辣妈帮合生元3-5月女神节活动项目结案

合生元“3-5月女神节”活动项目结案辣妈帮2016.05.19论坛活动#【有奖】女神妈妈省心带娃的辣些事儿#20163月21号4月2号4月4号KOL帖#我要做宝宝的女神妈妈#

微信推送#朱茵用2分钟时间，倾诉她当妈妈后离开的那些年#

4月9号3月14号项目概述：合生元“3-5月女神节”推广项目主要以“宝宝吸收好，妈妈省心做女神”为核心主题，通过论坛活动、KOL软文及辣妈帮官方微信等，与用户进行互动，为主题H5互动及主题视频引流，同时软性输出合生元奶粉SN2-PLUS配合，宝宝好吸收等产品优势及利益点。在辣妈帮的主要投放内容包括：6场论坛活动、2篇KOL贴

、4篇官方篇微信推广。论坛活动#谁能HOLD住女神妈妈范，合生元送惊喜！#微信推送

论坛活动#【有奖分享】女神妈妈朱茵，邀您重拾女神范#4月2号论坛活动#【有奖】和宝宝一起“长高高“，重拾女神范#4月22号KOL帖#跟着女神朱茵去了一趟诺曼底，我很放心！#

问答活动#【有奖抢答】走进诺曼底揭开女神朱茵的秘密！#

微信推送

4月30号论坛活动#合生元送出玫瑰，致敬女神妈妈#论坛活动论坛活动回顾-第一场&第二场活动概述第一场论坛活动主题：谁能HOLD住女神妈妈范，合生元送惊喜！活动机制：关注合生元官方微信参与H5大奖互动游戏，生成海报，并截图跟帖。链接：上线时间：2016.03.14-2016.03.22浏览量：1174080回复量：678第二场论坛活动主题：【有奖】女神妈妈省心带娃的辣些事儿活动机制：方式一：参加合生元官微活动，穿上高跟鞋，和宝宝宝拍下美腻的CP照，并跟帖回复，分享省心神器，就有机会就有机会赢得好礼！

方式二：晒出让妈妈信赖的省心秘籍，并简单描述。链接：上线时间：2016.03.21-2016.03.27浏览量：889061回复量：581概述：第一场及第二场论坛活动，主要推广“宝宝吸收好，妈妈省心做女神”的campaign核心，并引流官方H5互动。论坛活动回顾-第一场&第二场活动用户精彩回复分享用户积极参与互动并分享保持女神的秘诀有部分用户在回复中主动输出合生元奶粉产品“好吸收”的卖点，对合生元“宝宝好吸收，妈妈省心做女神”的推广主题表示认同。论坛活动回顾-第三场活动概述活动主题：【有奖分享】女神妈妈朱茵，邀您重拾女神范活动机制：点击观看视频，并截出宝妈最喜欢或最感动的一幕，聊聊观看完视频后的感想，并按“#合生元奶粉好吸收，成就女神妈妈！#+感受分享+截图”的格式跟帖回复。链接：上线时间：2016.04.02-2016.04.10浏览量：864292回复量：624论坛活动回顾-第三场活动用户精彩回复分享用户积极观看视频并分享感受大部分用户表示与朱茵感同身受，都为了宝宝忽略了自己的发展，认同“宝宝吸收好，妈妈省心做女神”的推广主题。论坛活动回顾-第四场活动概述活动主题：【有奖】和宝宝一起“长高高“，重拾女神范活动机制：点击观看视频，按照#我为合生元代言#+女神妈妈宣言+晒出美妈举着宣言的照片的形式回复参与活动。链接：上线时间：2016.04.09-2016.04.15浏览量：765509回复量：1217论坛活动回顾-第四场活动用户精彩回复分享论坛活动回顾-第五场活动概述（问答活动）活动主题：【有奖抢答】走进诺曼底揭开女神朱茵的秘密活动机制：活动期间每天10点左右，小编会抛出与视频相关的1个问题，请用户点击视频观看，找到答案并截图跟帖回复；链接：上线时间：2016.04.22-2016.04.26浏览量：923454回复量：2781论坛活动回顾-第五场活动用户精彩回复分享用户积极参与视频问答活动。通过女神探访奶源地，多数用户表达对合生元奶粉的信赖及支持。论坛活动回顾-第六场活动概述活动主题：合生元送出玫瑰，致敬女神妈妈活动机制：关注合生元官方微信按要求参与，即可参与抽奖。参与活动后，把活动分享到朋友圈，并截图。跟帖回复分享女神妈妈宣言，并附上截图；链接：上线时间：2016.04.30-2016.05.05浏览量：522581回复量：607论坛活动回顾-第六场活动用户精彩回复分享用户积极参与活动并晒出分享截图论坛活动形式及明星效应效果分析1.从分享类互动数据对比，可以看出明星效应对应吸引用户关注及参与互动有一定推动作用：第一&二波论坛活动（没有明星投放）：每场活动平均回复在600以上

，平均互动量1200以上；第三&四波论坛活动（朱茵配合推广投放）：每场活动平均回复高达900以上，平均互动高达1700以上，推广资源与前两场论坛活动相近，但每场平均回复量及互动量分别增长约50%及40%；2.分享类活动中，第四波论坛活动的举牌晒照形式较新颖，在推广天数相对较少的情况下，用户参与度较高，回复量及互动量均是分享类活动中最高3.第三波活动设置每天问答及抢楼机制，用户整体互动积极性较高，回复量及互动量均是全部论坛活动中最高；KOL贴KOL贴回顾KOL贴1标题：我要做宝宝的女神妈妈链接：上线时间：2016.04.2-2016.04.3浏览量：110978回复量：203KOL贴2标题：跟着女神朱茵去了一趟诺曼底，我很放心！链接：上线时间：2016.04.22-2016.04.22浏览量：102970回复量：103两篇KOL贴以朱茵为宝宝的付出为切入点，在帮内引起“女神”及“

带娃”的相关话题探讨，配合传播合生元“宝宝吸收好，妈妈省心做女神”的推广主题，并为主题视频&论坛活动引流。项目概述：KOL贴回顾-用户回复分享从回复来看，用户对于KOL分享的内容有较大共鸣，有用户表达出尝试合生元奶粉的意愿。官方微信推广微信推广回顾微信推广2标题：朱茵用2分钟时间，倾诉她当妈妈后离开的那些年上线时间：2016.04.04阅读量：88688链接：微信推广1标题：Hold住女神妈妈范，合生元送惊喜上线时间：2016.03.16阅读量：72845链接：/s?__biz=MjM5NDE5OTM4MA==&mid=404493710&idx=1&sn=09d1f3678f905a7e3fc278c898aab0cb&scene=23&srcid=0316z2gDkZkSf9nRaiwPC5PT#rd微信推广回顾微信推广3标题：女神朱茵告白：看到你这么好我就放心了上线时间：2016.04.22阅读量：81686链接：微信推广4标题：【母亲节礼赞】以花之名，致敬女神妈妈！上线时间：2016.05.03阅读量：76491链接：硬广截图及数据硬广回顾-截图分享（部分）宝宝营养全攻略顶部banner照片秀秀辣妈帮置顶帖妈妈健康辣妈帮置顶贴情感天空辣妈帮置顶贴孕晚期辣妈帮置顶帖宝宝营养全攻略置顶帖首页顶部通栏职场辣妈帮置顶帖时尚辣妈帮置顶帖投放时间：3.14日-5.05日硬广投放效果：总点击达5329810总PV达516057778口碑沉淀数据3-5月合生元女神节项目软性及硬广资源密集，保持合生元品牌在辣妈帮内持续曝光，且论坛活动类型多样化，加上朱茵的明星效应，维持用户关注及参与的积极性女神节项目投放期间，辣妈帮内合生元品牌声量累计达3255，月均增量达1600以上，比Q1“爱回家”项目月均声量增长约200%；投放小结&后续投放建议亮点：合生元“3-5月女神节”项目主要以“宝宝吸收好，妈妈省心做女神”为核心主题，通过论坛活动、KOL软文及辣妈帮官方微信等，与用户进行互动，为主题H5互动及主题视频引流，同时软性输出合生元奶粉SN2-PLUS配方，宝宝好吸收等产品优势及用户利益点。本次推广主题“宝宝吸收好，妈妈省心做女神”较能打动用户，引起用户共鸣，吸引用户积极参与互动，同时刺激帮内品牌声量积淀：6场论坛活动总浏览量达5138977，回复量累计达6488；互动量累计达16581微信阅读累达319710；硬广总曝光量达516057778，总点击量达5329810；3-5月“女神节”项目投放期间，辣妈帮内合生元品牌声量累计达3255（篇/条）；本次投放论坛活动形式较为多样；其中，第三、第四场论坛活动由于有女神妈妈朱茵产生明星效应；在推广资源相近的情况下，与第一场及第二场活动相比，互动数据相对较高；且第四场互动举牌晒照的活动形式较为新颖，在分享类活动中互动数据最高；后续可进一步设置简单但新颖的活动机制，刺激用户参与；投放小结&后续投放建议后续投放建议：充分结合热点话题及明星效应，利用平台优势资源组合，以不同维度保持品牌在辣妈帮内的曝光度，进行品牌教育或与用户互动，促进品牌及产品口碑积淀1、利用论坛活动、H5小游戏等，通过新颖的互动方式与用户互动，传播品牌主张或产品卖点的同时，强化品牌与用户的情感连结；2、通过试用活动、KOL软文等形式，保持一定量的