漫画图书市场调查分析报告

#由此数据及市场实地调查，市场的几个特点：得出成人类漫画图书(1)总体市场规模不大，销量难以上升成人漫画书总体的市场规模并不大， 主要以都市生活类、经典绘本类、影视改编类为主。都市生活类题材广泛，有职场斗争、恋爱婚姻、口志等，口以几米、朱德庸为代表，市场反应也一直很好，像《菜鸟职场物语》那样的职场漫画只能作为成人漫画书的一种尝试和一次探索； 经典绘本中《父与子》无疑是表现一直最为出色的；影视剧的烘托使得成人漫画图书市场近年来显得热闹非凡，表现的主题也由单一的情景剧拓展到说理明智的层次。 然而整个这个市场的图书的销量依然难以达到很好的水平， 这表明成人漫画书在中国成年人群体中远远不及日本那样普及。(21竞争主体变化不大，重点作者和出版机构渐成规模，新的出版社和作者不断增多，品种趋于丰富出版社： 从品种数量和质量上来看， 现代出版社和陕西师范大学出版社一直稳居第一和第二的位置，入榜品种数量每年变化幅度不大，却和其他出版社拉开了明显的距离。南海出版社、人民文学出版社和黑龙江美术出版社市场地位也相对稳固，新世纪出版社上升幅度明显， 2010年更是占据了畅销榜的第三把交椅，表明其进军漫画图书这一领域的决心和进行了大量的新品种投入。而08年表现良好的云南教育出版社、生活•读书•新知三联书店还有中信出版社等近两年在品种数量和质量上急剧下口。作者：在前20000, 几米一直拥有着最多的口销作品，且畅销的品种数量稳中有升，表明了他在承认漫画图书这一领域稳固的市场地位。高木直子、口地、卜劳恩和黑背稳中上升，朱德庸、莫莉蓟野和蔡志忠略有下降但仍居榜0,钱海燕、陈乐等部分作者在畅销榜单中则一路下滑。值得一提的是近两年来榜单中不断的出现着一些新的面孔，如嘿嘿、慕容引刀、郭敬明、王卯卯等,更有夏达如一匹黑马般一举在

2010年冲进了榜单前2010年冲进了榜单前5强，她的《游园惊梦》、《子不语》等作品蝉联榜单前列，好评如潮。由此可以看出，成人漫画图书市场的容量也在扩大，品种也在不断丰富。(31市场占有率集中，出版社的市场集中度下降，而作者的市场集中度上升，作者的品牌效应突出从市场占有率来看，出版社的占有率集中状况较为明显。从2008年到20100,前状况较为明显。从2008年到20100,前5强合计所占份额分别为46.5%、45.5%、44%,说明了市场集中度较高，市场竞争的主体还是原有比较关注成人漫画与绘本，以及少儿漫画和卡通读物关注成人漫画与绘本，以及少儿漫画和卡通读物的一些综合出版社和少儿的专业社。 但同时，这一比率也在呈下降趋势， 说明一方面新的出版社不断的加入使市场容量在不断扩大，另一方面，原有出版社的投入也在增加。 市场竞争呈现进一步加剧的态势。和出版社的市场表现类似，畅销作者的市场集中度也较高， 2008-2010年畅销榜前5名的作者合计市场占有率分别为 33.5%、39.5%和38.5%。市场的品种数量不断增加,但前者的合计市场占有率反而呈现上升的趋势,38.5%。市场的品种数量不断增加,但前者的合计市场占有率反而呈现上升的趋势,5位作说明与少儿类漫画图书市场不同的是，在成人读者中，比较容易形成作者的品牌，如几米、高木直子等，他们拥有一大批忠实的读者群。三、其他1、20n年第一季度漫画图书市场情况20n年第一季度的畅销榜几乎被几米、徐瀚、夏达和高木直子占尽，尤其是夏达更是几乎分占了畅销榜的半壁江山。新品种的表现也非常突出，第一季度每个月都有4-5个新品种进入畅销榜，如夏达的《哥斯拉不说话》（新世纪出版社，2010年12月出版）徐瀚的《阿口•永远站》（北方妇女儿童出版社，2010年12月出版）、高木直子的《一个人的美食之旅：最地道的日本美食最难忘的旅行趣闻》江西科学技术出版社，2011年与少儿类漫画图书市场不同的是，在成人读者中，比较容易形成作者的品牌，如几米、高木直子等，他们拥有一大批忠实的读者群。三、其他1、20n年第一季度漫画图书市场情况20n年第一季度的畅销榜几乎被几米、徐瀚、夏达和高木直子占尽，尤其是夏达更是几乎分占了畅销榜的半壁江山。新品种的表现也非常突出，第一季度每个月都有4-5个新品种进入畅销榜，如夏达的《哥斯拉不说话》（新世纪出版社，2010年12月出版）徐瀚的《阿口•永远站》（北方妇女儿童出版社，2010年12月出版）、高木直子的《一个人的美食之旅：最地道的日本美食最难忘的旅行趣闻》江西科学技术出版社，2011年2月出版）、寂地《飞翔的猫》（黑龙江美术出版社，2010年12月出版）。总结来看，由于年初一些国内原创作品的推出，榜单中此类作品也占据了绝对的优势，在2月的长效榜单中，引进版图书中也仅有《走向春天的下午》一书排名第十位。2、有关漫画类图书的营销漫画类图书的营销方法较普通图书来说更为丰富多样，尤以少儿类漫画图书的营销为最。传统动漫图书的 “主”渠道集中在中小学校周边的小书店。不过这一渠道的份额正在慢慢萎口。有经销商反映， 这一渠道的销售份额已由高峰时期的口口□下降到了口口□左右。 报刊亭是动漫图书的传统销售渠道。 不过这一渠道的前景也不容乐观。 近期邮政收入网费的制度， 也让报刊亭对图书的要求越来越高。 现在漫画类图书正在采用或可以采用的营销方式如下：1、书店或书城：在图书摆架时， 要具有一定规模和数量。图书尽量平放在展台上，展示其精美的封面。若有条件，重点图书可以随口配备真人大小的广告板， 有的读者买书时还会与其合影。有动画片的动漫图书还可以配上一张宣传光盘，便于书店在电视上反复播放宣传，以此吸引更多读者的注意。2、对于自己的动漫偶像， 发烧友们像追逐人类的大众娱乐明星一般， 会对作者签名与故事人物相关的贴纸、信纸、海报、写真集等值得收藏的礼品非常感兴趣。因此，图书策划者可有意识地针对重点图书制作一些赠品随书赠送。比外，还可以根据动漫图书中的代表人物，设计成卡通形象印在各种手绢、文具盒、气球及□恤背心上，根据其成本大小，作为孩子们购买三、五、十本图书的奖励。这样一来不仅使孩子们得到了实惠， 还达到意想不到的宣传效果，而且这种效果是各种宣传媒体所做不到的。因为孩子们在使用这些衍生出来的产品时，会吸引他周围的孩子们，形成新的购买人群。3、充分利用新型媒体发挥宣传的作用，如网络、手机等。新浪、搜狐、腾讯、南方网等主要网站都开辟了动漫频道。 其中以腾讯最为积极，举办各种活动，投入比较大。网站上可以看到图书的连口， 举办作者访谈， 以及“漫迷”互动。高手精心制作动漫图书的 flash使网友一上网就可以看到， 从而可以较快地提升动漫图书的知名度，树立起良好的品牌形象。火神动漫网、中漫网、口堂网是专门为动漫成立的网站。动漫博客则带有鲜明的个体特色，通常是几个或者更多志同道合的爱好者自行创办，

这两种平台的网友们可以成为营销借助这两种平台的网友们可以成为营销借助4、通过多渠道进行整合营销， 打造动漫形象的品牌。如摩托罗拉在中国推出一款全键盘智能手机Q8,由炙手可热的网络动漫形象 “兔斯基”担当它的形象大使。 目前在网络上颇具人气的各种动漫形象如过江之鲤，多不胜数，较有名气的包括悠口猴、绿豆蛙、兔斯基等。网络动漫形象“洋葱头”早在去年 9月份，开始代言蓝魔数码的产品，随后“兔斯基”更加把形象代言发扬光大。 随后将形象衍生成漫画进行出版，《可不可以不要上班》 、《张小盒 office异想记》、《悠口猴喜乐绘》相继推出，销售情况良好。□□□□通过以上的分析可以看出， 中国的漫画类图书市场较之国外明显有差距， 成功案例都是将漫口进行产业化运作， 漫画图书只是作为产业链中的一条，各种产业相互支撑，整合营销，从而获得资源的最优配置和盈利最大化。 而中国的漫画产业正处于起步期， 无论在产业链的建构上，原创性优秀漫是在推广营销模式上都不够完善，原创性优秀漫画形象创作的欠缺更是掣肘漫画产业发展的重要因素。所以，尽管多个出版集团都对漫画这一领域虎视眈眈， 但进入时无不小心翼翼， 不断整合着手中的资源估量着风险。成人类漫画图书的市场规模较小， 口整体市场氛围并不成熟， 需要一个市场培育的过程，