北京阅读季用阅读点亮一座城

北京阅读季，用阅读点亮一座城

每年活动超过3000场，参与人次超过1000万——自北京市于2011年创建“北京阅读季”至今，凭借着得天独厚的自身优势与群策群力的精心策划，这个全民阅读公共服务平台已经成为推动全民阅读的重要抓手和载体。通过“北京阅读季”，阅读走进千家万户，融入市民的日常生活之中，并在全市掀起了一次次热潮，使得“多读书、读好书、好读书”的观念深入人心。2014年，经国家新闻出版广电总局批准，该活动成为国家级全民阅读品牌，并正式更名为“书香中国·北京阅读季”。经过多年经营，“书香中国·北京阅读季”的功能愈发多元——它以全民阅读理念为宗旨，从全民性、服务性的维度出发，在全市范围内开展了大量形式多样、层次分明的阅读活动，得到了社会各界的广泛认可。在持续推进全民阅读活动的同时，也在以自身的方式切实地改变着京城阅读的生态，成为一道亮丽的风景线。一筚路蓝缕阅读季与读者共成长一小时、六位、500场、百万读者，2011年，首届“北京阅读季”留下这些难忘的数字。在这届盛会上，作为形象大使的知名作家周国平向全体市民发出倡议：“每天一个小时，捧起书本，与传统对话，与经典对话，与学者对话。”由此开启了北京市推动全民阅读的新篇章。不止有周国平，被“北京阅读季”聘为读书形象大使的还有苏士澍、毕淑敏、周大新、梁晓声、白岩松等多位文化名人。在十一场重磅主题活动之外，主办方还组织学者、作家走进社区、农村、机关、学校、书城，举办了210余场“百姓读书大讲堂”活动。首届“北京阅读季”落幕之际，全城累计举办读书活动500余场，吸引了接近百万名读者参与其中。首届“北京阅读季”的巨大成功不仅使人振奋，也增添了新的挑战。从第二届开始，“北京阅读季”聚焦品牌的打造，在活动的设计上力求兼具阅读特色、时代特征与北京特点，尽可能服务更广泛的读者群体。在这届活动中，“北京阅读季”推出包括“悦读好书共享精品”大众有奖荐书、“我的阅读我做主”青少年评书荐书、“书香家庭”评选、弘扬“北京精神”大型读书主题活动、“品经典、承精神”机关干部读书会、“北京精神美德传承”读书演讲比赛、“悦·读”读书风景摄影展等品牌活动，并在未来的历届阅读季中不断打磨、完善，使这些活动与“北京阅读季”一起，成为构建全民阅读长效机制的重要驱动力。“弘扬北京精神共享全民阅读”是第二届北京阅读季的主题。为了合力实现“共享”，北京市委宣传部、原市新闻出版局（版权局）、首都出版发行联盟、市直机关工委、首都精神文明办、市教委、市科委等17家单位以成员单位的身份加入“北京阅读季”。从该届起“北京阅读季”调动起了部分中央文化单位和全部北京市文化单位的力量，积极聚合首都各类优势资源为阅读服务。2012年，在“北京阅读季”的指导下，北京市共举办主题阅读活动13项、读书活动570余场，服务读者逾500万人次。在短短两年间，“北京阅读季”已令阅读之风席卷京城。2013年，“阅读精品，助飞中国梦”成为第三届北京阅读季的主题。本届“北京阅读季”最突出的特点是形式和内容的创新。活动与手机、电视运营商开展合作，积极倡导更加低碳便捷的多媒体阅读；组织新媒体积极参与，营造新媒体阅读氛围；通过广播电台和电视台组织开展有奖竞猜等。新媒介在本届“北京阅读季”的推广中起到了不可替代的作用，也进一步深化了本地读者对阅读的理解，拓宽了阅读的渠道。与此同时，第三届“北京阅读季”也更加注重发扬引领示范作用。活动以“北京市阅读指数”和“大众有奖荐书”来指导阅读，并通过“十大读书人物”“书香家庭”“书香示范社区”等系列评选，凸显优秀读者的引导示范作用。“阅读盛典”也是第三届北京阅读季闭幕环节中不得不提的一项。在盛典上，文化、出版、阅读领域代表性人物首次汇聚一堂，共同探讨了推广全民阅读的方向、方式和方法；盛典还集中表彰了在全民阅读推广中杰出的单位和个人，并向这些读书榜样致敬。据统计，第三届“北京阅读季”共推出了13项系列主题鲜明的品牌读书活动，活动参与的读者总数也再创新高，累计达到一千余万人次。愈发成熟的“北京阅读季”不仅卓有成效地改善了北京市的阅读环境，也为各省各地的全民阅读活动提供了一定程度上可供借鉴甚至复制的“样本”。回首看来，经过三年的发展，北京阅读季在推动优质阅读推广活动、搭建全民阅读共享平台、探索全民阅读传播规律等方面进行了许多有益有效的探索，全民阅读的观念也在普通百姓的认知中越来越重要，越来越多的个人和机构开始知晓、了解“北京阅读季”。二从参与到推动，阅读季搭建全民阅读公共服务平台2014年，经国家新闻出版广电总局、北京市人民政府批准，北京阅读季正式更名为“书香中国·北京阅读季”，升格为国家级的全民阅读品牌。这也标志着“北京阅读季”已经成长为立足北京、辐射全国的全民阅读品牌活动。“升级”之后，“北京阅读季”对自身的定位更加清晰，积极调动官方和民间各方力量的参与，启动全民阅读平台的建设工作。经过几年的运作，一个整合北京各类阅读资源的体系初步完成。数据显示，2014年内，“北京阅读季”就成功搭建了覆盖全北京、辐射全国的六大全民阅读平台，包括由6335家书店和图书馆、4495家益民书屋构成的全民阅读公共服务平台，由全市所有学校、机关、企业、社区文化中心一同构成的全民阅读公益活动平台，覆盖众多新旧媒体的全民阅读媒体平台，包含众多知名出版、文化机构的全民阅读资源平台，由全国阅读推广专家、书评人共同参与的全民阅读引导平台和由网站、微博、微信组合而成的全民阅读服务平台。从第四届起，“北京阅读季”在进一步拓宽阅读推广广度的同时，也更加注重系列活动的深度。除了通过“北京书市”、“房山千人诵读活动”、读书益民系列工程等大型群众阅读推广活动影响力，“北京阅读季”还设置了“首届国际儿童阅读论坛”“领读者计划”“最美阅读空间评选”“阅读指数调研”等系列项目来促进精品阅读。在延续已有品牌活动的基础上，第四届“北京阅读季”针对不同受众，推出了“女性读书节”“亲子读书节”“少年读书节”“大学生读书节”“公务员读书节”等更加垂直化、精细化的阅读推广活动。为了提高共识度和影响力，彰显一流阅读推广活动的审美格调，“北京阅读季”团队从读者的需求出发，围绕阅读主题，设计了系列极具特色的视觉标识与宣传品。主办方在积极对接媒体，扩大宣传覆盖面的同时，也通过开设网站、微信公众号的方式加强自身媒介属性。与此同时，“千人诵读大会”“儿童阅读周”等现象级的阅读热点，也将背后的“北京阅读季”一次次推向全国。作为彰显文化魅力的独特品牌，“北京阅读季”俨然已成为京城又一张闪亮的名片。2015年，为了更好地推动阅读、服务全局，“北京阅读季”加速了自身体制机制的更新。面对不断变化的环境，“北京阅读季”有针对性地设立了出版、媒体、书评、品牌推广和执行五个工作小组，进一步完善“六位一体”综合服务平台的建设。在现有体系的基础上，“北京阅读季”设立新媒体阅读平台，进一步整合全方位资源，为全民阅读活动的开展提供有力的组织服务保障。“北京阅读季”还借力政府力量推动全民阅读平台建设，拓展从上层建筑改变阅读生态的新模式。以西城区的“书香+”工程为例，在“北京阅读季”的积极推动下，文化阅读空间成为该区的重点推进项目。每个街道都有文化中心、电影放映室、图书馆和市民学校的布局，已写入西城的加强基础设施建设的计划，而“砖读空间”“第二书房”等新型阅读推广试点机构陆续营业，并获得了政府的大力支持，开辟了阅读推广机构公办民营和民办公助的新模式，成为全民阅读服务的新亮点。出版行业既是全民阅读的推动者，也是其受益者，因此同样需要为全民阅读的推广贡献自身的力量。从这一角度出发，“北京阅读季”积极与出版发行行业展开合作，它们举办的“书香·传爱”进校园活动，就是阅读推广与出版社合作的典型案例：活动不同于常见的图书签售会，而是由学校主动反馈学生感兴趣的图书、作者，以政府或校方采购的方式满足这些萌芽中的需求。自从冠以“书香中国”之名以后，“北京阅读季”自身也在不断突破现有的活动范围，探索着阅读推广活动在日常化、基层化、制度化上的新方法和新模式，通过阅读生态圈的谋划与构建，充分发挥北京在“书香中国”的引领示范作用，并将积累的经验与可复制的模式推广到全国各地的阅读服务者中。三阅读+我，以行动创变阅读价值步入2016年，第六届“书香中国·北京阅读季”以纪念建党95周年和长征胜利80周年为契机，从弘扬主旋律、传播正能量的角度出发，立足北京文化中心建设，组织开展了经典诵读、主题演讲、阅读征文、知识竞赛等多种多样的阅读活动。与前五届相比，第六届书香中国·北京阅读季顶层设计更加厚重、阅读内容更加丰厚、资源整合更加完善、推广模式更加优化、社会参与规模更加宏大、基层民众受益更加丰富。同时，“北京阅读季”强调理念之于阅读的重要性，在这一年中，组委会精心策划实施了多组推广理念来助力阅读实效的进一步提升。实施“阅读+我”行动计划，是第六届“北京阅读季”的一大亮点。“阅读+我”强调让阅读回归读者个体，让群众行动起来，进一步提高其参与、推广阅读的积极性，激发社会“读好书、好读书、善读书”的内在动力。“阅读+我”行动倡导个人和各类组织做出阅读承诺：全年阅读并分享至少12本图书。为此，“北京阅读季”邀请文化老人叶嘉莹、文洁若、屠岸等，著名作家周大新、王树增、叶广芩、曹文轩、刘慈欣等作为活动的推广人，围绕这一主题，2016年“北京阅读季”开展阅读活动近2万场，累计服务读者1000万人次。“北京阅读季”在2016年的另一大看点是“逐月推进主题阅读”活动，即通过不同的社会热点、关注角度，每月推出一个阅读主题，贯穿全年。如6月份的主题是儿童，“北京阅读季”围绕名家故事会、父母沙龙、绘本剧表演、爱心故事会、推荐书目等主题举办多场针对儿童的读书活动，传递亲子共读的理念。8月的阅读主题是生活，为此“北京阅读季”策划了“书香行走”“书香跑”等系列创意活动，并带领读者探访蔡元培、李大钊故居和正乙祠，体验先哲文化情趣，感受戏曲吟诵风采。2016年，“北京阅读季”的一大着力点是提升阅读推广活动的品质。组委会在巩固已有品牌活动的基础上，进一步丰富阅读活动的形式，并于2016年推出了系列创新活动。在地铁4号线量身定做的“书香专列”，让读者可以在日常出行中感受到阅读的氛围；与众多国际知名媒体、摄影机构等联合开展的“聚焦阅读”摄影大赛，号召读者行动起来，以镜头记录下阅读最美的姿态；“北京阅读季”还进一步强化阅读组织的培育工作，在其支持下，书香机关、书香企业阅读联盟，故事妈妈团等阅读组织如雨后春笋般出现。一系列阅读推广方式的创新背后，是“北京阅读季”持续整合社会阅读力量、打造全民阅读旗舰的宗旨。在新型阅读空间的打造上，“北京阅读季”充分发挥入口的作用，鼓励和激发各类资源和社会资本加入到全民阅读推广中来，推动出版社、书店改善营业环境，扩展阅读空间，丰富群众阅读体验。在组委会的帮助下，西华书房、北京阅读季阅读基地等阅读空间先后落地，成为大众的阅读场所和交流平台，为新型阅读空间的发展树立了一批具有代表作用的示范机构。检验全民阅读活动效力的重要标准之一，是基层读者的参与程度。“北京阅读季”创立六年来始终坚持基层路线，无论是顶层设计、活动落地、品牌创建、服务保障还是典型示范，都以基层的需求为出发点。2016年，“北京阅读季”新设“阅读+我”巡讲，组织“书香北京”系列评选的优秀代表深入16区进行巡讲，充分发挥模范作用，让更多的读者对阅读萌发亲近感。此外，“北京阅读季”组织15家媒体的记者深入调研全民阅读开展情况，通过实地走访，发掘在基层阅