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文档简介

平面公益广告之创意训练唐春妮

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一、平面广告定义－－－通过图形、文字、色彩等基本视觉元素的编排，引起人们的注意，触发人们的感情，从而达成二维空间信息的有效传递。如报纸、杂志广告、招贴（海报）广告、挂历广告、直邮广告等形态，非印刷类则有路牌广告、墙面广告、车身广告、灯箱广告等。

平面公益广告创意

二、公益广告定义－－－又称社会性广告，是为社会公众制作发布的、为公众公益利益服务的广告；“目标是教育，培养对社会问题的意识，并借此改变公众的态度与行为，鼓励良性的社会行为“。

广告创意平面公益广告创意三、公益广告的发展

——

最早出现在20世纪40年代初的美国。

——

我国最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。

——1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目。

——

典型的纸媒公益广告自五四运动抵制使用干涉中国内政的日、英等国家产品的广告在京城及外埠地区的报纸及路牌上登载为始，至今已经近八十年。由于受媒体手段的限制。在当时公益信息的主要传播方式就是广告牌和招贴画。平面公益广告创意

四、公益广告的原则

——思想政治性原则

——倡导性原则

——情感性原则平面公益广告创意

五、公益广告的特点

——社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性。广告创意平面公益广告创意图文并用，主题形象直观，浅显易懂

六、平面公益广告创意的特点平面公益广告创意平面公益广告创意情感诉求为主或温情感染或恐怖警示

平面公益广告创意平面公益广告创意善用修辞手法，多用表现技巧，强化传播效果平面公益广告创意平面公益广告创意图形造型无“意义”的形平面公益广告创意形与意的同构形－创－意同构广告创意平面公益广告创意创意的提升广告创意平面公益广告创意广告创意广告创意平面公益广告创意四、平面公益广告创意的自我检测在创意被提炼出来以后，创意者可以怀有成就感欣赏自己的创意了。在欣赏的同时应加入审视。在作品面市之前，把自己作为受众，看看自己的创意对自己能引发什么样的感悟，并为创意寻求最好的表现方式。平面公益广告创意通过学习分析作品广告创意平面公益广告创意

这个公共厕所里的纸巾盒印着一个南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。当盒内的纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。

平面公益广告创意广告创意

广告提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的“绿肺”作用。广告上有一行标语：“在一切都还不晚之前”，用以提醒人们保护森林资源。

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这则广告是由“绿色家庭——环保青年联合会”用来提醒人们不要污染环境的。把一个人的屁股做成的牌子立在排水管道口的上面，意思是，污水就像是排泄物一样。他们想用强烈的视觉冲击来引起人们生理和身体上的反感，以此来引起人们对环境保护的注意。平面公益广告创意广告创意平面公益广告创意广告创意第八届"学院奖"贝因美公益类金奖平面公益广告创意广告创意平面

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