北京出版物发行业发展报告

北京出版物发行业发展报告

一2017年北京出版物发行业发展基本情况2017年，北京地区共有出版物发行网点数8922处，从业人员数70543人。北京新华书店系统及出版社自办发行单位出版物总购进数量1.37亿册（张、份、盒）、金额41.54亿元，总销售数量1.3亿册（张、份、盒）、金额38.91亿元，总库存数量0.89亿册（张、份、盒）、金额29.05亿元。与全国相比较，2017年，北京地区出版物发行网点数占全国的5.48%，出版物总购进数量和金额分别占全国的0.65%和1.37%，出版物总销售数量和金额分别占全国的0.61%和1.32%。二2017年北京出版物发行业发展特点2017年北京实体书店的发展是北京出版物发行业发展的最大亮点，新店不断开设，创新层出不穷，呈现十余年来少有的快速发展局面。（一）发展环境趋优，新店不断开设2014年2月26日，习近平考察北京提出“四个中心”，即全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心。2017年2月23日至24日，习近平再次来到北京考察工作时指出，城市规划在城市发展中起着重要引领作用。北京城市规划要深入思考“建设一个什么样的首都，怎样建设首都”这个问题。2017年5月17日，《北京城市总体规划（2016年～2030年）》出炉，上报党中央、国务院审定。2017年9月29日，《北京城市总体规划（2016年～2030年）》由中共北京市委、北京市人民政府发布实施。在新定位的指引下，全国文化中心建设提上了重要议程。2017年8月17日，北京市召开推进全国文化中心建设领导小组第一次会议，市委书记蔡奇出任北京市推进全国文化中心建设领导小组组长。在推进全国文化中心建设进程中，实体书店迎来了重大发展机遇。北京市新华书店、民营书店，以及外地知名书店品牌，在北京重要的街区不断发力，开设新店。2017年1月7日，北京新华书店建筑书店重装开业；1月18日，新华无人智慧书店开业。11月，PAGEONE24小时前门店开业、中国书店前门东大街店正式开业。12月，新华书店城乡华懋店开业。新开业的书店，既有国有新华书店、知名外地品牌，也有本地民营书店。新开书店，主要集中在城市中心区，且占据重要位置，正在重新定位北京文化地标。（二）打造不夜文化城，24小时书店成亮点2014年4月8日，三联韬奋书店美术馆店开启了24小时营业模式，“不眠”模式便在京城的书店圈里传播开来。2015年4月，三联韬奋书店在海淀区五道口开设第二家24小时书店。2018年4月23日，三联韬奋书店第四家24小时书店在三里屯正式开门迎客。北京新华书店也发力24小时书店模式，打造北京不夜文化城。2017年10月1日，北京花市新华书店开启24小时营业模式。12月8日，北京新华书店香山24小时店正式开业。24小时书店为北京城市夜晚点亮一盏盏不眠之灯，照亮了文化之都的夜晚，成为北京一道靓丽的风景。（三）转型升级加速，业态融合成主流传统书店以卖书为主的经营模式正在悄然转型为业态融合的新模式。书店已经不再是单纯的以图书为主要经营品类的商业书店，而是正在转型为综合性的文化体验店、阅读空间等，围绕读书人，以读书人的综合文化需求为服务对象的文化空间。以花市24小时书店为例。书店利用休闲空间，举办英语派对、新书沙龙、读书会等，夜间还放电影。三联韬奋书店三里屯分店营业面积近700平方米，图书品种1.5万种，同时还经营文创产品、咖啡等产品。北京纸老虎书店通过改造，增设了3个相对独立的阅读区域，还设有专门的儿童阅读区域。书店的业态融合不仅有文创产品、咖啡等文化气息比较浓厚的产业品类，而且有家具、服装等文化气息不太直接，但设计个性、文化符号鲜明的其他产业品类。书店已经不仅是卖书的场合，还是以书为媒、营造文化氛围、嫁接多种业态的综合性文化空间。这也许是书店发展的主导趋势。（四）网络发行群雄逐鹿，线下体验店加速扩展2016年，网络发行首次超过实体书店发行，成为最重要的发行渠道。2017年，这一分化继续发展，但速度减弱。2017年网络发行的最大变化是，在传统电商不断发展的同时，新华系电商逐渐成熟壮大，特别是博库网、文轩网在2017年迎来了转变的契机。北京新华发行集团的北新云网在新一轮智慧书城建设、线上线下结合推广中也有不俗的表现。在传统电商与新华系电商创新分割市场的同时，社群电商、微店平台异军突起。以大V店、罗辑思维等为主的社群电商、微店平台正在成为网络销售的重要业态。传统电商特别是当当和京东加速线下扩张。截至2017年12月，京东之家展示店有100余家，线下合作门店有30余家。当当已在全国开业145家“O+O”实体书店。（五）政策扶持持续发力，书店公益性属性不断强化自2016年6月中宣部、国家新闻出版广电总局、财政部等11部门联合印发了《关于支持实体书店发展的指导意见》以来，实体书店的发展得到了各地政府的大力支持。北京市于2015年启动了实体书店扶持项目。2016年出台《北京市实体书店扶持资金管理办法（试行）》《北京市实体书店扶持项目管理规定（试行）》等文件，积极开展对实体书店的扶持。2017年扶持资金仍为1800万元，最终入围扶持的71家实体书店中，有9家综合类、28家专精特新类、20家区域类、14家农村郊区类。与2016年相比，扶持导向更加突出。2016年入围扶持的70家实体书店中，专精特新类实体书店占23家，2017年专精特新类书店增加到28家。特色书店成为北京市政策扶持的重点。三北京出版物发行业面临的问题2017年北京实体书店的发展可圈可点，但是就整个出版物发行业而言，尽管面临发展的重大机遇，但也存在一系列的问题。有些问题是历史性的，也有一些问题是新生的。（一）结构布局仍不合理近年来，北京出版物发行业保持了基本平稳的态势，初步形成了以国有发行为主体、民营发行为重要补充的发行体系。但是，布局仍不合理，多种发行力量之间竞争加剧，缺乏资源整合能力。第一，北京新华书店作为国有主渠道的作用发挥不足，批发中盘的作用主要限于本集团内部，行业作为有限。第二，众多民营书店以及各类阅读空间虽然遍布京城各处，但缺乏联合机制，难以形成发展合力，迫切需要资源整合。第三，网点建设主要集中在中心城区，各郊区包括城市副中心网点建设滞后，特别是远郊区发行网点更是寥寥可数，与全国文化中心建设的要求还有很大的差距。（二）新技术虽有应用，但信息化、标准化水平滞后书店一直被认为是单纯卖书的地方，传统业态虽在不断转型，但大多数书店仍然游离于新技术之外，信息化、标准化水平滞后。靠经验经营的局面没有根本改变，大数据、云平台等新技术难以广泛应用。近年来，一些线上平台大力推进线下体验店建设，但缺乏有力引导，处于野蛮尝试阶段。且由于线下平台信息化、标准化水平低，线上线下融合有难度。（三）人才队伍建设遇到瓶颈，人才流失严重行业要发展，人才是根本。面对新的发展要求，出版物发行业面临人才严重不足的尴尬局面。一方面，难以找到和留住新人；另一方面，一些专业人才不断流失。四北京出版物发行业发展的对策建议北京出版物发行业尽管面临一系列问题，但是整体而言，处于重大发展机遇期。要抓住机遇，深化改革，克服困难，实现特殊时期的快速发展。（一）加强规划布局，构筑科学合理的出版物发行网络要从服务于北京全国文化中心建设的角度，重新审视北京出版物发行业的布局，科学规划，有力引导，建设与全国文化中心建设相适应的发行网络。规划布局北京出版物发行网络要注意以下几点。第一，要站在全国文化中心建设的高度，坚持高标准、高质量。北京出版物发行业不仅代表北京，而且代表首都，代表中国出版物发行业。规划布局既要考虑目前存在的问题，更要着眼于未来的发展愿景，要成为中国出版物发行业的标杆，发挥重要的示范作用。第二，要处理好中央出版物发行单位与北京市出版物发行单位之间的关系。北京出版物发行业与各地出版物发行业的区别之一就是拥有一大批优秀的中央出版物发行单位。要合理布局中央出版物发行单位与北京市属出版物发行单位的关系。要勇于创新，善于改革，坚持属地管理原则，统筹布局各类出版物发行资源，发挥整体优势。第三，坚持以人民为中心的原则，加强网点建设。出版物发行业带有鲜明的公共服务属性，要充分发挥公益性职能，坚持以人民为中心，服务最广大的人民群众，特别是针对重点区域、特殊人群做好布局规划。（二）加强中介服务，解放产业生产力、创新力由于历史的原因，出版物发行企业小、散、弱现象严重，中介服务不到位。特别是实体书店，由于小、散、弱，在与网络书店的竞争中不堪一击。建议成立北京实体书店联盟，整合实体书店资源，服务实体书店发展。第一，联盟应在政府指导下，由社会力量运作。联盟不是政府机构，也不是一个事业单位，应该是政府指导下的市场化中介组织。第二，联盟不是行政命令式的，而是由实体书店自愿参与。在充分尊重实体书店意愿的前提下，通过联盟的服务，争取书店的参与。第三，联盟的基本职能是服务实体书店，特别是众多中小书店和阅读空间，增强实体书店的议价权，整合社店关系、店店关系，实现资源共享，统一信息、统一进货、统一人才培训。要加快北京出版物发行业的信息化、标准化建设，加快新技术应用，推动北京出版物发行业转型升级。（三）加快信息化、标准化建设，提高新技术应用能力“新零售”成为近年来的热词，出版物发行业特别是零售书店也在努力尝试新技术的应用。2018年4月11日，北京市首批24小时智能书店在石景山区八角南路社区投入使用。该智能书店兼具借阅与售书功能，读者每次能免费借阅最多2本书，免费借阅期限15天。读者用手机扫描书柜上的二维码下载APP，用身份证注册后即可免费借书或者优惠购书。北京新华书店作为国有大型书店，多年来一直坚持创新，加快新技术的应用。2018年6月北京图书大厦推出新华阅读空间——图书自动售卖机，读者可以通过触摸屏对书籍封面、目录内容进行简单预览挑选，只需轻松扫码选择支付方式即可购买到自己心仪的图书。（四）加快新技术应用，推进业态创新北京是全国出版中心，是全国出版物发行中心，同时也应该是出版物发行业新技术应用和业态创新的中心。但就近年来的情况看，北京出版物发行业的新技术应用主要表现为传统电商及社会力量的创新。国有出版物发行企业尽管也做了很多努力，但效果不明显，示范作用不够突出。要实施重大工程，策划重点项目，转变传统观念，深化改革，切实形成有利于新技术应用、业态创新的体制机制，积极有效地盘整资源，打通与传统电商、社群电商、微平台等网络资源的对接通路，积极参与新业态创新进程。（五）加强人才队伍建设，推动出版物发行业可持续发展人才是第一资源，要实现北京出版物发行业的可持续发展，必须加强人才队伍建设。第一，充分调动政府、行业组织、学校、企业等各个方面的积极性，大力开展有针对性的培训工作，提高从业者素质。建议政府设立专项培训资金，通过政府购买服务的方式，撬动出版物发行专业人才培训市场。第二，出版物发行企业要高度重视人才工作，大力开展内部培训。要设立培训专项经费，通过与学校合作，开展符合本企业实际的培训工作。第三，要加强人才交流，在不同所有制企业之间、不同类型的出版物发行企业之间、同类型出版物发行企业之间，开展广泛的行业交流活动，促进出版物发行人才队伍素质提高。（六）加大对实体书店扶持力度，建设北京文化新地标2018年7月17日，北京市人民政府印发了《北京市关于支持实体书店发展的实施意见》，北京将采取多项有力措施，大力推动实体书店建设发展。到2020年，北京市将以大型书店为骨干，打造一区一书城的综合文化体验中心；形成一批重点街区文化地标和标志性文化品牌；构建15分钟公共阅读服务体系；鼓励国有和社会资本与社区图书馆开展合作，利用现有资源创建新型阅读空间，支持益民书屋转型升级；支持在商业中心、旅游景区、交通枢纽、人口密集社区、新建居民区等区域建设特色书店或社区书店；鼓励