《市场调研与分析》实训综合大作业

经典word整理文档，仅参考，双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！《市场调研与分析》实训综合大作业一、综合大作业项目要求封面目录摘要调研报告第一部分：背景说明一、调查目的二、调查设计三、调查实施第二部分：调查结果一、受访者基本情况二、报告正文第三部分：基本结论附件二、参考范例第一部分：背景说明例：农户采用“新安”牌转基因玉米种植技术的调查问卷一、调查目标（1）农户获知“新安”牌转基因玉米种植技术的途径；（2）农户采用“新安”牌转基因玉米种植技术的决策依据；（3）影响农户采用“新安”牌转基因玉米种植技术的关键因素。（4）下一阶段公司应采取的相应对策和措施。二、调查方法（1）抽样方案（2）抽样方法本调查采用分层抽样的方法，从广德地区81172户农户中抽取4050户作为样本，抽样方法如下：2002年7月3日制定调查方案。7月4日调查员招聘、调查问卷设计和印刷。7月21日——22日调查员培训。此次调研由公司市场部经理张勇负责问卷设计；调研员由市场部田晓业招聘暑期回家的大学生担任，合计27人，每人负责5个自然村的调查；调查员培训由市场部副经理王尹负责；调查督导和数据录入由市场部王清、林杰、张虹军和公司销售部徐叶成、徐旭、张强负责担任；调研报告撰写由市场部经理张勇和副经理王尹负责。整个调研项目估计需要总经费为64300元，具体清单如下：问卷印刷、装订费1500元调查交通费6000元调查员劳务费20250元（每份问卷5元）礼品费12150元（每户3元）公司员工加班费8000元住宿费12000元耗材费用1000元其它费用（包括餐费、会议场租费等）3400元合计64300元五、开展实地调查1．抽样实施第二部分：调查结果一、受访者基本情况一、年龄构成分层25岁以下26岁-35岁36岁-45岁46岁-55岁56岁以上合计频数28321911999二、性别构成分层男女合计l三、家庭成员组成分层自己一人两人三人频数21342有效百分比2.013.142.4频数495099有效百分比49.550.5100.0有效百分比28.332.319.211.19.1100.0四人五人六人六人以上合计四、职业分层机关、事业单位干部国有、集体企业干部工人三资、私营、民营企业一般人员经商户主三资、民营企业管理人员或负责人营业员教师、医生大、中学生自由职业者离、退休人员下岗或待业人员农民其他合计l2211279922.211.12.07.1100.0频数1031143252841641899有效百分比10.13.011.14.032.35.12.08.14.01.06.14.01.08.1100.0五文化程度分层小学及以下初中高中、中专和技校大专及以上学历频数2274623有效百分比2.027.346.523.2未选合计1991.0100.0六、家庭状况分层未婚已婚无子女已婚有子女其他合计l七居住时间不到3个月3个月-1年1-3年3-5年5-10年10年以上其他未选合计l频数24964299有效百分比T24.29.164.62.0100.0频数14101315541199有效百分比T1.04.010.113.115.254.51.01.0100.0八、个人月收入分层无收入200元以下401-600元601-800元频数8169有效百分比8.11.06.19.1801-1000元1001-1500元1501-2000元2001-2500元2501-3000元3000元以上合计14158103259914.115.28.110.13.025.3100.0九、家庭平均月收入分层1500元以下1501-2000元2001-2500元2501-3000元3001-3500元3501-4000元4001-4500元4501-5000元5001-6000元6001-8000元8001-10000元10001元以上合计频数91486135775261799十、家庭月收入分层200元以下201-400元401-600元601-800元频数161113有效百分比%1.06.111.113.1有效百分比T9.114.18.16.113.15.17.17.15.12.06.117.2100.0801-1000元1001-1200元1201-1500元1501-2000元2001-2500元2501-3000元3000元以上合计二、报告正文附件一、问卷二、问卷分析表与图附件二：消费者购房行为调查图正文部分一、请问您现在住的房子，是那一类房子？20%2%2%6B%3%平房多层公寓花园洋房独立别墅联排别墅双联别墅其它缺损值23%5%7%1%6'pm以下71-100m101-130m131-160m161-190m191-220m221m以上缺损值二、您现在住房的面积有多少平方米？三、您打算什么时候购买房子？0G%5%4%不打算1年内1-3年3-5年5-10年10年以后缺损值四、下列哪些原因，是您购买住宅的主要原因（可多选）1、现有住宅面积太小2、现有住宅较旧3、现有住宅功能不全4、现有住宅周边环境不理想5、想有套自己的房子6、想住更舒适的房子7、想住环境更好的房子8、投资9、其他（请注明__________）25202210501234567899.613.2148.210.25.81系列119.718.3五、您打算购买哪一类房子？35302520221050系列1六、您打算购买多少平方米的房子？4539.240353024.522.1252022104.43.94.41.55065-85m86以下-101056-m131301-m171701-m212101-m252510mm以缺上损值系列1七、您希望购买的户型？独立别双墅联别联墅排别花墅园洋多房层公寓其它缺损值8!%44%三室一厅一卫三室二厅一卫三室二厅二卫四室一厅一卫四室二厅二卫其它缺损值八、就房子本身而言，您认为下列哪几点最重要？1、外观2、朝向3、室内设计4、工程质量5、配套设施6、采光通风8、房厅数9、其他（请注明__________）2520221