《从前有座灵剑山》数字化时代动漫产业链新模式探索

《从前有座灵剑山》数字化时代动漫产业链新模式探索

2015年，新媒体在中国动漫产业领域继续发力，腾讯公司将2014年人气漫画IP《从前有座灵剑山》动画化，并采用中日合作模式，由日本StudioDEEN动画制作公司参与制作，于2016年1月在中日两国同步开播。2016年3月，腾讯公司以1亿元的价格将《从前有座灵剑山》等IP授权给恺撒股份，实现了IP直接盈利。此次腾讯公司IP《从前有座灵剑山》采用海外合作的商业模式，既体现了新媒体在策划、资金、发行、交易、版权代理等方面的优势，又利用海外成熟的动画制作能力弥补了目前国内动画生产力不足的问题。《从前有座灵剑山》的成功出品，说明了腾讯公司基于新媒体平台，投资合作海外生产、代工动画片的商业模式能够生产出高质量的中国动画片，促进国内动画生产水平的迅速提高。一OEM模式与文化创意产业商业模式在制造业中，OEM价值链分工模式是指自主知识产权即IP的拥有者授权设备生产商进行生产，俗称代工或贴牌生产。最典型的例子是美国苹果公司采用OEM模式，由台湾厂商富士康等公司生产手机、平板电脑等产品。近几年迅速崛起的小米公司，也采用OEM模式生产智能手机等产品。即使委托商并未直接参与设备生产的过程，但由于委托商拥有自主知识产权，产品依然被认为是委托商的商业成果。文化创意产业是以经营开发知识产权为核心，强调创意和产业化的行业。亚历山大·奥斯特瓦德在《商业模式新生代》中将“商业模式”定义为“企业创造价值、传递价值，以及获取价值的基本原理”。具体体现在9个方面，包括客户细分、价值主张、渠道通路、客户关系、收入来源、核心资源、关键业务、重要合作以及成本结构。其中，重要合作包括产品外包或需要从外部获取的资源。《从前有座灵剑山》由腾讯公司购买漫画以及动画的知识产权，并利用腾讯自身的互联网平台经营，与日本StudioDEEN动画制作公司合作生产制作动画片，腾讯在整个商业模式运作中起主导作用，并拥有作品IP，因此，《从前有座灵剑山》应该属于中国企业生产制作的动画片。二人气网络小说、漫画改编，目标客户群清晰《从前有座灵剑山》最初是由网络小说作者“国王陛下”于2013年在创世中文网发表的网络小说，后被改编为漫画，并在腾讯动漫频道连载。修仙类型小说近年来在小说市场上销售火爆，该类型的动画和漫画在市场上却比较稀缺。此次改编为动画的《从前有座灵剑山》稳居腾讯动漫作品连载类人气榜第一，还超过了腾讯引进的漫画《海贼王》，上亿的点击量说明了《从前有座灵剑山》是受众喜爱的IP。修仙类型小说主要讲述在虚构的奇幻世界中修仙和冒险的故事，该类型的小说有浓郁的中国风。虽然题材类似于国外的奇幻文学，如J.J.托尔金的《魔戒》系列、乔治·卢卡斯的《星球大战》系列，但内容更加本土化，能够唤起本土读者的文化自信，取得本土读者的认同。而《从前有座灵剑山》的作者“国王陛下”，不仅抓住了修仙这类题材的卖点，更运用了近年来流行的“吐槽”风格。“吐槽”一词来自日本，是指从对方的语言或行为中找到漏洞，发出带有调侃意味的感慨或评论。日本的“吐槽类”动画传播到中国后，在中国观众中迅速流行开来。近年来大热的国产动画《十万个冷笑话》就具有鲜明的“吐槽”风格。《从前有座灵剑山》将当红的两大主题“修仙”与“吐槽”相结合，在题材选择上也为后续作品的成功奠定了很好的基础。《从前有座灵剑山》将人气IP动画化，能服务于清晰的目标客户群，有效降低制作动画片的投资风险。动画改编自人气漫画，也是日本动画产业常见的模式。三利用自身互联网平台优势，有效快速发行传递动画作品《从前有座灵剑山》这部作品，从前期策划到最终面向用户推广，整个营销过程中也随处可见互联网新媒体的影响。传统的动画制作周期，只有到最后环节，也就是整个作品制作完成后才会大规模地向观众推广。而《从前有座灵剑山》借助腾讯公司本身的互联网属性，从项目立项开始，便开始进行前期宣传，在观众中奠定了一定的知名度。腾讯动漫频道在国内有数量相对稳定的观众，通过腾讯动漫的渠道，宣传《从前有座灵剑山》这部作品，能够在国内动漫观众圈中迅速获得较高的覆盖率和观众反馈。2015年11月19日，在北京召开的腾讯动漫行业合作大会上，腾讯动漫对外公布了中日共同制作《从前有座灵剑山》的相关细节，在作品播出之前便创下了较高的知名度。2016年1月正式播出之后，连载的内容会在腾讯视频动漫频道更新，使观众能在第一时间收看新剧集。除了腾讯视频外，腾讯动漫还将版权授予其他动漫视频网站，扩大了销售渠道。与传统的电视动画播放形式不同，在互联网上连载动漫，观众可以更加灵活地选择收看时间和收看方式。例如，传统的电视动画，如果观众错过播出时间，需要通过较为复杂的方式才能获取漏看的剧集。而互联网的出现，则解决了以上问题。观众可以随时观看，也能够选择要观看的剧集，避免了因为播出时间限制而导致观众流失的问题。在多屏时代，互联网的出现使传统动画能够在大、中、小等各种尺寸的屏幕上播放，增加了观众接触动画作品的渠道，极大地提高了动画作品的传播效率及收视率。《从前有座灵剑山》这部作品，作为互联网公司孕育的独立IP，在传播平台方面具有独特的优势。四跨国合作，追求高质量动画作品自2004年国家鼓励动漫产业发展以来，国产动画的制作水平逐步提高，已经生产出了一批优秀动画作品。然而，由于国产动漫起步晚、经验不足，以及以往的经营模式常常陷入“成本驱动”等怪圈，二维动画的制作水平仍然不及日本动画。为满足国内动漫消费群体对高质量二维动画的需求，腾讯公司在制作《从前有座灵剑山》这部作品时，与日本动画公司合作，采用日本的动画制作工艺，有效地提升了自主IP动画质量，为满足国内动画消费者的需求提供了一次有意义的尝试。中日合作制作动画作品的商业模式，并不是近年来才出现的。这种商业模式出现的契机，可以参考传统行业，如汽车制造业、家电制造业等。这种合作模式有相同的特征：针对某一特定领域，日本相关产业起步早，生产的产品较为成熟；中国相对起步晚，产业链条不成熟，但有较大的市场前景。目前，由于日本的人口老龄化问题以及日本社会自身的经济发展规律，日本国内开始出现动画业危机的言论，甚至有日本本土动画人士预测2016年日本动画产业将会崩盘。这些动画人士的预测是基于近年来日本的动画作品数量及总制作时长不断增加，一线制作人员超负荷运作，然而各制作公司和工作室的营业额却鲜有增加，认为这一失衡现象有可能在2016年导致市场崩盘。无论关于日本动漫市场崩盘的预测是否正确，不可否认的是，日本动画产业正面临发展问题，转型也迫在眉睫。与此同时，中国的动画市场开始出现井喷趋势，市场前景巨大。在这样的前提下，两国开始合作，对日本动画产业来说是转型的契机，对中国动画来说也是一个学习的好机会。通过《从前有座灵剑山》可以看出，就动画制作水平本身来讲，整部动画从人物设定到动作效果，目前均位居国内水平的前列。五中日合作模式中存在的问题《从前有座灵剑山》播出后，除了对其商业意义的赞扬外，也出现了对动画质量的质疑。很多观众反馈，动画中有明显的跳帧现象，有些多度场景画得过于粗糙，非常影响观众的体验。针对观众反映的问题，中方负责人表示主要原因是时间太紧张，制作周期过短。相比StudioDEEN同期制作的《昭和元禄落语心中》一年多的策划时间，《从前有座灵剑山》从2015年11月公布声优到2016年1月上线，制作时间过短。为了适应较短的制作周期，日方应中方要求，省略了动画制作过程中的许多重要环节，直接导致动画质量不尽理想。《从前有座灵剑山》在日本上映后也反应平平，主要是因为修仙题材有浓厚的中国文化背景，日本观众难以理解其中设定的世界观。作为中日合作动画的先锋，在制作过程中存在问题是难以避免的，中国文化反向输入日本也需要日本本土的接受过程。六对中国动画产业自身的影响《从前有座灵剑山》的合作模式对中国本土动画产业的影响，可以从短期和长期两个方面去探讨。短期来看，国内公司为了尽快实现IP动画化，尽早完成制作周期、占领市场，最简单的方式就是找日方制作公司代工。特别是政府驱动型动画制作公司，这类公司靠政府补贴赚取利润，以压低制作成本为驱动，导致动画产品质量不高。日方代工的动画进入中国市场后，这类制作公司的作品将越发不被观众所接受。但从长期来看，中日双方合作动画的方式，对国内动画制作水平的提高会有所帮助。可以借鉴早期制造业的合作方式，中方在引进日方生产线的同时，也学习相关技术。因此，在与日方合作制作动画的过程中，中方人员应该深入了解日本动画产业的整体运作方式，借鉴其较为成熟的制作流程和人才培养体系。中国和日本同属亚洲文化，在传统观念上有相通之处，较北美与欧洲的动画产业，具有更强的可借鉴性。结语北京电影学院孙立军教授一直强调，国外动画传播他国的价值观，中国动画也要将民族文化与时尚元素碰撞出火花。《从前有座灵剑山》这部动画作品的问世，带来了中国与日本动画制作单位的全新合作模式。由于该片源于中国自主IP，