五一劳动节营销活动主题方案

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第一篇：五一劳动节营销活动主题计划

一、目标市场分析

为了增进该大酒店五一期间的消费，我们对酒店现有消费群体和涉县地区大众消费形式举行了分析，利用分析发觉：酒店现有消费群体基本为团体、商务和公款消费，而该部分消费者五一期间基本放假歇息，若不能有效拉动涉县大众消费群体来酒店消费，酒店五一期间消费情况将不容积极。但涉县其他消费行业继春节之后在五一前后将会浮现前半年的消费高峰，这些行业包括：电信、家电、婚纱摄影、家具、珠宝、手机通讯、保险等大众消费行业。而这些行业中的中高端消费群体也正是酒店的目标消费群体。

酒店成立一年来，基本未对该地区中高端大众消费群举行过有效的营销宣扬。假如针对这类消费群去做广告宣扬，则存在受众群体簇拥，宣扬范围广，宣扬工程复杂，宣扬成本过高等问题。但该地区内已成熟的许多大众消费行业中，已经拥有自己的销售网络和一大批固定中高端顾客。如何能通过这些大众消费行业的'销售网络、销售信誉以及中高端客户资源，来提高xx大酒店自身的品牌形象以及销售业绩，在五一黄金周和今后胜利地拉动该地区中高端大众消费层到xx大酒店来消费;同时借此机会，实现该酒店与其他消费行业强强联手，共同打造中高端消费市场;也为进一步确立xx大酒店在涉县引导中高端消费的市场地位奠定基础，是本策划案的关键和目的所在。

二、策划思路

为了建筑该地区中高端消费群体的商圈，实现xx大酒店拉动该地区中高端散客消费群到酒店消费的目的，本策划案主要从以下几个方面考虑：

(一)借势营销

《兵法》有云：“善战者，求之于势，不责于人，故能择人而势。”

借势就是随时关注和掌握身边的资源和大事，从中联系产品和企业，准时发掘和发觉提高产品和品牌的每一次机遇，准时抓住与我实用的机遇，借“势”而上，达到推广产品和提高企业的目的。本案主要借两方面的势：

一是借商家之势。即借该地区已成熟的一些消费行业中优秀商家的势，来更直接，更有针对性地面向该地区中高端消费者举行营销宣扬。通过这些优秀商家在市场上已树立的品牌形象、消费信誉和固定客户群，直接提升xx大酒店在该地区中高端消费群心目中的地位。

二是借五一之势。即在借助其他行业优秀商家之势的同时，还要借助五一消费黄金周的大势。虽然五一消费黄金周对该地区酒店业并非真正的黄金周，但是对其它消费行业可谓是真正的消费黄金周。我们要借助这个消费黄金周的消费之势来吸引更多的消费者到xx来消费，同时借此机会宣扬xx。

(二)引领消费

五一消费黄金周里，人们有着大量的消费需求，如：家电、婚纱摄影、家具、珠宝业等等，假如在xx大酒店消费后，可以同时得到在这些行业的优秀商家给与的在市场上无法得到的折扣优待，那么，就有很大的可能拉动这部分消费者到酒店来消费。

(三)满足消费

五一黄金周里，顾客来xx大酒店消费，不仅可以享受到酒店促销活动的各种优待，同时，还能得到该地区其它消费行业里优秀商家推出的优待活动和消费折扣。让顾客有一种“来xx消费，能享受多家优待”的实惠感。

其次篇：五一劳动节营销活动主题计划

一、活动背景分析

五一节日期间，各商家比着打折让利销售的行为让人担忧，认为从表面上看起来红红火火的假日销售，只是消费者将昨天、明天或下个月的消费集中在几天内举行。为了引领消费，激活节日冲动性消费，并且要想在五一期间取得较好的销售业绩和较有影响力的社会效应，提高xx商城的企业形象及以文经商的特点，xx应当举办与节日相应的各种活动，推出文化营销，使营销过程与文化享受有机结合起来，使消费者在享受多元化服务的同时，增强随机消费的欲望。从本质上区分与其他商家大同小异的一味让利打折手段来带动假日消费，真正意义上从社会角度提高xx的形象，树立高层次的文化消费来吸引消费者，笼络高层次的消费群体，呈现名店风范。拟策划以下“繁花似锦五月天，快乐假期乐无限”五一节日主题系列活动，活动计划如下：

一、系列活动主题

1、五月购物赠大礼，快乐假期全家游。

2、心系千千结，十万爱情大出示。

3、迎五一旅游大礼回馈会员。

4、春季时装周。

5、打折促销活动。

6、印制xx商城《精品购物指南》春季版一期。

二、活动时光

1、五月购物赠大礼，快乐假期全家游：20xx年xx月xx日——xx月xx日。

2、心系千千结，十万爱情大出示：20xx年xx月xx日——xx月xx日。

3、迎五一旅游大礼回馈会员：20xx年xx月xx日——xx月xx日。

4、春季时装周：20xx年xx月xx日——xx月xx日。

5、打折促销活动：20xx年xx月xx日——xx月xx日。

三、系列活动范围

xx商城及xx店、xx购物广场及xx店。

四、系列活动内容

五月购物赠大礼，快乐假期全家游。

活动内容：

为在五一黄金周提高xx商城人气，制造销售佳绩，特举办“五月购物赠大礼，快乐假期全家游”即购物赠五一情侣、全家旅游套票活动。

实施细则：

①xx月xx日——xx月xx日，凡当日累计消费正价商品满xx元凭发票及有效证件记下即可获得xx。(不累计赠送)

②凡当日累计消费正价商品满xx元凭发票及有效证件记下即可获得xx。(不累计赠送)

③凡当日累计消费正价商品满xx元凭发票及有效证件在相应品牌专柜记下即可获得xx。(不累计赠送)

④凡当日累计消费正价商品满xx元凭发票及有效证件记下即可获得xx。(不累计赠送)

⑤凡当日累计消费正价商品满xx元以上凭发票及有效证件记下即可获得xx。(不累计赠送)

注：此次