平面广告创意与设计历年真题

提出了『要了解你的商品，要仔细观察人、要有一颗热情、想沟通的心』这一观点的日本著名广告专家是福田繁雄。创意是平面广告创意与设计的主导。广告作品的灵魂是广告的设计创意。平面广告创意与设计印刷的一般流程是：平面广告创意与设计->根据客户意见修改->打样->客户签字确认->定案->输出菲林->制版->上机印刷->各印刷后工序->成品入仓或出货。实施广告战略和发布广告作品，主要由广告代理公司负责，广告发布则由广告主负责。真实性原则是企业广告活动的核心原则广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础。商业广告是以盈利为目的的广告宣传形式。1995年开始实施的《中华人民共和国广告法》其宗旨是维护广告的实效性。出血是指印刷品在制作时，四边都要多出留出5mm出来。拼版是指将印刷页面按折页方式将页码顺序排到一起。装订的方法包括骑马钉、锁线装和胶装等。中文字基本是方块字，即以正方形为文字的假想外框来设计。在广告设计中，色彩用得越多效果越好。ROI理论是由美国广告大师杰克里斯提出的。三、反向思维(2)四、对比法五、嫁接法六、多向思维七、包豪斯八、印刷媒体九、广告策划十、文案表现法答：夸张法是用夸张和变形的手法，使平面广告创意与设计的画面更具有视觉冲击力，具有突出和强化诉求的作用·十二、平面广告创意与设计答：平面广告创意与设计，就是以传播理论为指导，选择平面的视觉形式(媒介),通过受众的视觉认知达到传递广告信息的目的·答：情感法是用情感元素来表现和说明平面广告创意与设计诉求的一种方法·十四、真假结合法答：真假结合法是对比法的具体化，真假结合有多种表现形式，主要有图形的真假、实物的真假、概念的真假等·【简答题】平面广告创意与设计1.彩绘法：彩绘法是中国传统的设色与填色的绘制方法，由涂、擦、渲、染等技法构成·(主要用在月份牌广告上)郑曼陀被后人称为月份牌的梅兰芳，是月份牌的改革者，还有杭樨英、谢之光、张光宇、金梅生、胡伯翔等，其中以杭樨英最具代表性·1.名人效应：20世纪30年代上海的平面广告创意与设计就懂得用明星及各界名流的形象·1.Hard-sell硬销手法：硬销手法的主要特征是由使用者直接展示产品、商标，从而进行平面广告创意与设计·1.比喻和象征：和硬销手法相反，比喻和象征的手法在20世纪30年代的平面广告创意与设计中也经常被采用·二、简述平面广告创意与设计的原则1.震撼性：即平面广告创意与设计要有一种出其不意的力量，要让人过目不记忘·2.原创性：原创性，具有针对性，尽量做到『独一无二』3.相矣性：找准广告对象，才能根据广告对象的具体情况，做出各式各样的具有相矣性的平面广告创意与设计·递广告信息与创造经济价值的作用，还担负着启迪思想和5.真实性：平面广告创意与设计的真实性原则体现在，不论是广告信息本身，还是其外在的表现形式，平面广告创意与设计都应是真实可信的·1995年开始实施的《中华人民共和国广告法》,三、简述平面广告创意能力培养的要配要求(2)1.知识的头脑：平面广告创意与设计是一项由各门学科组成的传播活动效果，因此，平面广告创意与设计是一项操作性很强的工作，对平面广能力的要求也是多方面的·四、简述广告图形的意义成败，很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能吸引五、简述平面广告创意与设计实践的基本步骤(2)放到收的阶段·6.执行表现手法7.反馈与修正六、传播包括哪些形式2.人际传播：是指人与人之间在一定社会条件下的相互交流和相互影响，主要包括思想的交流、知3.组织传播：是指群体与群体之间、群体与个人之间的相互作用七、简述平面广告文字设计的易读性八、简述文案表现法九、简述头脑风暴广告创意法十一、平面广告形式美的法则是什