BOB金地梅陇镇提案全案300多P

事到如今，必须重申，我们：40余万平米大体量3期若干年的开发周期崭新形式的产品语言“不走寻常路”项目品牌愿景金地(Di)产品链的时代需求@*♪&$~￥‰~!~#~……第一页，共三百零四页。摆在面前的巨大方程式是：典型性大盘↔非典型性大盘IMC第二页，共三百零四页。大战前夜，必须掐死的是：一个点（就够了？）一句话（就够了？？）一个画面（就够了？？？）一堆媒体优化(Hua)组合（就够了？？？？）就够了！！！？？？第三页，共三百零四页。拜托，BOB同志搞什么！想把问题搞复杂？没门！！！别上火，我们只想在兴奋之前，小小理性一把圈定一个周全(Quan)的搜查范围瞄准一个不会跑题的靶心搜出若干可分享的（体系化）简单结果：）今天绝不“重复”，不“说教”，不“洗脑”，放轻松，且听分解——第四页，共三百零四页。BOB方法论：大盘（品牌！）传播的核心纲要总司令：一个品牌核心价值（VELUE）急先锋：一句核心传播语（SLOGEN）重型武器：一个具延展可能的画面（IMAGE）作战部署：一条简单周期落地规划表（PLAN）

这…基本比较废话（yousure?）…“简单点，老实(Shi)交代！！”第五页，共三百零四页。我招。我们需要找到：1个大创意↔挂帅执(Zhi)行IMC第六页，共三百零四页。大创意一定由大策略垂帘听政大策略是全民排查:到底说什么（按钮——找对路），大创意思是绞尽脑汁:最好(Hao)怎么说（按按钮——用对词）

大策略是平衡5个W复杂关系的金钥匙（毛线团的线头。非常理性、金地）大策略千万不可直接摆上台！（枯燥、说教、高智商、低情商）

大创意是金钥匙深入后的浅出（一个点。非常单纯、“性感”之化身）大创意一定非常非常感染力、沟通力（‘他们’的软肋）

大策略核心亘古不变，（老谋深算，运筹帷幄）：/大创意无限延展72变（孙猴子还是孙猴子！）：P“大创意”正史：第七页，共三百零四页。“挂帅执行IMC”公约：大创意是“点”，拉动IMC“毛线头”：“点→线→面→团”，一点拉动→一线千钧→全线突破→全“球”互动。随时随地，大创意点点落地，即大盘行销片片开花；大创意绝非只表现为平面，造场(Chang)、公关、广告无所不能；无力挂帅IMC的大创意是“自恋YY大创意”。大创意失位、掉队的IMC叫“得形忘意IMC”；被挂帅的IMC是联横合纵的PLAN，有头有尾，问过程要结果；大策略发令，大创意开炮，IMC（大盘行销）开花结果。第八页，共三百零四页。“BOB，你的(De)大创意哪？！掏出来看看！！”第九页，共三百零四页。“掏就掏。各位领导，还记得上次沟通‘XX山’么？创意是戴枷锁的劲舞狂欢，那么，我们的枷锁是……？”

BOB观点——每一个整合行销传播的传播触(Chu)点，都应该为受众解答一个问题：“人格化的品牌（梅陇镇）在哪，做什么，能为我实现什么……”第十页，共三百零四页。所以，又见BOB方法工具箱之：通过每个传播触点（广告、活动、现场…）而(Er)到达的：“A→B→C”

场所

行为

关系

气氛

状态

精神面貌

品牌核心价值（核心生活主张）第十一页，共三百零四页。活力、时尚、年轻、朝气的人物；熟悉、PARTY、郊游、运动的场所群体、娱乐、健康、游戏、DIY的行为平等、融洽、党同的圈层人际(Ji)关系轻松、愉快、无忧的气氛；无压、融洽、分享的状态；独立、积极、开放的精神面貌圈层成员一起投入，分享此地、此时、此刻的品牌核心价值（核心生活主张）看看“梅陇镇”第十二页，共三百零四页。“抱歉，可以用总结为传播到达预设么？”“可以。不(Bu)客气。”第十三页，共三百零四页。“这群姑娘小伙（梅陇镇）何时、何地、做啥→一起尽情投入分享（哪怕下一秒发生变化）→我渴望加入他们，找到组织，加入梅陇镇式符号生活！喏(Nuo)，这就是被归纳概括的——大创意。“光说不练，等于扯淡。表现呢？”“唔，给个结果先。”第十四页，共三百零四页。核心(Xin)广告语：“Rightnow,righthere。It’syourlife。”第十五页，共三百零四页。译作：“就现在（很爽的此刻），就这地儿（指场景(Jing)，更指梅陇镇）。”不信、不达、不雅，翻译干嘛？不说也罢！Rightnow,righthere放松也好，分享也罢，发泄也成，不想明天，不问未来，不管下一秒，Rightnow,righthere该来来，该走走，该怎样会怎样。不怀旧，往事不可追；不幻想，明日不可求；此时此刻要现在，要投入，做减法，丢包袱，享受当下最难得。难得单纯，难得放松，难得糊涂！Rightnow,righthere第十六页，共三百零四页。够直白，够浅显，够通俗，小学(Xue)生都认得。语气肯定，理直气壮，斩钉截铁，态度鲜明，不是街头小子愣头青，当然不是小户型，Rightnow,righthere有姿态，绝不说教；要沟通，耐得咀嚼；是棒喝，点到为止；在召唤，来此聚首！Rightnow,righthere知性一群，年轻一帮，时尚一下，积极一点，国际一些，领先一步。你是说…现在么？Rightnow,righthere现在就是梅陇镇第十七页，共三百零四页。“打住……请问，几个单词能塞这么多信息、观点、态度么！”当然……不能。请注意，Rightnow,righthere从来不是单独出现哦！要不还要什么IMC，一(Yi)张单张结束战斗算了。千万别把摄影、图片、标题、文案、落格的责任全部由它一肩挑。SLOGEN只是“急先锋”，不是工兵、武器、大部队！JUSTDOIT说什么了？IMPOSSBLEISNOTHING装什么了？“科学筑家”说多少？“建筑无限生活”嘛意思？！第十八页，共三百零四页。SLOGEN备(Bei)选集中营Hey，You；这一秒，那一秒；就现在；趁现在；去他的；现在就好；春风得意；心领神会；就要你好看；Howdo，Youdo？等着瞧；小心点；走马观花；边走边瞧；看什么看；没明天；当下；即刻；Thismoment；Thatall；就这样；没完没了；完了；就要这一秒；不过如此；怎么样；有过去没未来；时间地点；随便你；请便；所谓，无所谓；就是他；Excuseme；那又怎样；了不起；抓住它；就这儿；想啥呢；说你呢；Take

care；可是，亲爱的；Tomorrowsofaraway；Meet

youhere；一人一个梅陇镇；Oh，mygod；没你没我…第十九页，共三百零四页。大不了的（执行）价值(Zhi)体系：第二十页，共三百零四页。第二十一页，共三百零四页。价值(Zhi)体系执行纲要：

行为即品牌。行销即传播。物理即精神。现在即永远。第二十二页，共三百零四页。梅陇镇是什(Shi)么？一个可以被城市生活玩家们时时、处处分享这一刻的——无边际大空间（泛生活场）。郊游、旅行、徒步、DIY、聚餐、PARTY、沙龙、娱乐、工作……

我们如鱼得水，游戏人间。抓住每一刻，分享每一刻。你是你自己。

此时此地，现在就是梅陇镇。欢迎进入没有输赢的世界。Rightnow，righthere。It’syourlife。第二十三页，共三百零四页。梅陇镇的品牌核心主张是什(Shi)么？第二十四页，共三百零四页。第二十五页，共三百零四页。第二十六页，共三百零四页。第二十七页，共三百零四页。第二十八页，共三百零四页。第二十九页，共三百零四页。第三十页，共三百零四页。品牌DNA*，无论任何时间、事(Shi)件、传播触点……发生的品牌传播（行为）里，DNA因子都会无处不在地发生作用，发出指令。他们就是梅陇镇与生俱来的血统，决定了梅陇镇的品牌性格、价值取向和行为、语言形式与内容。梅陇镇的品牌DNA*是什么？第三十一页，共三百零四页。第三十二页，共三百零四页。NOWCLUBHere在场（体验互(Hu)动）&There不在场（行为公关）第三十三页，共三百零四页。Here在场（体验(Yan)互动）第三十四页，共三百零四页。CLUB美术馆拷问审美。可(Ke)参与的SHOW场、展示对话这一群体的审美倾向。图书馆知识让我们更有魅力；梅陇镇的图书馆也成为一个城市文化符号。茶艺馆美幽雅消磨。TEA&COFFEE之外是什么？涵养、静思，知性气质的感性沉淀。第三十五页，共三百零四页。艺塑馆少废话，动手吧。艺术塑造？可参与性、互动性、创意性？影音馆视觉、听觉的纠缠与狂欢。BAR？MOVIE？旧天堂？音乐跳蚤市场？没问题。形体馆有(You)型无形。体察雕塑体格之审美、修养、健康、气质，时尚动物的身体。第三十六页，共三百零四页。时间换空间®之概念落地——调和悖论的平衡点。陌生感和归属感的蒙太奇心灵体验。释放和吸取(Qu)快乐能量的一系列能量交互场，社交场、名利场、风月场、情感场，人和人，人和场，人和时间空间进行沟通和互动，循环互动，生生不息……不要大，不要全，不要单一，要复合，要体验，要互动，要24小时停不了的火花和聚变。第三十七页，共三百零四页。T台(Tai)--SHOW场

第三十八页，共三百零四页。WATERWORLD水立方重回水乳交融的几何(He)生活母体。天地澄澈的人际关系、互动、享乐、透视、坦诚相见NOW生活。

“天际泳池”&“台地湖面”&“地下暗河”

3个装不下生活的容器。天造地设的走SHOW场，形神兼备、审美愉悦。演出者与观众的角色混淆，对话交流，全民参与的本真状态水世界。

第三十九页，共三百零四页。T-SHOW台摆上台面见真知。社区需要一个给他们展示(Shi)风采的外向舞台。把审美SHOW出来，把风格亮出来，把意见说出来。这是一个将城市打开天窗说亮话的T型台。具有无限可能的展示空间，偶然性。第四十页，共三百零四页。ZOO捉谜(Mi)场

最欢娱的人类行为，是我们还原动物拥抱自然的那一刻。欢迎来到没有栅栏的“国家森林动物园”，探究自然之谜。10万M2架空层、人行步道、坡地、鬼斧神工。台上台下，坡上坡下，步移景移，曲径通幽，别有洞天。历险记，下一秒会发生什么？你永远不知道。第四十一页，共三百零四页。STREET“—”STREET——由外街体组成的所谓“外”广场“|”STREET——由内街体组成的所谓“内”广场我们背叛了墙。选择OPEN。我们不(Bu)愿成为城市幕墙上的一块砖头。亚热带雨林深处赫然出现的天堂街市。仿佛探险者发现了传说中陨落的遥远人类文明。这是一个立体街体（街区）系统——童真、对话、交换、自由、开放、偶然、创意、机会、可能。第四十二页，共三百零四页。OPENDAY（重大行销(Xiao)结点）现场互动运筹IKEA宜家示范样板间绅士淑女们，现在抓狂一下下。品牌联动。复合行销组合拳全套/部分系列样板房IKEA全套软/硬装。加带选择性IKEA现场购买、设计、服务互动现场家居价目/咨询平价预算。高品质体验。简约、设计、明快生活步调，让体验者对生活幻想着了魔！

第四十三页，共三百零四页。

“ZOO捉谜场”示范样板脱下西装领带，做禽兽。现在，或者到永远。在社区不定期举办“成人捉迷藏”天衣无缝，层出不穷。联想未来生活无限可能。可品牌联动高端软件SHOW（独有生活软件配套）。在场体验行销。无处不体验，无处不售(Shou)卖。第四十四页，共三百零四页。T-SHOW激情聚众

“长城(Cheng)脚下的公社”为什么成为时尚公关热点？我们呢？世界在转动，以你为轴心。不是示范。是召集、参与、体验、分享。完全宣泄你的激情！

第四十五页，共三百零四页。STREET氛围（营商）示范不可看，不可说，请逛悠，请掏包。城市呼唤一条街！满足互动、偶然、时尚、当下、分享、审美……招商工作需要提(Ti)前进行，让体验者现场体验生活/而非想象未来。

第四十六页，共三百零四页。WATERWORLD水立方“红男绿女”夏日泳(Yong)装清凉SHOW“动物男女之狗刨、蛙泳”幽默水上接力赛鼓动唆使创造、幽默、互动、放松、宣泄……

第四十七页，共三百零四页。CLUB体验互动按工程结点、行销结点需求，分批推出(Chu)在场活动，召集目标分众。禁止观摩，欢迎HAPPY。招商需要提前进行，即时互动参与体验。第四十八页，共三百零四页。There不在场（行为(Wei)公关）第四十九页，共三百零四页。自建设(She)网络显示器之前的终极挑逗！欲罢不能，seeyou成瘾！房子未成，网络先行。坚决拒绝外挂SZHOME之流。以网络点燃引爆行销传播运动，形成话题，腐蚀受众生活以虚拟社区引导物理社区/行为社区（NOWHERE&NOWTHERE）两大版块。

第五十页，共三百零四页。网络内容/资讯/活动快报，随行销结点/事件快速更新播报。国际化精美PDF格式阶段上传即时资讯文化名人/消费名牌开(Kai)辟网上专栏，全面引领时尚/消费/体验……拒绝市面成行成市/罗嗦猥琐之网络大虾

第五十一页，共三百零四页。

决非地产网页！而(Er)是全面引领年轻人生活的先锋互动资讯平台！一个长期培育本案/金地长期客群品牌忠诚度的温室培养皿；一个客户关系管理综合平台/行销利器。第五十二页，共三百零四页。《NOW》杂(Za)志

一本杂志，水蛭般吸住消费群的灵魂。目的：圈定圈层，细分受众，针对攻击，各个击破。《万科会》做权威，《SOHO小报》做社科；《NOW》做流行文化双月刊/季刊，设分级会员卡。和网络共建一个复合虚拟传播场。每期设置最具敏锐度/吸引力之专题，众说纷纭不收口采集最先锋/及时流行时尚信息/网络各类资讯精粹/活动/PHOTO集合

第五十三页，共三百零四页。通路全面封杀：1、进入通路（白领出没之地方）：名典咖啡、名餐厅（巴蜀风）、面包房（可颂坊）、写字楼（电梯厅电视媒体、自由取阅栏）2、进入金地自有渠道《家天下》、金地深圳项目（翠堤湾、海景花(Hua)园、香蜜山、金海湾）通路。第五十四页，共三百零四页。出版权威著作《NOW建(Jian)筑——悖论工业文明之感性建(Jian)筑群落》金地也该出书了吧？先从这次开始。“科学筑家”要落地、公然落地。机会来了。理性金地之感性出品：没有权威说不行！对规划、产品、配套、细节全面解读差异化利益承诺重大结点召开全国出版新闻发布会，以行为拉动传播进入深圳/全国销售渠道，公开发售。征集全国各媒体褒贬言论，伺机出版《NOW批判》第五十五页，共三百零四页。NOWSEEYOU行为(Wei)活动表现

自主活动——特报/商报做周期性专栏

召集“NOW阳朔，NOW可能”：偶然性，分享，群体出游的激情联想节假日行销：受众假日行为日渐西化，增加更多聚众行销结点可能。第五十六页，共三百零四页。国庆长(Chang)假：“秋天NOW童话凤凰之旅”，中间穿插PARTY、游戏、舞会圣诞“圈子里的陌生人PARTY夜”：T-SHOW现场聚众ROCK新音乐

第五十七页，共三百零四页。春节：“PASS春晚出游NOW”；独立、创意、圈子、幽(You)默、适度出轨情人节：“忘掉情人的情人节”。创新、圈层、互动……三八节：“我们最三八”主题沙陇座谈会；电视台联动愚人节日：《到底谁是愚人？》原创荒诞实验话剧T-SHOW现场首演五一长假：“NOW劳动”活动，号召到现场种植物，生态、环保、劳动

第五十八页，共三百零四页。六一：《孩子孩子NOW》召集受众做儿童游戏。游戏精神、分享、幽默三门岛7天荒岛生存目击：与世隔绝可能性体验。联动深圳电视台跟踪记录。地下音乐(Le)节（流行/摇滚）：每季一次；真实，坦诚，共鸣与质朴手机短信/摄影/DV/家装DIY：全方位360。切入受众生活范畴第五十九页，共三百零四页。强强联动之——名人：名人即是符号，一个领域名人拉动一个风潮

窦文涛：聊天文化；谈圈子；谈白领生活。偶然，灵感，幽默。欧阳应霁：两个人住；设计私生活；审美个人体验；肖全：典型符号代言人。艺术创作电光火石之抓住这一刻。年轻不问年龄。李辉：凤凰卫视(Shi)，《完全时尚手册》，兼容并包、无孔不入的的时尚生活符号。先锋建筑艺术与家居的阳春白雪/下里巴人的融合。知性魅力气质。

第六十页，共三百零四页。名牌：名牌引领一种目光与姿态，众星拱月加光环新款车深圳/华南地区发布：如VW-FOX全球同步上市；JEEP2005上市。ADIDAS换季新品发布会：T-SHOW现场走秀、现场拍卖名模走秀装。联合CK办现场活动：广告总是小(Xiao)小(Xiao)逆反、出格的CK，适度出轨的受众需求。碧欧泉男女护肤专场讲座：爱美是他们的天性。善待自己的发肤是其本能。第六十一页，共三百零四页。名店：品位、质感之定向指南名典（喜力）餐前系统：品牌加分在细节。IKEA：家居软硬装饰系统；北欧简约生活风格展；系列新品发布会；团购家私；家居专(Zhuan)业顾问咨询。KFC：提前招商引入；活动现场饮食供应商；快餐文化享乐活动联动。必胜客：现场活动，PIZZA聚众饕餮之夜。

可颂坊：西式甜点文化的挖掘及其背后的生活主张。优雅、质感、当下。本色酒吧：城市酒吧夜文化，以年轻人之夜生活题材为话题互动传播。巴蜀风：“辣哥辣妹辣生活”，以麻辣文化带动独立、分享、创意精神。第六十二页，共三百零四页。名刊：时尚先生/女士/家居：生活、居家、室内、室外，做专刊/专题/专人介绍访谈。充分渲染项目的品位(Wei)与格调。周末画报：国际大品牌做专刊的集中媒体。地产已被万科吃了螃蟹。但空间仍然很大。每周播报的时尚/经济/生活/城市专题，做专题/专刊/专栏。第六十三页，共三百零四页。新周刊（做(Zuo)NOW专刊）：最敏锐的城市精神文化生活。城市画报：最享乐主义的都市生活。视觉：感官动物的大餐，可开辟“NOW视觉”专题评述，题材金地提供。第六十四页，共三百零四页。NOWBUILDING在与建筑、园林设计师深度沟通、整合之前，此部分暂(Zan)略第六十五页，共三百零四页。看看BOB是如何做表(Biao)现的。第六十六页，共三百零四页。第六十七页，共三百零四页。第六十八页，共三百零四页。第六十九页，共三百零四页。第七十页，共三百零四页。第七十一页，共三百零四页。第七十二页，共三百零四页。第七十三页，共三百零四页。第七十四页，共三百零四页。第七十五页，共三百零四页。第七十六页，共三百零四页。第七十七页，共三百零四页。第七十八页，共三百零四页。第七十九页，共三百零四页。第八十页，共三百零四页。第八十一页，共三百零四页。第八十二页，共三百零四页。第八十三页，共三百零四页。第八十四页，共三百零四页。第八十五页，共三百零四页。第八十六页，共三百零四页。第八十七页，共三百零四页。第八十八页，共三百零四页。第八十九页，共三百零四页。第九十页，共三百零四页。第九十一页，共三百零四页。第九十二页，共三百零四页。第九十三页，共三百零四页。第九十四页，共三百零四页。第九十五页，共三百零四页。应(Ying)用部分第九十六页，共三百零四页。第九十七页，共三百零四页。第九十八页，共三百零四页。第九十九页，共三百零四页。第一百页，共三百零四页。第一百零一页，共三百零四页。第一百零二页，共三百零四页。第一百零三页，共三百零四页。第一百零四页，共三百零四页。第一百零五页，共三百零四页。第一百零六页，共三百零四页。第一百零七页，共三百零四页。第一百零八页，共三百零四页。第一百零九页，共三百零四页。第一百一十页，共三百零四页。第一百一十一页，共三百零四页。第一百一十二页，共三百零四页。第一百一十三页，共三百零四页。第一百一十四页，共三百零四页。第一百一十五页，共三百零四页。第一百一十六页，共三百零四页。第一百一十七页，共三百零四页。第一百一十八页，共三百零四页。第一百一十九页，共三百零四页。第一百二十页，共三百零四页。第一百二十一页，共三百零四页。第一百二十二页，共三百零四页。第一百二十三页，共三百零四页。第一百二十四页，共三百零四页。第一百二十五页，共三百零四页。第一百二十六页，共三百零四页。第一百二十七页，共三百零四页。第一百二十八页，共三百零四页。第一百二十九页，共三百零四页。第一百三十页，共三百零四页。第一百三十一页，共三百零四页。第一百三十二页，共三百零四页。第一百三十三页，共三百零四页。第一百三十四页，共三百零四页。第一百三十五页，共三百零四页。第一百三十六页，共三百零四页。第一百三十七页，共三百零四页。第一百三十八页，共三百零四页。第一百三十九页，共三百零四页。第一百四十页，共三百零四页。第一百四十一页，共三百零四页。第一百四十二页，共三百零四页。第一百四十三页，共三百零四页。营销(Xiao)节点划分第一百四十四页，共三百零四页。3个阶段的简(Jian)报第一百四十五页，共三百零四页。刻骨铭心记住这个名(Ming)字——悬念入市期——第一百四十六页，共三百零四页。第一个阶段目的？直(Zhi)指人心地与目标受众在场沟通、互动让目标受众（>目标消费群）深深得记住“现在就是梅陇镇”撩拨起他们的好奇心，和关注欲望，充满好奇心地等待为下阶段承接做到恰到好处的铺垫。形成热门话题，业界猜想，大面积口碑传播第一百四十七页，共三百零四页。传播到达反应预设？这是一个什么商品的广告啊？好像很年轻、好玩、有性格啊？心跳加速了！哦，原来是金地干的，应该是大动作吧，不像小户型，大社区吧！哥们，金地在搞一个很大的青年社区，从广告看很NB啊！我要关注一下，深圳(Zhen)的房子一点性格没有，太郁闷了！难得！上网看看先，反正方便！第一百四十八页，共三百零四页。对谁说？全城大众传播，所选取媒体接触人群皆为目标受众准备(Bei)在06年购房并一步到位的年轻人。在福田、罗湖工作的白领/准中产阶级1·5次置业的城市中坚第一百四十九页，共三百零四页。现在就是(Shi)梅陇镇现在就是梅陇镇现在就是梅陇镇说什么？第一百五十页，共三百零四页。怎(Zen)么说？

当头棒喝发问，直指人心，部分户外媒体阶段悬念沟通方式舍弃图像直取抽象图形，关键是文案沟通强烈冲动绚目的色彩计划与图形化VI应用用最单纯的沟通第一百五十一页，共三百零四页。在哪里说？3+2户(Hu)外T牌地铁华强北站公交站台福田路段特区报第一百五十二页，共三百零四页。第一百五十三页，共三百零四页。第一百五十四页，共三百零四页。第一百五十五页，共三百零四页。第一百五十六页，共三百零四页。第一百五十七页，共三百零四页。第一百五十八页，共三百零四页。第一百五十九页，共三百零四页。第一百六十页，共三百零四页。Monday第一百六十一页，共三百零四页。Tuesday第一百六十二页，共三百零四页。Wednesday第一百六十三页，共三百零四页。Thursday第一百六十四页，共三百零四页。Friday第一百六十五页，共三百零四页。Saturday第一百六十六页，共三百零四页。Sunday第一百六十七页，共三百零四页。第一百六十八页，共三百零四页。第一百六十九页，共三百零四页。第一百七十页，共三百零四页。第一百七十一页，共三百零四页。第一百七十二页，共三百零四页。第一百七十三页，共三百零四页。第一百七十四页，共三百零四页。第一百七十五页，共三百零四页。第一百七十六页，共三百零四页。第一百七十七页，共三百零四页。第一百七十八页，共三百零四页。第一百七十九页，共三百零四页。第一百八十页，共三百零四页。第一百八十一页，共三百零四页。第一百八十二页，共三百零四页。第一百八十三页，共三百零四页。第一百八十四页，共三百零四页。第一百八十五页，共三百零四页。第一百八十六页，共三百零四页。第一百八十七页，共三百零四页。第一百八十八页，共三百零四页。心领神会(Hui)品牌核心——价值认同期——第一百八十九页，共三百零四页。第二个阶段目的？直指人心地与目标受众在场沟通、互动锁定释放6大梅陇镇观点体系沟通让目标受众深入理解，心领神会(Hui)NOW/“现在就是梅陇镇”的品牌真意再次撩拨起好奇心，好奇心升级，期望值再度升级为下阶段承接做到呼之欲出的铺垫。话题升级，业界聚焦，深度口碑传播第一百九十页，共三百零四页。传播到达反应预设？居然是房地产广告啊！好像很年轻、好玩、有性格啊？心跳加速了！哦，原来是金地干的，天啊，这……不正是我想要的生(Sheng)活嘛！观点犀利，姿态鲜明，这不正是对我说话的吗？？？兄弟姐妹们，啥时候咱们去现场看看去，太过瘾了！这样的房子一定不便宜啊！不过能满足多少其他房子无法满足的欲望啊，HOHOHO……我一定追踪关注，就像狗仔队那样不放过任何一个广告/活动信息！！！第一百九十一页，共三百零四页。对谁说？圈定锁定细分目标消费群，层层剥离，针对击破在6个(Ge)观念领域里有（或梦想有）相同价值观的这帮年轻人第一百九十二页，共三百零四页。rightnow，righthere。It’syourlife。说(Shuo)什么？你所看到的，体会到的（这6大观念的深度诠释）所以——现在就是梅陇镇。瞧，这不是你梦寐以求而不敢奢求的生活状态/圈子吗！第一百九十三页，共三百零四页。怎么说？有所指向地当头棒喝发问，直指人心，用鲜活而具有创意/戏剧性的原创摄影6大代表核心画(Hua)面单纯沟通强烈冲动绚目的色彩计划与图形化VI应用第一百九十四页，共三百零四页。在哪里说？3+2户外T牌地铁华强北站公交站台福田路段特区(Qu)报第一百九十五页，共三百零四页。第一百九十六页，共三百零四页。第一百九十七页，共三百零四页。第一百九十八页，共三百零四页。第一百九十九页，共三百零四页。第二百页，共三百零四页。第二百零一页，共三百零四页。第二百零二页，共三百零四页。第二百零三页，共三百零四页。第二百零四页，共三百零四页。第二百零五页，共三百零四页。第二百零六页，共三百零四页。第二百零七页，共三百零四页。第二百零八页，共三百零四页。第二百零九页，共三百零四页。第二百一十页，共三百零四页。第二百一十一页，共三百零四页。第二百一十二页，共三百零四页。第二百一十三页，共三百零四页。第二百一十四页，共三百零四页。第二百一十五页，共三百零四页。第二百一十六页，共三百零四页。第二百一十七页，共三百零四页。第二百一十八页，共三百零四页。第二百一十九页，共三百零四页。第二百二十页，共三百零四页。第二百二十一页，共三百零四页。第二百二十二页，共三百零四页。第二百二十三页，共三百零四页。第二百二十四页，共三百零四页。第二百二十五页，共三百零四页。第二百二十六页，共三百零四页。第二百二十七页，共三百零四页。第二百二十八页，共三百零四页。第二百二十九页，共三百零四页。第二百三十页，共三百零四页。第二百三十一页，共三百零四页。第二百三十二页，共三百零四页。第二百三十三页，共三百零四页。第二百三十四页，共三百零四页。第二百三十五页，共三百零四页。第二百三十六页，共三百零四页。第二百三十七页，共三百零四页。第二百三十八页，共三百零四页。第二百三十九页，共三百零四页。第二百四十页，共三百零四页。第二百四十一页，共三百零四页。第二百四十二页，共三百零四页。第二百四十三页，共三百零四页。第二百四十四页，共三百零四页。第二百四十五页，共三百零四页。第二百四十六页，共三百零四页。第二百四十七页，共三百零四页。第二百四十八页，共三百零四页。第二百四十九页，共三百零四页。第二百五十页，共三百零四页。第二百五十一页，共三百零四页。第二百五十二页，共三百零四页。第二百五十三页，共三百零四页。《NOW》杂志(Zhi)提示第二百五十四页，共三百零四页。第二百五十五页，共三百零四页。第二百五十六页，共三百零四页。第二百五十七页，共三百零四页。第二百五十八页，共三百零四页。第二百五十九页，共三百零四页。第二百六十页，共三百零四页。第二百六十一页，共三百零四页。第二百六十二页，共三百零四页。第二百六十三页，共三百零四页。第二百六十四页，共三百零四页。第二百六十五页，共三百零四页。第二百六十六页，共三百零四页。第二百六十七页，共三百零四页。第二百六十八页，共三百零四页。第二百六十九页，共三百零四页。第二百七十页，共三百零四页。第二百七十一页，共三百零四页。第二百七十二页，共三百零四页。第二百七十三页，共三百零四页。第二百七十四页，共三百零四页。第二百七十五页，共三百零四页。第二百七十六页，共三百零四页。第二百七十七页，共三