圆桌论坛一,电视媒体的传播渠道管理与创新传播渠道的种类有

本文格式为Word版，下载可任意编辑——圆桌论坛一,电视媒体的传播渠道管理与创新传播渠道的种类有嘉宾主持华南理工大学新闻与传播学院教授李幸圆桌嘉宾中国农业电影电视中心副总编辑詹新华浙江卫视频道副总监麻宝洲

陕西卫视副总监姚峘

湖南有线长沙网络有限公司总经理许爱林

深圳卫视频道笼罩办公室主任雷红

李幸：在座各位都有一个不解：电视主要靠广告生存，多屏时代，广告到哪去了？广告不是理应在电视上才有钱。

雷红：频道的进展和立台之本主要靠内容，确定要坚持这个理念。我们把内容卖给多屏和其它频道，哪怕不用广告，而是赚取内容的钱。

李幸：据我所知，报纸卖给网络不赚钱，而电视消耗这么高，卖给网络又能有多少收益？

麻宝洲：我同意内容为本的观法。好多人提到《中国好声音》，其次季的冠名费拍卖了三个亿，在这样的处境下，与搜狐视频合作以后，我们挣到一个亿的视频钱。内容为王，前提和核心是内容上怎么制作和把控。

姚峘：我记得《新周刊》有一期文章是《视频瓦解电视》，电视日子不好过，反过来想，其实以一种融合的心态去面对市场变化的时候，我们的日子并不是不好过，只是思路要更解放、更开阔。只要有核心生产力和核心内容，再复制良好的营销和推广，电视在广告方面也能有建树。

李幸：过去我们一向说内容为王，有段时间又提到渠道为王。前段时间，大家都在讨论是渠道为王还是内容为王时，我提出是不是终端为王，是视频为王，多屏为王？到底是谁为王？看电视与不看电视由受众抉择。以我的学生为例，他们都没有电视机，四年时间不看电视，这怎么办？毕竟有没有终端为王这个可能性？

詹新华：我觉得还是内容最重要。传输渠道和终端设备都在变化，用户通过什么手段来使用我们供给的服务也在变化。我们从过去给农人放幻灯片，到拍电影和拍电视，再到今天的视听媒体，渠道和形式手段都在变，但最终的核心还是内容，作为内容供给方来说，要更积极主动建立渠道和手段。

麻宝洲：好的内容会让受众主动去探索，我们感受较深。浙江卫视《中国理想秀》其次季特别火爆，出乎意料。就我们自己来讲，好内容很重要，推广等其它东西只是锦上添花。

如今，电影终端做得较好，举行电影模式创新，每个电影市场也会派人盯，但假设内容不好，即便是派人去盯，效果也不会好，所以我还是觉得内容是关键。

许爱林：我认为内容为王和网络为王都有确定说法，跟大家共享几个现象。第一，短信用户越来越少，微信用户越来越多；其次，坐在书房上网的少了，随时走随时看的人多了；第三，看电视的人越来越少了，但看视频的越来越多了。至于是不是终端为王，我认为并不是以谁为王。今天主题中的双受众，其实就是多终端、多屏利用、多屏互动，这是未来受众最典型的趋势。不管什么技术，什么终端，最终看的还是内容，内容为王我是对比认可的。

雷红：我做笼罩工作近十年，也在网络待了两年多，一个体会是：渠道为王是有依据的，由于是单一渠道，再好的内容没有渠道传播就到不了用户家里。随着科技进步，时代变迁，现在多屏、互联网、IPTV、手机都可以看内容，在多渠道的处境下，内容为王才最重要，这也是立台之本。

深圳卫视通过节目更新和笼罩传播取得了一些小劳绩，也得到了业界认可。在双受众市场传播中，深圳卫视和其它卫视都会关注新媒体，也会从这个方面去扩展，把内容价值最大化，产生出叠加效应。

姚峘：内容为王并非指传统的内容，内容为王前提下好多制作方式确实需要变更；另外，也要考虑整体数据的监控和评估，多屏时代对内容为王有很大冲击；第三是监管，监管要科学、高效、合理。作为行政主管部门，全新监管方式也有利于内容生产；第四是广告客户，如今已进入多屏客户阶段，考虑单一的广告效应对电视较为不利。

詹新华：双受众市场的构建是我很感兴趣的主