中外数字报纸发展报告

2013年中外数字报纸发展报告

一2013年国外数字报纸发展情况（一）几个主要国家数字报纸发展情况1.美国2013年的美国报业，行业低迷一如既往，偶尔出现了一些向好迹象。其各项指标并没有发生根本性的转变，现在的报业规模只有其全盛时期的1/2多一点。（1）报纸发行总量中数字版超越印刷版美国审计媒体联盟（AllianceforAuditedMedia）根据新的统计方式得出的数据表明，截至2013年9月30日，《今日美国》日均发行量达到290万份，《华尔街日报》（TheWallStreetJournal）从2012年同期的229万份跌至2013年的227万份，《纽约时报》为190万份，高于2012年同期的160万份。不过该统计方式将网站、平板和智能手机应用程序的下载量也纳入了统计范围。在这份统计中，《华尔街日报》的发行量包括140万份印刷版和91.77万份的数字版发行量，《纽约时报》则是67.7万份的印刷版和120万份数字版，《今日美国》包括了130万份印刷版和150万份数字版。可以看出，这三份占据美国报纸发行量前三的报纸中数字版所占分量很重，除了《华尔街日报》的数字版发行量不及印刷版之外，《纽约时报》的数字版发行量几乎是印刷版的两倍，而《今日美国》的数字版发行量也超过了印刷版（见表1）。表12013年美国三大报纸印刷版与数字版发行量比较（2）纸质版仍有停刊消息传出，报纸业裁员还在继续2013年3月19日，好莱坞权威刊物《综艺报》出版最后一期后停刊，此后将只发行网络版。[1]2013年10月29日，全球著名财经新闻和信息提供商汤森路透集团宣布，将在全球裁员3000人，占雇员数量的5%。[2]5月30日，《芝加哥太阳时报》宣布裁掉整个摄影部。[3]（3）报业巨头纷纷出售纸媒2013年2月，美国媒介综合集团（MediaGeneral）的全部63份日报及周刊（除了坦帕论坛报与它的周刊以外）被巴菲特收购。[4]8月3日，纽约时报公司以7000万美元的低价抛售了旗下包括《波士顿环球报》（TheBostonGlobe）在内的新英格兰媒体集团（NewEnglandMediaGroup）。8月6日，《华盛顿邮报》以2.5亿美元的价格被亚马逊创始人贝索斯（JeffBezos）收购。[5]（4）数字广告收入下降，数字订阅收入稳中有升自2012年第四季度《纽约时报》数字订阅收入首超数字广告收入之后，2013年这一趋势仍在延续。2013年10月31日，纽约时报公司（NYT）发布财报，该公司的广告收入下降2%，其中，数字广告收入下降3.4%，在广告收入中所占比重从第二季度的24.7%降至23.8%。与此同时，数字付费的发行收入增长4.8%，为2.04亿美元。[6]2013年第三季度数字订阅收入比2012年第三季度增长近1000万美元。[7]（5）数字支付的概念已被普遍接受，加入数字付费的报纸和用户越来越多根据2013年3月美国皮尤研究中心发布的《2013年媒体状况》，数字支付计划已经被美国1380家日报中的450家接受。2013年8月初，纽约时报公司的第二季度财报显示，其旗下《纽约时报》和《国际先驱论坛报》的网站、电子阅读器以及其他数字版本的付费订阅者达到了69.9万，同比增长35%以上。[8]10月31日发布的第三季度财报则显示，该公司的付费数字用户达到大约72.7万，同比增加28%。（6）报纸App开始选择收费模式美国审计媒体联盟2012年度调查显示，美国绝大多数纸媒发行商已发布了某种类型的移动版，87%的发行商已经发布了iPadApp，85%有iPhoneApp，75%推出了AndroidApp。[9]2012年App服务基本是免费的，但这份免费午餐的适用范围已经越来越小了。从2013年6月27日开始，纽约时报公司对其移动客户端（App）用户收费。此后普通用户每天只能免费阅读三篇文章。[10]（7）数字报纸不断寻求新的技术手段和内容表现形式2013年4月25日，纽约时报公司宣布推出谷歌眼镜应用，用户可以随时随地使用谷歌眼镜阅读最新的头条新闻。至此，《纽约时报》成为第一个可以安装使用第三方应用的报纸。[11]2.英国2013年，英国的报业也不景气。2013年11月，英国记协还提出要设立公共补贴来挽救地区报业濒临灭亡的命运。[12]与此同时，数字报纸的各项努力也正在进行中。（1）停发纸质版，转向数字报在纸质版订阅量逐渐减少的情况下，顺从读者的选择转向数字报纸，也是一种明智的做法。2013年9月25日，全球最古老的报纸《劳埃德船舶日报》宣布，鉴于阅读该报印刷版的用户仅占全部用户数的2%，该报将在12月停止发行印刷版，全面转向数字化。[13]（2）报纸业裁员仍在继续，记者转型势在必行2013年1月，《金融时报》宣布裁员25人，同时雇佣10名新闻记者充实其在线岗位，这一举措的目的是贯彻“数字第一”的策略。[14]2013年2月，三一镜报集团决定裁员92人，同时雇佣52名新员工，以实现从印刷版转向数字内容和电子版的策略，通过编辑结构的调整，今后的工作重心将在数字内容上。[15]2013年3月，英国每日电讯报集团将《每日电讯报》与《星期日电讯报》合并，为此裁员80人，占员工总数的14%。与此同时，该报将雇佣50名“新数字编辑”，以应对印刷版收入下降而数字版访问量上升的局面。[16]（3）数字报纸收费2013年3月27日，英国销量最大的报纸《太阳报》（TheSun）宣布从2013年下半年起对在线内容收费，数字版《太阳报》拥有3000万用户，是其印刷版日发行量的13倍。[17]与此同时，英国另一家知名大报《每日电讯报》（TheDailyTelegraph）也宣布对在线内容收费，不过它允许用户每月免费浏览20篇文章。此举使其成为英国第一份竖起“收费墙”的全国性大众报纸。[17]3.德国德国报业危机出现的时间比美国要晚，但衰退的趋势在前两年已经出现，2012年，先后有三家有影响力的报纸《纽伦堡晚报》《法兰克福论坛报》和《德国金融时报》宣告破产，[18]于是2012年末的德国出现了一个新词“Zeitungssterben”（报纸之死）。在2013年危机呈现愈演愈烈的态势，发行量大幅下滑，倒闭、出售、流失等词语频频见诸报端，纸质报纸的日子越来越不好过。另外，西方其他国家在数字报纸方面的努力成为德国报业效仿的对象，德国也进行了多方面的尝试，并获得了一定的经验。（1）纸质报纸发行量下降明显《慕尼黑晚报》在辉煌时每天的发行量可达30万份，可到了2013年年中，发行量已经下降至10.76万份，只有原来的1/3。这种现象不是个例，在柏林、汉堡以及慕尼黑，当地报纸在过去10年中发行量普遍下降了30%。[19]（2）传统报业频频出售、倒闭2012年9月，发行了93年的《纽伦堡晚报》停刊。2012年11月，《法兰克福评论报》（FrankfurterRundschau）申请破产保护。2012年12月，德国最大的金融报《德国金融时报》（FinancialTimesDeutschland，简称FTD）停刊。2013年4月12日，德国第二大通讯社德国国际通讯社（DAPD）因资不抵债正式关闭。[20]2013年7月25日，德国出版商施普林格（AxelSpringer）集团将旗下《柏林早报》（BerlinerMorgenpost）、《汉堡晚报》（HamburgerAbendblatt）和杂志《聆听》出售，据称此举是为了专注于数字产品。[21]（3）在数字报纸上下功夫数字化是德国报业转型的必然选择，随着新媒体技术的发展，尤其是社交媒体出现，数字报纸在如何实现赢利上进行了探索，并取得了一定的成效。截至2013年，德国报业普遍认可的赢利模式有以下三种：[22]①在免费阅读的在线新闻上增加付费的Puls＋；②在移动阅读的App客户端上进行收费订阅；③以在线新闻吸附广告。4.日本日本纸质报纸虽然不如美国同行受到的冲击大，但发行量下降也是不争的事实。基于阅读习惯，数字报纸以免费为主，但从《日本经济新闻》实行付费之后，陆续有其他报纸尝试付费手段。2013年初，《朝日新闻》开始下调价格，报纸订户只要加500日元，就可以订阅数字版；同时其也在内容下功夫，到2013年3月，付费的数字版用户突破了10万，一天可以免费阅读3篇报道的免费会员人数也达到了100万。2013年，《朝日新闻》数字版的新举措不断：24小时发布新闻，按读者提供的关键词专送“我的新闻”，根据读者登录浏览情况配送100篇报道，提供过去一年报道的检索，还有“纸面＋”服务（数字版读者可以在线阅读到报纸上没有刊载的信息，还能享受访谈全文刊载及视频等服务）。[23]除了《朝日新闻》，其他报刊，如地方报的《神户新闻》《神奈川新闻》等也先后在2013年开始数字化改革。（二）趋势分析和发展建议以上几个国家的报业发展是具有代表性的，从2008年至今，这几国的报业尽管在具体的表现上不尽相同，但都先后经历了不同程度的发行量下滑、广告收入减少、报社破产、裁员等一系列问题。2013年似乎是低谷之后的复苏，尽管前景仍不明朗，但有些趋势已经初露端倪，并将成为今后一段时间内发展的大方向。①数字报纸的收费是大势所趋。②数字订阅可以和数字广告一样成为一个可以期待的赢利点。③数字报纸在内容、表现形式和新技术上不断探索。④报业内部的人员的数字化转型势在必行。尽管未来的发展还存在诸多变数，但有一点是可以肯定的，那就是对于报业的发展来说，数字化是一条必经之路。相信在这条道路上，会有更多的风景。二2013年中国数字报纸发展情况（一）国内数字报纸发展情况1.报纸发行量下降，报纸广告衰退2013年，除少数机关报发行量有所上升以外，绝大多数依靠市场发行的报纸销量持续下滑（见表2）。根据世纪华文全国报刊发行监测数据，2013年上半年，全国报纸订阅市场稳固，零售下滑，总零售量环比下降8.87%。[24]表22013年报纸发行数据2014年1月26日发布的《2013年度中国报纸广告市场分析报告》显示，2013年报纸广告刊登额下降8.1%，降幅超过了2012年的7.5%。从各季度数据看，第一季度为2.1%；第二季度为8.8%；第四季度为6.2%；最引人注目的是第三季度，该季度历来是报纸广告最高的季节，本年的降幅却最大，达到10.6%。[25]2.社区报的数字转型还有待加强社区报被视为“报业第三次大发展”。上海《新民晚报社区版》发行的街镇报系列，截至2013年上半年已有20家。[26]2013年3月，广州日报传媒股份有限公司出资480万元成立社区报有限公司，在清远、增城、番禺等地发行了四份社区报，并计划到2014年底达到20份。[27]但是由于社区网站发展较好，社区报的电子版境遇尴尬，数字化的热情不高。[26]3.注重移动传播平台的建设据2014年2月19日发布的《2013中国报刊移动传播指数报告》显示，在统计的150家报纸中，开通新浪认证微博的有149家，开通腾讯认证微博的有137家，还有121家拥有微信认证公众账号。报纸的App拥有率也较高，不过自有App市场不尽如人意，150家报纸中，有110家拥有苹果版App（33家是非独立App），105家拥有安卓版App（29家是非独立App）。[28]4.报网广播联手，跨地域跨媒体合作2013年12月13日，东方网、河南人民广播电台、郑州晚报社签署协议，联手在河南和上海打造新媒体公共服务智能终端项目。该终端可通过互动触摸屏进行全媒体信息发布，实现数字政务和民生服务。这是国内首次跨地域、跨媒体、多媒体的合作探索。[29]5.尝试新的数字内容产品2013年12月10日，上海报业集团在成立后推出第一个新媒体阅读产品——“上海观察”。“上海观察”由解放日报社出品，主要围绕上海发展的重大话题，为读者提供有价值的分析和评论。用户可通过手机下载客户端或电脑登录网站看到它，同名微博、微信也已同步推出。[30]6.技术手段上的尝试（1）云报纸上线2013年5月17日，全国60余家媒体在北京启动成立了全国云报纸技术应用平台，包括《都市快报》《金陵晚报》《三秦都市报》《齐鲁晚报》《成都商报》在内的29家全国主流报纸签约该平台，成为全国云报纸技术应用平台第一批成员。[31]2013年6月26日，《海峡导报》云报纸正式上线，这是福建省第一家使用云报纸技术的报纸。8月8日，《三秦都市报》云报纸正式上线，这是陕西省第一家使用云报纸技术的报纸。[32]（2）传播形态创新2013年3月25日，《陕西日报》采用二维码技术链接陕西传媒网，使读者通过手机扫描二维码就可以在手机上直接看到、听到“会动的”、“直观的”视频化《陕西日报》新闻。此举使传统报纸从平面媒体升级为全息媒体。[33]2013年7月1日，《人民日报》宣布，该报将利用二维码、图像识别等技术，将一部分新闻报道由原来的单一文字形态转化为文字、视频、音频兼有的多媒体形态。为配合这项工作，人民日报社增设了报网互动编辑室，人民网成立了报网互动部，充实了网络电视部，培养编辑记者的音视频制作能力，并对技术设备进行改造升级。[34]（3）报业向全媒体方向努力2013年6月6日，河南日报报业集团与河南省联通公司签署协议，加强在移动互联网、云采编平台、大河物流移动信息化、新媒体业务等方面的合作，以此向全媒体转型。[35]6月29日，山西日报报业集团与中国移动山西分公司签署协议，投资1亿元用于其全媒体建设项目。[36]三对我国报纸数字化发展的趋势分析和发展建议（一）趋势2013年，受经济因素的影响，中国报业的日子并不好过。数字化虽然已是业内公认的发展趋势，也有国外的经验可以参照，但因为国情不同，并且国外报业发展也是在探索中，所以我们也只能一点点地摸索着前进。就过去几年的情况来看，我国数字报纸的发展呈现以下