近年来，康师傅包装水占据了越来越多的市场份额，引起竞争对手的关注，招致一系有。被指涉嫌虚假宣传进展连续报道。一经报道，市场的反响更大，宽阔消费者纷纷对“康师傅矿物质水”有抵触心情，表示不再购置“哄骗”消费者的“康师傅矿物质水”。最终，工商、质检、消协等部门相继介入此事。图一康师傅水厂污水管道四、危机评估〔一〕遭媒体穷追猛打国内很多的危机案例告知我们，当企业面临各种危机，内外交困的时候，企业无法避开地成为媒体竞相报道的目标。很多企业在媒体的穷追猛打中声名扫地、一蹶不振。我们必需清楚的生疏到媒体在企业危机到来时所带来的负面影响。媒体在报道企业大事时有三个特点：媒体作为危机大事它是以第三方的角度来对待问题的，所以媒体没有义务依据企业的理解和期望去确定报道的角度或重点；媒体可能由于不准确的语言描述而背离了企业所想表达的内容，因此，给企业留下了危机的隐患。媒体报道的准时性。也正是由于媒体报道准时性，需要第一时间把报道发出去，所以，造成媒体对报道的事实，缺乏足够的时间调查，从而为报道的失真埋下了隐患。而现实告知我们，正由于当时康师傅缺乏对大陆媒体的正确生疏，导致了后来被动挨打的局面。86XXXX注，媒体报道升级〔图二。图二“康师傅水源门”中的媒体共振规律〔二〕品牌形象受损，陷入诚信危机源门”系列大事严峻影响了“康师傅”在消费者心目中的形XX市场第一。水危机之后，据浪调查：康师傅局部矿物质水产品由自来水净化而成，你是否还信任康师傅品牌？结果说，只有%会连续信任康师傅品牌。不信任信任不好说图三危机发生后，消费者对康师傅的信任度〔三〕影响企业产品的销售XX年上半年，康师傅的公司销售额同比增长%达亿美元，净利增长%达亿美元，下半年康师傅矿物质水却由盈利ACXX12月最零研报告”显示，康师傅的市场占有率——按销售额计算，从XXXX年的%，成为行业其次。康师傅控股XX09年公布业绩报告显示，09年营业额到达XX销售额同比增长最低的一年。图四〔数据来自易财经日讯〕五、对康师傅应对策略的分析康师傅干拌面营销战略筹划书康师傅干拌面营销战略筹划书一、产品设想一年一度的炎炎夏日，这对快速消费品——便利面行业来说，无疑就是销售淡季到来的标志。因季节因素的影响，整个便利面市场的吸取量将明显下降，即使是中国大陆便利面的第一品牌——“康师傅”亦是如此。通过大量资料显示及阅历分析认为，只要能抓准消费者的心态需求，把握市场于是有了康师傅干拌面的出炉。这是一种全的“美味就酱拌”吃法，全的高品质产品，更好的口感，更佳的弹性，更好拌的酱料。二、市场分析1、市场需求分析以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显生不久的产品。一年前干拌面开发的基点就是针对夏每天气炎热而开发的一种没有热汤、吃起来不热的快食面。其次，自XX顶益干拌面上市以来的销售走势来看，夏季的销量比冬季销量高得多，销量比约为5：1。整个拌面市场的销量走势也是在5——9月处于销售顶峰，占全年拌面销量的85%以上，11——2月份处于销售的低谷。可见干拌面不抓紧夏季推广，更待何时？2、市场容量分析市场调查数据显示，目前拌面市场仅占整个便利面市场的%，在容器面市场中也仅占%的份额，所占的市场份额很小，属于小众市场。可见，干拌面的推广空间是很大的。且从拌面近2年的进展趋势来看，年1月干拌面在容器面市XX4占有率提升到%，干拌面在整个容器面市场中呈现出明显的成长趋势。干拌面产品的进展潜力和力量是格外迷人的，正有待我们加紧步伐！3、拌面市场构造分析在整个拌面市场中，目前主要的竟品有日清的UFO、公仔炒面王、面族、干拌面等品项，且拌面市场竞争状况已UFO3查数据说明，干拌面的市场份额已上升到56%。面族与干拌面渐渐挤占更多的市场，尤其是干拌面更是异军突起、后11%的拌面市场占有率上升到34%的拌面市场占有率。说明近年来，消费者对干拌面的承受度日益提升，并有成为拌面市场主导者之趋势。4、竞争品牌及产品分析目前，市场上各品牌便利面竞争剧烈，从整个市场的品牌知名度分析，排名前面几名的是康师傅、统一、日清、华龙等。但具体到拌面〔或炒面〕市场其知名度排名则是以日UFOUFO68%，其次才是康师傅等品牌。加强推广本品不仅有利于干拌面产品的成长和知名度的提高，也有利于“康师傅”品牌的整合。1、区域环境分析中国是一个人口大国，有十三亿多的人口，这本身就是一个巨大地市场在中国，政府对外资或合资企业具有优待的经济政策和税收政策随着中国经济的进展，人民生活水平的提高，对产品的承受力量提高中国民以食为天的文化打算中国人对饮食质量的选择多样化2、消费群分析3/较好的经济根底。成长期的产品，全的食用方式和品牌定位，需要品承受力量和意愿较强的消费对象首先来承受和支持它。依据这些产品的特点及要求，我们确定产品的目标消费群为：城市中高收入；较高的文化层次、白领阶层；消费观念，有较强的时代感；年龄为15——35岁之间的年轻人。该目标群宠爱潮，乐于尝试东西，舍得花钱，特别是在饮食方面，追求把戏的翻调换。同时调查显示，该类群体对“吃起来不热”的康师傅干拌面之颖吃法，存在着较高的动机，其种类形式主要有：康师傅容器面类消费对象，因生疏的口味，凉快吃法而很想尝试；食用其他品牌便利面类的消费对象，因很想尝试本品的凉快吃法而很想尝试本品；其他便利食品类的消费群，很想尝试本品的凉快吃法。3、竞争者分析：目前，市场上各品牌便利面竞争剧烈，从整个市场的品牌知名度分析，排名前面几名的是康师傅、统一、日清、华龙等。其中康师傅占主导地位，是其他竞争者无法比较的，品牌优势更加突出。但具体到拌面〔或炒面〕市场其知名度排名则是以日清UFO不剧烈。SWOT分析优势分析：1〕.康师傅拥有大品牌效应，同时把握机遇，并建立了强大的渠道优势，其品牌扩X一个角落。2〕.康师傅公司具有深刻洞察市场的战略眼光和远见性，作为引领中国快销领域的佼佼者。3〕.康师傅公司产品组合有深度，资金链强大。4〕.康师傅的广告投放度极其高劣势分析：1品产生了质疑，让康师傅的形象，信誉和销售量大大受损。2不被信任。时机分析：1好，人们有更多的可支配收入用于饮食方面的消费。2．政府对康师傅公司的大力支持。3．中国快餐面的消费市场潜力巨大威逼分析：1在的行业竞争剧烈，代替品多。2较快四、市场定位确定产品的目标消费群为：城市中高收入；较高的文化层次、白领阶层；消费观念，有较强的时代感；年龄为15——35岁之间的年轻人。该目标群宠爱潮，乐于尝试东西，舍得花钱，特别是在饮食方面，追求把戏的翻调换。同时该类群体对“吃其种类形式主要有：康师傅容器面类消费对象，因生疏的口味，凉快吃法而很想尝试；食用其他品牌便利面类的消费对象，因很想尝试本品的凉快吃法而很想尝试本品；其他便利食品类的消费群，很想尝试本品的凉快吃法。1、整体战略综合考虑活动筹划以最低的本钱产生最正确效果的原则，既尽量节约资源又追求最大的活动效果。确定在活动前期及销售宣传较集中，辐射力较大的中小区域，承受现场免费试吃及赠送赠品的促销方式，在大型活动点，前期宣导吃法即试吃活动开展，中后期进展效果推测，开展试吃与凉快主题相结的体验大赛。2、产品定位以全的“凉快”主题，全的“美味就酱拌”吃法，全的高品质产品，更好的口感，更佳的弹性，更好拌的酱料消费者心理学及广告心理学都告知我们，一般的方式不可能引起消费群体接收信息的留意，更别提产生购置冲动了。所以活动形式确实定在考虑活动主题的同时，肯定要抓准、抓紧目标对象的心理特征，刻意求、不落俗套，找出有效的方式和手段，才能产生格外制胜之效果。3、目标定位15——35宠爱赶潮流，参与各种活动，所以筹划出能让消费者切身体产品”的方式，是可行的也是到达最正确活动效果的最有效的方式。同时活动的影响者——年轻人，是最易受广告影响的一族，且广告又是产品信息传达的重要方式之一，在现场布置相应“凉快”主题的电视广告和平面广告既为活动气氛造势，又鲜亮直观地传达了产品主题。4、定价策略5/底，打算其消费对象的经济根底并不需要太好。成长期的产品，全的食用方式和品牌定位，需要品承受力量和意愿较强的消费对象首先来承受和支持它。5、渠道筹划(1)区域经销制，根本上一个城市一家经销商。(220(3)款到发货年终完成相应的销量得到相应的返利：1001%，200万%，300万%，500万%(上述指超出局部)阶段性进货鼓励，随季节不同临时通知嘉奖6、促销推广篇七：康师傅公关活动总筹划————康师傅软饮料公关活动筹划筹划单位：欢校文化传媒筹划负责人：郦汀时间：XX年7月15名目综述 3一软饮行业市场进展状况 4现状...........................................................4 行业呈现以下根本特征 4结论 4二、康师傅介绍 4“康师傅”饮料业务 4“康师傅软饮料SWOT分析 5产品定位 5三、竞争者分析 6主要竞争者.......................................................6竞争者分析 6四、软饮料消费者分析 7消费者分析 7五、公关筹划活动 7整体策略 8酷夏高考康师傅带让你更静心 8炎炎夏日，我送凉快 8策略执行 8酷夏高考康师傅带让你更静心 8炎炎夏日，我送凉快 11六、媒介宣传策略 13媒介目标 13媒体选择 13七、活动周期安排 14八、活动预算 14媒体费用预算 14活动开支预算 14九、活动效果评估 11效果综述 11受众反映 11市场反响 11综述品。据原料和产品形态的不同，软饮料多达八大类：碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁饮料、乳饮料、植物蛋白饮料、固体饮料、自然矿泉水饮料，以及其他饮料如橘子露、杨梅露、茶饮料等。近年来，软饮料产品迅猛增长，软饮料行业及其消费者已经根本成熟，作为最终消费品的饮料工业属于劳动力使用较密集的产业，其资本有机构成低。软饮料产品产量保持快速增长的势头，拥有巨大的增长潜力和高速进展，多元化品牌体系与品牌格局多元化。以前较单一的碳酸型饮料已进展成为现在的包括碳酸饮料、果汁及果汁饮料、蔬菜汁及蔬菜汁饮料、瓶装饮用水、奶品、乳酸饮料、茶饮料等在内的多具有保健效果和较好口味的安康型兴饮料将会进展为饮料消费市场的主流。康师傅软饮料如何在此竞争剧烈的市场中脱颖而出，抓住消费者的心，使消费者建立品牌忠诚度成了本次活动的重点。1、酷夏高考，康师傅让你更静心〔校园塑造，深度推广，突出产品特点〕活动以高考为切入点，将康师傅软饮料夏日凉快的产品针对高考过程之中，家长担忧、教师焦心、学生烦心的高考的考前询问、高考中贴心关爱、高考后志愿报考询问三个阶段，让家长、学生、教师共同参与，以此来充分说明“康师傅”软饮料关注高考、关爱社会、追求卓越的特色；直观地表现“康师傅”软饮料关爱社会群众、夏日凉快、清爽的优势。炎炎夏日里，通过康师傅软饮料的高考询问将营造一个家长安心、教师放心、学生静心的高考环境，表达在夏日里“康师傅”软饮料让高考不再骚动的产品特色。2、炎炎夏日，我送凉快宣传人员夏日送凉快、与交通民警、交通工作人员共同维持城市交通〕炎热夏日里，交通民警毅然凌厉于太阳下，为人民效劳辛勤工作。康师傅以民警、交通维护工作人员的工作精神为切入点，将康师傅产品夏日送凉快、关爱社会与民警关爱社会，不畏夏日炎热，毅然维护交通秩序的精神相结合。“康师傅”为交通民警设立“康师傅”软饮料太阳伞、送上凉快交通维持工作人员共同携手维持交通，活动不仅表达了康师傅软饮料关爱社会活动的思想，而且表达民警以及交通工作者们他们关爱社会，同样也需要社会对他们关爱的特色，关软饮料夏日关心的理念，以凉快的形象带给民警、公众凉快的感受。通过活动，引起社会公众的关注使得社会群众共同参与到康师傅软饮料帮助交通工作者治理、维持交通的活动，引起媒体关注，使社会群众树立起“康师傅”品牌形象的信念。一、软饮行业市场进展状况现状中国外乡软饮料品牌的整体竞争力正在患病的严峻挑战，品牌层出不穷，冲击洋品牌，外乡软饮料品牌大比拼特别惨烈，外乡饮料品牌的变化正在影响着整个软饮料市场格局的变化。乐百氏的脉动、娃哈哈的激活、健力宝的爆果汽、汇源的她他、农夫山泉的尖叫，还有康师傅的劲跑X几乎全部的锐品牌都由大企业大手笔在运作。软饮料行业软饮料行业产值增长速度快速。良好的进展前景，加之整个行业市场化程度较高，吸引了国际饮料巨头纷纷进入，竞争格外剧烈。行业呈现以下根本特征：第一，软饮料产业平均竞争门槛提高目前软饮料行业的竞争已处于的平台之上，是巨