咨询avc线上空调市场简析-2013年第

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为客户创造价值AddedValueCreation奥维咨询公司（AVC）中国空调线上市场周度监测报告精要分析版2013年第38周2013.09.16-2013.09.223报告说明数据来源：

京东商城、国美在线、易迅网、淘宝网、天猫商城等13家主流电商全网监测数据。报告时间：

2013年09月16日至2013年09月22日。指标说明：报告中涉及指标按照零售量和零售额计算，平均价格指标是以零售量为权重的加权平均值，如无特殊声明，报告中价格均指零售均价。4目录整体市场分析渠道竞争分析品牌竞争分析产品结构分析价格波动分析TOP型号分析主要渠道及竞品促销123456附5

整体市场分析线上环比线下环比↓6.4%↑199.5%线上环比线下环比↓1.4%↑233.1%本周线上规模下降，销量环比下降6.4%，销额环比下降1.4%线下市场销量大幅上涨，销量环比上涨199.5%，销额环比上涨233.1%；线上市场销量占比为2.3%，销额占比1.7%。6

渠道竞争分析本周电商主要渠道中，京东商城份额最高为59.5%，天猫商城销量占比为17.8%；京东商城销量份额下降，环比下降7.5%，天猫商城份额下降，环比下降2.8%。本周线上各渠道销量占比情况本周线上各渠道销额占比情况7品牌竞争分析销量销额线上市场线下市场本周线上市场海尔份额17.7%，环比上涨1.5%，线下市场份额12.9%，环比上涨1.3%；线上市场，格力份额上涨、美的份额下滑，线下市场海尔份额低于格力和美的。8产品结构分析销量销额本周线上市场定速挂机产品份额上涨，销量占比50.0%，环比下降4.6%；线下市场本周变频挂机销量占比为54.0%，销额占比为49.0%。9产品结构分析-当周分匹数段挂机市场，线上市场主要以1匹和1匹半为主，线下市场小1匹半挂机与线上市场基本持平，格力线下小1匹半挂机比例明显高于海尔和美的；柜机市场，线上线下均以2匹和3匹柜机为主，线上市场美的2匹柜机比例高于海尔和格力。10产品结构分析-当周分价格段挂机定速挂机市场，海尔线上以2000-2299元价格段产品份额最高，格力以2000-2599元产品为主，线上市场美的2300-2599元产品份额最高；变频挂机市场，海尔2900-3199元价格段产品份额最高，格力线上2900-3199元产品份额最高。11产品结构分析-当周分价格段柜机定速柜机市场，线上主要以低端价位产品为主，海尔柜机价格段分布在6500-6999元区间；变频柜机市场，海尔线上7000-7999元产品比例较高，格力线上以5500-5999元产品居多，本周美的线上以6000-6499元和8000-8999元产品为主。12价格波动分析-线上线下分产品结构对比当周线下均价当周线上均价分产品结构线上均价周度波动12.8%22.3%22.2%19.6%线下对比线上13价格波动分析-线上线下分品牌对比当周线下均价当周线上均价分品牌线上均价周度波动35.1%14.3%22.5%11.8%17.6%9.8%线下对比线上14主要渠道畅销型号对阵备注：红色表示竞品上升较快型号15主要渠道畅销型号对阵备注：红色表示竞品上升较快型号16本周TOP20畅销型号明细17线上主要渠道促销信息渠道活动内容18000元搞定全套家电，满千减百，套购任选月亮代表我的心，每满1500立减100全民疯抢，1P空调1499元起全程接力，冰洗空调内购会9.16-9.22各平台促销信息汇总18线上主要渠道促销信息19线上主要渠道促销信息20线上主要品牌促销信息-格兰仕、奥克斯21线上主要品牌促销信息-海信专注、纵深Focus&Depth客制、创新Customization&Innovation

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