郑州国际啤酒节活动策划方案

“2014郑州国际啤酒狂欢节”，由郑东新区管委会与郑州电视台联合主办。强强联手，旨在提高自身的城市品位，打造多元化的城市环境，进一步繁荣郑州夜间消费市场，营造丰富、活跃、安全的夜间消费环境，增强城市活力，引导和促进消费，促进经济和社会发展，为广大郑州市民营造“夜郑州”文化美食氛围。本次活动选址如意湖“文化广场”这一郑州市文化产业地标性建筑，广场可用面积共三万余平方米，利用郑东新区良好的城市环境，借助如意湖畔浓厚的文化气息，以及郑州电视台权威媒体宣传，必将让河南的市民真正享受到美食、啤酒给生活带来的无尽乐趣，掀起万民狂欢的热潮。一、活动背景：二、组织机构

指导单位：中共郑州市委宣传部主办单位：郑东新区管委会

郑州电视台协办单位：郑东新区如意湖办事处承办单位：郑州电视台广告部郑州六渡大成文化传媒有限公司三、时间和地点：1、活动时间：

2014年7月18日—2014年7月29日2、活动地点：

CBD如意湖文化广场停车场DE区四、主题口号：

激情郑州夜欢乐啤酒节

1、组织更权威、更科学。本次活动得到相关政府部门和媒体单位的高度重视和大力支持，由郑东新区管理委员会和郑州电视台联合主办，其组织更加权威、科学、严密。2、活动更加多样与丰富。参与本届啤酒节的广大群众，除了能感受到啤酒带给每个人的夏日清爽之外，还有各种丰富多彩的劲歌热舞、生动活泼的现场活动以及让广大消费者积极参与的应接不暇的赛事活动。好戏连台，让您过足时尚瘾，与疯狂快乐共舞！五、本届啤酒节的两大亮点6.1、啤酒节开幕式

7月18日19：30，啤酒节开幕式在如意湖文化广场中心舞台举行。开幕式仪式包括开酒桶仪式、舞台演出、焰火表演、、2014国际旅游形象大使单项赛暨啤酒女王选拔赛等内容。届时场面隆重热烈。郑州电视台将直播开幕式盛况、在郑州广大市民中引起极大的关注。六、啤酒节主题活动6.2、郑东新区十年发展成就摄影、图片展世界啤酒文化、啤酒企业原生态品牌广告展邀请广大市民以及新闻媒体记者、社会各界人士用镜头、图片展示郑东新区十年来的点滴变迁。看郑东新区如何从一片荒地鱼塘升华为新世纪中国城镇化建设的标杆和榜样。六、啤酒节主题活动六、啤酒节主题活动6.3、广场巡游活动和郑州电视台各频道现场直播及现场采访连线直播广场巡游活动时间初步定为7月19日—23日，由组委会、参节酒商、演艺团体和中华美魅风尚国际模特大赛总决赛中外选手、啤酒女王选手共同组成巡游队伍，环绕市区主干道进行巡游表演，掀起城市节日狂欢高潮。在每晚的活动中郑州电视台将在各频道及官方网站上连线现场采访市民、参展企业进行直播。六、啤酒节主题活动六、啤酒节主题活动6.4、中华美魅风尚国际模特大赛总决赛及中外选手啤酒文化展

节日期间，中华美魅风尚国际模特大赛总决赛中外选手通过啤酒品牌、工艺、商标、酒具等各项时尚秀展，向游客介绍世界啤酒的发展历史，广泛传播啤酒文化。在啤酒文化展中，通过产品、纪念品和宣传资料展示的方式，向参节游客和与会各界集中展示企业形象，弘扬企业文化。组委会还将出版啤酒节会刊和宣传影片，真实再现活动盛况，悉心保留精彩瞬间，为企业提供更为宽广的宣传平台。六、啤酒节主题活动6.5、河南省知名品牌餐饮企业厨技绝活展示

在啤酒节活动中安排参展的知名品牌餐饮企业厨艺绝活展示、“溜冰花样烩面、一根面、脚踩鸡蛋钢针气球上切肉、蒙眼切豆腐丝穿针、吹面气球上切青菜、拉龙须面”等厨艺绝技，将中原饮食文化通过高超的功夫表演、精湛的美食技法展现给每位来宾观众。六、啤酒节主题活动6.6、啤酒女王评选活动

啤酒女王评选活动面向社会公开招募，于5月1日启动。获奖啤酒女王将参与啤酒节的相关宣传活动，活动产生的冠军服务郑州国际啤酒节组委会，成为本年度啤酒节形象大使。6.7、啤酒节动感酒歌创意展演活动时间为5月1至7月28日。与河南省流行音乐协会合作举办啤酒节动感酒歌创意大赛、赛事以团体形式报名参加。参赛团队可选择组委会推荐歌曲或自选歌曲，并将把歌曲演唱与动作创意结合起来进行赛事评比，不仅增添了啤酒节的狂欢氛围，进一步推广和普及了啤酒节节歌，而且使啤酒文化得到不断延伸发展，增加了啤酒节鲜明的文化色彩。六、啤酒节主题活动6.8、第41届世界旅游小姐大赛河南赛区总决赛单场比赛及时尚有机食品发布会活动时间为5月至7月20日。组委会在这两个多月里挑选出当下广大市民认可的时尚健康有机食品品牌让第41届世界旅游小姐大赛河南赛区总决赛选手进行展示、同时对有机食品的功效做宣导。以引导广大市民的健康生活理念也是对广大有机食品参展企业的品牌影响力的塑造。

六、啤酒节主题活动6.9、中华美魅风尚国际模特大赛总决赛及颁奖晚会

活动时间为7月18日至7月29日，7月18日啤酒节开幕式及中华美魅风尚国际模特大赛半决赛决赛。中间穿插单项奖比赛、啤酒节闭幕式将进行中华美魅风尚国际模特大赛总决赛及颁奖晚会、为广大市民提供绝美的视觉盛宴。六、啤酒节主题活动6.10、啤酒节现场抽奖及啤酒公主VIP服务评比活动

现场抽奖活动是啤酒节组委会每年都设定的特色主题活动之一。今年抽奖活动仍然设立特色一等奖及相关奖项；啤酒节期间舞台前方将设置140个独立的VIP区域、每个区域将有啤酒公主提供专业的服务。前来专区消费的朋友会对啤酒公主进行服务技能评比、每天晚上评出最好的服务之星。1、报纸《中国旅游报》《中国食品报》《中国会展》《河南日报》《大河报》《郑州晚报》2、电视《郑州网络电视台》

《郑州电视台商都频道》

《郑州电视台文体频道》《郑州大民生》《天天美食》3、广播河南电台交通广播（FM104.1）河南电台私家车广播（FM99.9

郑州电台汽车广播（FM91.2）郑州电台音乐广播（FM88.1）4、网络

中新网人民网新浪网百度网（河南一百度）中国酒业新闻中国酒水在线映象网商都网大河网大豫网5、移动自媒体微信公众平台

新浪微博

上述媒体均为2014郑州国际啤酒节的合作及官方媒体，各种宣传报道将从6月中旬起一直延伸至啤酒节结束。七、本届啤酒节媒体支持八、本届啤酒节活动媒体宣传与投放计划八、本届啤酒节活动媒体宣传与投放计划8.1.宣传推广重点合作媒体选择8.1.1.组委会成立活动宣传报道小组，全程报道活动进程，将对啤酒节招商、活动、前期准备、节中服务和节后效果进行全方位立体报道；8.1.2.联合新浪网、大河网、大豫网等网络媒体，全程跟踪发布啤酒节各方面消息；8.1.3.邀请郑州电视台新闻频道《郑州大民生》、《晚间新闻》；商都频道《天天美食》；政法频道《红绿灯》等栏目，在啤酒节现场节目制作，全程互动宣传，全方位报道，达到活动宣传的最大化；8.1.4.郑州电视台将举办一场规模宏大的啤酒节开幕式，啤酒节组委会和郑州电视台共同邀请国内知名明星到场助阵。郑州电视台各频道将在啤酒节开幕前一个月，在各频道通告啤酒节活动进展；8.1.5.本次活动预邀请河南新闻媒体部分名单：大河报河南商报郑州晚报郑州电视台新闻频道郑州电视台商都频道郑州电视台政法频道河南电台交通广播（FM104.1）河南旅游广播（FM104.1）郑州电台汽车广播（FM91.2）郑州电台音乐广播（FM88.1）郑州电台文娱广播（FM91.8）新浪网大河网大豫网映象网

八、本届啤酒节活动媒体宣传与投放计划8.2.宣传推广8.2.1.2014年5月-活动造势阶段平面媒体与电台、电视台前期吹风；户外广告媒体、地铁1号线1096块流媒体广告和BRT《大河快读》广告宣传；合作网站网页最新动态宣传；同时邀请其他媒体合作宣传报道，8.2.2.2014年6—7月活动全面报道，会期活动、举办方式和市民参与方式等；软性文章配合活动进程；郑州电视台开通啤酒节倒计时活动；各合作网站开通啤酒节倒计时活动；各项活动的组织和推进工作，啤酒女王等各项活动依次展开。媒体跟踪报道；

大量硬性广告各媒体集中投放，达到最具冲击力的效果；8.2.3.2014年7月-活动进行时，各项活动的跟踪报道，媒体软性宣传配合，报道活动最新动态。8.2.4.2014年7月以后郑州电视台、活动专题网站继续宣传，并为下一届做好准备。九、招商项目9.1.“2014郑州国际啤酒狂欢节”的生命力源于其既专注于美食、啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，现场活动注重“喝、玩、看，尝”的有机结合，相关产业将会在啤酒节大有用武之地，因此，本次活动为了更好

配合各参展品牌的商务活动，特设立以下特色展区：9.1.1.啤酒、饮料、白酒、红酒、乳制品展示区——在啤酒节会场显要位置，为各厂商提供宣传品牌，推广产品等

独具特色的活动空间，为市民提供畅饮名优产品的窗口；9.1.2.河南特色餐饮美食展示——组委会邀请全国特色美食、餐饮名店、名优小吃在啤酒节现场统一展示，让市民真正体会到中华的美食文化；9.1.3.非物质文化遗产展示区——邀请全国特色工艺品、精美饰品、旅游纪念品；餐饮行业相关联企业等市民生活

密切相关行业现场展示，让市民真正体会到节日的乐趣；9.1.4.夏日车房共赏区——全面汇聚中原精品楼盘和精品汽车，新上市车和畅销车型，主要意在引入和向人们宣传

“住宅、汽车是一种文化”的概念，从而为中原楼市、汽车市场带来全新的休闲文化气息。9.1.5.休闲游乐嘉年华——为减轻都市人群的各种压力，组委会在啤酒节现场设置大型游乐休闲区域，让大家在轻

松愉快的氛围中更好地调节自己，以更好的状态投入到工作和生活中去。九、招商项目9.2.单项服务及收费标准如下：9.2.1.品牌啤酒大棚：十万元人民币/会期组委会为国内外各知名啤酒企业设置专用啤酒大棚400平方米，规格：20米X20米。组委会统一配置：供

电系统、供水系统、排水系统。9.2.2.啤酒花园：空地

200元人民币/m²（36m²起租）空地展位基本配置：组委会只提供光地的展期使用权，其展示设施均由展商自行准备、安排，组委会统一配

置：供电系统、供水系统、排水系统。9.2.3.夏夜赏车及相关企业展示区：夏夜赏车及相关企业展示区：180元/m²（50m²起租）组委会提供光地展期使用权，其展示设施均由展商自行准备、安排，组委会为各个展位免费统一配置：供电系统、公共区域的清洁工作等。9.2.4.标准展位区：非物质文化遗产及其他品牌、产品标准展位收费：6000元人民币/展位基本配置：具体规格（3m×3m×2.5m）、一张洽谈桌、两把椅子、两支射灯（或灯管）、楣板（公司名称）制作、220V/5A电源插座；

九、招商项目9.3.广告招商：9.3.1.现场广告位请咨询活动组委会；9.3.2.各类现场活动冠名及赞助请咨询活动组委会。

十、特别赞助选择赞助“2014郑州国际啤酒狂欢节”，意味着贵单位将在本次活动前中后的各阶段占有绝对优先的地位，目的就是让赞助商成为本次活动中最显赫的卓越领先者，彰显其行业领域中至尊地位。合作分类合作回报体系

总冠名单位（赞助金额：120万人民币）（限一家）

特约赞助商（赞助金额：58万人民币）（限二家）

指定产品赞助商（赞助金额：8万人民币）

十、特别赞助：总冠名商10.1.总冠名商：120万（限1家）获得本次活动独家冠名赞助荣誉，将出现在活动的各个阶段，在以下方面标示：10.1.1.荣誉权回报：.获得本届活动冠名资格，即“本届啤酒节由XX企业冠名赞助”字样；.一切与本次活动相关的对外宣传新闻通稿中，都将出现“XX企业冠名赞助”；.本次活动的相关宣传文件及有关宣传品中，都将出现“XX企业冠名赞助”；.公司项目或产品作为啤酒节指定产品出现在对外宣传中；10.1.1.5.公司领导参加啤酒节开幕式并发言；10.1.1.6.公司领导参加啤酒节官方活动并作为颁奖、评委等特邀嘉宾；10.1.1.7.指定产品为啤酒节指定吉祥物（作轻微变化），同门票附送。

10.1.2.电视回报.啤酒节前期宣传阶段，平面、文字、视频等体现冠名商报道播出次数不低于1000次,郑州电视台优势收

视频道滚动播出。(价值30万）.不低于40万的电视广告（此为执行正常折扣后的价格，2014年12月31日前消化完毕）。.开幕式、闭幕式30分钟录播车现场直播，采访贵企业独家冠名赞助。（价值10万）.郑州电视台2套《天天美食》栏目对该活动进行不低于1000次的新闻报道，报道中体现冠名商名称，并重点介绍冠名企业。（价值20万）.郑州电视台5套为啤酒节研发专题节目时长3分钟，不低于30期，报道中体现冠名商名称。（价值15万）.不低于10万的特殊形式回报，以栏目冠名、角标体现。.郑州电视台官方微信推送啤酒节，同时建立啤酒节专属微信客户端,标注冠名企业。.每晚2次活动现场连线直播，位置在18：00-19：00

《郑州大民生》；19：40-20：40《郑州法制报道》；体现独家冠名赞助企业。（价值15万）十、特别赞助：总冠名商10.1.3.联动媒体回报.价值不低于5万的BRT站点直投纸媒回报（日发行量7万份）.《大河报》A版不低于3个半版。分别于6月、7月和啤酒节开幕前一天安排出刊，重点体现冠名企业。（总价值不低于15万）.《郑州晚报》A版不低于2个半版。分别于6月和啤酒节开幕前一天安排出刊，重点体现冠名企业。（总价值不低于10万）.地铁流媒体广告1096块屏幕广告循环播出啤酒节活动广告，植入贵企业广告不低于20次/天；（总价值不低于50万）十、特别赞助：总冠名商10.1.4.现场回报.组委会将现场为贵企业提供企业形象展示场地800平方米，由贵企业自行负责现场展台设计和搭建（正常收费20万元/会期）；.文化广场主舞台两侧立式广告LED大屏(4m*6m)各一块，每5分钟滚动播出贵企业形象宣传或产品宣传（30″）；（正常收费1万/天）.文化广场主舞台背景广告LED大屏（规格5m*12m）,每10分钟播出贵企业形象宣传或产品宣传（30″）；（正常收费2万/天）.享受啤酒节现场主入口企业形象包装使用权2块，规格：1.5m*4m*2（正常收费2400元/会期）；.会场消防通道及机动车出入口企业形象包装使用权2块，规格：1.5m*4m*2（正常收费2400元/会期）；.赠送以企业冠名的“xx企业之夜”称谓五晚，活动组委会根据贵企业特性，重新设置当天节目环节，最大化的把贵企业植入到当天的各项环节之中，包括主持人口播，主屏幕“2014郑州国际啤酒狂欢节xx

企业之夜”称谓，节目互动，当晚参与观众现场摇奖扫描二维码（贵企业二维码）获得奖品，当天奖品由贵企业赞助。（价值50万）十、特别赞助：总冠名商10.1.4.8.赠送会场周边围挡广告位8个（共计40块)，具体设计由贵企业负责。规格：3*2m*8（正常收费2万元/会期）；10.1.4.9.赠送会场主通道形象墙广告位一幅，规格：2m*4m（正常收费1万元/会期）0.提供产品模型一座，放于展会现场显要位置，悬挂的具体内

容由您提供（正常收费1万元/会期）；1.现场互动区域，组委会将悬挂彩旗100个其中50个悬挂贵企业LOGO（正常收费2万/会期）；2.现场特色餐饮名店围挡广告标注贵企业LOGO（正常收费4万元/会期）；3.现场温馨提示标注贵企业LOGO（正常收费4万元/会期）。10.1.4.14.啤酒节全场组委会通告画面醒目位置标注贵企业LOGO，（

正常收费5万/会期）。十、特别赞助：总冠名商10.1.5.其他回报：10.1.5.1.组委会制作参会指南20万册作为啤酒节期间出入会场的

凭证，赠广告位一面，具体设计由企业提供。（价值10

万元）10.1.5.2.组委会赠送啤酒节参会指南2000册。（价值2万元）.回馈企业啤酒节现场文化广场VIP专区4个（全场共140个，每个每晚5000元/起）印贵企业LOGO，此VIP专区会期由贵企业免费使用（不含消费），（正常销售24万/

会期）.组委会组织“世界旅游小姐大赛”选手、“啤酒女王”选手到贵企业采风，并在贵企业组织一场世界旅游小姐大赛半决赛(由中外模特选手40名参加)。（正常收费20

万元)十、特别赞助：总冠名商.邀请企业领导参与“世界旅游小姐大赛半决赛”官方活动并参与颁奖，评委等活动。10.1.6.活动回报：.获“2014世界旅游小姐大赛半决赛”冠名称号。.公司产品作为本届啤酒节官方指定用品。.企业获“啤酒女王”活动冠名。十、特别赞助：总冠名商10.2.特约赞助商：58万（限2家）10.2.1.荣誉权回报：10.2.1.1.获得本届活动特别赞助资格，即由“本届啤酒节由XX企业特别赞助”字样；10.2.1.2.获得“郑东新区十年发展成就摄影、图片展览活动”特别赞助企业称号，

现场布置突出贵企业形象所有图片，醒目位置标注贵企业LOGO。（正常收费10万元）10.2.1.2.组委会组织“中华美魅模特大赛”选手、“啤酒女王”选手

到贵企业采风，并在贵企业组织一场世界旅游小姐大赛半

决赛(由中外模特选手40名参加)。（正常收费20万元）10.2.1.3.邀请企业领导参与“中华美魅模特大赛”官方

活动并参与颁奖，评委等活动。十、特别赞助：特约赞助商10.2.2.电视回报10.2.2.1.啤酒节所有宣传片、文字、图片及视频资料醒目位置标注贵企业LOGO。（价值2万）10.2.2.2.不低于20万的电视广告（此为执行正常折扣后的价格，2014年12月30日前消化完毕）。10.2.2.3.开幕式、闭幕式30分钟录播车现场直播，体现特约赞助企业名称。每晚2次活动现场连线直播，体现特约赞助企业。（价值10万）.郑州电视台2套《天天美食》栏目对该活动进行不低于1000次的专题报道，报道中体现赞助商名称300次。（价值8万）10.2.2.5.郑州电视台5套为啤酒节研发专题节目，不低于30期，每期3分钟，报道中体现赞助商名称。（价值15万）

10.2.2.6.不低于3万的特殊形式回报，以栏目冠名、角标体现。10.2.2.7.郑州电视台官方微信推送啤酒节，同时建立啤酒节专属微信客户端，标示赞助企业名称。十、特别赞助：特约赞助商10.2.3.联动媒体回报：.不低于1万的BRT站点直投纸媒回报。（日发行量7万份）.《大河报》A版不低于2个半版，分别于6月、7月和啤酒节开幕前一天安排版面，标示赞助企业名称。（价值10万）.《郑州晚报》A版不低于1个半版，分别于5月、6月和啤酒节开幕前一天安排版面，标示赞助企业名称。（价值5万）地铁流媒体广告循环播出啤酒节活动广告，植入贵企业

广告不低于5次/天。（价值不低于15万）十、特别赞助：特约赞助商10.2.4.现场回报：.组委会将现场为贵企业提供企业形象展示场地300平方米，由贵企业自行负责现场展台设计和搭建（正常收费10万元/会期）。.文化广场主舞台两侧立式广告LED大屏(4m*6m)各一块，每20分钟滚动播出贵企业形象宣传或产品

宣传（30″）；（正常收费1万/天）。.文化广场主舞台背景广告LED大屏（规格5m*12m）,每30分钟播出贵企业形象宣传或产品宣传（30″）；（正常收费2万/天）。.现场活动场地围栏广告（规格2m*3m）,赠送贵企业形象广告4面，共计40块（正常收费1万/会期）。十、特别赞助：特约赞助商.啤酒节全场组委会通告画面醒目位置标注贵企业LOGO，（正常收费5万/会期）。.提供啤酒节现场VIP卡座包厢每晚5000元/起）两个，印上贵企业LOGO，此卡座包厢会期由贵企

业免费使用（不含消费）（正常销售12万/会期）。.赠送以企业冠名的“xx企业之夜”称谓两晚，活动组委会根据贵企业特性，重新设置当天节目环节，最大化的把贵企业植入到当天的各项环节之中，包括主持人口播，主屏幕“2014郑州国际啤酒节xx

企业之夜“称谓，节目互动，当晚参与观众现场摇奖扫描二维码（贵企业二维码）获得奖品，当天奖品由贵企业赞助。（价值20万）10.2.4.8.组委会制作参会指南20万册，作为啤酒节期出入会场的凭证，赠参会指南贵企业形象广

告位一面，具体设计由贵企业提供。（价值