奥鹏南开20春学期1709、1803、1809、1903、1909、2003工程经济学在线作业-2随机

.某方案投产后的生产能力为1000件，每件的售价为50元，生产产品的单位变动成本为20元，年固定成本为12000元，则达到盈亏平衡点的产量为（）件A.300 B.400 C.500 D.600【参考答案】：B.工程经济学中的经济是指（）A.社会生产关系B.国民经济C.节约D.经济活动【参考答案】：C.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。A.新闻式标题 B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题【参考答案】：B.某企业购置一台价值20万元的设备，预计净残值率为5%，折旧年限为10年，用双倍余额递减法计提折旧时的年折旧率为（）A.5% B.20% C.25% D.15%【参考答案】：B.“三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。A.材质B.生产工艺C.产地D.外观【参考答案】：D.“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。A.两级传播理论 B.需要层次理论 C.品牌形象理论D.目标市场营销理论【参考答案】：D.下列不属于电视媒介优势的是（）。A.覆盖面广，收视率高 B.视听结合，感染力强 C.制作费用低廉D.传播迅速，时空性强【参考答案】：C.下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。A.情感要真实真切B.感性诉求应与产品相结合 C.激发消费者积极的情感反应 D.论据比论点、论证更重要【参考答案】：D.按重要程度的大小分类，功能可分为（）A.必要功能和非必要功能 B.基本功能和辅助功能 C.使用功能和美学功能 D.过剩功能和不足功能【参考答案】：B.（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A.一般战略B.回声战略 C.独特销售主张 D.品牌形象战略【参考答案】：B.下列属于非商业广告的是（）。A.消费品广告B.经销商广告C.工业企业广告 D.公益广告【参考答案】：D.某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%,则该工程的净现值为（）万元A.3000 B.355 C.523 D.-479.82【参考答案】：D.从标题的作用来看,直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.附加标题【参考答案】：A.上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。A.功效定位 B.4理定位 C.使用场合定位 D.使用者定位【参考答案】：C.定位理论的提出者是（）。A.罗瑟?瑞夫斯B.大卫?奥格威 C.艾尔?里斯和杰克?特劳特 D.唐?舒尔茨【参考答案】：C.某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为（）A.2000 B.1800 C.1500 D.2200【参考答案】：A.下列各项中，无法用来提升价值的是（）A.成本不变，功能提高 B.功能不变，成本降低 C.功能降低，成本降低D.功能提高，成本降低【参考答案】：C.产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期【参考答案】：D.（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。A.广告标题 B.广告口号 C.广告正文 D.广告附文【参考答案】：D.宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了（）理论的价值。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播【参考答案】：C.从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。A.直接标题 B.复合标题 C.间接标题 D.附加标题【参考答案】：C.某设备原值为40万元，预计使用5年，净残值为1.6万元，若采用双倍余额递减法，则第2年的折旧额为（）A.7.68万元B.9.6万元C.5.76万元D.16万元【参考答案】：B.被称为工程经济学之父的是（）A.惠灵顿B.戈尔德曼 C.格兰特D.里格斯【参考答案】：C.下列不属于建设工程项目总投资中建设投资的是（）。A.设备购置费 B.土地使用费 C.应收及预付款D.涨价预备费【参考答案】：C.出租人购买资产时只支付价款的一部分，其余价款是以所购买资金或出租权为抵押，向金融机构贷款支付，资产出租后，出租人以承租人支付的租金向债权人还款的租赁形式是（）。A.直接租赁 B.杠杆租赁C.售后租赁 D,售后租赁【参考答案】：B.下列不属于广告市场调查的是（）。A.营销环境分析B.消费者分析C.竞争状况分析 D.广告作品刊播前的测试【参考答案】：D.某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元,若采用直线折旧，则年折旧额为（）A.2000 B.1800 C.1500 D.2200【参考答案】：A.上世纪90年代“GenerationX”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。A.折射通俗文化 B.推崇物质主义 C.强化固定成见D.左右传播媒介【参考答案】：A.品牌形象理论的提出者是（）。A.罗瑟?瑞夫斯B.大卫?奥格威 C.艾尔?里斯和杰克?特劳特 D.唐?舒尔茨【参考答案】：B.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。A.领导者定位 B.比附定位 C.为竞争对手重新定位 D.产地定位【参考答案】：A.广告文案的类型包括（）。A.直销式广告文案 8.营造氛围式文案 C.证言式广告文案D.幽默情趣式广告文案【参考答案】：ABCD.下列属于制造悬念这种创意表现手法的是（）。A.广告画面留悬念 B.广告故事情节留悬念 C.夸张手法 D.系列广告回具今留」悬念、【参考答案】：ABD.下列关于品牌形象理论的表述，正确的是（）。A.提出者是罗瑟?瑞夫斯 B.品牌是一种错综复杂的象征 C.是品牌属性、包装、价格等诸多因素的无形总和 D.提出者是大卫?奥格威【参考答案】：BCD.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。A.约翰?肯尼迪B.阿尔伯特?拉斯克尔 C.克劳德?霍普金斯 D.西奥多?麦克玛纳斯【参考答案】：ABC.下列关于传播学、广告学的表述正确的是（）。A.传播学侧重理论研究 B.广告学侧重业务研究 C.传播学涵盖的范围更广泛 D.广告学与传播学没有任何关系【参考答案】：ABC.形象建树型的广告口号可以用来传播（）。A.企业形象 B.产品形象C.品牌形象D.服务形象【参考答案】：ABCD.小组访谈法一般用于调查以下内容（）。A.消费者对产品的认识、偏好及行为 B.获取消费者对新产品概念的印象C.广告创意的测试 D.广告脚本的测试【参考答案】：ABCD.下列属于资金占用费的有0A.手续费B.印刷费C.银行利息 D.股票股息【参考答案】：CD.消费者高介入下的购买决策过程包括（）几个环节。A.问题认知 B.信息收集 C.品牌评估 D.实际购买行为与购后评价【参考答案】：ABCD.广告作品刊播前的测试是为了调查（）。A.广告能否吸引注意力 B.消费者能否理解广告意图 C.竞争者的广告传播主题 D.竞争者的广告传播媒介【参考答案】：AB.在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。A.错误B.正确【参考答案】：A.广告定位中的“对立特征法则”是由大卫?奥格威提出的。A.错误B.正确【参考答案】：A.盈亏平衡点越低，表明项目适应市场变化的能力越强，抗风险能力越强0A.错误B.正确【参考答案】：B.定位战略排斥其他创意战略。A.错误B.正确【参考答案】：A.报纸作为广告媒介的优点是利于传播详细信息并具有一定的权威性。A.错误B.正确【参考答案】：B.垂直思考法的重要秘密是逆向思维。A.错误B.正确【参考