2022中国移动互联网行业年度大报告

QuestMobile2022中国移动互联网年度大报告2023-02-21说明主要为中国移动互联网2022年全年发展和特色的全面盘点1)数据选取时间：2022年1-12月MobileTRUTHQuestMobileGROWTHbileTRUTHBRANDileTRUTHileADINSIGHTleNEWMEDIA行业发展生命周期理论、行业集中度理论001年中国移动互联网整体市场发展总结2022 (统领页)0101稳中蓄力经过多年的行业竞争和业务磨合，各大平台开始逐步走向协作共赢02联合发展02联合发展03流量新域对于流量的获取需要促使众多互联网公司从布局新平台、新生态向新市场03流量新域04智能互联04智能互联运动热潮京冬奥会与卡塔尔世界杯两大顶级体育赛事掀起品牌营销热潮运动热潮变现驱动规模保持稳定增长态势，突破6600亿元变现驱动obile11.2022用户总规模突破年全网用户再迎高增长，1稳中蓄力：亿大关1211.4511.5611.5411.5311.5811.4511.5611.5411.5311.5811.6211.6411.6711.7411.8311.9011.9612.037中国移动互联网月活跃用户规模2021年1-12月增长1,226万2021年1-12月增长1,226万2022年1-12月增长2,214万1,303万02020-012020-042020-072020-102021-012021-042021-072021-102022-012022-042022-072022-10ceQuestMobileTRUTH触网程度继续稳步加深，尤其是人均使用时长，过去一年增长，用户的线上粘性愈发增强2019-2022年中国移动互联网使用行为用时长用时长+4.1%+1.8%2,542.52,589.2002,442.9002019-122020-122021-122022-122019-122019-122020-122021-122022-12ceQuestMobileTRUTH%%经济发展的重要增长极QuestMobile比已超过1/4，达到26.4%；三线及以下城市用户群体占比超六到60.6%。2019-2022年中国移动互联网人群画像龄分布龄分布24岁以下25-50岁新一线城市二线城市四线城市五线及以下城市9%2019-122020-122021-122022-122019-122020-122021-122022-12SourceQuestMobileGROWTH12月频依然是用户时长占比最高的应用类型，且继续保持较高增注意力集中度逐步加强中国移动互联网细分行业用户使用总时长占比短视频即时通讯综合资讯在线视频综合电商其他20.7%6.7%6.5%4.5%21.2%6.6%6.3%23.4%6.4%6.8%5.0%26.5%6.7%7.9%ceQuestMobileTRUTH707024.7%23.2%21.8%48.0%45.4%43.5%43.5%41.3%39.6%2022年12月中国移动互联网去重总用户量TOP15企业单位：亿企业去重总用户量企业流量占全网比例企业APP个数46企业总用户量同比增长率9878eQuestMobileTRUTH.2%.2%7.7%6.7%移动互联网巨头系APP使用时长占比腾讯系抖音系快手系百度系阿里系其他APPTRUTH版产品为准ceQuestMobileTRUTH11.2联合发展：生态协作成为行业发展重要趋势，外部环境的改变促使企业强化合作共赢与乐视视频达成合作，快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑近几年行业市场的持续动荡，合作共赢、生态协作成为各大与乐视视频达成合作，快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑的更优选择2022年长短视频平台合作典型案例2022年12月影视娱乐行业在典型KOL平台比例情况抖音与搜狐达成合作，获得搜狐日，抖音与爱奇艺达成合作，爱奇艺日，抖音与爱奇艺达成合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括‘迷雾剧场’在内的QuestMobileNEWMEDIA作、探寻商业化变现渠道成为当下互联网发展的趋势，小程序、快应用等成为连接各自平台、嫁接合作的重要途径快手与美团合作案例快手与美团合作案例日，快手生态开放大会上，快手宣布，美放平台上线美团小程序，为美团商家提供、预订等商品展示、线上交易和售后服务么和抖音共同宣布达成合作。饿抖音平台，以小程序为载体，与抖音一起通品场景和技术能力，助力数百万商家为抖音用户提供从内容种草、在线点单到即时配送(“即看、即点、即达”)的本地生活服务新体验。APPAPP.6%ceQuestMobileTRUTH.0%.0%7.0%.0%.0%.0%.0%2022年12月BATTOP100小程序行业分类占比微信小程序支付宝小程序百度智能小程序0%0%5050.0% 7.0%+2%4.0%4.0%.0%eQuestMobileTRUTH%%的依赖度更加2022年12月中国移动互联网应用去重用户规模TOP10全景流量分布App微信小程序支付宝小程序百度智能小程序量(亿)7.2%2.9% 7.2%2.9% 拼多多京东美团中国移动滴滴出行饿了么小红书金山文档美团外卖腾讯文档eQuestMobileTRUTH流量流量新域：寻找增量空间依然是平台发展关键命题，公域资源、生态渠道、出海发展，企业为拓展生存11.3空间各行其道男女 微信庞大的用户基础，视频号也成为重要的公域资源，其用男女 一线/新一线城市年轻人群为主2022年12月微信视频号用户画像2022年12月微信视频号用户地域分布活跃占比TGI%10%5%4%0%下城市QuestMobileNEWMEDIA个方面均占据较高比例，相互间形成传播互补链2022年12月微信视频号用户在典型KOL平台的活跃比例2022年12月微信视频号用户在典型KOL平台的行业分布KOL平台用户规模(亿)450%24.5%25%14.5%抖音微博快手哔哩哔哩小红书QuestMobileNEWMEDIA频频0传统媒体公司的协作成为互联网平台布局家庭大屏的主2022年12月OTT点播媒体月活跃设备数TOP10云视听银河CIBN芒果TV云视听华数风行视频云视听云视听云视听极光奇异果酷喵影视小电视鲜时光电视猫快TV虎电竞eQuestMobileTRUTH站外5.4%网页3.9%发展积累，众多互联网公司通过自主渠道资源进行多站外5.4%网页3.9%大平台规模2022年12月典型应用全景生态流量规模占比分布新闻资讯：新浪新闻汽车服务：易车网页频号6.7%户量的比例；3、去重总用户数：在统计周期(月)内，该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重);4、选取eQuestMobileTRUTH网页应用号7%也在顺应市场环境变化，通过与外部生态渠道的多元化网页应用号7%现更广泛的流量布局2022年12月典型应用全景生态流量规模占比分布汽车服务：汽车之家移动视频：芒果TV44.7%44.7%生态流量-OTT18.4%网页生态流量-IPTV生生态流量-内容联盟3.2%生态流量-内容联盟博博户量的比例；3、去重总用户数：在统计周期(月)内，该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重);4、选取eQuestMobileTRUTH硬件网页应用硬件网页应用应用喜马拉雅-喜马拉雅42.2%，通过各类智能家居渗透用户的生活场景2022年12月典型应用全景生态流量规模占比分布移动音乐：喜马拉雅移动视频：风行视频26.9%18.2%网页户量的比例；3、去重总用户数：在统计周期(月)内，该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重);4、选取eQuestMobileTRUTH年的经验积累，其模式在国外也能实现快速发展部分行业典型公司的出海发展思路所属行业公司名称应用布局区域游戏讯穿越火线、使命召唤、王者荣耀亚IP场，以MOBA、生存竞技类等中度品类为主荒野行动、第五人格、明日之后日本地区本地化深度运营，品类多元化，未来向欧美拓展丝国觉醒、剑与远征游国、日本、韩国次元游戏，主打美国与日韩市场娱Puzzles&Survival、云上城之歌欧美、日韩、中国港澳台、东南亚代理发行+自研自发+投资定制，欧美主打SLG、东南亚频k购海外应用+复制国内产品出海欢聚时代南亚、俄罗斯通过本地化优势进行品牌打造，吸引当地的内容消费者和创作者东南亚结合市场特性，通过差异化发展开拓市场空间供应链+流量提升品牌力press“价格为王”+优质卖家+庞大的会员基础和丰富的产品品类多、非洲主打低价模式，加强美国社媒互动，增加社交游戏玩法欢聚时代、东南亚全球化+本地化，短视频+直播，内容+社交城科技东南亚、中东、南亚、北美精细的本地化运营，搭建主产品+细分市场产品矩阵洲创新东南亚、中东、北非、南美实时社交+布局新兴市场obile不同群体、不同消费层的市场多样化，为国内众发展提供了充分的生存土壤典型跨境电商商业模式对比跨境电商名称拓展供应链/算法/人才支持内容/场景型推广群运营+分类搜索算法推荐obile11.4发展提速，快从手机向汽车等终端领域延伸，赋能万物互联智能互联：连接加升明显全网用户网络环境分布2021-122022-12884.5%3.0%4.5%3.0%2G3G4G5GWIFIceQuestMobileTRUTH%%iOS成为市场争%%价格分布中国智能终端iOS价格分布设备数量占比变化1-999元1000-1999元2000-2999元5000元以上iOS系统终端5000元以上ceQuestMobileTRUTHOPPOvivo布逐中国智能终端各品牌活跃设备数量占比变化华为AppleOPPOvivo小米荣耀三星其他-2.0%0%+0.1%+0.4%0%+2.1%ceQuestMobileTRUTH (接上页)2022年中国智能终端新机型激活设备数TOP10激活设备数(万台) (256GB款)功能卖点OPPOReno870vivoS58.6PPORenoPro120Hz、OLED硬核曲屏、5100mAh快充大电池、多屏协同vivoX0K0天玑8100oPro天玑8100-MAX处理器、并内置了马里亚纳X自研NPU芯片、采用IMX66传感器K50至尊版骁龙8+旗舰处理器1亿像素光学防抖120W+5000mAh个月内，例如：ceQuestMobileTRUTH0汽车销量688.7万辆车销量352.1万辆0汽车销量688.7万辆车销量352.1万辆销量136.7万辆引擎。中国汽车月度销量汽车总体新能源汽车2-120032.6汽车APP流量提升显著车企智能汽车APP月活跃用户规模TOP5比亚迪汽车上汽大众吉利汽车日产智联MyBMW2-12注：净增量指智能汽车APPTOP5总体去重月活跃用户规模的年度增长值，净增量=期末MAU(即12月)-期初MAU(即1月)ceQuestMobileTRUTH11.5运动热潮：体育经济带动运动潮流的11.5.12022年迎来北京冬奥会与卡塔尔世界杯两大顶级体育赛事，品牌营销与赛事同频卡塔尔世界杯两个顶级体育赛事，品牌赛事赞助出圈，各类型品牌借助赛事提升用户感知度2022年北京冬奥会VS卡塔尔世界杯品牌赞助概览2022年北京冬奥会2022年卡塔尔世界杯集团可乐代尔航空尔能源A酒股导京啤酒奥集团中国鱼源祥顺鑫农业啤酒vivovivorceQuestMobile奥运冠军谷爱凌与武大靖抖音&微博平台账号去重活跃用户规模变化靖靖4,466.709,644.00言兰黛言QuestMobileNEWMEDIA金融机构汽车服务油农业银行开通申请冬奥主题信用卡 (金融机构汽车服务油农业银行开通申请冬奥主题信用卡 (吉祥物版)品牌易捷推出冰雪利用冰墩墩等冬奥元素包装门店鱼金龙鱼推出冬奥限定芝麻油礼盒套装“顶流”，”一墩难求”成为现象级事件，品牌争相借力冰墩墩形象品牌借势冰墩墩宣传案例饮基肯德基推出以冰墩墩为主要形象的冬奥会纪念徽章食品饮品伊利推出冬奥版限定包装雪糕产品“非常熊猫”奥期间与冰墩墩同框，推出动画电影《我们的冬奥》rceQuestMobile奥会或世界杯比赛期间，具有赛事直播权的央视频和咪比赛日，如热门项目比日通常能达到增长小高峰北京冬奥会期间咪咕视频与央视频APP日活跃用户规模同比增长率咪咕视频央视频卡塔尔世界杯期间咪咕视频、央视频APP日活跃用户规模同比增长率咪咕视频央视频世界杯赛期间：11月20日-12月18日 世界杯赛期间：11月20日-12月18日 453.9%453.9%ceQuestMobileTRUTH格力携手武大靖带「换气」新招三押奥运格力携手武大靖带「换气」新招三押奥运点2022年典型运动员参与品牌代言合作数量对比2022年典型运动员参与品牌代言合作营销事件示例9766stMobile11.5.2小众运动集中爆发，露营、骑行、滑雪等户外运动成为新潮流康关注度的加深，以露营为代表的小众户外运动媒体内容热度2022年小红书平台新兴户外运动相关内容数量变化2022年抖音平台新兴户外运动相关内容数量变化单位：万篇10月内容数量占比TOP3户外运动：TOP3户外运动：55月内容数量占比TOP3户外运动：0007月内容数量占比TOP3户外运动：10月内容数量占比TOP3户外运动：5月内容数量占比TOP3户外运动：QuestMobileNEWMEDIA领小众户外运动热潮，露营、滑板等户外运动的爱将小红书作为相互交流的社区及对外展示的媒介，吸引更2022年抖音平台&小红书平台内容数量TOP10新兴户外运动类型抖音小红书露营骑行滑雪漂流滑板徒步冲浪登山潜水飞盘QuestMobileNEWMEDIA运动具有明显的季节趋势，如2月逢冰雪季叠加冬季奥运会2022年抖音平台&小红书平台滑雪相关内容数量变化2022年抖音平台&小红书平台露营相关内容数量变化单位：万篇抖音小红书单位：万篇抖音小红书5005QuestMobileNEWMEDIA行”等户外运动场景营求与年轻人的共鸣品牌借势户外运动场景营销案例篷等场景切入露品牌通过滑雪装备、穿搭(羽绒服、滑雪服)、妆容等场景切入滑雪场骑行装备(自行车、电动车)等场涂层电饭煲做了两个大热跳台的决赛有木有跳台的决赛有木有服我选了谷爱凌同款打call蜜一起骑着新入的动车出门溜达蹭蹭的啊QuestMobileNEWMEDIA一起Lu营去极限运动.一起Lu营去极限运动.相关主题活动，实现品牌强势曝光2022年相关主题营销典型行业占比食品饮品美妆护理运动户外交通出行生活服务服饰箱包2022年相关主题营销事件示例ceQuestMobile11.6变现驱动：互联网广告从引流向商业化闭环延展，满足品牌高转化需求00持增速2022年Q1-2022年Q4中国互联网广告市场规模变化同比增长率3%2.22022Q12022Q22022Q32022Q4SourceQuestMobileADINSIGHT23年2月广告投放同比减少，其中网络购物广告用遥遥领先，旅游服务作为时下消费者关注热点，营销投长2022年互联网行业广告投放费用及同比变化TOP10单位：亿元广告投放费用同比增长率-25.1%-34.0%%%%220.1100.0.5.0.516.50网络购物网络游戏数字阅读金融理财网络社交网络视频教育学习生活服务房产服务旅游服务rceQuestMobileADINSIGHT互联网行业中，美妆护理行业处于领先地位；除IT电子行业同2022年非互联网行业广告投放费用及同比变化TOP10单位：亿元广告投放费用同比增长率6.2%69.00美妆护理交通出行食品饮品服饰箱包IT电子家用电器医药保健母婴用品金融保险家居建材rceQuestMobileADINSIGHT2022年互联网与非互联网行业广告主广告投放费用TOP10互联网行业非互联网行业黛黛.17.0告主的主(集团)品牌，并统计其互联网广告投放费用；3、淘宝包括淘宝、天猫、淘特、阿里巴巴、点淘。ceQuestMobileADINSIGHT2022年12月各平台KOL数量占比行业分布抖音快手微博哔哩哔哩小红书微信公众号身身影视娱乐00年中国移动互联网五大发展趋势预判22023，完成平台经经济规范健康发展，完成平台经经济规范健康发展的具体措施。”济，提升常态化监持平台企业在引领就业，国际竞争中大显身手。”012-04推动平台经济续发展的若干持续发展，完成整改，对平台经监管，集中推出一批“绿灯”投资案例。”2022年平台经济重要影响政策文件梳理-072-12直播赋能更多行业领域产业数字化链路用在三大产业生产过程中，驱动产年服务业畊宏化、智能疗、智慧农业等1直播赋能更多行业领域产业数字化链路用在三大产业生产过程中，驱动产年服务业畊宏化、智能疗、智慧农业等1.72亿数字化赋能产业产品智能化发展加速典型效率办公APP月活跃用户规模2021-122022-1246.4%19.3%107.5%0210,7961,0840钉钉企业微信飞书0同比增长率等产品加速智能化升级，用户使用时智能汽车APP行业长智能家居APP行业长642027小时组织数字化协同提升效率件加速迭代，助力组织数字化升级经济融合将进一步加深数字经济与实体经济深度融合，再到运动健身，直播正在更多细分场景…需战略背景下，国内消费市场将迎来复苏航班服务TOP5APP周活跃用户规模航班服务TOP5APP周活跃用户规模航空0000eQuestMobileTRUTH (接上页)电影演出TOP3APP周活跃用户规模春节档(正月初一至初六)电影总票房002019年2021年2022年2023年TH单位：个2022-122021-126,0005,266媒介向曝光+内容双驱动发展，大曝光优势仍是主要单位：个2022-122021-126,0005,266量因素2022年12月互联网广告投放费用TOP5媒介2022年12月典型消费行业不同内容平台品牌官方号数量变化MAU(亿)7.1510.343.604.496.4630.330.3%3,0003,0003.6%0uestMobileTRUTHBRAND作•多人代言聚拢流量，辐射更广人群•梯队组合轮换，保持营销热度•体育明星、话题性高的企业家、虚乐代言人增多•梯队组合保持营销热度性2023年典型品牌采用典型营销方式占比2023年代言人合作典型变化趋势作ourceQuestMobileEchoC基础AI模型训练、参数规模亿量级C基础AI模型训练、参数规模亿量级直领域打磨次训练、满足行业应用IGC频等各样式AI生成应用需求AIGC生态链条AIGC应用场景0032022年中国移动互联网典型行业洞察 (统领页)2022年中国移动互联网典型行业发展特点视频&游戏视频&游戏生活服务量“四极”竞争格局移动视频格局稳固，亿级音系、快手系容资源与平台流加紧密公商务流量提升显著外卖、快递等平台便捷用户与用户连接加深&教育设备移动购物金融服务率突破80%机游戏度重启，刺激游戏信心教育学习APP能设备率提升至27.2%渗透加速obile33.1移动购物行业 智能小程序 异化生态流量，进而改变行业格局2022年12月移动购物行业小程序渠道活跃用户规模2022年12月移动购物行业TOP5全景流量规模占比分布APP微信小程序百度智能小程序支付宝小程序公司去重总用户量微信小程序 微信小程序 付宝小程序淘宝拼多多京东美团优选淘特示，相较APP流量画像，全景移动购物进一步扩充一二线级、年轻用户2022年12月移动购物行业全景流量渠道用户画像APP行业微信小程序行业支付宝小程序行业百度智能小程序行业16.8%22.9%% 22.9%一线城市27.5%新一线城市19.6%二线城市22.6%一线城市29.4%新一线城市20.4%二线城市%5%5%eQuestMobileTRUTH (跨日) (次日)物流时间 (即时) (跨日) (次日)物流时间 (即时)四极拥有亿级以上流量的电商企业拥有亿级以上流量的电商企业业务模式企业全景流量TOP5 (同城当日达) (同城当日达) (近地即时零售) (跨城多日达)各家社区团购业务 (同城次日达)(跨城次日达)当日近(跨公里)中(同城市)远(跨城市)量：移动互联网主流流量渠道，目前包括APP、微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序eQuestMobileTRUTH从APP垂直商品行业角度，自带终端流量的数码电商用户规模据业首位建电商渠道，能够以终端用户提供流量基础2022年12月垂直商品类电商APP行业月活跃用户规模TOP52022年12月数码电商APP行业TOP5APP3,0000ovo51.5%上述APP中对应手机品牌占比分布TOP1品牌ceQuestMobileTRUTH贵州茅台在2022年上线i茅台APP，打造品牌私域，在30-50岁已性群体中弘扬和传递酒文化，推动酒水电商成购物行业增长酒水电商行业与典型APP月活跃用户规模 1,5051,36702021-122022-032022-062022-092022-12ceQuestMobileTRUTH姻已婚未婚姻已婚未婚2022年12月i茅台APP用户画像龄分布龄分布24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁理财旅游资讯理财旅游资讯环境科技SourceQuestMobileGROWTH12月33.2金融理财行业业的渗透率增加明显，超8成网民选择使用线上金融APP；行要聚集在分别以支付宝、国有四大行为代表的支付结算机银行行业中金融理财APP行业占全网渗透率2022年12月金融理财细分行业渗透率TOP5付结算细分行业MAU/金融理财APP行业MAUceQuestMobileTRUTH行业中，拥有高粘性的更多为三线及以下的中老年群体2022年12月金融理财APP行业用户画像行业整体用户行业高频使用用户差异%-45.42.6%319-40岁40岁以上一二线城市三线及以下城市用户：指金融理财APP行业用户，分别按用户在该行业的月人均使用时长、月人均使用次数降序排列，各取SourceQuestMobileGROWTH12月 132114 1321144%4.6%2.8%2.2%1.9%金融理财细分行业发展奠定用户基础，注入活力支付结算APP行业占全网渗透率2022年12月支付结算用户中使用金融理财其它细分行业的活跃渗透率2020-122021-122022-12手机股票综合保险现金记账网络消费银行交易理财服务借贷理财彩票金融ceQuestMobileTRUTH银行机构的线上化进程亦在加速增长，过去3年来，手机银行APP行业的活跃用户规模累计实现1.75亿用户的增量手机银行APP行业手机银行APP行业月活跃用户规模同比增量占全网渗透率1.5%,5530%02020-012020-122021-122022-122020-122021-122022-12当年某月的月活跃用户规模-上年同期的月活跃用户规模ceQuestMobileTRUTH9.4%5-30岁31-35岁0岁41-45岁0岁5.9%1.4%9.4%5-30岁31-35岁0岁41-45岁0岁5.9%1.4%以及三线及以下城市的覆盖率得以明显提升手机银行APP行业在目标维度的覆盖率城市等级2022-122021-122022-122021-120.8%0.8%2.5%2.5%市=手机银行APP行业在某维度的月活跃用户规模/全网用户在该维度的月活跃用户规模SourceQuestMobileGROWTH12月33.3短视频行业频平台在兴趣电商、本地生活等赛道的布局效果显著，持续户的注意力，用户活跃度与使用时长稳步提升，日均使用短视频APP行业月人均使用时长趋势单位：小时月人均使用时长活跃渗透率.8%4.6%%.8%79.6%79.5%78.7%76.2%76.3%76.2%76.4%57.252.758.057.255.554.159.260.555.659.059.402022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-12ceQuestMobileTRUTH.0粘性方面均占据头部地位，行业竞.0定2022年12月短视频行业月活跃用户规模TOP10APP及月人均使用时长月活跃用户规模同比增长率月人均使用时长7.157.1521.8%6420064200版vivo频49-24.0%-30.5%.4ceQuestMobileTRUTH典型饮品品牌抖音官方号粉丝数单位：万2021-122022-12 饮品品牌抖音自播典型饮品品牌抖音官方号粉丝数单位：万2021-122022-12 饮品品牌抖音自播0luckincoffee星巴克中国喜茶奈雪的茶速获客，茶饮高频低客单、冲动消费属性强，契合抖音“货找，瑞幸咖啡过走秀的形式展示各款式，吸引用户同时推出超低价，激起用户参音举办“2022喜展示爆款产品和人气品牌联名为用户提供直利，创新直播能QuestMobileNEWMEDIA2-122-03淘宝&京东&快手APP用户重合情况联盟、京东联盟在快手直播间购物车块发布商品及服务链接。此前，快手宣布自2022年ABCAceQuestMobileTRUTH33.4在线视频行业01.5%放积极信号在线视频APP行业月人均使用时长趋势单位：小时月人均使用时长活跃渗透率2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-12ceQuestMobileTRUTH0528.2%14.9%0优酷视频哔哩哔哩多多视频4%6.5%20528.2%14.9%0优酷视频哔哩哔哩多多视频4%6.5%2果TV频央视频爱奇艺极速版韩小圈2022年12月在线视频行业月活跃用户规模TOP10APP及月人均使用时长单位：亿月活跃用户规模同比增长率月人均使用时长669.7%73.1%ceQuestMobileTRUTH付费合会员“降本增效”是长视频行业2022年发展的主基调，各平台发力自制付费合会员容，留存价值用户；联合会员给予用户优惠的同时，也帮展用户触达边界典型在线视频APP付费用户人均使用时长在线视频APP会员用户付费方式分析单位：小时2021-122022-1225.20爱奇艺腾讯视频芒果TV注：右图调研问题为：您是通过什么渠道办理的会员？(多选)N=1,453。02022-0102022-012022-042022-072022-10容的持续供给芒果TV&央视频APP月人均使用时长卫视资源加持下，平台流量迅速增长芒果TV央视频双平台优势稳固，“芒果生态”持续发展“综N代”+“热门IP”推动移动端应用流量12月活跃用户数分别达到8,563万、“国家队”优势凸显央视频APP作为中央电视台的新媒体平2年2月及11月，新户数分别为2,078万、1,005万世界杯期间一次的全球顶级赛事，拥有极高的关注度，央视世界杯期间2022年11-12月咪咕视频&央视频APP日活跃用户规模频011-0111-0611-1111-1611-2111-2612-0112-0612-1112-1612-2112-2612-31ceQuestMobileTRUTH9日02:00人数超1.38亿人次9日02:00人数超1.38亿人次00:08下半场开始直播间流量始终保持较高水平2022年12月18-19日世界杯决赛抖音体育直播间实时在线人数走势000QuestMobileNEWMEDIA流讨论的首选，著名球星的表现吸引着球迷的目光2022年世界杯相关热门关键词词云世界杯期间热门关键词2022年世界杯相关热门关键词词云内容提及量0世界杯梅西C罗内马尔姆巴佩QuestMobileNEWMEDIA33.5手机游戏行业0版号再度重启，刺激游戏行业的市场信心02019年-2022年国产游戏版号获批数量变化8484732019-012019-062019-112020-042020-092021-022021-072021-122022-052022-1000-6.3%-3.8%7,5187,4066,45800-6.3%-3.8%7,5187,4066,4587,529使用时长提升幅度有限2022年手机游戏行业用户总使用时长变化单位：亿分钟总使用时长同比增长率02022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-12ceQuestMobileTRUTH品对整个市场刺激有限，手机游戏行业游戏2022年新上线手机游戏APP情况单位：个新上线游戏APP数量占手机游戏行业总时长占比6.3%6.3%8.7%9.0%8.4%8.3%11.0%0.4%0.6%0.9%1.6%1.9%2.3%183818383672622519202022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-12注：新上线手机游戏指在2022年1月至2022年12月时间段上线的手机游戏APP(月活跃用户规模≥1万)ceQuestMobileTRUTHP线多年的老游戏位列前三，并保持6%以上的同比增长2022年12月手机游戏APP行业月活跃用户规模TOP10单位：万0王者开心和平精英蛋仔派对欢乐斗地主荣耀消消乐(腾讯)盟JceQuestMobileTRUTH2022年手机游黑马榜TOP20中出现多款休闲类游戏，以消除游戏、益智休闲、模拟经营为代表的轻度、碎片化休闲游戏成为游戏用户的重要选择2022年手机游戏APP行业黑马榜TOP20(DAU≥10万)DAU复合增长率二级分类.8%.0%8%41.1%%32.8%28.8%28.4%21.4%20.5%18.7%16.8%13.2%10.6%9.8%8.8%7.3%.0%8%41.1%%32.8%28.8%28.4%秘密甜点猫咪重返捕鱼梦境微乐途游JJ地铁节奏芒果坦克未定光与夜罗斯影之FIFA梦幻无尽花园消消公寓帝国大咖侦探捕鱼斗地主麻将跑酷的斗连事件之恋方块诗足球西游的千炮(比赛版版)22年1月，期末日期为2022年12月钢琴地主簿世界网页拉格版朗日ceQuestMobileTRUTH00跃用户规模均突破千万，羊了个羊成为2022年现象级微信小程序2022年12月手机游戏行业微信小程序活跃用户规模TOP10,1232,2011,773,118羊了个羊叫我拼词咸鱼之王欢乐填词小聪明美杜莎最强原始传奇贪吃蛇大掌柜达人秀斗地主传奇拼词王大作战ceQuestMobileTRUTH8%4.5%放方面，短视频行业头部平台抖音成为网络游戏行业的重8%4.5%媒介网络游戏行业线上广告投放媒介TOP5分布APPADXADXAPP今日头条-APP其他媒介44.8%2022-032022-062022-092022-12eQuestMobileADInsight游戏行业新游表现不佳，但诸多游戏厂商公布的新作成为行业焦点，“开放世界”“3A大作”“IP改编”成为新作关键词典典部分游戏厂商新作情况“武侠”“武侠”“IP改编”“开放世界”“3A大作”面千相》《无限暖暖》“国风”“开放世界”“IP改编”Mobile33.6生活服务行业饮企业、外卖服务、仓储物流借助互联网转型升级，不断拓宽数字化消费新场景，以“APP+小程序”实现流量多元入口2022年12月生活服务行业TOP10全景流量规模占比分布App微信小程序支付宝小程序百度智能小程序细分行业本地生活运营商服务外卖服务外卖服务快递物流快递物流运营商服务运营商服务本地生活快递物流去重总用户量(万)47,47928,82319,40117,88315,59314,13110,6329,9558,0888,01441.3%80%66.7%4785.2%4%4%美团中国移动饿了么美团外卖顺丰速运菜鸟中国联通中国电信注：1、去重总用户量：在统计周期(周/月)内，该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重)；占比=该渠道用户量/去重总用户量3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示eQuestMobileTRUTH大众点评中国邮政卖平台不断扩展业务类型，加之平台搭乘重大赛事推出营销活典型外卖服务APP流量同比流量提升2022年12月外卖服务APP行业月活跃用户规模TOP52021-122022-1209998480美团外卖肯德基瑞幸咖啡麦当劳PPceQuestMobileTRUTH节+10.0%1,9801,799节+10.0%1,9801,799杯期间日增长均在10%以上2022年11-12月典型外卖服务APP2022年11-12月典型外卖服务APP日活跃用户规模月日均活跃用户规模单位：万2022-112022-121,0002022-11-0102022-11-012022-11-172022-12-032022-12-19ceQuestMobileTRUTH.3%.3%%22点,7.8%0%0%提升典型外卖服务APP日均活跃时段用户占比饿了么APP美团外卖APP2022-122022-1112.1%+1.5%21点,10.4%22点,8.8%0点3点6点9点12点15点18点21点0点3点6点9点12点15点18点21点ceQuestMobileTRUTH跃，其中顺丰速运全景流量12月突破1.5亿快递物流行业去重用户总量TOP5应用单位：万顺丰速运菜鸟中国邮政中通快递货拉拉6,5175,68402022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-10注：1、去重总用户量：在统计周期(周/月)内，该应用在各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重)；2、eQuestMobileTRUTH2022-112022-12PP男女男女3%49.7%男女男女3%49.7%25-35岁36-45岁 3.8%7%2022年12月典型快递物流应用全景用户画像菜鸟应用顺丰速运应用菜鸟应用变化变化40.3%0%2.6%eQuestMobileTRUTH33.7教育学习行业同比增长率-5.0%46.4%40.4%-16.9%6.6同比增长率-5.0%46.4%40.4%-16.9%6.6%-19.1%-24.6%同比增长率31.9%0.4%46.4%-9.2%-6.9%-12.4%12.8%教育K12高等语言学前职业词典高等教育K12职业语言词典学前工具教育学习教育教育翻译教育工具教育学习翻译教育分行业用户线上学习频率快速增长，且月人均单日使用次2022年12月教育学习细分行业人均使用次数次数使用次数.3.7.1ceQuestMobileTRUTH男女4%男女4%中老年人群中的渗透发展性别&年龄分布K12APP行业用户画像城际分布2022-122021-122022-122021-12%SourceQuestMobileGROWTH12月服务服务辅导服务净增量(万)教育的数字化发展2022年12月K12APP行业月活跃用户规模增长TOP10(MAU＞100万)月活跃用户规模223352161040智慧中快对一起作业学有优教智学网作业帮小盒课堂小盒学生好课在线希望学学生端直播课APPAPP2022年5月上线，希望学APP于2022年2月上线ceQuestMobileTRUTH具库具库学习学习服务库服务学习学习服务0.3%%0习2022年12月高等教育APP行业月活跃用户规模TOP101680学信网大学考途中国大学智慧火星搜题雨课堂国开乐学高途习讯云搜题酱MOOC职教icveicve2022年2月上线，故无同比增长率ceQuestMobileTRUTHOL习2022年12月高等教育人群浏览教育类KOL去重活跃用户规模TOP10高等教育人群去重活跃用户规模(万)123花456789QuestMobileNEWMEDIA33.8办公商务行业02022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-1002022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-12用户粘性明显增强办公商务APP行业月人均使用时长及次数单位：分钟月人均使用时长月人均使用次数5.25.2405.4405.420220210.4ceQuestMobileTRUTH字化进程，办公商务行业在下沉市场渗透进一步加深办公商务APP行业用户城际分布2021-122022-1224.2%1%17.1%1%17.1%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市2年12月指标占比-2021年12月指标占比SourceQuestMobileGROWTH12月纸化办公需求影响，办公商务细分行业活跃渗透率办公和电子文档办公商务细分行业活跃渗透率2021-122022-12效率办公电子文档云盘存储商业查询记事笔记ceQuestMobileTRUTH率办公行业头部平台凭借技术优势和应用场景多样化，实现用快速增长效率办公APP行业月活跃用户规模TOP52021-122022-12%022,2821,0840钉钉腾讯会议企业微信扫描全能王飞书ceQuestMobileTRUTH6%0%6%0%1.0%口2022年12月电子文档行业应用去重用户规模TOP5流量分布APP微信小程序支付宝小程序去重用户规模(万)WPSOffice金山文档