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文档简介

2017春节-动态照片传播方案2017-01-03forCamera360背景春节前将发布v8.3版本主打Feature为动态照片目标市场：中国增长机制：用户传播（SNS）O：切合春节假日和热点，通过功能、素材、市场营销带来更多的新增用户A：传播逻辑设计、主打素材、内部分享刺激、市场投放？KOL？品牌带入？逻辑流程在Camera360中使用分享微博/朋友圈好友互动-传播下载Camera360核心问题与应对为什么用？更新告知、运营展示&活动、素材设计（品质&易用性）为什么分享？为什么下载？运营活动、素材设计（品质&易用性）市场势能/声量、素材设计（品质&互动性）素材划分（60+）春节传播主打素材：具备病毒性，积累市场势能/声量

一个或一组成系列的素材常态素材：强化用户认知，促成A-ha，带来Feature留存

分类具体素材最低总数需求天气下雨、下雪、闪电7天空烟花、陨石、飞鸟、蝴蝶9环境增强火花、萤火虫、子弹、喷火、地陷、局部爆炸、落石10动物猫、狮子、海豚4卡通动物猫、兔子、鹿、蜥蜴、猪5卡通文字各种漫画风格文字气泡10卡通特效各种动漫特效6面部效果头发、嘴、墨镜8春节主题红包3传播主打素材？？？8素材关键属性品质：基础清晰度、动画流畅生动、写实素材真实度、卡通素材风格化易用性：用户能否一看就知道怎么用、使用照片的范围互动性：与人相关、有趣、联想丰富与“花枝”团队沟通的启发国人不擅长图像、视听方面的创作，相比起来更擅长玩文字门槛要低传播点尽量聚焦有冲击力，不要广撒网今年中国年轻人的主流文化逐步在从“萌美”向“贱”、“自黑转化”目标用户个性自我表达态度鲜明去传统酷贱萌自黑#新春斗符#DEMODEMO特性时节和文化的连接：认知和联想外部势能的连接：辨识度和接受度强化场景适应：人、物、自己、朋友文案主导：创意和人群命中功能辨识：后期编辑场景最适品牌连接：价值升级时节和文化的连接外部势能的连接年度热点-阴阳师随手拍美图FaceU竞品在关注，但并未有很好的很好的实现场景适应文案主导祈愿表达心愿or祝福桃运洪荒福财齐天脱非入欧个性表达态度or立场拒谈婚嫁勿问梦想狗粮回避整蛊贴标签自黑与互黑强力去污逢节必胖妖孽退散功能辨识更加贴合后期编辑场景和功能特性

通过随意缩放大小、随意摆放位置实现的效果输出具备特征性

与滤镜/动态滤镜，动感贴纸有明显区格和短期门槛

更像动态滤镜更像动感贴纸品牌连接元素1-文案元素2-ICON元素3-特效文案：百事可乐文案：责令脱单文案：强力去污MORE

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