美丽乡村背景下齐齐哈尔市乡村旅游发展研究

美丽乡村背景下齐齐哈尔市乡村旅游发展研究美丽乡村背景下齐齐哈尔市乡村旅游开展研究

[中图分类号]F590.7[文献标识码]A[文章编号]1009―2234〔2022〕07―0106―02

齐齐哈尔市重点推进产业、县〔市〕区主导产业和重点产业工程工作会议上，将旅游业确定为我市今后一个时期倾全市之力、集聚全要素全面推进的重点产业之一。乡村旅游是旅游业开展中极为重要的一环，深入挖掘、利用乡村旅游资源，积极开展乡村旅游业，对于推进美丽乡村建设，带动我市农村地区经济、社会、文化全面开展具有十分积极的推动作用。

一、乡村旅游与美丽乡村的关系

1.美丽乡村是开展乡村旅游的坚实平台。要在剧烈的旅游竞争中吸引住城镇游客，就必须以独具乡村风情的生态环境、文化景观、农耕生产活动及传统民族文化习俗等旅游资源为载体。美丽乡村建设强调人与自然的和谐开展，农村的山地、平原、河流、森林、湿地等多样性的自然生态资源，就成为了吸引游客的金山银山。美丽乡村建设还要求注重环境卫生整治，促进村容村貌的改变，村庄绿化、垃圾收集、污水治理、道路硬化等措施为现代旅游接待提供了根底。美丽乡村建设要依托乡土文化，不是千村一面，更不是按照城市模式改造乡村，而是要更加尊重和突出地域特色、注重特色风貌的保持和延续，以此来增强乡村旅游的吸引力。

2.乡村旅游开展能够促进美丽乡村建设。美丽乡村建设不仅是为了使乡村环境更加优美，其实质是推动农村地区经济可持续开展，促进农民幸福指数的提升。乡村旅游事业是美丽乡村建设中的重要产业之一，深度开发乡村旅游资源，完善食、住、行、游、购、娱等功能，改善乡村居民的生产生活条件的同时，延长了旅游产业链，增加地方财政税收，也为当地居民提供了更多的就业岗位和就业时机，增加当地居民的收入，促使农村居民安居乐业，共同致力于建设美丽乡村。乡村旅游的发展，还有助于促进农村地区传统文化的爱护和弘扬。游客到乡村旅游，看重的除了当地的自然生态，还有独特的文化习俗。因旅游市场的需要，很多原先未受到重视的历史文化、风俗习惯、传统手工艺等都有了获得新生或发扬光大的时机，推动了美丽乡村的文化建设。乡村旅游事业的开展有利于推动农村乡风文明建设。城市游客的到来扩大了乡村居民与城市居民接触的时机和范围，相互之间的交流与沟通增加，给农村带来新思想和新文化，有利于农民开阔眼界、抛弃陈旧观念、改变传统生活中的陋习，提高农民思想观念和文明程度。

二、我市乡村旅游开展现状分析

1.我市乡村旅游开展现状

齐齐哈尔市是中国绿色食品之都、国家重要的商品粮基地、畜牧业基地，交通便利、旅游资源丰盛，有开展乡村旅游的优越自然条件。市区周边有扎龙温泉小镇、飞鹤乳业现代观光牧场以及多个采摘园、农家乐等旅游工程，下辖县区也各具特色，如拜泉县的生态农业被联合国工业开展组织认定为“国际绿色产业示范区〞、甘南县被中国特产之乡组委会命名为“中国向日葵之乡〞、马铃薯之乡讷河市、白鹅之乡依安县等。经多年开展，我市乡村旅游从最初形式较为单一的“农家乐〞，开展成观光游、民俗游、采摘、垂钓、漂流、登山、休闲娱乐等多种旅游工程。现有国家级农业旅游示范点四个：铁锋区铁农园艺园、梅里斯达斡尔族自治区哈拉新村、甘南县兴十四村、依安县新合村；省级农业旅游示范点六个：铁峰区扎龙村满族风情园、达斡尔族哈拉新村乡村旅游区、泰来县江桥抗战纪念地乡村旅游区、甘南县兴十四村现代农业旅游区、泰来县辽金遗址塔子城乡村旅游区、昂昂溪区水师营乡村旅游区。据我市各年国民经济和社会开展统计公报显示，我市接待游客人数及旅游收入逐年回升。乡村旅游业在解决农民就业、促进农民增收等方面都发挥了巨大的作用，成为齐齐哈尔市经济开展中最具潜力和活力的支柱产业之一。

2.我市乡村旅游存在问题分析

总体看来，我市乡村旅游事业开展较快，但开展过程中也存在一些不尽如人意的问题。

一是乡村旅游产品较为粗糙、模式单一。目前，我市乡村旅游产品主要以农家乐形式吸引游客，工程多为用餐、打牌、采摘等，短少人文景观，与当地的乡土文化、民俗风情联系不紧密，文化内涵挖掘不够，体验类工程少、精品旅游工程少，难以留住游客。示例有“龙江第一村〞之称的甘南兴十四村，田园景色优美，但游客入村多是走马观花式的游览参观，工程的可参与性不高。多数乡村旅游代表产品还处在仅能提供餐饮效劳的水平，一些景点规模小、卫生条件差、根底设施不齐全，不足能同时满足游客“吃、住、行、游、购、娱〞一体化消费需求的综合性乡村旅游产品，难以满足游客的多层次需要。

二是品牌不突出、市场影响力缺乏。与我市其他重点旅游工程相比，乡村旅游得到的财政投入相对较少，个人投资与经营规模小。地域分散，整合开发难度大，不足品牌效应，出名度低，辐射范围小，经济效益总体不高。各乡村旅游工程不足独特性、易被复制，目标市场雷同，旅游竞争力较弱。品牌营销观念落后、促销伎俩单一，农户自我销售意识不强，主要靠口碑效应和“回头客〞来进行宣传，景点出名度不高，导致客流规模有限。

三是不足规划，相关人才储藏缺乏。目前，我市乡村旅游多以家庭式经营为主，开发层次较低，许多乡村旅游景点建立时仅注重短期利益，不足近期或长远规划，存在较大的盲目性。乡村旅游专业管理人员匮乏，从业人员多为周边村民，对乡村旅游认识缺乏，未经过相关业务知识及技能的培训，其经营理念、管理办法、审美眼光、价值取向等都比拟落后，效劳意识淡薄、效劳质量难以满足游客的需求，影响当地乡村旅游的形象。三、促进我市乡村旅游业开展的对策倡议

要推动我市乡村旅游业的可持续开展，就要以美丽乡村建设为契机，以科学规划为引领，打造旅游精品工程，完善旅游配套设施，优化旅游开展环境，加大宣传促销力度，全面提升我市乡村旅游的品质。

1.科学引导，打造鹤城乡村旅游品牌

我市乡村旅游开展尚处在初级阶段，还存在着不足长远规划、行业规范不明确、经营秩序有待标准等问题，需要政府加强引导。要借我市重点推进产业、县〔市〕区主导产业和重点产业工程工作会议的东风，明确乡村旅游开展目标，做好开展规划，根据各地区的特点，准确定位，因地制宜，将乡村地区特色自然景观和人文景观纳入开展规划，利用好当地的旅游资源。深入挖掘乡村旅游文化内涵，努力打造出独树一帜的旅游品牌。精心策动一批旅游工程，打造精品旅游路线，实现景点之间资源共享、联动开展，扩大旅游网络规模，引导游客从浅层次的观光游变成体验式的深度游。

2.多方筹资，拓宽资金来源渠道

作为一项综合性较强的产业，旅游业投入大、投资回报周期长，仅依靠政府财政支持难以真正将乡村旅游业做大做强，必须吸纳更多社会资金参加，拓宽旅游产业开展资金渠道。强化融资平台建设和金融效劳，在贷款期限和贷款利率上适当放宽，加大对民营及中小旅游企业的融资支持。充沛挖掘地方企业潜能，引导有条件的企业跨行业、多领域投资，通过税费优惠、财政补贴等方式激励地方企业参与乡村旅游投资，激发我市乡村旅游开展的内生动力。加大招商引资力度，开拓多样化的招商渠道，吸引国内出名企业共同参与我市乡村旅游工程的开发与经营。

3.夯实根底，增强旅游接待能力

针对目前各旅游工程根底设施还不够完善的情况，要把旅游根底设施建设与美丽乡村建设相结合，在尊重自然生态规律、爱护乡村地区原有特色的根底上整治优化人居环境，营造良好的生产生活和旅游气氛。加强通信、互联网、供水、供电、排污、医院、银行、停车场等根底设施建设，改善当地居民生活条件的同时也提高旅游接待能力，提升游客称心度。工程设计上，要转变过去单一的就餐、游览、采摘形式，可增加乡村度假、认领地块耕种、民间手工艺品制作等内容，提升对游客的吸引力。对于交通条件不十分便利的个别县区，要加快县乡公路改造升级并开通旅游公交专线，解决游客“进不来、出不去、散不开〞的问题。

4.大力宣传，提高我市旅游景点出名度

利用好电视台、电台、公交广告等市民经常接触的媒体，大力宣传我市乡村旅游特色工程，使市民能够第一时间了解我市乡村旅游工程信息。借助“东北旅游推广联盟〞等平台，推动齐齐哈尔市旅游产业融入大东北旅游圈，宣传我市旅游品牌。除推介会、传统媒体宣传等方式，要积极探索新媒体宣传渠道。建立电子信息平台，开发智能手机应用，宣传我市乡村人文、景点、特产、美食等相关品牌，实现网上销售旅游商品、食宿预定、景区门票购置等交易功能。

5.加强管理，推动乡村旅游可持续开展

要结合我市实际，应制定相关法规，完善行业规范，标准经营