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文档简介

2019中央民族大学硕士研究生入学考试初试科目考试大纲科目代码：440科目名称：新闻与传播专业基础I．考查目标学理论、传播学理论、广告学概论、新媒体概论等学科基础课程。要求考生系统掌握新闻学基础史论、传播学基础史论，熟悉广告学的相关理论知识，了解新媒体时代最新的新闻传播现象，能够运用所学知识、理论和方法分析、判断和解决有关实际问题，具有一定的理论创新思维。II．考试形式和试卷结构一、试卷满分及考试时间本试卷满分为150分，考试时间为180分钟。二、答题方式答题方式为闭卷、笔试。三、试卷内容结构1.新闻学基础史论约为60分。2.传播学基础史论约为70分。2.广告学理论知识约为20分。四、试卷题型结构（一）名词解释题5小题，每小题6分，共30分。（二）简答题4小题，每小题15分，共60分。（三）论述题2道题，每小题30分，共60分。Ⅲ．考查范围第一部分：新闻学基础史论【考查目标】1.了解中外新闻业的发展历史。2.掌握新闻学的基本知识、概念与理论。3.能够运用新闻学的基本概念与理论分析现实问题。【考查内容】一、世界新闻业历史1.人类早期新闻传播活动2.世界现代新闻业的诞生与发展3.世界上主要报纸、通讯社、广播、电视、媒介集团的发展简史4.全球G20国家新闻业演进的简要历史中国新闻业历史1.中国古代的新闻传播情况2.外国人在华办报活动情况3.中国商业新闻媒介的发展历程4.中国政党新闻媒介的发展历程5.社会主义新闻业的探索和改革历史三、新闻学理论1.新闻的定义与相关概念2.新闻选择与新闻价值3.新闻报道的真实与客观原则4.新闻制度及其社会功能5.新闻自由、法治与职业道德6.新媒体环境下新闻职业理念的更新第二部分：传播学基础史论【考查目标】1．准确识记传播学理论及历史的基本概念。2．正确理解传播学基础理论的内涵。3．能够运用传播理论分析现实的传播问题与传播实践。【考查内容】4．一、传播学的学派1传播学形成的社会条件2.传播学发展中的代表人物3..传播学的经验学派4.4.传播学的批判学派5.5.传播学的技术学派6.二、传播的概念和类型7.1.传播学基础概念8.2.传播的主要模式9.3.人内传播理论10.4.人际传播理论11.5.群体-组织传播理论12.6.大众传播理论13.三、新媒体传播理论14.1.新媒体传播的历史15.2.新媒体传播的相关技术16.3.新媒体传播的基本特点与属性17.4.新媒体传播的社会影响第三部分：广告学理论知识【考查目标】1．准确识记广告学的基本知识。2．正确理解广告学的基本概念和基本理论。3．能够运用广告学的基本理论分析广告理论与实践问题。【考查内容】一、广告学基础知识二、1.广告的定义和传播环境2消费者需求与特征3．广告主的地位与左右4．广告公司运作方式5．广告媒介类型二、整合营销传播1.整合营销传播的概念2.4P、4C、4R理论3.整合营销传播的步骤4.整合营销传播与全球化三、数字广

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