金融网点通推广报告

金融网点通推广报告为深入了解当前我行以及金胞同业的网点宣传情况，配合我行网点宣传统一规范的出合，以大力促进网点的营销作用，我们于10月13对我行及金胞同业的部分网点的业务宣传进行了调研，取样对象涉及部分城区重点地段的中、农、工、建、变等十余处银行网点，现将有关情况报告如下：一，明研重点了解我行城区菜围内网点官传的根况，道过对第干资料的把握与分析，归纳出我行网点宣传的优势与劣势：2、深入了解金融同业在当前网点宣传中的普遍做法，刘比分析我行所处地位，以及应该得到的启发和思路：3、重点了解沿市区中雑线阶近的网点宣传情况，分祈我行阿点宣传的泄力，为公交广告的可行性分祈提供依据，测研龙法北次调研总体上系描述性调研，所使用方法主要是现您观察法，旨在通过对不同调研对象在网点宣传上的不同作法进行客观观察、提影取样、归类分析、横向比较，最终得上结论与建议。调研对象的取样，我们重点以我行沿人民前路沿纯的网点进行取样，同时对附近命施同业的部分网点进行了取样比较，总计涉及了一环路商三段、小天色-人南十字路口、人有锦江宾馆、人南-天府广场、东就根街余融区等五大区我，以及中行、建行、农行、有业银行等具计18处网点，其中我行网点6处，楚行4处、农行2处、工行、商业、中信、光大、招自、交通各1处、调D实施过和十要由方案设计、现场实施、分析刊究三大部分组成，力案设计中主要田终了调U口的：现场实确险段克服了人员少、时间紧、取样币等中大的工作刚难，在现场调香中总计拍稚图片近张，主要摄求了网点大厅外观、内景、局部宣传品及宣传设施特写等。尽可能较为全面地反陕了网点宣传的全貌。调研结论银行网点宜传的总体概况和普遍趋势从此次调研的总体情况来看，中、农、工、建、招商、中信等各银行网点利用网点宣传开展产品营销已成为普遭趋务，取样对象中100%的银行网点都小同程度地以张贴海报、拐设X展架、挟放宣传折页等方式进行了产品宣传。就此次调查情祝来看，加强网点营销已成为当前银行业界的普遍趋势，具体而言，各行在阿点传中表现了以下的势：1•海报及X展架已为网点官传所曾遍运用，但官传效果有绞大差异。海报、X展菜画幅尺寸大，可承线信息较多，觉冲山效只较明显、此次调研中所有银行网点均不同程度址运可了以上宣传方式，建行小天支行、省业银行东城根街支行，均在营业厅正门处摆设了四幅X展架，密度很大，视觉冲击方强。农行小天支行大厅务有小型广场，具有转大空间容纳人流通过暂往留，其大厅内X展架摆放转多，但山于将画面初内摆放，迹过玻窗仅可看到展架结构及画面白背，影响关观及对谱在客户的宣传效来。行东城根街支行临面位置未采用海报及X展架，而是以红色不干胶在玻窗上字，对具保管箱业务进行宣传，形式际旧。2•部分行采用了在玻琼门食粘贴海报的宣传方式。海报的运用中，各行主要采用落地将报架进行拱放，通常设置在大r以内及临柜位置。值得注意的是，邻分行如商心银行、建设银行的网点当前开始采用将海报直接粘贴在大厅玻璃门窗上进行业务宣传，我们认为在粘贴美观、画帽尺寸及色调适当的前提下是具有验好宣传效采的。面北银行在这一点上做得较为突自，且做法较为统，其东城根街支行、南大街支行等网点均综一在营业厅玻门处并排粘贴业务宣传海报，效量2-4福，对称非列，高度为玻门的腮线以上。在建行的东城根街支行也发现存在关似做法，但总体来看建行尚未统一推广这科摆设方式，3.各行普追以本行产品作为网点宣传的重点、从宣传品的内容来看，各行网点所损放的河报及X展架主要宣传的都是其本行产品，此次取样对象中除中国银行外尚未发现有网点在直接对外的海报及X展架中宣传代销产品的现象（折页资料的情况因收样有定难度，比次暂未收集、分折）。前述的建行小天支行、商业银行东城根街支行，尽管其海报及X是架的挨旅密度很高，但是台传内容均为本行产出、建行小大支行的四扁展架分别为“求卜微费易”、“直贷式购房（象扣保）”、“汽车求下”和“龙卡货记卡（积分以大重质，商张坦行东项根街及行的四听尿架分别为“祝贺花博会（品牌）”、“教育储落”、“个人财本打理”和“省油钱兑好礼”，后网种产品在其值门粘贴的将报中再次重复。（二）我行阿点宣传的概况和存在问题北次测研中发现，取样网点中均广范采厂了握设海报，X层架，放置官传折页，拉设横福等多种方式进行业