2021某购物中心开业会员招募及地推活动方案

2021商业广场开业

会员招募及地推活动案2021商业广场开业

会员招募及地推活动案目录Contents02PART地推&招募推广04PART城市&公益名片打造01PART活动思考03PART热点&赛事承办05PART活动细节保障活动思考Activitythinking.0

1购物中心以欢聚生活好时光为理念，融合“亲子成长陪伴”、“家庭欢聚互动中心”、“悠享生活空间”三大场景；打造全景无柱空间、首个百平米奢华母婴空间、公园式场景消费空间、立体时尚生态停车楼、重庆首块超百平米地面电子互动屏、智慧科技体验空间等六大空间亮点，力求为消费者带来全新的购物体验。项目概况一览空港首个漫游式休闲购物公园桃源.MOMOPARK新概念：微度假游乐园新环境：公园无缝衔接新角色：升级区域商业环境丰富区域消费选择overview推广时间——2021年9月—2021年12月开业前推广地点——陶源天地附近社区、工厂、学校、广场、推广方式——地推、IP赛事、美食节、城市定向赛、城市快闪、异业联动招募目标——粉丝3万；会员转化目标2万活动概况Purpose会员拓展在2021年12月开业前奠定一定的会员基数，扩大开业前的影响力和人流量，从而达到销售业绩的提升0

1品牌传播面向周边优质人群、吸引中高端会员的加入，建立良好的形象和品牌口碑0

2活动目的地推&招募推广Localpromotion&recruitmentpromotion.0

29月校园行注入鲜活生机10月-11月工厂行客群丰富多元10月-12月社区行持续购买力持续性会员招募地推校园行猎奇、追新、颜值——关键词新颖、创意、互动——吸引关联校园场景，设置专有福利——吸粉校园地推形式一互动形式：参与者扫码注册TCITY商业广场会员后对设备微笑即有饮料掉落使用场景：操场

无论是开学军训期间的能量补充，还是体育课上的弹药补给，都可以讨巧的传播吸粉迎新现场新生微笑站，第一次踏入大学校园，搬宿舍换校区都是耗费精力的事，你给我甜甜的校园，我给你慢慢的福利菜鸟驿站校园快递到点总是排满长队，排队之余，一个微笑就可以获得元气冷饮一瓶笑声贩卖机校园地推形式二AR互动拍照——留住美好校园时光互动形式：参与者扫码注册TCITY商业广场会员后即可参与拍照，实时打印照片使用场景：校区人流集中处，如翻译学院音乐广场，设置固定互动点位，除互动拍照外协助电影院开展促销活动，如电影票买1赠1，免费观看体验等食堂作为学校人流高度集中场地，与食堂对接张贴活动海报；同时信息公告栏作为宣传据点，张贴活动主题海报校园宣传——海报抢先占Cooperationbetweendifferentindustries联动校区菜鸟驿站负责人发起会员招募计划，同时可以将进校园的地推结合菜鸟驿站，菜鸟驿站作为人流较大的场景，更便于开展地推活动校园联动——菜鸟驿站（站点、快递代取）Cooperationbetweendifferentindustries菜鸟驿站营销案例——菜鸟驿站&欧莱雅欧莱雅曾与菜鸟驿站合作样品派发，300所学校+450个社区，让欧莱雅在一夜之间就新开了750家线下“门店”3天内欧莱雅吸引的用户量，相当于去年10天；不到半个月的时间里，菜鸟驿站完成了30万套装的派发，相当于吸引了30万用户；它不仅有快递的流量，还有电商大数据，更有菜鸟强大数据计算能力。联动校区学生会、社团，以赞助的形式进入校园推广，赞助学生会/社团承办的校园赛事活动，学生会直达会员增量目标，完成资源互换校园联动——学生会/社团Cooperationbetweendifferentindustries联动校园社群/校园上墙，定期发布活动信息、地推福利，大面积覆盖校园人群；如：学堂在线、重庆学姐、重庆高校联盟校园联动——校园社群/校园墙Cooperationbetweendifferentindustries校园地推效果图地推点承载AR拍照互动、开学大礼包派送、商家拓卡、电影院促销功能以促进会员增量校园地推效果图地推点承载AR拍照互动、开学大礼包派送、商家拓卡、电影院促销功能以促进会员增量工厂行实在、质朴、生活——关键词优惠、秒杀、福利——吸引关联工厂场景，设置专有福利——吸粉巨型红包墙结合工厂人群特征，打造巨型红包墙，扫码注册会员即可领取红包折扣好礼互动将派送福利、超市促销与互动结合，提高趣味性，注册成为会员即可参与活动，根据跳远距离获得相应的折扣和福利长期合作伙伴奶牛梦工场，工厂福利赠送联动奶牛梦工场，现场赠饮福利Cooperationbetweendifferentindustries异业联动——奶牛梦工厂Cooperationbetweendifferentindustries异业联动——战马能量饮料长期合作伙伴战马功能饮料，工厂福利赠送联动战马功能饮料，现场赠饮福利,同时功能饮料同工作场景可相结合地推点承载红包墙互动、赠饮派送、商家拓卡、超市促销互动功能，以促进会员增量工厂地推效果图地推点承载红包墙互动、赠饮派送、商家拓卡、超市促销互动功能，以促进会员增量工厂地推效果图社区行亲子、多元、休闲——关键词玩乐、互动、福利——吸引关联社区场景，设置专有福利——吸粉earthpromotionactivities针对亲子家庭客群开展奇趣嘉年华主题地推，设置小朋友畅玩区域，扫码注册会员即可获得玩耍机会，给散步遛弯的家长们一个解放的机会，同时吸粉涨粉，一举两得社区地推形式一YAOYAOCHEearthpromotionactivities

儿童收割机——摇摇车，联动社区附近母婴店、商店放置摇摇车，扫码注册会员即可免费玩一次摇摇车社区地推形式2——商超地推Earthpromotionactivities

人流收割机——娃娃机，联动社区附近母婴店、商店放置娃娃机，扫码注册会员即可免费玩抓一次娃娃社群地推形式3——商超地推Earthpromotionactivities

梦幻泡泡展，扫码关注陶源天地公众号注册会员即可领取泡泡玩具04地推形式5——流动地推社区地推策略——社区扫楼行动广而告知，社区潜藏着大量的客群，而扫楼派单是最能抢占先机的方式，并快速获取客群，将“DM单页”改成一份“福利信”的形式，内封中的内容主要传递“福利”并附上会员二维码，读者扫码即可关注项目公众号，并获取相应优惠群，并告知在社区有地推点可参与游戏领取礼品Earthpromotionactivities

社群地推形式5——社区地推形式5社区地推效果图地推点承载儿童互动、礼包派送、主力店促销、试吃、使用体验功能，以促进会员增量社区地推效果图热点&赛事承办Hotspots&EventHosting.0

3社区文化艺术节活动时间：10月8日活动地点：桃源公园活动概况：基金会文化艺术节活动目标：借势文化艺术节助推会员增量、商家拓卡活动重点嫁接已有活动，针对参与人群特征，设置相应吸粉动作；在文化节的现场设置了游戏互动，通过注册会员参与游戏，获胜者即可领取礼品一份。游戏活动可以增强游客的体验性以及增加粉丝量，从而达到拓客的需求，在一定程度上也提高了品牌的知名度与曝光量。人群解析群体：社区受众年龄：40-60为主性别：女性为主嫁接特征：互动性强、操作简单、礼品以生活化，如：米、油十秒挑战机在文化节现场设置10秒挑战机，挑战者将时间安在9.5-10.5以内即为闯关成功，获得礼品一份。挑战者需要注册商业广场会员才可参赛啤酒瓶掷物在文化节现场设置啤酒瓶掷物互动游戏，挑战者站在两米外进行抛掷套圈，套种8个以上者获得礼品一份。挑战者需要注册商业广场会员才可参赛高尔夫在文化节现场设置小型高尔夫场地，每位挑战者有3球，全部投中者获得礼品一份。挑战者需要注册桃源居会员才可参赛入驻商家试营业地推点联合商家在文化节现场进行商品预售以及售卖，丰富文化节内容外也可以为商场开业提前进行预热以及吸粉万国美食节活动时间：9月21日活动地点：桃源公园活动概况：餐饮业态、主力店美食节、有吃有玩狂欢不停活动目标：通过美食节助推会员增量、商家拓卡、商家预售疯吃疯玩疯抢带你体验万国美食，巨型美食、不同美味尽在美食节最能装的胃、最强大的脑、美食互动让你一次玩个够商家美食试吃、体验券、优惠券、霸王餐等你来抢意大利菜法国菜泰国菜俄罗斯菜日本菜韩国菜中国菜异域风情大体验邀请场内不同国家主题的餐饮业态现场试吃售卖经典菜品，消费者体验多国美食的同时，商家也增粉引流PS:所有试吃均需注册商业广场会员可参与Exoticexperience

夺萌脸大胃王赢味蕾锦鲤联动入驻美食品牌发起大胃王争霸赛活动规则：参与者：所有商业广场目标受众，更多方案资料关注公众号：精英策划圈参与方式：注册商业广场会员报名参加比赛，共六场，上下午各三场投票机制：每场比赛会现场召集18名选手分三轮进行比拼。参赛选手在规定的时间内，吃完提供的食物之后，利用剩下的时间绘制指定人员的脸萌图。最快吃完规定食物的选手将获得“吃货达人”称号，绘制脸萌图最像的选手将获得“脸萌达人”的称号。获奖机制：参与比赛即可抽取味蕾锦鲤名额（暂定三个名额）味蕾锦鲤奖励建议：全年美食畅享权力（限制消费人数、金额和每月次数；如消费人数仅为获奖者，每月消费次数不超过3次，每次消费金额不高于199）猎食美食巨人活动期间，吸睛巨型美食现场制作，现场分食超大匹萨倍放大美味，注册会员即可享受美食最强大脑在哪里？快来美食连连看游戏规则：注册会员报名参加比赛，共六场，每场比赛会现场召集6名选手参与挑战，每场比赛的前2名选手可获得美食礼包参赛选手需将指定关卡中的所有方块消除，尽量多的消灭指定关卡中的方块，根据得分情况进行排名活动奖品：凡参加游戏者均可获得纪念品一份（商家优惠券/折扣券；每轮前两名将获得主办方准备的美食礼包气球小丑的双手能变换出无数造型的气球，视乎拥有魔力。现场安排气球消除互动，瞬间引燃小朋友们的热情。现场暖场互动——魔力气球小丑现场暖场互动——荧光棉花糖魔法荧光棉花糖甜蜜来袭，可以亲自动手做哦游客凭会员注册及消费券参与游戏，池内琳琅满目的零食与玩具，夹到就是你的啦现场暖场互动——真人抓娃娃机现场暖场互动——趣味静电体验有趣的静电体验，使来宾身临其境地感受科学的奇妙。KOP少儿才艺赛活动时间：11月-12月活动地点：空港广场、渝北广场、绿梦广场活动概况：结合教培业态、儿童业态打造赛事IP同事设置亲子环保集市活动目标：通过才艺赛助推会员增量、商家拓卡、商家预售，同时异业联动相关资源推广造势IP寓意什么样的人？KOP小朋友登上属于自己的那一座山，成为自己想成为的那个人Kind

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person演讲唱歌模特舞蹈KOPKOP明日之星比赛种类主持绘画模仿最强大脑跆拳道乐器钢琴KOP明日之星3-12岁儿童，参赛内容不限，小朋友根据自己的个人擅长技能进行比赛。

参赛要求K小朋友通过线下导师评分+线上小程序人气投票来进行评选KOP明日之星冠军、亚军、季军。参赛评选O曼时代明星教师—Martin阿里少年立志跆拳道明星教师—段教练七乐辰传媒有限公司创始人—李丹扉参赛评委P参赛人群对少儿比赛比较感兴趣以及热衷于锻炼小朋友个人才艺和比赛经验的家庭……01.附近有小朋友的家庭，想要抱着试试看以及玩乐心态的家庭……02.少儿培训机构：七乐辰、图兰朵、阿里少年立志跆拳道、新丝路等……03.参赛规则Rulesofengagement参赛者通过线上注册商业广场会员后跳转链接进行比赛报名。报名名额截止前100名。前100名参赛者进行才艺比拼，成绩在前50名的小朋友进入复赛。线上投票时间截至比赛五个工作日后。初赛：11.6、13日通过初赛的50名参赛者进行复赛的才艺比拼，获得前10名的参赛者进入决赛。线上投票时间截至比赛五个工作日后。复赛：11.20-21日最后10名参赛选手进行两两抽签小组对决，获得胜利者进行最终的冠军、亚军、季军争夺。线上投票时间截至比赛五个工作日后。决赛：11.27-28日01.在参赛过程中，全程进行拍摄，剪出的视频会在重庆电视台进行播放，同时也可以在重庆电视台（科教、文娱）开设专属定制栏——-KOP少年。汪正儿童摄影02.可以在新华社开设定制专栏，定期进行KOP少年的物料及文章发布，保持热点的持续性。亲子网站03.开设定制化专栏，进行文章及物料的发布，保持热点的持续性（新媒体账号：琥珀亲子重庆、重庆侠侣亲子）。亲子新媒体KOP少年荣耀保障——异业资源Allochthonousresource少儿大赛会员转化01.参赛者需要通过注册会员来进行报名比赛.02.投票方式以线上人气投票为主，线上投票者需要注册会员方可投票.03.KOP明日之星大赛举办同事会在广场内设有市集；游客可进行注册会员+现场拍照集赞形式获得商家礼品兑换券一张.通过KOP明日之星IP每年进行才艺比拼吸粉以及增加品牌知名度增加粉丝粘性.ThetalentcompetitionforchildreninTaoyuan,Florida,isthefutureofKop,givingeveryfamilymorejoyandmakingthechildren‘sgrowingupbrighterandbrighter.Logo应用Logo应用，用于前期宣传，增加商业广场知名度与曝光量，提升客群对项目的了解，建立熟悉度，从而达到粉丝增量。比赛舞台效果图“阿里跆拳道”，成立于2005年，在16年的发展历程中，阿里专一聚焦于跆拳道教育。创办至今，阿里跆拳道已拥有43家校区，350名专业全职教练，20000名学员。350余名专业全职教练，强大师资配置；奥运会冠军教练亲临指导，对接世界一流大师；专业场地，为孩子安全保驾护航；阿里跆拳道在行业首创了智慧父母课堂，协同家长一起把孩子培养成精英人才！指导家长学习和掌握科学有效的育儿知识，在家庭生活中更好的培养孩子的好性格、好习惯和好学习。叁無極国际街舞社作为一个重庆本土的专业街舞培养机构，常年为各大街舞赛事输送参赛团队，其街舞选手的实力在西南地区享有一席之地。用力量颠覆你对街舞的想象，让我们一起期待这场“力量美学”battle！期待中国街舞新力量的诞生，更多方案资料关注公众号：精英策划圈！ABOUTTURANDOT图兰朵·声乐中心成立于2015年，是重庆环讯艺术培训有限公司旗下品牌，数年成长与积淀，现已成为重庆首家知名声乐教育品牌，并成为规模、教师、学生数量、歌手孵化率高达87%的声乐教育学校。

“一代人用图兰朵的声乐影响一代人”一直是我们坚守的理念，不懈的教学探索、声乐技术创新和教师培养一直都是图兰朵永恒的主题，倾力发现优秀声乐人才、精心孵化优秀歌手是我们矢志不渝的追求。七乐辰传媒 QILECHENMEDIA七乐辰传媒，一家以影视投资、影视输出、资源整合、自媒体平台运营、各类少儿赛事活动为一体的娱乐公司。致力于推进影视文化产业的发展,长期为全国各大影视剧组输送专业的儿童演员，参与重庆消防宣传片、戛纳参赛新作《花名度》、院线电影《一路甘蓝》、《山之东海之北》、《血诫》、张一白《疯犬的天空》;黄渤工作室出品《怒水西流》;电视剧《重庆谈判》、《重生》;腾讯出品《九千米的爱情》、芒果年度大戏《极速救援》;陆川电影《749局》;电视剧《-路向暖》;宁浩电影《北京,你好》;建国70周年献礼大作院线电影《我和我的祖国》、百年品牌形象广告、长安福特汽车广告、名爵汽车广告、金科地产宣传片及品牌平面拍摄等各类影视作品。现已有18个儿童摄影品牌30余家儿童摄影店，品牌分布沈阳、长春、天津、成都、重庆等全国各地，拥有50000平方独立影棚，全面高端，个性化的配套设施，将为客户提供细致周到的贴身服务。全面性的网络覆盖，多风格的拍摄元素，将会为全国各地的顾客提供更便捷，更多，更新的视觉选择，更多方案资料关注公众号：精英策划圈。汪正儿童摄影绿·生活绿色，作为生态，环保，健康，天然无公害的代名词，是大自然赋予生命的颜色，拥有着令人觉醒的力量；将一片“绿色”搬进城市闹市中，深入绿色的纯粹境地，沉浸式的探索大自然的奥秘，带领着复苏城市活力，回归绿色健康生活；KOP明日之星+集市受众人群均以亲子家庭为主亮点提炼HIGHLIGHTREFINING环保义卖招募爱心公益义卖捐赠环保公益组织宣传爆点升华高度亮点提炼HIGHLIGHTREFINING绿色宣言：人人参与，人人互动，签名承诺，做绿色环保的倡导者；81旧物新生OLDFRESHMAN让闲置发光，用交换代替购买全城招募亲子家庭让KOP明日之星与集市相结合物物交换，循环发光，让旧物焕发新光芒；有氧补给站AEROBICSTATION商家联动：O添加健康美食，高颜值风味饮品，享受手工本味，轻食果蔬，为生活提供有氧补给，同时也能提升粉丝量，为商场开业做好铺垫。童心童趣CHILDLIKEINNOCENCETONGQU儿童业态商家参与集市，儿童乐园，智趣，乐趣，玩趣，吸引亲子家庭，为商场积累圈层粉丝城市&公益名片打造City&publicwelfarebusinesscardbuilding.0

4城市热点&事件营销Time：11.28-11.30Theme：惊喜不期而遇Content：事件营销（造梦宅急便、开启治愈猫生、趣陶源寻生活）Time：11.01-12.15

Theme：丈量城市·绿色出行Content：变装跑+公益捐献+跑完全程兑好礼公益行Time：11月-12月，Theme：异业联动·无限可能Content：T3出行联动+中国体育彩票+菜鸟驿站+红牛战马联动城市行跨界行桃源·城市行惊喜不期而遇INTERSTING话题：造梦宅急便关联创意点：亲子家庭业态、美好生活理念、公园商业体系、回归自然属性；在快节奏的城市生活中，慢下来，去回味童年时候的天真烂漫，开启美好生活呈现形式：全城征集以“桃源生活”儿童画，与城市大屏投放话题：治愈猫生关联创意点：利用IP形象；猫总是会让大家产生慵懒治愈的生活的联想，通过视觉上的碰撞传达桃源治愈系生活的开启呈现形式：观音桥3D裸眼屏，猫随着大家开启一天的忙碌生活而醒来，时而打盹儿，时而活跃，治愈城市中孤独的你INTERSTING话题：趣桃源寻生活关联创意点：利用IP形象不同表情，表达上班族生活的多面性，有向往新生活的、有焦虑不安的、有愤怒的、有无助的，他们，都一同搭乘列车去陶源寻找生活的趣味呈现形式：轻轨站广告围绕“趣桃源寻生活”打造主题站，配合头戴不同表情的陶墩儿集体进站搭乘轻轨，制造话题热点桃源·公益行丈量城市·绿色出行变装公益跑从用脚步丈量城市感受生活的角度出发，提倡与城市近距离接触，倡导绿色出行。本次活动以“丈量城市·绿色出行”为主题，商业广场联合渝北各街道办，让更多人身体力行传播公益。在商业广场全新IP形象桃墩儿的带领下，人们穿着各种奇装异服参与跑步，引爆活动话题，制造热点噱头。变装秀+公益跑，成为本次活动最大亮点。跑步区域：渝北中央公园跑步时间：11月6日-12月25日（每周六-周日）8场11月6日-12月25日征集报名【线上报名】市民线上注册成为商业广场会员，即可在商业广场变装跑活动专属线上微信小程序和H5征集报名，名可查看路线及时间、赛程等信息。公益捐献【巨型桃墩儿口袋】用废弃用品制作的桃墩儿捐赠装置亮相中央公园起点，制造噱头、扩大宣传！市民将不用的衣服或书本捐献到口袋中，活动结束后商业广场将代表重庆人民捐献给贫困山区。跑完全程兑好礼【消费金兑换】变装公益跑活动期间，参与选手跑完全程即可凭借微信步数(需显示为中央公园)在终点兑换消费金额（100元封顶）。1-13：补给站及工作人员点位全民参与【脚步丈量城市】活动期间联合渝北各街道，商业广场同时邀请抖音达人参与绿色公益跑，传播城市正能量，并在活动全部结束后评选最in着装和跑步达人等奖项。以变装跑的方式融入生活，更易于被接收和传播。能量驿站【免费饮用水】活动期间，在跑步路线设置能量驿站，为参与活动的市民提供战马、红牛功能饮料，为市民补充体力，市民通过扫描瓶包装上二维码即可注册会员。活动内容公益变装跑时间：11月6日-12月25日(每周六周日为1场，共8场)地点：环绕渝北中央公园内容：线上报名+变装跑+公益捐献+兑换好礼+能量补给+商品市集+线上评奖桃源·跨界行异业联动·无限可能T3出行体育彩票T3出行网约车平台

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后备箱流动市集商业广场联合T3出行网约车平台，招募私家车主参与后备箱流动市集活动，并针对司机做油钱补贴（150张油钱补贴100元卡，车身张贴活动宣传画面，为活动推广发声。中国体育彩票

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变装公益跑商业广场联合中国体育彩票，联合举办变装公益跑，共同捐赠市民捐献到桃墩儿口袋中的物品，并成立桃源绿色出行公益基金，积极助力扶贫帮农。红牛战马

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能量驿站商业广场联合红牛战马功能饮料，在公益变装跑活动期间，在跑步路线途中设立能量驿站，为参与活动的市民和关注活动的市民都享受补充能量，更好的完成活动。红牛战马活动细节保障Activitydetailsguarantee.0

5亮点呈现01强强联合，独家资源联动菜鸟驿站服务商董事，直击校园社区菜鸟驿站奶牛梦工场、红牛品牌资讯公司，打造异业联动体彩品牌咨询公司，联动打造城市公益名片T3出行异业联动，大面积广告宣传多家知名教培机构共同打造赛事IPmember.成果导向保障翻倍完成会员目标超额完成2W+3W的会员增量目标实现会员增量翻倍完成丰富的报批经验，担保报批顺利活动细节02公仔