出版资格考试(中级)重点归纳

出版专业职业资格考试

出版基础（中级）重点归纳

第一章出版概论

一、“出版”的概念和出版活动的构成要素、前提和特征。

（一）概念：出版，是指编辑、复制作品并向公众发行的活动。

最早在我国使用“出版”一词：1833年创办于广州的中文月刊《东西洋考每月统计传》

的编辑序言。

最早在我国法律文件上使用“出版”一词：1906年清朝政府颁布的《大清印刷物专律》。

在我国，给“出版”做出明确的定义，是在中华人民共和国成立之后。

（二）出版活动三要素：编辑、复制、发行

（三）出版活动的前提是作品。出版界所说的“作品”是指可以转化为出版物的作品。

（四）出版活动的特征：

1．文化的记载、传播、交流和传承

2．不同劳动的有机结合

3．政治性和思想性

4．经济性和产业性

二、出版活动与社会的关系。

社会发展对出版活动有决定性影响；出版活动对社会的政治、经济、科技、文化等的发

展，有巨大的能动作用。

（一）社会发展对出版活动的决定性影响：

1．政治制度和政治环境决定出版活动的命运。

2．社会经济的发展为出版活动提供物质条件。

3．科学技术是出版活动发展的强大推动力。

4．社会文化的发展为出版活动提供活力。

（二）出版活动对社会发展的能动作用：

1．对政治发展的影响：

（1）形成舆论导向。

（2）深化思想政治教育。

（3）促进社会和谐。

2．对经济发展的影响：

（1）提高劳动力素质，促进社会生产力发展。

（2）促进人们更新经济理念，推进经济发展。

（3）迅速传递各种社会信息，加快经济发展速度。

3．对科技发展的影响：

（1）发现先进科技成果并促进其迅速传播，使它们尽快变成现实的生产力。

（2）对科学知识的宣传普及，提高了全民族的科学素养和技术能力。

（3）科技读物使人们形成反对迷信、崇尚科学的社会观念。

4．对文化发展的影响：

（1）增进文化积累。

（2）推进文化创新。

（3）优化文化选择。

（4）促进文化交流。

三、我国出版工作的指导思想、方针、原则和主要任务。

（一）出版工作的指导思想：以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代

表”重要思想为指导，以科学发展观为统领。

（二）出版工作的方针原则：

1．为人民服务、为社会主义服务（双为）

2．百花齐放、百家争鸣，古为今用、洋为中用（双百双用）

3．将社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合（双效）

4．坚持质量第一

5．坚持走改革开放之路

（记忆方法：双为双效、双百双用、质量、开放）

（三）我国出版工作的根本任务，是促进社会主义先进生产力和先进文化的发展，满足

人民群众日益增长的精神文化需求。具体任务包括：

1．宣传马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，深入阐

释科学发展观

2．传播和积累科学文化知识

3．弘扬民族优秀文化

4．促进国际文化交流

5．丰富和提高人民的精神生活

四、出版物的要素、种类和特殊性。

（一）出版物必须具备三个要素：

1．具有经过编辑加工的以文字、图形、图像、声音或其他符号形式表现的精神文化内

容，可供阅读、欣赏。

2．具有承载这些精神文化内容的物质载体。

3．具有一定量的复本，可以向公众传播。

（二）出版物的种类有六大类：

图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、互联网出版物。其中，图书、报纸和期刊

合称为“纸介质出版物”或“印刷型出版物”。最早出现的出版物是图书，然后是报纸、期

刊。

（三）出版物的特殊性：

1．既是精神产品又是物质产品的两重性，是出版物最重要的特殊性。

2．使用价值与社会效用关系上的特殊性：使用价值与社会效用既可能一致，也可能背

离。

3．社会效益与经济效益既可能统一又可能对立的关系，是出版物的特殊性之一。正确

处理这两个效益之间关系的原则是：将社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合。

4．出版物生产数量与成本、利润关系上的特殊性：仅生产数量上的变化便会导致利润

率的巨大变化。

五、出版资源的概念和特点。

（一）出版资源的概念：

出版资源是出版产品形成过程中必须加以开发、利用的各种社会资源，包括人才资源、

信息资源和物质资源。

人才资源由出版者队伍、作者队伍等构成。

信息资源由出版物的精神文化内容、全社会的文化积累、出版单位和出版物的品牌信息

以及市场的文化需求信息等构成。

物质资源由生产出版物所需的各种物质材料以及各种有形资产构成。

（二）资源的特点

人才资源的特点：

1．不但包括本行业的从业人员，还包括行业外的作者和特约编辑等专业人员。

2．既要有较高的政治思想素质、文化素养和专业学科素养，又要有相当的经营管理才

能。

3．特别强调人才的多样性和结构的合理性。

信息资源的特点：已经生产出来的出版物，不仅是它的产品，而且常常也是它进行再生

产的生产资料。

六、出版信息资源的开发和利用。

（一）开发和利用的途径：

1．紧跟社会的发展

2．整合已有出版物中的信息

3．更新已有成果

4．打造品牌并扩大影响

5．开发国外资源

6．运用多种媒体

（二）要注意的问题：

1．有一定的深度

2．重视调查研究

3．要有创新意识

4．提高信息把握能力

5．注重信息质量，提高使用价值

七、我国出版业的性质、特点以及结构组成。

（一）我国出版业的性质特点：

1．属于社会主义思想文化阵地

2．具有产业经济属性

3．富有文化创意性

4．与信息技术有天然的适应性

5．事业和产业的有机统一

（二）我国出版业的构成：

1．出版单位：是从事出版活动的机构，包括图书出版社、音像出版社、电子出版物出

版社、期刊社和互联网出版单位。

（1）出版社可以在国家法律法规允许的范围内，出版各种相应种类的出版物。

（2）期刊社的编辑出版部门与期刊的主办单位以及期刊登记机关必须位于相同的省级

行政区域内。期刊社可以设立办事处、联络处等派出机构或与广告经营单位建立协办关系，

但派出机构和协办单位不得从事采访、编辑活动。新闻出版总署认定具有新闻采编业务的期

刊社，可以在登记地以外的地区设立只从事采编活动的记者站，但必须报经拟设立机构所在

地省级出版行政部门批准。

2．制作单位：对精神生产内容进行技术加工处理，制成能够据以批量复制出版物的、

具有一定物质形式的“母版”的专门单位。设立出版物制作单位，必须按照法定程序履行报

请审批或备案的手续。未取得合法资质者不得从事出版物制作经营业务。

3．印刷复制单位：我国对印刷复制单位的设立实行许可制度。未经一定级别的出版行

政部门审批许可，任何单位都不得经营出版物的印刷、复制业务。

4．发行单位：我国对发行单位的设立实行许可制度。未经一定级别的出版行政部门审

批许可，任何单位都不得经营出版物的发行业务。

5．出版专业教育、科研单位。

八、出版专业技术人员的类别、技术职务级别、职业资格要求和主要职责。

（一）出版专业技术人员分为三大类：编辑类；技术编辑类；校对类。

（二）技术职务级别：

编辑类分初级、中级、高级三种，即助理编辑（初级）、编辑（中级）、副编审（高级）、

编审（高级）。

技术编辑类分初级、中级两种，即技术设计员（初级）、助理技术编辑（初级）、技术编

辑（中级）。

校对类分初级、中级两种，即三级校对（初级）、二级校对（初级）、一级校对（中级）。

（三）职业资格要求：详见第四章第四题（三）。

（四）主要职责：

1．编辑类：

（1）助理编辑：

●协助编辑进行工作。

●在编辑指导下，搜集整理有关学科的情报、信息，练习组稿。

●在编辑指导下，初审和加工稿件，协助发稿。

●检查样书，练习撰写书讯、书评。

●分担编辑室内其他工作。

（2）编辑：

●搜集研究本学科的学术动态和编辑出版信息，提出选题设想，进行组稿。

●独立审读、加工整理稿件，检查图书成品。

●做好图书宣传工作，撰写书讯、书评。

●总结编辑工作经验，指导、培养助理编辑。

（3）副编审

●搜集研究有关学科的学术动态和编辑出版信息，提出改进编辑工作的建议或方案。

●制定选题规划，指导有关编辑人员组织实施。

●担任重要书稿的责任编辑。

●复审或终审稿件，解决审稿中的疑难问题。

●对有关图书进行评论。

●总结编辑工作经验，撰写编辑学（或技术编辑学、校对学）方面的论著或教材，指导

和培养专业人才。

（4）编审

●搜集研究有关学科的学术动态和编辑出版信息，提出改进编辑工作的建议或方案。

●制定选题计划和组稿计划，组织社会力量或有关编辑人员实施。

●复审或终审稿件，解决审稿中的疑难问题。

●必要时对重点书稿进行审查、加工。

●总结编辑工作经验，撰写编辑学方面的论著或教材，指导和培养专业人才。

2．技术编辑类：

（1）技术设计员：

在技术编辑指导下，承担一般书稿的技术设计、印制设计，或插图、制图等工作。

（2）助理技术编辑：

在技术编辑指导下，承担一般书稿或复杂书稿的技术设计、印制设计，或插图、制图等

工作。

（3）技术编辑：

●承担书稿，尤其是重要或复杂书稿的技术设计工作。

●研究选择特殊书稿的设计方案。

●解决有关疑难问题，指导助理技术编辑、技术设计员进行工作。

3．校对类：

（1）三级校对：

在一级校对的指导下，承担一般书稿的初校、二校工作。

（2）二级校对：

在一级校对的指导下，承担一般书稿或复杂书稿的校对工作。

（3）一级校对：

●承担各种书稿的校对工作。

●承担各种书稿校样的文字技术整理和付印样通读工作。

●检查各校次的校对质量，解决校样中的疑难问题。

●指导二级校对、三级校对进行工作。

九、出版学的学科性质、研究对象、学科内容和相关学科。

（一〕学科性质：出版学是研究出版活动及其发展规律的科学，其目的是为出版活动提

供理论指导。出版学是行业之学，领域之学，其学科性质属于应用科学，不是基础科学。

（二）研究对象：出版活动及其发展规律．出版物、出版业和出版物市场是出版学研究

的三个重要范畴。

（三）学科内容：

1．总体任务：在充分把握出版活动性质的基础上，研究出版活动规律。

2．具体任务（8项）：

（l）研究出坂物精神生产与物质生产的特点及关系

（2）研究社会效益与经济效益的关系

（3）研究编辑、复布屿发行之间的关系

（4）研究出版活动和社会的关系

（5）研究出版物市场和出版物营销

（6）研究出版队伍的建设

（7）研究出版业的管理和经营

（8）研究中外出版历史

3．相关学科：目录学、版本学、校助学、文献学、传播学、新闻学、文化学、社会学、

管理学、市场营销学等

第二章编辑概论

一、“编辑”的概念和编辑工作在出版工作中的地位。

（一）“编辑”的概念：以生产出版物的精神文化内容为目的，策划、组织、审读、选

择和加工作品的一种专业性的精神生产活动，是出版物复伟帅发行的前提。最早的编辑活动

是书籍编辑活动。

（二）“编辑”的地位：整个出版工作的中心环节．

（l）编辑工作对出版工作的全局具有关键性的作用和影晌．

（2）编辑是出版物复制和发行的前提．

（3）编辑工作对出版单位经营具有重要作用．

二、编辑过程的基本环节和编辑工作的特点、基本功能．

（一）基本环节：信息采集、选题策划、组稿、审稿、签订出版合同、加工整理、整体

设计、审定发稿、校样处理、样品检查、出版物宣传、反馈信息收集。

（二）编辑工作的特点：政治性、思想性、科学性、创造性、选择性、加工性、中介性

（三）编辑工作的基本功能：

1．文化生产中的设计、组织功能

2．文化传播中的选择、导引功能

3．文化创造中的优化功能

三、对编辑人员的基本素质、能力和责任的要求。

（一）编辑人员的基本素质：政治素质、思想素质、文化素质、职业素质

（二）编辑人员的能力：政治认知能力、策划能力、语言文字能力、社会活动能力、判

断能力、信息感知能力、审美徒力．

（三）编辑人员的责任：政治责任、社会贵任、把关资任、宣传引导资任。

四、编辑与作者、读者的相互关系以及编辑的作者工作和读者工作．

（一）编辑与作者、读者的相互关系：

1．编辑与作者的关系：同志式的互助合作关系．编辑离不开作者，作者劳动是编辑劳

动的前提，作者的劳动成果是编辑的劳动对象。作者也离不开编辑，没有编辑劳动的投入，

作者的劳动成果就无法通过社会传播实现其社会价值．

2．编辑与读者的关系：读者是编辑的服务对象．读者是作者、编辑的劳动价值和社会

作用的实现者．“为读者服务”不意昧着编辑应该消极地迎合读者，编辑应该引导读者、提

高读者，作读者的良师益友．

3．编辑是沟通作者与读者关系的桥梁：编辑向作者及时传达读者的需求信息；编辑向

读者及时发布凝结了作者大量劳动的出版物供应信息．

（二）编辑的作者工作：发现作者、选择作者、建立作者队伍数据库、与作者保持经常

联系、为作者服务、维护作者权益。

（三）编辑的读者工作：调查读者、为读者服务、认真处理读者来信．

五、编辑学的学科建设及其与其他学科的关系．

编辑学成为一门独立的学科，是从中国开始的．

最早以编辑学命名的专著：《编辑学》，李次民著，1949年出版．

六、编辑学的研究对象和研究任务。

（一）编辑学的研究对象：编辑活动的性质、任务、作用及其发展规律．

（二）编辑学的研究任务：

1．研究编辑活动与其他活动的关系

2．研究编辑过程

3．研究编辑与作者、读者的关系

4．研究编辑活动的创造性及其特点

5．研究编辑队伍的建设和管理

6．研究编辑历史

第三章出版历史知识

一、文字与文献载体的变迁．

（一）文字的产生与演变：

1．文字出现之前，记录信息的方法：结绳记事、刻契记事、图画表意

2．汉字的历史可以追溯到五六千年以前：浙江余姚河姆渡文化；陕西西安半坡文化，

河南安阳小屯村发现了殷商时代甲骨文。

3．汉字字体的演变分为三个阶段：

（l）从商周甲骨文、金文变为小篆

（2）从小篆变为隶书一一最大的一次变化，标志着汉字由古文字阶段进入了今文字阶

段．

（3）从隶书变为楷书

（二）文献载体的变迁

1．纸发明以前的文献载体：甲骨、青铜器、石头、简犊、嫌帛．

2．简策是竹片，单片称“简”，多片竹简编连在一起称“策”．版牍是木片，简称“牍”。

3．与简牍有关的图书术语：版框、行款、天头、地脚，卷、册、杀青、尺牍、版图、

书札、篇籍．

4．纸张的发明不晚于西汉时期，西汉古纸：灞桥纸、金关纸、马圈湾纸。东汉时期，

宦官蔡伦改进了造纸技术，制造出的“蔡侯纸”大大促进了纸张的普及应用．

二、印刷术的发明与发展．

（一）雕版印刷：最早的雕版印刷品：西安市出土梵文陀罗尼经咒单页，为唐初印刷品，

不晚于公元690?699年．韩国庆州佛国寺发现的《无垢净光大陀罗尼经》印本，是公元702?704

年的唐武周刊本．

（二）泥活字印刷：世界上最早的活字印刷术是宋代毕异发明的．泥活字印刷的图书：

宋朝周必大印刷的《玉堂杂记》，元朝姚枢印刷《近思录》、《小学》、《经史论说》，清代翟金

生印刷《泥版试印初编》．

（三）木活字印刷：首先在西夏使用．

木活字印刷品：元代王祯，在公元1298年排印了《旌德县志》．最早系统叙述木活字印

刷的文献：元代王祯作《造活字印书法》一文。我国报纸用活字印刷的开端：明代（公元

1638年）用木活字排印的《邸报》。清朝最大一次采用木活字印书活动：乾隆年间，排印《武

英殿聚珍版丛书》134种，主办人金简．金简把这改印数活动写成总结，名为《钦定武英殿

聚珍版程式》．该文内容比王祯的《造活字印书法》更为详明具体，是我国活字印刷史上的

重要文献．

（四）铜活字印刷：明代弘治、嘉靖年间，江苏无锡、常州、苏州一带盛行铜活字印刷，

其中，无锡华氏和安氏家族最为有名．

我国现存最早的铜活字本：明代华氏会通馆印行的《宋诸臣奏议》．

我国历史上规模最大一次的铜活字印刷：清代雍正年间出版《古今图书集成》，全书一

万卷，全用铜活字排印。

（五）活字印刷的局限：活字印刷并未取代雕版印刷成为主流出版技术。

原因如下：雕版可以收藏数十年乃至数百年，重印不难，而活字印刷每一次重印，都必

须费工重排，在一次印数较少的情况下，反而不如雕版经济．

（六）套版印刷：

“涂版”或“套色”：在同一块版上施以不同的颜色，一饮印成。

“套版”或“套印”：将同一版面的不同颜色分别刻版、施色，分几次套印而成．

套版由涂版发展而来，版面色彩表现更细腻．套版印刷使印刷进入彩印时代．

明代盛行的批点古书风气，促进了套版印刷的广泛应用．套版印刷的广泛应用，是在明

代后期．明代的套版印刷，最著名的有吴兴的闵氏和凌氏．闵、凌两家共刻印套版书籍117

部，计145种．

（七）版画：

明代，反映市民生活的戏曲小说风行，这些书都附绘木刻插图．其中尤以徽州的刻工技

艺最为出色．代表作有《集雅斋画谱》、《诗余画谱》．

（八）饾版和拱花：

1．将彩色画稿按不同颜色分别勾摹下来，刻成一块一块的小木版，逐色依次套印或叠

印，最终形成一幅完整的彩色画图．饾版印出的作品，颜色的浓淡深浅、阴阳向背几与原作

无异。后人称作“木版水印”，至今仍发挥着作用．

2．拱花：用凹凸两版嵌合，使纸面拱起，富有立体感．

3．用饾版和拱花印刷的书籍：明末胡正言的《十竹斋画谱》、《十竹斋笺谱》，明末颜继

祖（字萝轩）出版的《萝轩变古笺谱》，清代《芥子园画谱》。

（九）德国人约翰·谷登堡在1445年发明了铅活字印刷，比中国毕异发明的泥活字印

刷晚400年。谷登堡的发明开创了近代机械印刷的新纪元．

三、我国古代刻书业及其编辑业务。

（一）古代书籍刻印分类：官刻、私刻、坊刻、寺院刻书．叶德辉在《书林清话》中，

只列分了前三种。

1．官刻：由国家机构出资或主持的图书刻印活动。

（l）我国最早的官刻本：五代后唐，宰相冯道主持由官府刻印《九经》。《九经》在国

子监完成，史称五代监本《九经》，它标志着印刷术从民间走入官府。

（2）历代朝廷刻书的专门机构：

宋代：国子监；

元代：秘书监的兴文署、艺文监的广成局、太史院的印历局、太医院的广惠局，以兴文

署刻本最著名；

明代：国子监、司礼监的经厂，中央政府的各部院、都察院等机构也刻书；

清代：武英殿。

历代地方官府也刻书：南宋的各地公使库，元代各路儒学和书院，明代的藩王府，清代

各官书局．宋代《大藏经》、《册府元龟》、《太平御览》，明代《十三经注硫》，浩代《古今图

书其成》等，都是鸿篇巨制，非政府之力不能完成。

（3）官刻本特点：

书品考究，字大行疏、开本阔大、纸墨精良、装演铺陈．在内容上多以正经正史为主，

强调教化功能．

（4）校勘质量方面，不同时期与不同机构差别很大：

五代、两宋的监本，底本优良，校召赔湛．明代的监本多用前代旧版，字迹不免棋糊，

质贡不高，南监印书有“大花脸本”之称，北监本错误更多。明化经厂刻书，多出自太监之

手，校勘不精，但明代藩府刻书则享有口碑，称为“藩刻本”.

2．私刻：士人学者以崇尚学问、文化推厂、知识传播为目的进行刻书活动，不以赢利

为动机，图书质量较高。书籍的牌记多刊自家堂号、宅名或书斋名等．

（l）私刻本：唐代王玠刻印《金刚经》，五代毋昭裔刻印《文选》、《初学记》；宋代穆

修刊印韩愈和柳宗元的全集，廖莹中刻《九经》，黄善夫刻《史记集解》。元代岳浚刻印《九

经》、张存惠刻印《重修政和经史证类备用本草》．

（2）大部头丛书私刻本：丛书始于宋，宋代俞鼎孙、俞经的《儒学警悟》，明代《汉魏

丛书》、《唐宋丛书》、《格致丛书》，清代鲍廷博《知不足斋丛书》、吴骞《拜经楼丛书》、卢

文弨《抱经楼丛书》、阮元《文选楼丛书》、黄圣烈《士礼居丛书》、马国翰《玉函山房辑佚

书》、黎庶昌《古逸丛书》

3．坊刻：出版主体是书商．

（l）坊刻历史：

唐代有“成都府樊赏家”、“龙池坊卞家”、“西川过家”等。

南宋，我国形成三大坊刻雕版中心：两浙坊刻、福建坊刻、蜀中坊刻。南宋临安书坊印

行《圣宋文海》，多达120卷．表明书坊已刊印大郁头图书．

元代，坊刻集中在平阳、建阳．元代书坊刻印医书开始增多，建阳余氏勤有堂刻了《太

平惠民和济局方》、《新编妇人大全良方》、《督济本事方》等医书，燕山窦氏活济堂专门刻卖

医书．

明代，书坊聚集地分布在建阳、南京、苏州、吴兴、徽州、杭州、北京．余象斗的三台

馆和双峰堂最著名．他编刻的《西游记》、《列国志传》、《三国志传评林》、《水浒志传评林》、

《东西晋演义》、《西汉志传》行销甚广，至今尤存．

清代，坊刻集中在北京、南京、苏州。北京的老二酉堂是历经数百年的老店。

（2）坊刻的特点：

①坊刻以市场需求为导向，书籍往往能迅速进入社会，广泛流传．例如：古人把坊刻

本成为“通行本”。

②出版商采用新技术的积极性比官刻高．例如：出版技术的发明和革析，大多出现在

民间出版活动中。

③商人常为谋利而粗制滥造、弄虑作假．例如：“麻沙本”几乎成为“低劣版本万的同

义词；冒充宋版元刻或名人编校不胜枚举，翻版印刷屡见不鲜。

4．寺院刻书：寺院集资刻印佛教、道教典籍．

宋刻《开宝藏》，民匡抑《频伽藏》。

为了吸引民众、方便传教，寺院刻书并不局限干宗教典籍，也刻印生活用书、流行读物。

（二）古代刻书业的编辑工作

最初的编辑工作，主要是甄选和校勘。

最早的编辑校勘出版业务工作条例：元代，岳浚《相台书塾刊正九经三传沿革例》．包

括：书本、字画、注文、音释、句读、脱简、考异

清代校勘第一人：顾广析（qi），自己并无巨著传世，一生为他人校书．

“顾黄”：顾广忻与出版家黄不烈合作最多．黄氏的最佳版本，再加顾氏的校勘，珠联

璧合．

四、古代的图书贸易。

“书肆”一词在文献中最早出现：西汉末年，扬雄《法言·吾子》。西汉末年，在太学

附近形成“槐市”。

汉代，书殆通过抄写来复制．

魏晋南北朝，名人新书、新作间世，即行传抄．左思《三都赋》，富家争相传写．“洛阳

为之纸贵”。

五代刻印的《九经》已公开出售，说明图书贸易的主体从书坊、私家扩大到官府．

宋代，国子监售书，监本只收工本价，不为谋利．北宋东京有相国寺书市，散文家穆修

曾在此售书，李清照常在此买书。宋代的建本远销全国乃至海外．

五、近现代印刷业的发展．

最先使用西方铅印排版技术生产中文书刊的，是来到中国的外国传教士．1815年以前，

英国东印度公司在澳门办有印刷所．

最早用机械印刷的汉字出版物：马礼逊编著的《汉英词典》，用铅合金活字印刷。

“美华字”：美华书馆的姜别利用电解法铸造中文字模，制成大小铅字七种．成为中国

通用几十年的字模和铅字，称为“美华字”。

石印技术：工序少、印刷速度快、不失真，不仅取代雕版印刷，还一时胜过铅印．

第一本石印中文书籍：1828年，英国传教士麦都思用石印技术印刷出版《中文课本》．

第一本石印中文期刊：1833年，广州出版了石印中文月刊《东西洋考每月统计传》。

三大石印书局：点石斋石印书局、同文书局、拜石山房。

民国时期，国内最大的出版机构是商务印书馆，第二大出版机构是中华书局。

六、新技术对图书装帧形态的影响．

中国古代的图书装帧，经千余年的历史演变，最终统一为线装形式．

清末民初，铅印本书刊的外部形式受到日本图书的多方面影晌，而逐渐改线装为平装，

面封和底封上还出现了各种图画装饰．

抗日战争期间，版画工艺更能适应战时的恶劣环境，被许多书籍设计者采用．

七、我国近现代出版机构的种类。

（一）早期传教士创办的出版机构：

19世纪上半叶，外国传教士出于传教的需要，在中国沿海及附近的海外其他地区，开

办了教会出版机构．例如：1814年成立于马六甲的英华书院，1838年成立于新加坡的华英

书院．

1942年以后，外国传教士以上海为中心，开办了一批出版机构，例如：墨海书馆、土

山湾印书馆、美华书馆、申昌书局（申报馆）、点石斋书局、益智书会、图书集成局、格致

汇编社、广学会。

（二）晚清政府办的出版机构：主要有两类：

1、地方官书局：

曾国藩创办金陵书局后，扬州的淮南官书局、苏州的江苏官书局、杭州的浙江官书局、

武昌的崇文官书局、长沙的思贤官书局、福州的福州官书局、广州的广雅官书局、成都的存

古官书局、北京的直隶官书局、济南的山东皇华官书局、太原的陕西官书局、西安陕西官书

局等先后兴起．

官书局利用政府的力量，大量刊刻反映传统学术文化内容的典籍．“局刻本”多由学者

名家从事校勘而质量精良，且价格像廉，流传很广．

2．洋务派的出版机构：

第一所官办洋务学堂——京师同文馆翻译出版了大量西方书籍，其中，丁韪良的《万国

公法》，毕利干的《化学指南》、《化学阐原》影响最大．

中国晚清时期译书最多、影响最大的翻译机构：江南机器制造总局翻译馆．其著名出版

物有《谈天》、《地学浅释》、《佐治刍议》和《西国近事汇编》等．

（三）民营出版机构

1．维新派的著作大量出版：

康有为的《新学伪经考》、《孔子改制考》，梁启超的《西学书目表》，冯桂芬的《校邠庐

抗议》．维新派出版的《公车上书记》等．《西学书目表》初版2000余册，上市即脱销。还

有《中外纪闻》、《时务报》、《强学报》等报刊宣传维新变法．

2．革命派图书大量涌现：

章炳麟《訄书》，邹容《革命军》，陈天华《猛回头》、《警世钟》．

革命派创办的报刊：上海的《大陆》、《苏报》、《国民日日报》、《民呼日报》，厂东的《亚

洲日报》，武汉的《江汉日报》，浙江的《萃新报》、《杭州白话报》，安徽的《安徽俗话报》，

河北的《直隶白话报》。

（四）五大出版机构：

清末民初，上海在近现代中国出版史上占有中心地位，中国前五大出版机构都产生于此：

商务印书馆：1897年，夏瑞芳等人合资创办。1902年成立编译所，由张元济主持．严

复与林纾的译作，多由商务印书馆刊行。出版期刊《绣像小说》、《东方杂志》、《小说月报》

等．

中华书局：1912年，陆费逵等人创办．出版有八大期刊：《中华小说界》、《中华实业界》、

《中华妇女界》、《大中华》、《中华教育界》、《中华学生界》、《中华童子界》、《中华儿童画

报》．（所出期刊，都有“中华”二字）

世界书局：1917年，沈知方创办．

大东书局：1916年，吕子泉等创办。

开明书店：1926年，章锡琛创办．开明书店的《中学生》杂志有广泛影晌．

（记忆方法：夏商、中陆（中路）、沈世（审视）、大吕、开章（开张））

（五）文化团体办的出版机构：

语丝社办《晨报副刊》，创造社办《创造季刊》，文学研究会办《小说月报》。

八、新中国建立前中国共产党领导的出版机构及其活动．

（一）1920年9月，陈独秀在上海出版《新青年》杂志，一度成为党的机关刊物．新

青年社还出版《新青年丛书》，宣传马克思主义。

（二）1921年9月1日，共产党在上海成立人民出版社，由党中央宣传主任李达主持．制

定了出版《马克思主义全书》、《列宁全书》和《康明尼斯特丛书》（《共产主义丛书》）的计

划。这是我国第一次有组织有计划地系统出版马列主义著作。

在国统区由共产党领导的出版机构还有：上海书店、长江书店、无产阶级书店、华兴书

店、北方人民出版社．

（三）共产党在苏区和解放区的图书出版活动：

1．江西苏维埃政府：

江西苏维埃政府设立中央出版局，出版刊物70余种，图书200种左右。刊物有《少年

先锋》、《红色中华》、《青年实话》、《红星报》等；图书有《共产儿童读本》、《中国苏维埃》、

《列宁主义概论》等．

2．川陕革命根据地：

川陕革命根据地成立了12家出版局和工农书店，出版有《共产党》、《斧头》、《红旗》

等报刊。

1937年1月，陕北根据地的中央党报委员会统一领导新闻宣传工作．1937年，中央党

报委员会创办《解放》周刊。1938年设立解放社，出版《列宁选集》及一批马列主义经典

著作．

3．新华书店：1939年9月，新华书店正式成立，在敌后根据地建立地区总店和分支店．新

华书店由中共中央局宣传部领导，承担本解放区的书刊编辑、印刷、发行任务．

4．党领导的其他出版机构：八路军、新四军、各抗日民主根据地以及第三谈国内革命

战争时期的各野战军，都有自己的出版机构，如：战时出版社、大众日报社、江淮通讯社等。

（四）共产党领导的民营进步出版机构：

生活书店由邹韬奋创办，读书生活出版社由艾思奇等创办；新知书店由钱俊瑞等多人创

办。三家出版机构于1948年合并，成立生活·读书·新知三联书店．

九、近现代出版物

（一）报纸：早期主要是教会及外商办的，如《上海新报》、《申报》、《时报》等。由英

商美查创办的《申报》（1872），是近代中国历史最久、最有影响力的一份中文报纸，1912

年转让给史量才，1949年停刊。

（二）期刊：

最早的具有现代含义的中文期刊是《察世俗每月统计传》，它由英国传教士马礼逊、米

怜于1815年在马六甲创办，木版雕印，主要在南洋华侨中免费散发。

国内最早创办的具有现代含义的中文期刊，是1857年在上海创刊的教会刊物《六合丛

谈》。

1868年教会创办的《中国教会新报》，1874年改名《万国公报》，广学会成立后，成为

广学会的机关刊物，是外国传教士所创办的最有影响力的一种刊物。

中国第一种文艺刊物：1872年《申报》馆创刊的《瀛寰琐记》。

国人创办的第一种综合性刊物：1896年创刊，梁启超主笔的《时务报》，以时事政治为

主的综合性刊物。

国人创办的第一种自然科学杂志：1900年由杜亚泉创办的《亚泉杂志》。

1904年由商务印书馆创办的《东方杂志》，是中国近代出版时间最长，最具影响力的综

合性杂志。

1906年上海书业商会创办的《图书月报》，是中国第一种出版专业杂志。

（三）图书：种类主要有五种

1、教科书与教育类图书：商务印书馆、中华书局等一些大型出版机构，均因教科书而

崛起。

2、翻译作品：

林则徐是中国近代最早组织翻译西书的人。林则徐《四洲志》；魏源《海国图志》。

商务印书馆出版了大量翻译作品。晚清注明翻译家严复和林纾都有大量作品在商务印书

馆出版。严译代表：《原富》《群己权界论》；林译代表：《巴黎茶花女遗事》《黑奴吁天录》

《鲁宾逊漂流记》。

3、古籍出版：

商务印书馆：《四部丛刊》《百衲本二十四史》《四库全书珍本初集》等；

中华书局：《四部备要》《古今图书集成》；

开明书店：《二十五史》《二十五史补编》；

4、工具书出版：

包括百科全书、字典、词典、年鉴、书目、索引等各种类型。

《辞源》《辞海》《辞通》《中华大字典》等均在民国时期出版。

5、丛书出版：

商务印书馆《万有文库》是民国出版史上最大的一套现代普及性综合丛书。

第四章出版行政管理

第一节出版行政管理概述

一、我国出版行政管理的根本任务：

1、保证公民享有出版自由的权利；2、保障和规范合法的出版活动，培育和规范出版物

市场；3、惩处违法出版行为，促进中国特色社会主义出版业的健康发展和繁荣。

二、出版行政管理的对象：1、各种出版物出版单位；2、印刷复制单位；3、发行单位；

4、制作单位。

三、构成出版行政管理行政法规基本框架的七个条例：（注意是出版行政管理的法规）

《出版管理条例》——全面系统，是有关出版工作最重要的基本行政法规。

《音像制品管理条例》《印刷业管理条例》《计算机软件保护条例》《中华人民共和国著

作权法实施条例》《著作权集体管理条例》《信息网络传播权保护条例》

第二节对出版单位的管理

1、出版单位的设立，我国实行审批制；

2、出版单位年检登记制度：对不符合登记条件的予以缓期登记，被暂缓登记的出版单

位，六个月内仍达不到年检登记基本条件的，将被取消登记资格。

3、国家对新闻出版行业的领导岗位实行持证上岗制度

4、国家在图书出版社、音像出版社、电子出版物出版社、互联网出版单位和期刊社等

出版单位，建立出版专业技术人员职业资格制度，简称出版专业职业资格

5、对出版专业职业资格获得者的管理：（1）接受继续教育，每年不少于12天或72学

时；（2）定期登记，每隔三年进行再次登记。

第三节对出版单位业务活动的管理

一、图书质量保障体系：（熟悉）

由出版管理宏观调控机制、编辑出版责任机制、社会监督机制三部分构成。

（1）出版管理宏观调控机制：

预报机制：年度选题计划审批和备案制度，重大选题备案制度；

引导机制：坚持出版通气会制度，出版法规强化培训制度，制定和实施中长期出版规划

制度，出版基金保障制度等；

约束机制：出版单位年检登记制度，书号使用总量宏观调控制度等

监督机制：审读制度，质量检查制度，市场动态监测等

奖惩机制：优秀图书奖励制度，优秀编辑出版人员表彰制度等

责任机制：分级管理责任制度，主管主办单位负责制，业务人员持证上岗制度等

（2）编辑出版责任机制：

前期保障机制：加强选题策划、坚持选题论证等

中期保障机制：坚持稿件三审责任制度，责任编辑制度，责任校对制度，三校一读制度

等

后期保障机制：图书成批装订前样书检查制度，出书后评审机制，图书样本缴送制度等

（3）社会监督机制：出版行业协会监督制度，社会团体监督制度，读者投诉反馈制度，

社会舆论监督制度等

二、图书质量标准：（掌握）

图书质量包括内容、编校、设计、印刷四项；分为合格、不合格两个等级。四项均合格，

其质量属合格；若有一项不合格，则其质量为不合格。

检查范围包括：正文、封面（所有封面及脊封、勒口等）、扉页、前言、后记、目录、

插图及说明文字等。

1、内容质量标准：

以《出版管理条例》相关规定为依据，凡符合第26、27条规定的图书，内容合格，否

则不合格。

2、编校质量标准：

以差错率为依据：差错率不超过万分之一，合格；应至少检查10万字，并以实际检查

字数作为计算基数。全书不足10万字的，检查全书。

3、设计质量标准：

图书的整体设计和封面、扉页、插图等各项设计，全部符合国家有关技术标准和规定，

为合格；若有一项不符，则不合格。

除语言文字方面的标准外，尚有两个国家标准：《图书和其他出版的书脊规则》《图书书

名页》

4、印刷质量标准：必须符合《印刷产品质量评价和分等导则》

三、图书抽样检查：（掌握）

有两类：一、有目的有重点有针对性地组织审读人员，随机抽样审读辖区出版社出版的

和市场上销售的图书；二、每年根据图书质量标准对图书进行抽样检查。

后一种抽查的方式有两种：

一、各出版社每年对自己所出图书的质量至少分别进行两次自查，然后将自查情况于次

年1月31日前上报出版行政部门；在自查的基础上，省级新闻出版局和出版社主管单位组

织人员进行抽查。

二、新闻出版总署根据全国图书质量实际情况及读者反映，每年选取部分出版社的图书，

进行质量抽查。

【质量检查结果需通知出版单位，出版单位如有异议，可以提出申辩意见，请求复检。】

四、图书质量奖惩措施：

对成绩突出的单位和个人，予以表扬和奖励；对不能保证图书质量者，予以处罚：

1、内容不合格的处罚：

行政处罚：依据情节严重程度，责令限期停业整顿，没收出版物及违法所得，处以罚款，

吊销许可证

刑事处罚：主要适用于情节严重而触犯刑律的，有人民法院依法定罪量刑。

2、对编校质量、印刷质量不合格的处罚：

（1）编校质量：差错率在万分之一以上，万分之五以下，30天内全部收回，改正重

印后可继续发行。差错率在万分之五以上，必须30天内全部收回。

印刷质量：不合格者必须及时予以收回、调换。

【年新版图书品种有10%以上质量不合格的出版单位，必须停业整顿】

3、对不合格图书直接责任者的处罚：

一年内造成3种以上图书不合格，或者连续两年造成图书质量不合格的直接责任者，由

省级出版行政部门注销其出版专业职业资格，且其三年之内不得从事编辑工作。

五、重大选题备案制度：

重大选题是指：内容涉及国家安全、社会安定等方面，对国家的政治、经济、文化、军

事等会产生重大影响的选题。重大选题未经备案，不得出版。

1、需备案的选题范围：

有关党和国家的重要文件、文献选题

有关党和国家曾任和现任主要领导人的著作、文章，以及有关其生活和工作情况的选题

涉及党和国家秘密的选题

集中介绍政府机构设置和党政领导干部情况的选题

涉及民族问题和宗教问题的选题

涉及国防建设及我军各个历史时期的战役、战斗、工作、生活和重要人物的选题

涉及文化大革命的选题

涉及中共党史的重大历史事件和重要历史人物的选题

涉及国民党上层人物和其他上层统战对象的选题

涉及前苏联、东欧以及其他兄弟党和国家重大事件和主要领导人的选题

涉及中国国界的各类地图选题

涉及香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区图书的选题

大型古籍白话今译的选题（500万字及以上的项目）

引进版动画读物的选题

以单位名称、通讯地址等为内容的各类“名录”的的选题

【其内容不是一成不变的，新闻出版总署根据情况适时调整并公布】

六、特殊选题专项报批：

出版人体美术、法规汇编、引进版图书等类型的图书，需履行特殊选题专项报批手续。

此外，出版社感到难以把握的选题或稿件内容，认为须请示出版行政部门的，也须履行特殊

选题专项报批手续。

七、书号、刊号、版号的管理

书号，刊号，版号，都是出版物的标准化识别代码。

书号：全称中国标准书号，由以ISBN为前缀的5段13位数字组成，主要用于图书、

音像制品、非连续型电子出版物。

刊号：全称中国标准连续出版物号，由国际标准连续出版物号和国内统一连续出版物号

两部分组成。主要用于报纸、期刊和连续型电子出版物。

版号：全称中国标准音像制品编码，ISRC为前缀，主要用于音像制品

【书号、刊号、版号不能相互替代使用；一个号只能用于相应出版物的一个品种，不能

一号多用；严禁买卖书号刊号版号。】

八、出版物样本缴送制度：

出版单位发行其出版物前，必须向中国国家图书馆、中国版本图书馆、国务院出版行政

部门免费缴送出版物样本。

第四节对出版物印刷复制活动的管理

国家实行印刷经营许可制度。书刊出版单位在委托印刷书刊时，必须审核印刷企业是否

属于审定许可的印刷企业；

印刷企业接受委托印刷书刊时，必须验证并收存出版单位盖章的印刷委托书，并在两年

内留存书刊样本备查。

国家实行音像制品复制经营许可制度。音像复制单位复制光盘，必须蚀刻新闻出版总署

核发的SID码。

国家对电子出版物的复制实行许可制度。电子出版物复制单位复制光盘类电子出版物，

必须蚀刻SID码。

SID码：激光数码储存片来源识别码，刻压在光盘内圈表面。经过许可的企业，每一条

光盘复制生产线，均具有新闻出版总署核发的全国统一编制的SID码。

第五节关于出版物市场的管理规定（略，见教材P167）

第六节对出版活动的保障及有关奖惩措施

一、对出版活动的保障

1、实施保障、促进出版业发展与繁荣的经济政策：主要包括投资政策、税收政策、价

格政策、分配政策等，基本内容是对出版业的支持和优惠。

2、保障教科书的出版发行：（1）制度上确保教科书出版发行秩序；（2）政策和物质上

支持教科书的出版发行。

3、扶持少数民族语言文字出版物和盲文出版物：（1）少数民族语言文字图书的书号数

量不限，条码免收费用，设立出版基金等；（2）已发表作品改编成盲文出版可不向著作权人

支付报酬等。

4、对在特殊地区和农村发行的出版物实行优惠政策：县及县以下销售出版物的增值税

实行先征后退等。

二、对优秀出版物的奖励：

国家支持、鼓励出版下列优秀的、重点的出版物：

1、对阐述、传播宪法确定的基本原则有重大作用的

2、对在人民中进行爱国主义、集体主义、社会主义教育和弘扬社会功德、职业道德、

家庭美德有重要意义的

3、对弘扬民族优秀文化和及时反映国内外新的科学文化成果有重大贡献的

4、具有重要思想价值、科学价值或者文化艺术价值的

三、对优秀者的奖励：2005年，出版业全国性评奖统一整合为四项“

1、一本好书奖：中宣部主办，三年一评

2、中国出版政府奖：新闻出版总署设立，三年一评。分六个子项奖：图书奖，音像制

品、电子出版物、网络出版物奖、毕昇优质印刷奖，装帧设计奖，先进出版单位奖，优秀出

版人物奖

3、中国优秀出版物奖：中国出版工作者协会设立，两年一评

4、韬奋新人奖：中国出版工作者协会设立，三年一评

四、对违法者的惩戒（略，见教材P117）

第五章出版社经营管理

第一节出版社经营管理概述

一、经营管理的含义：

经营管理是，出版社根据党和国家的出版方针，适应消费者需要和出版物市场的变化，

采取相应对策，以取得良好社会效益和经济效益为目的，筹划、配置资源，组织出版物生产

与销售等一系列活动的总称。

它由经营和管理两部分组成。经营，是确定发展目标、工作方针，进行资源配置、市场

开发，确立运行体制与机制以取得效益的活动；管理，是指为完成经营目标，保证经营活动

正常进行所进行的领导、组织、计划、协调和控制的活动。

二、出版社经营目标：

经营目标是企业所希望达到的预期效果。出版社经营目标体系主要包括：

1、社会效益

2、出书定位：确定自己的目标市场

3、合理的出书规模和结构：

4、市场竞争和品牌地位

5、盈利能力

6、发展速度

7、人力资源开发

三、出版社经营决策及其步骤

1、经营决策的内容：对关于出版资源配置的数种可选方案进行比较、分析和研究，从

中找出最能实现经营目标的合理方案，即最优方案。

2、经营决策的步骤：

（1）确定目标

（2）明确问题：出版社面临的现实问题和目标远景之间的差距

（3）找出原因：分析问题产生的原因

（4）提出方案：解决问题的可行方案

（5）收集数据：为了对方案评估，首先要收集与方案有关的各种数据

（6）方案评价和选优

（7）实施和监控

四、出版社管理的基本职能：

1、领导职能2、组织职能3、计划职能4、控制职能

五、出版社管理的种类：

1、按管理范围划分：整体管理、具体环节管理、项目管理

2、按管理对象划分：计划管理、财务管理、生产管理、营销管理、质量管理、人力资

源管理、信息管理、著作权事务管理、行政管理等

六、出版社管理机制

1、目标管理：是出版社以组织制订和实现工作目标为内容的管理机制

（1）宏观层次的目标管理：以出版社为单位的目标管理

（2）中观层次的目标管理：以部门为单位的目标管理

（3）微观层次的目标管理：以个人或项目小组为单位的目标管理

2、岗位责任管理：根据单位整体目标和任务，细化各项工作任务，用制度的形式把它

科学地分解落实到各个岗位。

（1）实施岗位责任制的关键是：科学、合理地定岗定员

（2）相应的制度：

以定量考核为主的制度：适用于发行和校对部门。

以职能考核为主的制度：适用于财务、劳动人事、行政、后勤、信息资料等部门。

定性和定量考核结合的制度：适用于编辑和出版部门。

3、项目管理：新的、充满活力的管理机制，包括项目全过程管理和职能管理两方面。

（略，详见教材P195）

4、不同管理机制之间的关系：

岗位责任管理和目标管理是目前出版社管理两种基本机制，项目管理是正在兴起的新的

管理机制。它们之间有着密切的关系：

（1）目标管理确定努力的方向和实现目标的原则，强调的是工作的目标和预期的效果。

着眼于出版社的整体工作。

（2）岗位责任管理为实现目标提供保证，强调的是员工在本岗位上必须承担的责任和

义务。将目标落实到人，是目标管理的分解和细化。

（3）项目管理是采用新管理模式，对重点出版项目的全程、全方位的管理。

第二节出版社的计划管理

一、计划的特点和作用：

1、计划的三个特点：

（1）原创性：以初版品种为主，不同于已有图书品种

（2）长期性：图书出版周期较长，有些工程需要几年甚至十几年，因此需要有完整周

密的长期计划。

（3）多样性：图书品种多，所以计划比较丰富。

2、计划的四点作用：

（1）优化出书结构

（2）确定出书规模

（3）全面整合营销

（4）协调全社行动

二、计划管理的内容

1、选题计划：选题计划是出版社一切计划的基础

（1）年度选题计划：又称年度出版计划

（2）长期选题计划：又称选题规划

2、出书计划：全年所准备出版图书的计划，包括初版书、再版和重印书两部分

3、发稿计划：全年准备发交印刷加工的全部书稿的计划

4、印制计划：

5、营销计划：如何将产品推向市场并占用更多市场份额

6、财务计划：

第三节出版社财务管理

一、财务管理的目标和内容

目标：在坚持社会效益的前提下，积极追求经济效益

内容：1、筹资2、投资3、剩余分配

二、出版社的纳税管理

（一）增值税

概念：增值税是对从事销售货物或者提供加工、修理、修配劳务以及从事进口货物的单

位和个人取得的增值额为课税对象征收的一种税。出版社属于一般纳税人。

1、增值税税率：

国家规定，出版社的出版物销售收入都要缴纳增值税，一般适用17%的税率。但图书（挂

历除外）、期刊采用13%的低税率。

2、增值税计算中的相关项目

（1）当期含税销售额：某个月出版社销售出版物的总收入

（2）当期不含税销售额：将当期含税销售额中所包含的增值税税款分离出去后所剩下

的销售收入部分，它是计算当期增值税销项税额的依据。

（3）当期增值税销项税额：按照当期不含税销售额和规定的增值税率计算的增值税额。

（4）当期增值税进项税额：这是指购进货物或者接受应税劳务时所负担的增值税额。

（5）当期累计进项税额：当期进项税额和此前未抵扣完而剩余的增值税额之和。

（6）当期应缴纳增值税税额：当期增值税销项税额扣除当期累计进项税额后的差额。

3、计算步骤：

（1）当期不含税销售额=当期含税销售额÷（1+增值税率）

（2）当期销项税额=当期不含税销售额×增值税率

（3）当期应纳增值税额=当期销项税额-当期累计进项税额（如果值为负数，则当期

不必缴纳增值税款，多于的进项税额留待以后抵扣）

当期含税销售额

增值税=×增值税率-当期累计进项税额

1增值税率

（二）营业税：对增值税范围以外的应税劳务、转让无形资产或销售不动产所取得的营

业额征收的一种税。出版社的税率一般为5%

应纳营业税额=有关营业收入额×税率

（三）所得税：

1、企业所得税：税率原为33%，从2008年1月起改为25%

应纳税额=应纳税所得额×税率

2、个人所得税：出版社要对本社支出的各种稿酬依法履行代扣所得税义务。

（1）稿酬的个人所得税纳税基数：按每个人从每个品种图书（或报刊发表的每篇文章）

所取得的稿酬的总收入为纳税基数。

（2）稿酬的个人所得税计算方式：

稿酬总收入不超过4000元的，扣除800元的免税额后，按20%的税率计征，并减征

税款的30%

应纳个人所得税额=（稿酬总收入-800）×20%×（1-30%）

稿酬总收入超过4000元（含4000元），扣除20%的免征额后，按20%的税率计征，并

减征税款的30%

应纳个人所得税额=稿酬总收入×（1-20%）×20%×（1-30%）

（四）附加税费：城市建设维护费和教育费附加，以当期实际缴纳的增值税额、营业税

额作为纳税基数计征。

第四节图书质量管理

一、为什么说质量是出版社的生命线？

1、高质量的图书能够净化人的灵魂，提高人的品味，鼓舞人奋发向上，能给人以科学

的知识和技术，„„质量低劣的图书，则会对读者造成伤害、甚至引发犯罪，遗患无穷。

2、高质量的图书能够传之久远。

3、高质量的图书能够体现出精神产品的丰富价值。

4、高质量的图书能够获得“双效益”，有利于树立出版社的良好形象。

二、出版社的图书质量管理制度

1、选题集体论证制度

2、选题报请审核备案制度

3、三级审稿责任制度

4、责任编辑制度和编辑持证上岗制度

5、责任校对制度和“三校一读”制度

6、出书后的评审制度

7、其他几项制度：（1）特殊图书外审制度；（2）各学科交叉审读制度；（3）专家通读

及专项检查制度；

三、为什么要高度重视社会监督机制的作用？

社会监督机制通常包括：出版行业协会监督、社会团体监督、读者监督、社会舆论监督。

社会监督机制是保障图书质量的重要组成部分，也是图书质量管理十分有效的途径，所以应

该高度重视：

1、出版行业协会能根据自身特点建立和完善行规行约，从保护会员合法权益，督促其

履行应尽义务的角度，在图书质量保证方面做好工作。

2、各种社会团体集中了社会上各方面的人才，随时听取他们的意见建议，对图书质量

管理大有裨益。

3、广大读者是对出版物进行社会监督的主要力量和社会基础，应充分重视和发挥读者

的监督作用。

4、社会各界人士通过各种媒介对图书质量发表的意见，出版社应高度重视，认真研究，

尽可能采纳其中合理的意见。

第五节出版社人力资源管理

一、以聘用制为基础的用人制度

1、劳动聘用制度

2、解聘辞聘制度

3、岗位聘用制度

4、选人用人公开招聘和考试制度

二、专业技术职务岗位聘用制度

特点是：将任职资格与用人单位的具体聘用分离。

实施专业技术职务岗位聘用，要注意两个问题：

1、坚持科学的结构比例：编审、副编审、编辑、助理编辑1：2：5：2

2、有明确的专业技术岗位职责要求

第六节出版社管理信息系统（了解）

一、出版社管理信息系统的功能：

1、系统地储存和管理各种信息

2、有助于协调和控制日常经营管理活动

3、为经营管理的宏观决策服务

4、有利于提高管理水平，增强竞争力

二、信息管理系统建设的几个阶段

1、个别流程管理信息系统：起步阶段，个别流程信息化

2、全社集成管理信息系统：出版社ERP

3、优化流程高度集成管理信息系统

三、建设管理信息系统应注意的问题

1、社长亲自组织和领导

2、全社员工积极参与配合

3、有必要的资金投入与保障机制

第六章出版物市场

第一节出版物市场概述（了解）

一、出版物市场的概念

狭义的出版物市场，是指具有一定的场地和设施的出版物交易市场。

广义的出版物市场，是指出版物商品交换关系的总和，包括出版物商品的供给者和需求

者在实现出版物商品交换过程中相互作用而形成的各种关系。

把握：1、出版物市场，是出版物商品交换的场所。

2、出版物市场表现为消费者对某种、某类或全部出版物的现实需求和潜在需求。

3、出版物市场，是出版物交换关系的总和。所谓交换关系的总和，是指与出版

物交换相关联的出版物商品的流通整体，反映了出版物商品流通的全局。

二、出版物市场的构成要素

1、出版物商品的供给者：出版单位、发行单位

2、出版物商品：一，是商品而不是产品；二，数量足够多。

3、出版物商品需求者：就是出版物商品的消费者，对纸介质媒体而言就是读者。需求

者形成市场的条件：

（1）有购买动机：也就是促使消费者选择、购买某种出版物的种种心理因素。

（2）有购买能力：即消费者购买出版物的货币支付能力。

（3）达到一定的数量

4、市场信息：生产信息、发行信息、需求信息、价格信息等。

三、出版物市场竞争：

1、品种竞争：及时迅速地为出版物市场提供适合消费者需要的出版物品种，靠品种的

创新来占用早期市场，获得发展。品种竞争是市场竞争的基础，是最基础的竞争方式，虽能

在一定时期内产生效果，却不能长期维持一定的市场地位。

2、质量竞争：靠出版物的高质量在同类品种市场中占有领先地位。是市场竞争的重要

内容。

3、价格竞争：利用价格的低廉来争取消费者。是最原始的竞争手段。

4、宣传竞争：通过增加消费者对产品的认识来争取他们的购买力。是打开市场的重要

手段之一。宣传竞争最重要的三个方面：

（1）宣传力的竞争：由宣传者、宣传工具、传播客体所构成的信息传播能力的竞争。

（2）宣传艺术的竞争：科学地组织各项宣传活动的技巧的竞争。

（3）宣传速度的竞争：信息的收集、处理、传播、反馈的速度及经营者应变速度的竞

争。

5、服务竞争：卖方通过提供各种良好的服务来吸引消费者。

第二节出版物市场需求（掌握）

一、出版物市场需求的特征:

以市场为中心的出版理念，要求出版单位必须了解出版物市场，特别是出版物市场需求。

出版物市场需求，是指消费者想在市场上获得自己所需要的出版物，且有现实的购买力

作保证的愿望与要求。

1、无限扩展性：社会的发展是无止境的，出版物市场需求的扩展也是无止境的。

2、多样性：受年龄、性别、文化程度、职业、经济收入等的影响

3、层次性：文化知识水平的不同，形成了价值观的差异及精神追求目标的不同。

4、可诱导性：出版物市场需求可以进行引导和调节。

5、专指性：出版物的使用价值具有非通用性，每一种图书都有特定的知识内容与读者

对象，很难互相替代。

6、伸缩性：人们对出版物的需求是一种精神需求，不像生理需求那样具有必然性。

7、区域性：不同区域的消费者对出版物的品种、形式、内容需求不同。

8、时效性：与内容有关，如出版物中所含信息的时效性；也与品种有关，如教辅在开

学时需求集中。

二、影响出版物市场需求的因素：

1、政治因素：关于出版的规定、社会政治气氛的变化、各项政治活动或文化宣传活动

2、经济因素：经济的发展水平制约着全社会出版物需求总量的增长

3、人口因素：人口是影响出版物市场需求最基本、最活跃的因素

4、社会文化因素

5、科学技术因素：新知识的出现，新技术的应用等

6、教育因素：教育规模的发展，导致学生和教师用书增长，这是直接影响；教育水平

的增长，会对出版物产生新的需求，这是间接影响

第三节市场细分与目标市场

一、出版物市场细分的概念

出版物市场细分，是指出版单位根据出版物市场需求的层次性和多样性等特征和消费者

购买行为的差异性，把整个出版物市场划分为若干个具有某种相同或相似特征的子市场。或

者说，出版物市场细分，就是把全部消费者根据不同的标准分别归类，划分为若干个具有相

同或相似特征的消费者群体。

市场细分，是目标市场选择的前提和基础。

二、市场细分的作用：

1、有利于确立目标市场

2、有利于提高竞争力：可以将精力集中在相对较小的目标市场范围内

3、有利于满足消费者需求

4、有利于提高经济效益

三、市场细分的程序

1、选定出版物的市场范围：与出版单位的任务和经营目标相联系的局部市场

2、选定市场细分的基本杠杆：用于市场细分的消费者需求类别和发行商条件

3、确定细分变量：杠杆的变量，如年龄，教育程度，职业，性别，经济收入等

4、组织市场调查：取得与细分变量有关的数据和相关资料

5、数据整理和分析：整理组合，分析研究，从而把市场细分出来

6、对初步结果进行评估：看是否继续进行细分，是否对变量进行调整

7、测算、评估细分市场：测算、评估细分市场的规模、性质、竞争状况、变化趋势等

四、出版物个人市场和集体市场（熟悉）

按购买力的性质细分，出版物市场可分为个人和集体市场

1、个人市场：是指个人为满足自己消费需要而购买出版物的市场。特征：

（1）需求结构复杂：人多面广，需求品种、数量都有较大差异

（2）购买力流动频繁：

（3）购买行为次数多：次数多，金额相对较小

2、集体市场：各类社会组织或团体，使用集体经费，为满足本单位职工或社会公众的

各类需要，而购买出版物的市场。特征：

（1）交易方式集中：次数不多，但量大，常常一次性集中完成

（2）购买力有波动：经费受单位年度总经费和国家规定的调整情况制约较大

（3）需求内容稳定、连续：与本单位业务有关或相关的多卷（成套）的出版物

（4）决策者、购买者与使用者分离

（5）需求价格弹性小：主要看内容，较少受价格影响

五、目标市场：

目标市场，是出版单位所选择的，打算进入，并为之服务的一个或几个细分市场。它是

市场细分的结果和目的。

1、目标市场的选择：

（1）细分市场的规模：规模适度，才能满足出版单位生存和发展的需要。

（2）细分市场的发展潜力：具有长期发展潜力才可以作为目标市场

（3）细分市场的吸引力：可以长期提供的赢利率大小，取决于五种因素：

现实竞争者：竞争越激烈，吸引力越小

潜在竞争者：潜在竞争者进入市场的难易程度，影响着吸引力

替代品：已有替代品或潜在替代品，则吸引力小

消费者：消费者人数多，购买力强，则吸引力大

发行商：发行商数量少，内部竞争弱，对出版单位议价能力高，则小

（4）市场占有率：根据对细分市场竞争的分析，预测本单位可能获得的市场占有率，

若较低，则不适宜作为目标市场

（5）出版单位自身的目标和资源：目标市场还应与本单位自身的资源状况相一致，适

宜本单位所掌握资源发挥作用。

2、目标市场的进入策略

（1）无差异策略：面对整个出版物市场，为所有消费者服务，满足所有消费者的共同

需求。因为任何出版单位都无法在所有领域保持优势，所以无差异策略应用很少。

（2）差异策略：虽然也是面对整个出版物市场，为所有消费者服务，但要满足的不是

消费者的共同需求，而是个别需求。是以市场细分为基础的策略。

（3）集中性策略：选择一个或少数几个细分市场为目标市场，集中力量为之服务，争

取在这些市场上占有较大的份额。这种策略的重点是，尽可能地扩大某一个或相关的某几个

出版物类别的品种，满足目标消费者的各种个别需求，形成经营特色，并不断强化出版单位

的专业形象，以增强竞争力。

3、目标市场定位策略：

确定位置，树立形象，塑造特色，以区别于竞争者并吸引消费者

（1）强化定位：在消费者心目中加强出版单位形象的定位策略

（2）补缺定位：寻找尚未被占领或瓜分的细分市场的定位策略

（3）比较定位：通过与同类出版物的比较，来确定自己市场地位的定位策略

（4）首席定位：力图保持自己的品牌出版物在同类出版物中稳居领导地位的定位策略

（5）避强定位：避开强有力的竞争者，而在其旁侧开辟新市场的定位策略

第四节市场调查与市场预测